產(chǎn)品展示 
聯(lián)系方式 護眼趨勢及市場(chǎng)趨勢（2022年眼部護理品牌電商營(yíng)銷(xiāo)報告）
在護膚流程精細化的護眼護理大趨勢下，消費者對眼部護理的趨勢關(guān)注度日益(⊙_⊙)提升，帶動(dòng)眼護市場(chǎng)迅速擴容。及市
據果集·飛瓜顯示，??勢年2022ヾ(′▽?zhuān)??年第1季度，眼部營(yíng)銷(xiāo)抖音眼部護理品類(lèi)GMV比去年同期增長(cháng)259%，ヽ(′ー｀)ノ品牌??遠超美容護膚行業(yè)均值。電商
對此，報告果集·飛瓜出??品《2022年短視頻電商品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題——眼部護理品牌營(yíng)銷(xiāo)洞察》，護眼護理一起來(lái)看看美妝品牌如何掘金眼護賽道!(點(diǎn)擊文末閱讀原文，趨勢可獲取完整報告)
- 主要ヽ(′▽?zhuān)?ノ發(fā)現
精細護膚成趨勢，及市眼護市場(chǎng)釋放潛力
眼霜持續熱銷(xiāo)，??勢年海外品牌強勢入局
消費訴求多元化，眼部營(yíng)銷(xiāo)國貨品牌實(shí)力出圈
年輕化和熟齡化并起，品牌中老人(ren)群成風(fēng)口
隨著(zhù)??顏值經(jīng)濟興起，電商國人越發(fā)重視自身顏值氣質(zhì)的提升，尤其護膚流程精細化的大趨勢下，消費者對局部護理的關(guān)注度日益提升，帶動(dòng)眼護市場(chǎng)迅速擴容??。
在一眾細分品類(lèi)中，眼霜的市場(chǎng)成熟度遠高其它類(lèi)目，銷(xiāo)售成績(jì)穩居??頭部。
而隨著(zhù)消費者對眼部護理的認知度提升，其它細分品(′?ω?`)類(lèi)的市場(chǎng)份額也在不(′_ゝ`)(bu)斷擴大，其中眼膜在2022年Q1的銷(xiāo)(′?ω?`)售額增幅達到616%，一躍成為僅(°□°)次于眼霜的第二大品類(lèi)。
2.眼部護理品牌呈現"百花齊放(fang)"態(tài)勢
面對高速增長(cháng)的眼部護理市場(chǎng)，新老美妝品牌紛紛入場(chǎng)抖音掘金，據果集·飛瓜顯示，2022年Q1推廣眼部護理商品的品牌比去年同期增長(cháng)了2倍。
從品牌競爭度來(lái)看，今年第一季度的眼部?護理行業(yè)CR1( ?▽?)0達到44%，其中素說(shuō)美麗、BM肌活等新銳國貨品牌憑借爆款相繼出圈??，加速了行業(yè)集中度的提升。
另一方面，隨著(zhù)抖音跨境電商業(yè)務(wù)的開(kāi)展，來(lái)自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌開(kāi)始進(jìn)入消費者視野，更好滿(mǎn)足消費者的多元需求。
而海藍之謎、蘭蔻等知名品牌開(kāi)始更加注重中國線(xiàn)上市場(chǎng)的布局，并憑借長(cháng)??期積累的品牌公信力(li)和形象┐(′ー｀)┌，搶占高端市場(chǎng)。
值得一提的是，雖然目前眼部護理品類(lèi)的商品價(jià)格主要(???)集中在300元以下，但用戶(hù)對高端品牌表現出(chu)的強消費意愿( ?ヮ?)，也讓許多品牌開(kāi)始瞄準高價(jià)市場(chǎng)。
3.個(gè)性化(hua)需求催生眼護消費新趨勢
隨著(zhù)科學(xué)護膚意識的加強，消費者對眼部產(chǎn)品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡段的用戶(hù)更是在成分、功效上表現出明顯的喜好差異。
除此以外，產(chǎn)品的膚感、包裝以及賣(mài)家服務(wù)也成為影響用戶(hù)消費決策的關(guān)鍵( ?° ?? ?°)因素。盡可能地了解和滿(mǎn)足目標受眾的購物心理，可以更好促進(jìn)轉化。
另一方面，( ???)“al( ?▽?)l in one”、“懶人經(jīng)濟”等概念的興起，也為眼護品牌的創(chuàng )新提供了更多思路。二合一、次拋等具有便攜護膚以及社交屬性的產(chǎn)品日益增多，市(shi)場(chǎng)競爭日趨白熱化。
4.中老年人群護膚品消費意識崛起
在消費升級的大背景下，(???)眼護市場(chǎng)開(kāi)始呈現年輕化和熟齡化兩級并起的態(tài)勢。
其中，年輕一代對眼部護理的需求更側重“預防”，因此可依據個(gè)人需求和肌膚狀況隨時(shí)補充使用的眼部護理精華更受他們喜愛(ài);
而對熟齡群體來(lái)說(shuō)，“一站式購齊”的組ヽ(′?｀)ノ合套裝可以節省更多時(shí)間精力，滿(mǎn)足他們對高效生活的追?求。
此外，中老年人群對美的追求也不可忽視，尤其廣場(chǎng)舞等社交場(chǎng)景的盛行，極大培養了中老(′_｀)年人群的化妝品消費意識，或成眼部護理品類(lèi)的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。
因為篇幅有(you)限，僅展示部分數據
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- 附部分報告
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