支付寶于9月29日宣布將轉發(fā)支付寶的中國錦鯉活動(dòng)微博，這意味著(zhù)有機會(huì )被選為“中國錦鯉”。支付許多品牌和國家旅游局都開(kāi)啟了送禮方式和禮品清單的寶場(chǎng)奢侈品。這個(gè)??“中國錦鯉”在獲獎后還發(fā)了一個(gè)微博微博營(yíng)銷(xiāo)成功??案例，成功“我不必在下半年工作”。銷(xiāo)案看來(lái)我還是中國錦鯉不敢相信自己的運氣。支付寶官( ?ω?)方微博也展示了禮品清單，支付內容先不說(shuō)，寶場(chǎng)這個(gè)長(cháng)度足以讓人感到震驚，成功果(guo)然歐氣十足。銷(xiāo)案

支(zhi)付寶錦鯉是中國錦鯉怎么回事？

這事要說(shuō)回到十一(′?｀*)放假前。為了迎接七天長(cháng)假，支付9月2??9日下午14時(shí)，寶場(chǎng)@支付寶 上線(xiàn)“中國錦鯉”活動(dòng)，成功評論里“甩出”一張獎品清單長(cháng)圖。銷(xiāo)案 要抽取一位幸運兒，送上超級大禮包。但??這不是一次簡(jiǎn)單的抽獎，隨著(zhù)參與轉發(fā)抽獎人數的增多，最終抽獎時(shí)，獲獎的概率達到了驚人的300萬(wàn)分之一 。

支付寶本次活動(dòng)上線(xiàn)6小(xiao)時(shí)，轉發(fā)量破100萬(wàn)。由于網(wǎng)友們的助力，29日當天，關(guān)于支付寶“中國錦鯉”轉發(fā)活動(dòng)輿論到ヽ(′ー｀)ノ達頂峰。

中國錦鯉的獎品有哪些?

值得注意的是，該活動(dòng)發(fā)出后，諸如三星、華為、達芙妮等品牌官微、加拿大、新西蘭等旅游部門(mén)都在評論中開(kāi)啟了免費送模式。而中國錦鯉全球免單大??禮包匯集了全球眾多商家的明星產(chǎn)品，數目繁多，價(jià)值不菲。

2、化妝品類(lèi)

3、餐飲類(lèi)

4、休閑(°ロ°) !娛樂(lè )類(lèi)

5、旅游類(lèi)

6、電器類(lèi)

7、酒店類(lèi)

8、出行類(lèi)

9、免單類(lèi)

整個(gè)看下來(lái)，我已經(jīng)無(wú)力(li)為大家劃重點(diǎn)了：有商??家送手機、有商家( ???)送鞋，有商家送機票，最酷的是可以去陳納德飛行基地免費接受開(kāi)飛機培訓長(cháng)達??兩個(gè)月 ，還可以去坐星夢(mèng)郵輪等等…..大家自行百度一下，就知道逼格有多高了。

不過(guò)，我(′▽?zhuān)?們再回頭看整個(gè)事件，是不是也會(huì )有這樣的疑惑呢：在線(xiàn)上流量已經(jīng)貴到讓人鬼哭狼嚎的情況下，在微博這個(gè)生態(tài)下，一天內幾十億的閱讀量，擊穿整個(gè)微博生態(tài)，隨后迅速蔓延到各個(gè)平臺上，引發(fā)廣泛ヾ(′?｀)?的探討，僅僅是300萬(wàn)分之一的獲獎概率和一份豪華獎品清單這么簡(jiǎn)單嗎?

“中國錦鯉”造勢成功的(′_ゝ`)幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

借助國慶熱點(diǎn)

一方面國慶期間是消費(′ω｀*)支付的高峰，在這個(gè)節點(diǎn)做免??單活動(dòng)能達到加倍的效果。另一方面，心細的朋友可能發(fā)現了，這次禮包大多數跟出境游有關(guān)。

獎品海報的跟進(jìn)發(fā)布

在活動(dòng)通知微博發(fā)布正好一個(gè)小時(shí)之后，獎品清單的海報就出現在了留言區，也就是上邊剛剛給大家看過(guò)的那張長(cháng)圖。

大量品牌、商家的及時(shí)參與

此次支付寶錦鯉活動(dòng)賣(mài)了個(gè)關(guān)子，獲獎錦鯉得到的禮物沒(méi)直接給出，而是讓大家看??評論區。果然，這條微博剛剛發(fā)布，迅速有大量的商家在評論區給出了自己的“禮物”，并表達了對錦鯉的寵愛(ài)和尊敬。

“錦鯉”的概念自帶傳播性

支付寶(′ω｀*)的「中國錦鯉」看似一時(shí)興起，實(shí)際是皮中帶穩。由此，從中多少能窺見(jiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的一些思考方向。這次信小呆中國錦鯉的稱(chēng)號可不是網(wǎng)友給起的，而是支付寶在最開(kāi)始發(fā)布活動(dòng)時(shí)就使用的。正如大家看到的??(??ヮ?)?*:???，此次活動(dòng)微博文案的第一句便是：祝你成為中國錦鯉。

制作獎品長(cháng)條幅，并拍攝視頻

在公布獲獎?wù)哌@個(gè)環(huán)節上，支付寶連發(fā)兩條微博。第一條是按照微博抽獎的一般流程，公布獲獎?wù)?，緊接著(zhù)，支付寶發(fā)布了一個(gè)視頻，將獎品清單做成一個(gè)長(cháng)達數米的長(cháng)條幅，每端由一個(gè)人拽著(zhù)，拍攝者從頭拍攝到尾?？赐赀@個(gè)視頻微博??營(yíng)銷(xiāo)成功案例，我不得不承認，嫉妒使我質(zhì)壁分離。

微信引流給力

微博發(fā)布活動(dòng)通知后，支付寶的微信官方賬號也立刻跟進(jìn)發(fā)布了(le)消息。這條推送也是非常有個(gè)性，標題是??《2個(gè)事》，內容(rong)簡(jiǎn)單明了。得益于該賬號(hao)長(cháng)期的良好維護??，這條推文的閱讀量迅速超過(guò)10w+。相信也為主戰場(chǎng)微博提供了大量有效流量。

“三百萬(wàn)分之一的概率”成為話(huà)題點(diǎn)

隨著(zhù)活動(dòng)的進(jìn)行，這次活動(dòng)的獲獎概率達ヽ(′ー｀)ノ到了極度夸張的三百萬(wàn)分之一。面對這樣一個(gè)意味著(zhù)“你根本不可能中獎”的概率，支付寶巧妙地把它利用起來(lái)，成(cheng)為一個(gè)造勢的點(diǎn)。

而對于品牌商來(lái)講，@支付寶、@天貓等品牌通過(guò)微博在短期內獲得了大量的關(guān)注互動(dòng)，在微博的平臺中轉發(fā)抽獎活動(dòng)不僅成本低，而且互動(dòng)性強、曝光度高，在社會(huì )(???)化營(yíng)銷(xiāo)中占據著(zhù)十分重要ヽ(′ー｀)ノ的地位，是品牌與用戶(hù)互動(dòng)溝通的??不二選擇??( ?° ?? ?°)。(?????)

這種品牌營(yíng)銷(xiāo)并不少見(jiàn)，前不久，天貓在618的時(shí)候就做過(guò)一次「天選之子」。不過(guò)，雖然品牌營(yíng)銷(xiāo)方式相同，但所承載的目的不一樣。這次的「中國錦鯉」帶來(lái)的聲量更龐大，也具有更穩重的品牌策略。