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如何通過(guò)抖音推廣品牌（抖音品牌推廣意義）
更新時(shí)間：2026-05-04 16:26:37
抖音運營(yíng)：品牌如何在抖音實(shí)現漸進(jìn)式增長(cháng)
不少品牌將抖音看成是何通單次投放營(yíng)銷(xiāo)的??平臺，但我認為它與雙微一樣，過(guò)抖廣品廣意應該作為品牌的音推音品義精細化長(cháng)(◎_◎;)期運營(yíng)平臺，以此積累自己的牌抖牌推品牌效應。
品牌要想在抖音實(shí)現漸進(jìn)式增長(cháng)，(′Д` )何通需要考慮好兩個(gè)問(wèn)題。過(guò)抖廣品廣意
從內容方面，音推音品義品牌要做自己的牌抖牌推優(yōu)質(zhì)內容，還應該善用平臺自身的何通工具，發(fā)揮達人和粉絲的過(guò)抖廣品廣意力量共創(chuàng )內容。
從服務(wù)方面，音推音品義抖音的牌抖牌推品牌號在店(??-)?鋪、小程序、何通直播等方(fang)面功能逐漸完善，過(guò)抖廣品廣意有著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)的音推音品義全鏈路功能，品牌應該在每一部分認真投入(ru)，實(shí)現品牌曝光到銷(xiāo)售到服務(wù)的長(cháng)期運營(yíng)。
總體來(lái)講，品牌運營(yíng)抖音應該是內容、效果和(he)服務(wù)一起做，具體我們通過(guò)以下幾個(gè)問(wèn)題，來(lái)看看那些有潛質(zhì)的抖音品牌都是怎么進(jìn)行品??牌運營(yíng)的。
1.內容運營(yíng)：做好自有內容，用好(′?｀)粉絲共創(chuàng )
抖音的本質(zhì)是??做內容，優(yōu)質(zhì)的內容自然容易獲得算法和用戶(hù)青睞，從而獲得更高的??曝光量，而質(zhì)量較差的內容，即便花費巨資推廣，也難以獲得理想效果。
優(yōu)質(zhì)內容不是在抖音上發(fā)品牌廣告，而是你的內容能給用戶(hù)帶來(lái)什么價(jià)值。比如小米手機教粉絲拍照和攝影技巧，Make up forever教粉絲化妝技巧等，都是給用戶(hù)帶來(lái)真正的干貨。
除品牌自己制作內容外，在抖音上還應該將粉絲和達人調動(dòng)起來(lái)。品牌可??以在平臺上發(fā)起活動(dòng)或話(huà)題，引導粉絲和達人參與創(chuàng )作。這一點(diǎn)其實(shí)跟微博營(yíng)銷(xiāo)的玩法并無(wú)本質(zhì)差別，但大部分品牌都沒(méi)有意識(shi)到這一點(diǎn)(′ω｀)。
比如VIVO賬號的“品牌任務(wù)”板塊就是這種內容創(chuàng )作方式，目前在進(jìn)行的活動(dòng)是拍攝Vlog，有機??會(huì )獲得推薦流量和手機，從頁(yè)面來(lái)看，用戶(hù)的參與熱情還比較高。再往后翻，VIVO已經(jīng)進(jìn)行了多次(╯‵□′)╯這樣的活動(dòng)，有效地把用戶(hù)的創(chuàng )作熱情調動(dòng)起來(lái)，為??品牌傳播助力。
內容運營(yíng)的核心是長(cháng)期優(yōu)質(zhì)內容，你能做到長(cháng)期中上等的內容，就超過(guò)90%的人了。
2.流量運營(yíng)：沉淀私域流量
作為一個(gè)DAU超過(guò)4億的超級APP，抖音擁有巨大的流量?jì)?yōu)勢，品牌面臨的課題如何從這些巨大的流量截出屬于自己的私域流量。
你可能要問(wèn)，抖音是一個(gè)算法驅動(dòng)的平臺，也有私域流量嗎？當然，如果沒(méi)有私域流(liu)量，粉絲就不需(xu)要顯示了。羅永浩直(zhi)播，挺大一部分流量都是他自己經(jīng)營(yíng)的私??域流量。
另外在直播和短視頻流量可以相互吸引和沉淀。一些品牌在入駐抖音之后，日常都會(huì )制??作和發(fā)布內容(rong)，這些內容可以稱(chēng)為內容營(yíng)銷(xiāo)，感興趣的用戶(hù)會(huì )觀(guān)看并成為品牌的粉絲，那么當品牌進(jìn)行直播的時(shí)候，這些粉絲自然而然就進(jìn)來(lái)觀(guān)看了。
同時(shí)，一些品牌在直播時(shí)會(huì )獲得額外流量，這些用戶(hù)如果對直播感興趣也會(huì )成為品牌的粉絲，逐步沉淀為品牌的私域。
3.粉絲運營(yíng)：讓粉絲形成圈子
我說(shuō)┐(′?｀)┌過(guò)一個(gè)個(gè)人案例，玩表達人叫“大能的玩表手記”，這位達人運營(yíng)抖音時(shí)間一個(gè)月左右，粉絲已超過(guò)500萬(wàn)，在雙(′ω｀)微時(shí)代，這種小眾領(lǐng)域的人是很(′?ω?`)難獲得這么大流量和粉絲的。(′?_?`)
如此小眾的達人擁有如此大的流量，這得益于抖ヾ(′▽?zhuān)??音的算法，算法讓這位達人的視頻出現在可能對表感興趣用戶(hù)的信息流中，內容雖然垂直，但優(yōu)質(zhì)內容讓對手表感興趣的用戶(hù)都收到了他的信息流。
這些粉絲如果能沉淀為私域流量，就與達人一起形成了關(guān)于手表的圈子。
抖音的品???牌號在(zai)逐漸做類(lèi)似的功能，比如梅賽德斯奔馳，它通過(guò)ヽ(′ー｀)ノ達人和粉絲參與官方活動(dòng)，將這批粉絲沉淀下來(lái)，并在主頁(yè)上開(kāi)通車(chē)友圈，這樣讓創(chuàng )作的用戶(hù)形成了圈子，這個(gè)圈子對于廣告主來(lái)說(shuō)，本質(zhì)上可以理解為私域流量池。
另外一個(gè)主頁(yè)上的提及功能，其實(shí)類(lèi)似于微博上的 ，這可以讓品牌在全(???)平臺收集提到品牌的相關(guān)內容，并將優(yōu)質(zhì)內容沉淀在自己的頁(yè)面上。
雙微時(shí)代，大部分品牌的營(yíng)銷(xiāo)都(dou)關(guān)注于品牌曝光上。而短視頻再加上今年開(kāi)始大火的直播，讓品牌在進(jìn)行推廣的時(shí)候，有了完整的鏈路轉化路徑。
抖音是一個(gè)內容平臺，形(xing)成的是內容電商的優(yōu)勢。當一個(gè)用戶(hù)在抖音上多次刷到某品牌的相關(guān)內容，如果被吸引就會(huì )被種草。品牌主頁(yè)的小程序、小店等模塊，則可(ke)以直接促進(jìn)用戶(hù)從(′_｀)種草到拔草。
對于短視頻和直播二者的配合來(lái)講，品牌??通過(guò)日常的視頻展示產(chǎn)品的優(yōu)勢、特點(diǎn)，讓粉絲感興趣，完成種草。而在直播的時(shí)候直接給出優(yōu)惠，促進(jìn)短時(shí)間消費，也就完成了種草到拔草的整個(gè)鏈???路。
2020年，在傳統品牌靠大規模廣告轟炸打造品牌的模式，作用日漸式微的情況，品牌打造進(jìn)入了漸進(jìn)式增長(cháng)階段?；谄脚_自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，進(jìn)行長(cháng)效的品牌營(yíng)銷(xiāo)將是必??要的，在此應該善(′?_?`)用平臺自身的工具和產(chǎn)品來(lái)為自己助力。因為平臺方也明白，只有給廣告主??帶來(lái)真實(shí)、有效的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，平臺自身的商業(yè)價(jià)值才會(huì )越來(lái)越大。
由于疫情影響，中國用戶(hù)生活、工??作等方面的數字化發(fā)展為“新常態(tài)”。對于品牌而言，如何在平臺上完成消費者的一站式購買(mǎi)轉化是大家???共同的困惑。
如果在一個(gè)對的時(shí)間、對的地點(diǎn)??，為消費者提供更多的信息獲取，娛樂(lè )和購買(mǎi)一體化的消費體驗，短視頻和直播是一??個(gè)非常直接和有效的手段。
在信息獲取方面，用戶(hù)的目標不只局限于學(xué)習，寓教于樂(lè )成為更多用戶(hù)的追求。在這之中，兼具學(xué)(′▽?zhuān)?)習和娛樂(lè )屬性的短視頻媒體逐漸成為中國消費者最主要的獲取信息的工具。
所以抖音對淘寶最大的沖擊目前并不來(lái)自于購物本身，而是來(lái)自于對用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)間和關(guān)(guan)注力的大量搶占，這種關(guān)注力的搶占才是抖音開(kāi)拓電商的最大底氣。
那品牌如何在抖音抓住新機遇獲得增長(cháng)風(fēng)口呢？
1. 做好自有內容，用好粉絲共創(chuàng )
抖音的本質(zhì)是做內容，優(yōu)質(zhì)的內容容易獲得算法和用戶(hù)青睞，從而獲得更高的曝光量。
而質(zhì)量較差的內容，就算投入再多的錢(qián)，也很難達到預期的效果。
好的內容不是在抖音上做一個(gè)品牌的廣告，而在于你的內容能夠為用戶(hù)創(chuàng )造多少價(jià)值。
除了自身的品牌內容，抖音也要把粉絲和達人都動(dòng)員起來(lái)。在平臺上，品牌可以發(fā)起一些活動(dòng)或者主題，引導粉絲和達人們進(jìn)行創(chuàng )意創(chuàng )作。這和微博的推廣方式，并沒(méi)有太大的區別，但大多數的品牌，都不知道這一點(diǎn)。
2. 達人矩陣
達人矩陣是品牌增長(cháng)的放大器(′?_?`)，許多企ヽ(′▽?zhuān)?ノ業(yè)與眾多達人建立了緊密的聯(lián)盟合作關(guān)系，企業(yè)生意隨著(zhù)達人能力和數量的增加而快速成長(cháng)。
達人矩陣并??不是簡(jiǎn)單的達人帶貨，品牌與匹配度高的達人建立長(cháng)期的緊密合作，以穩定的頻率觸達用戶(hù)，為商家提供銷(xiāo)量和知名度的增量。
此外，品牌也需要持續跟蹤達人的數據表現，并不斷優(yōu)化達人矩陣的組成。
3. 沉淀私域流量
抖音擁有巨大的流量?jì)?yōu)勢，品牌可以從這些巨大的流量截出屬于自己的私域流量。
而且直播和短視頻流量可以相互吸引和沉淀，通過(guò)自有內容營(yíng)銷(xiāo)或硬廣在公域流量??中吸引達人和用戶(hù)參與品牌活動(dòng)，從在參與過(guò)程中將公域流量轉化為私域流量，這是一個(gè)很好沉淀的方式。
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