如何優(yōu)化搜索推廣??賬戶(hù)的百度質(zhì)量度？
優(yōu)化質(zhì)量度幾乎是所有推廣商戶(hù)關(guān)注的重要問(wèn)題之一，我們應關(guān)注長(cháng)期的關(guān)鍵廣提高質(zhì)效果目標,并積極尋找通過(guò)提升用戶(hù)體驗??來(lái)達成目標的方法，然后??把控真正具有高價(jià)值的詞優(yōu)領(lǐng)域。如果將質(zhì)量度??看做為一款實(shí)用的化難問(wèn)( ???)題診斷工具，那么根據質(zhì)量度核心要素進(jìn)行總結提煉給出的度分度推評分，則可ヽ(′ー｀)ノ以判斷出賬戶(hù)存在問(wèn)題的析百?lài)乐爻潭扔卸喔摺?/p>
評估質(zhì)量的量度三個(gè)維度：
1、預估點(diǎn)擊率
3、關(guān)鍵廣提高質(zhì)著(zhù)陸頁(yè)體驗
①當預估點(diǎn)擊率和業(yè)務(wù)(wu)相關(guān)性被判為“(′?_?`)低”的詞優(yōu)時(shí)候，建議通過(guò)暫停、化難刪除以及調低價(jià)格等操作減少這部分網(wǎng)民體驗不好的度分度推關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量；當推廣著(zhù)陸(′?｀)頁(yè)體驗被判為“低”的時(shí)候，建議關(guān)注SEM優(yōu)化的析百推廣著(zhù)陸頁(yè)。
②當這(′_｀)三個(gè)維度的量度評級在“中”“高??“(′?ω?`)時(shí)，說(shuō)明關(guān)鍵詞物料質(zhì)量沒(méi)有明顯問(wèn)題，百度但仍可以繼續改善，這樣排名結果也能繼續提升。良家佐言建議根據幾個(gè)要素的評分，考慮潛在的??影響程度以及進(jìn)行調整的難易程度，設置后續改善的優(yōu)先級。
針對(dui)各要素，我??(wo)們提供幾(ji)點(diǎn)優(yōu)化的建議：
使用更具有吸引??力的文字；突出產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)勢和特點(diǎn)；根據產(chǎn)品/服務(wù)撰寫(xiě)更具體的內容。
b、業(yè)務(wù)相關(guān)性：
建議圍繞推廣業(yè)務(wù)，購買(mǎi)相關(guān)性高的關(guān)鍵詞；根據不同的推廣(guang)業(yè)務(wù)設置推廣著(zhù)陸頁(yè)，設置與關(guān)鍵詞相關(guān)性高的著(zhù)陸頁(yè)。
c、著(zhù)陸頁(yè)體驗：
建議讓百度系統抓取您的頁(yè)面，通過(guò)分析網(wǎng)站內容、推廣設置、物料情況等，使推廣結果得到更佳呈現；
請避免將推廣著(zhù)陸頁(yè)設置為不經(jīng)用戶(hù)允許直接下載APP的頁(yè)面，這將嚴重影響用戶(hù)體驗，平臺也會(huì )限制您的展現；
避免圖片的大量堆砌，增加推廣業(yè)務(wù)的文字描述；
優(yōu)化推廣著(zhù)陸頁(yè)的網(wǎng)站內容，使得內容清晰、充實(shí)、易于瀏覽；
優(yōu)化網(wǎng)站的打開(kāi)和加載速度。
質(zhì)量度對實(shí)際推??廣有哪些影響？
①、限制搜索推廣結果的展現資格。當關(guān)鍵詞質(zhì)量度???為0分或1分時(shí)，推廣結果可能無(wú)法展現，或者展現概率低。
②、影響最低展現價(jià)格。最(′?ω?`)低展現價(jià)格是指為使該關(guān)鍵詞上線(xiàn)展現，(′Д` )您需要設定的最低出價(jià)，由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。
③、影響每次點(diǎn)擊價(jià)格。更優(yōu)質(zhì)的推廣結果通?？?′ω｀)以為您帶來(lái)更低的每次點(diǎn)擊價(jià)格。
④、影響搜索推廣結果排名。優(yōu)質(zhì)的推廣結果通?？梢垣@得更好的排名。
百度S??EM：關(guān)鍵詞質(zhì)??量度如何提升？
SEM想要獲得好的優(yōu)化效果，可以從關(guān)鍵詞、創(chuàng )意、落地頁(yè)三個(gè)方面優(yōu)化。今天(╯°□°）╯就說(shuō)下關(guān)鍵詞怎么優(yōu)化。我們可以從關(guān)鍵詞出價(jià)或者質(zhì)量度兩方面著(zhù)手。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度在S??EM后臺系統中(zhong)有顯示，如下圖：
在搜索推廣競爭排序中，廣告競爭力 = 出價(jià) * 廣告質(zhì)量。
如果單純地靠提升出價(jià)，可能會(huì )導致成本過(guò)高和預算的浪費，因此更建議通過(guò)(guo)優(yōu)化質(zhì)量度來(lái)提升效果。那如何提升質(zhì)量度呢？接下來(lái)我們就看下質(zhì)量度的影響因素以及如何提升。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對關(guān)鍵詞及其所關(guān)聯(lián)的創(chuàng )意、落地頁(yè)質(zhì)量的綜合評估。百度SEM采用 1-1??0 的等級分表示，清晰地反映了搜索用戶(hù)對關(guān)鍵詞??廣告的認可程度，以ヾ(′▽?zhuān)??及賬戶(hù)中關(guān)鍵詞和創(chuàng )意、落地頁(yè)的廣告質(zhì)量在同行競對之間的相對水平。質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。要特別注意的是，關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對廣告最近一段時(shí)間內在競價(jià)中整體表現的綜合評估，并不會(huì )直接用于當前競價(jià)中來(lái)決定廣告排序。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度由預??估點(diǎn)擊率、創(chuàng )意相關(guān)性、落地頁(yè)體驗三子項組成?！皠?chuàng )意相關(guān)性”的分值代表系統評估該廣告??的創(chuàng )意（標題、描述）和關(guān)鍵詞以及落地頁(yè)之間的內容相關(guān)性體驗，是否滿(mǎn)足(′▽?zhuān)?用戶(hù)的搜索需求，能否有資格(?????)獲得展現。當關(guān)鍵詞在廣告競價(jià)過(guò)程中因為創(chuàng )意相關(guān)性(╯‵□′)╯較差而導致展現勝出率明顯低于平均水平時(shí)，會(huì )使廣告展現和消費受限，或者廣告即使有展現，所付出的成本也將高于行業(yè)平均水平。
當低于平均值時(shí)，說(shuō)明用戶(hù)看到廣告時(shí)感覺(jué)廣??告的內容和(′▽?zhuān)?自己的搜索意圖不相(????)關(guān)，因此廣告體驗(??ヮ?)?*:???不佳，系統因此可能限制了關(guān)鍵詞的展現次數，這將導致關(guān)鍵詞廣告展(zhan)現受限，或者即使廣告有展現，您所付出的點(diǎn)擊成本也會(huì )遠高于行業(yè)平均水平。對于重點(diǎn)詞，建議持續優(yōu)化創(chuàng )意相關(guān)性，直至達到平均水平及以上。
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