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現如今的病毒不再各??種各樣的廣告宣傳層出不窮，傳單、營(yíng)銷(xiāo)樣海報、開(kāi)始TVC、套路H5等花樣營(yíng)銷(xiāo)讓人目不暇接，電信但是廣告要想自己的品牌能被消費者所熟知和感興趣，光是玩出博眼球還遠遠不夠，聰明的新花品牌總會(huì )或多或少保有(you)一套成功的營(yíng)銷(xiāo)方案，而其中病毒式則是病毒不再一種影響力廣、高效率的營(yíng)銷(xiāo)樣營(yíng)銷(xiāo)模式，一旦成功其絕對能帶來(lái)的開(kāi)始事半功倍的效果。

網(wǎng)絡(luò )廣告的套路病毒式營(yíng)銷(xiāo)是目前品??牌營(yíng)銷(xiāo)界的一大潮流，這種營(yíng)銷(xiāo)的電信策略就是在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)用戶(hù)的社交網(wǎng)絡(luò )，利用的廣告是用戶(hù)進(jìn)行口碑傳播的原理，可以像病毒一樣迅速蔓延，玩出是一種高效的信息傳播方式，因此??被人們稱(chēng)之為病毒式營(yíng)銷(xiāo)。

但是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大環(huán)境中，消費者接受資訊的方(fang)式也越來(lái)越多樣化，在每天數??十萬(wàn)條資訊的荼毒下，品牌很難(?????)在這樣的環(huán)境中??脫穎而出，更別說(shuō)完成病毒式營(yíng)銷(xiāo)了，所以要想做到出色的傳播效果，把握消費者的情感也是病毒式營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重點(diǎn)。就像在生活中那些令人憤怒的新聞內容總是能引起網(wǎng)友的格外關(guān)注，病毒式營(yíng)銷(xiāo)也是如此，任何能夠激起消費者情緒的內容，都能帶來(lái)巨大的傳播效(′_ゝ`)應。

病毒營(yíng)銷(xiāo)的現象級刷屏——《一九三一》

拿我們熟知的百雀羚來(lái)說(shuō)，在17年5月的時(shí)候百雀羚曾憑借一支名為《一九三一》的神廣告刷遍了朋友圈，其首創(chuàng )一鏡到底的廣告風(fēng)格也成功的讓這個(gè)百年老品牌走上了年輕化之路。

一名摩登??女郎，看似街頭漫步，實(shí)則是完成一項謀殺任務(wù)，她謀殺的對象是呢？看到最后才知道，女郎的任務(wù)就是與時(shí)間作對。這(zhe)支廣告長(cháng)圖一出就在微信創(chuàng )造了3000萬(wàn)+的總閱讀量，并且催生了一大批10萬(wàn)+的相關(guān)討論文章，可謂是現(xian)象級的刷屏案例。

在這個(gè)美妝品牌數不勝數的時(shí)代，要想在這樣的營(yíng)銷(xiāo)浪潮中出彩很不容易，百雀羚《一九三一》正是結合了品牌形象理念和年輕人的獵奇心理，走出了一條與別的品牌不一樣的路線(xiàn)?？梢哉f(shuō)，百雀羚長(cháng)圖的(′?｀)走紅也是病毒ヽ(′ー｀)ノ式營(yíng)銷(xiāo)成為(′▽?zhuān)?消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)內容營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始。

病毒營(yíng)銷(xiāo)的趣味(′?ω?`)創(chuàng )意——《小牛電動(dòng)車(chē)》

說(shuō)到病毒營(yíng)銷(xiāo)的趣味性，小牛電動(dòng)車(chē)之前也推出過(guò)一支病毒廣告，全片采用幽默、夸張的表現手法，將人們日常出行遇到的各種痛點(diǎn)一一點(diǎn)出??，讓觀(guān)眾在捧腹大笑的時(shí)候也深感共鳴。創(chuàng )意性和趣味性的內容??也讓廣告在第一時(shí)間引發(fā)大量的傳播，其各種出行的痛點(diǎn)也讓很多職場(chǎng)人士紛紛評論。

可以看到病毒營(yíng)銷(xiāo)在于找到營(yíng)銷(xiāo)的引爆點(diǎn)，如何找到既迎合消費者口味又能正面宣傳品牌形象才是關(guān)鍵，其營(yíng)銷(xiāo)技巧的核心在于如何打動(dòng)消費者，讓品牌理念深入人心??。病毒營(yíng)銷(xiāo)也是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式中性?xún)r(jià)比最高的的方式之一，深入挖掘品牌賣(mài)點(diǎn)，制造能吸引消費者的話(huà)題，其效果非常顯著(zhù)。

電信廣告也(ye)能緊??跟潮流，病毒式刷屏

在這(zhe)個(gè)百花齊放的品牌市場(chǎng)內，哪個(gè)品牌不是躍躍欲試，大顯身??手？老羅近日也看到一支電信拍的病毒廣告，可以說(shuō)比之百雀羚和小牛其創(chuàng )意搞笑也絲毫不落下風(fēng)，在這個(gè)各種品牌大???玩“走心”的(′ω｀)廣??告時(shí)代，電信??這支廣告簡(jiǎn)直(???)是讓人如沐春風(fēng)，眼前一亮。

任天堂前社長(cháng)山內博曾說(shuō)過(guò)：很多優(yōu)秀的產(chǎn)品一開(kāi)始并不引人注目，但是隨著(zhù)時(shí)間的推移??，逐漸在人(⊙_⊙)群中形成口碑，消費者主動(dòng)地，免費地幫你宣傳，最終順其自然(′?｀*)地占領(lǐng)市場(chǎng)。病毒營(yíng)銷(xiāo)正是如此，通過(guò)能引起情緒消費者的內容，利用公眾的積極性和行為，信(╥_╥)息的傳遞范圍很容易由小向大范圍擴散。

與傳統的植入式廣告不同，傳統的??廣告??是“沒(méi)有人征詢(xún)你的意見(jiàn)，廣告突然出現在你面前”，而病毒式營(yíng)銷(xiāo)??是“你的朋友可能會(huì )發(fā)給你一段視頻”，這就是帶有許可性的，而且朋友發(fā)送的視頻可能是有含義的，我??們通常會(huì )認真觀(guān)看。而(╥_╥)網(wǎng)ヾ(′?｀)?絡(luò )也不是中立和虛擬的病毒營(yíng)銷(xiāo)，會(huì )通過(guò)網(wǎng)民的轉貼、評論等互動(dòng)行為，影響到現實(shí)的人，傳統的電視廣告是(′?｀*)不??會(huì )有這個(gè)效果的。

拿這支電信廣告來(lái)說(shuō)，老羅總結出了病毒式廣告的三大特點(diǎn)：

1、低成本影響力

之所以說(shuō)病毒式營(yíng)銷(xiāo)成本低是因為他所有的推廣都是利用了消費者的“情緒”，讓消費者自愿提(′_｀)供傳播渠道。就像今天電信這支廣告，消費者接收到的并不是赤??裸裸的宣傳信???息，而是經(jīng)過(guò)精(jing)心“(°□°)裝飾”過(guò)的具有強大吸引力的品牌信息，正是有了這一層“有趣??”的外衣，品牌才能打破消費者心理對廣告的抵觸，讓其從被動(dòng)??承受者變成了積極傳播著(zhù)。

2(T_T)、傳播特性的專(zhuān)一性

3、傳播周期穩定

熟悉網(wǎng)絡(luò )傳播規律的用戶(hù)都知道，網(wǎng)絡(luò )傳播有自己獨特的生命周期，一般都是來(lái)得快去得也快，病毒式營(yíng)銷(xiāo)正好也是??把握了這樣的周期規律，雖然在開(kāi)始時(shí)(′▽?zhuān)?)很慢，但是當其全面擴展開(kāi)時(shí)傳播速度會(huì )大大加快，而接近最大飽和點(diǎn)時(shí)又會(huì )慢下來(lái)，不會(huì )讓消費者產(chǎn)生厭煩和免疫，大大加速了傳播轉化病毒營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌的銷(xiāo)售力。

當然，像招商銀行的“西紅柿炒雞蛋故事”，999感冒靈“總有人在偷偷愛(ài)著(zhù)你”等等病毒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的例子還有很多，一個(gè)優(yōu)秀的病毒式營(yíng)銷(xiāo)需要品牌更多的了解分析自身的特性，并結合自身長(cháng)處打???造出自己獨一無(wú)二的傳播方式，讓消費者“在主觀(guān)上愿意參與傳播、在客觀(guān)上便于傳播”，病毒營(yíng)銷(xiāo)會(huì )有無(wú)限可能。