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發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 10:55:10 瀏覽：9 次
從陶瓷、建材涂料、品牌門(mén)、何進(jìn)地板等(deng)建材行業(yè)的行網(wǎng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)變化看建材網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)有不少企業(yè)引進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，絡(luò )營(yíng)尤其(qi)是建材網(wǎng)絡(luò )廣告??、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、品牌新聞傳播、何進(jìn)網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等手段。行網(wǎng)銷(xiāo)但對于企業(yè)的絡(luò )營(yíng)品牌推廣和重點(diǎn)產(chǎn)品推廣方面，如何清晰地了解推廣思路、建材把握整個(gè)推廣過(guò)程，品牌并且能夠隨時(shí)考量推廣(′?｀*)效果，何進(jìn)尤其是行網(wǎng)銷(xiāo)反應到銷(xiāo)售方面的效果，估(??ヮ?)?*:???計不僅是絡(luò )營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策劃機構一直在解決的問(wèn)題，而且也是企業(yè)最愿意看到的量化結果。
在贏(yíng)道顧問(wèn)從事陶瓷營(yíng)銷(xiāo)、涂料營(yíng)銷(xiāo)、地板營(yíng)銷(xiāo)及其它細分建材領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，如果處于贏(yíng)道顧問(wèn)所建立的“三階段”中第二階段，一般會(huì )為建材企業(yè)的品牌推廣和產(chǎn)品推廣劃分成兩大模塊，然后圍繞每個(gè)模塊設計推(′?ω?`)廣策略和創(chuàng )意。而這其中又分為獨立的網(wǎng)絡(luò )推廣、協(xié)同地面市場(chǎng)活動(dòng)的推??廣兩部分。
第一模塊：品牌定位與推廣，也即確立企業(yè)(╯°□°）╯︵ ┻━┻品牌的行業(yè)定位和專(zhuān)注細分領(lǐng)域，以公益活動(dòng)、企業(yè)品牌故事、百萬(wàn)博客、品牌消費族群主題漫畫(huà)傳播為主要推廣手段
第二模塊：產(chǎn)品定位與推廣，以產(chǎn)品的知識營(yíng)銷(xiāo)、事??件營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò )支持、產(chǎn)品消費族群主題漫畫(huà)傳播為主要手段，
兩模?ヽ(′ー｀)ノ塊的推廣渠道，一般都涉及到了網(wǎng)絡(luò )媒體、網(wǎng)絡(luò )論壇、社群網(wǎng)站、IM工具、網(wǎng)絡(luò )博客、電子郵件等六種，推廣內容主要以新聞、評論、帖子、博客日志、IM短信息、電子報、動(dòng)漫/圖片、網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題、網(wǎng)絡(luò )視頻等九種形式為主。在(zai)飛信、手機等無(wú)線(xiàn)渠道方面，目前尚未進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的運作。
第一模塊的??品牌推廣中，要為企業(yè)品牌找準專(zhuān)注市場(chǎng)??的行業(yè)定位，圍繞這種定位設計具體的創(chuàng )意，比如整個(gè)陶瓷領(lǐng)域，也可能是細(???)分到?；u、拋光磚、健康石材、天然石材等領(lǐng)域；而涂料領(lǐng)域，則可能是整個(gè)涂料市場(chǎng)，也可能細分到環(huán)??保涂料、健康涂??料、兒童漆等建材網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，主要是依??據企業(yè)在某個(gè)細分行業(yè)和市場(chǎng)上的(de)技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品實(shí)力和現有規模、發(fā)展??規劃，以便判斷。
品(′?ω?`)牌故事，也即為企業(yè)塑造1—3期故事，品牌故事的設計和內容也是有專(zhuān)門(mén)的策劃，投放的時(shí)間、選擇的發(fā)布渠道等，也都有針對性的安排。一般來(lái)講，品牌故事有這樣幾種路線(xiàn)，(′?ω?`)贏(yíng)道顧問(wèn)用得比較多。第一種是以企業(yè)的成長(cháng)為背景，從一個(gè)成長(cháng)故事(╯°□°)╯中突出企業(yè)(ye)的奮斗、拼搏、勇氣、智慧，傳播(╬?益?)品牌精神，打動(dòng)人；第二種品牌故事以“愛(ài)情?；橐?。家”為背景，植入陶瓷、涂料、地板、門(mén)或(huo)其它家居建材的品牌信息和(he)產(chǎn)品信息，感動(dòng)人；第三種則可能是以裝修為題材，涉( ???)及選材、裝修、監理等，植入品牌信息和產(chǎn)品信息，吸引人。還有其它一些方式，這里就先不提及。也許這些方式有一些策劃人都了解，但具體到內容的質(zhì)量上、發(fā)布媒體的組合上、時(shí)間安排的巧妙上，就不一定能達到最佳效果。尤其是要做到數百萬(wàn)的受眾影響，也不是一般的機構能操作。
