知識經(jīng)濟時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略     DATE: 2026-05-05 07:02:29

創(chuàng )新戰略ˉ\_(ツ)_/ˉ

創(chuàng )新是知識知識經(jīng)濟時(shí)代的靈??魂。知識經(jīng)濟時(shí)代為企業(yè)創(chuàng )新提供了極好的經(jīng)濟外部環(huán)(??-)?境。創(chuàng )新作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代基本戰略，主要包括以下幾個(gè)方面。場(chǎng)營(yíng)

（1）觀(guān)念創(chuàng )新。銷(xiāo)戰知識經(jīng)濟對人類(lèi)舊的知(zhi)識傳統觀(guān)念是一種挑戰，也對現代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念進(jìn)行著(zhù)挑戰。經(jīng)濟為了適應新的時(shí)代經(jīng)濟時(shí)代，使創(chuàng )新戰略卓有成效，場(chǎng)營(yíng)必須樹(shù)立新觀(guān)念，銷(xiāo)戰即以觀(guān)念創(chuàng )新為先導，知識帶動(dòng)其它各項創(chuàng )新齊頭并進(jìn)。經(jīng)濟

首先要正確認識和理解知識的時(shí)代價(jià)值。知識不僅是場(chǎng)營(yíng)企業(yè)不可缺少的資源，也是銷(xiāo)戰企業(yè)發(fā)展的真正動(dòng)力源。同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，知識本身又是商品，也具有價(jià)值。其次，要有強烈的創(chuàng )新意識，自覺(jué)地提高創(chuàng )新能力。不創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略，只能是山窮水盡，走絕路；創(chuàng )新是提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競爭力的最根本最有效的手段。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新不是企業(yè)個(gè)別人的個(gè)別行為，而是涉及企業(yè)全體員工的有組織的??整體活動(dòng)。

（2）組織創(chuàng )新。組織創(chuàng )新??包括企業(yè)的組織形式、管理體制、機構設置、規章制度等廣泛的內容，它是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新戰略的保證。這方面要做??的工作還十分艱巨，例如，組織形式上，許多企業(yè)還沒(méi)有完成現代公司制的改造，舊的??組織形式在某種程度上成為企業(yè)創(chuàng )新的韁絆。機構設置的不合理，分工過(guò)細，都不利于創(chuàng )新。

（3）技術(shù)創(chuàng )新。隨著(zhù)科技進(jìn)步的加快，新技術(shù)不斷涌現，技術(shù)的壽命期趨于縮短，技術(shù)創(chuàng )新是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的核心。一般地(′?｀)說(shuō)(shuo)，大中型企業(yè)都要有自己的研究開(kāi)發(fā)機構。要不斷開(kāi)發(fā)新技術(shù)，滿(mǎn)足顧客的新需求，即使傳統產(chǎn)品，??也要增加其技術(shù)含量。

（4）產(chǎn)品創(chuàng )新。技術(shù)創(chuàng )新最后要落實(shí)(′?ω?`)到產(chǎn)品創(chuàng )新上，所以產(chǎn)品創(chuàng )新是關(guān)鍵。由于??技術(shù)創(chuàng )新頻率加快，所以新產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命期也越來(lái)越短。

（5）市場(chǎng)創(chuàng )新。市場(chǎng)是復雜多變的。消費者未滿(mǎn)足的需求是客觀(guān)存在的。營(yíng)銷(xiāo)者要善于捕捉市(╯°□°）╯場(chǎng)機會(huì )??，發(fā)現消費者新的需求，尋求最佳的目標市場(chǎng)。ヽ(′ー｀)ノ我國現在有許??多企業(yè)不注重市場(chǎng)細分，看不到消費者需求的差異性，把全國各地都看成是自己的市場(chǎng)，因而在市場(chǎng)創(chuàng )新中缺乏針對性，導致?tīng)I銷(xiāo)效果和( ?▽?)競爭力的降低。在市場(chǎng)創(chuàng )新中??，要在科學(xué)的細分市場(chǎng)的基礎上，從對消費者不同需求的差異中找出創(chuàng )新點(diǎn)，這是至關(guān)重要的。

總之，在(zai)知識經(jīng)濟時(shí)代，創(chuàng )新戰略是企業(yè)生存發(fā)展的生命線(xiàn)。觀(guān)念創(chuàng )新是先導，組織創(chuàng )新是保證，技術(shù)創(chuàng )新是核心，產(chǎn)品創(chuàng )新是關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)策略，市場(chǎng)創(chuàng )新是歸宿。

人才戰略

創(chuàng )新是知識經(jīng)濟時(shí)代的靈魂和核心。但創(chuàng )新要高素質(zhì)的人才(′▽?zhuān)?)才能創(chuàng )新。知識經(jīng)濟時(shí)代的競爭，其實(shí)??質(zhì)是人與人、人的群體與個(gè)人高科技知識、智ヾ(′▽?zhuān)??力、智能的競爭；是人的創(chuàng )新能力、應變能力、管理能力與技巧的綜合素質(zhì)的競爭。人才戰略主要包括以下幾個(gè)方面。

（1）人本智源觀(guān)??念。營(yíng)銷(xiāo)者要牢固樹(shù)??立人才本位思想。知識經(jīng)濟時(shí)代(′▽?zhuān)?)，知識和能力是主要資源。知識和能力的生命載體是人。有人才，就能發(fā)財。北京大學(xué)方正集團就是極好的例子。10年來(lái)方正資??產(chǎn)增長(cháng)7000倍。方正集團的負責人王選說(shuō)得好，他們靠的就是解決”才和財”的關(guān)系。他們是用才發(fā)財，發(fā)了財，增長(cháng)知識再發(fā)財。他們把學(xué)者的學(xué)術(shù)抱負和利(′?_?`)潤(′▽?zhuān)?)追求結合起來(lái)，形成了才和財的良性循環(huán)，這是一種(zhong)真正的(de)知識產(chǎn)業(yè)，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

（2）終身學(xué)習觀(guān)念。由于知識更新節奏的加快，一個(gè)大專(zhuān)畢業(yè)生工作5年后，將有50-60%的知識被更新掉。對于個(gè)人來(lái)說(shuō)，要樹(shù)立終身學(xué)習觀(guān)念。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，要樹(shù)立全員培訓觀(guān)念。