網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有哪些-
1、網(wǎng)絡(luò )公平性:在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中,營(yíng)銷(xiāo)??所有的特點(diǎn)企業(yè)都站在同一條起跑線(xiàn)上。公平性只是網(wǎng)絡(luò )意味給不同的公司、不同的營(yíng)銷(xiāo)個(gè)人提供了平等的競爭機會(huì ),并不意味著(zhù)財富分配上的特點(diǎn)平等;
2、虛擬性:由于互聯(lián)使得傳統的網(wǎng)絡(luò )空間概念發(fā)生變化,出現了(le)有別于實(shí)際地理空間的營(yíng)銷(xiāo)虛擬空間或虛擬社會(huì );
3、對稱(chēng)性???:在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中,特點(diǎn)(dian)互聯(lián)性使信息的??網(wǎng)絡(luò )非對稱(chēng)性大大減少。消費者可以從網(wǎng)上搜索自己想要掌握的營(yíng)銷(xiāo)任何??信息,并能得到有關(guān)專(zhuān)家的特點(diǎn)適時(shí)指導;
4、模糊性:由于互聯(lián)使許多人們習以為常的網(wǎng)絡(luò )邊界變得模糊。其中,營(yíng)銷(xiāo)最顯著(zhù)的特點(diǎn)是企業(yè)邊界的模糊,??生產(chǎn)者和消費者的模糊、產(chǎn)品和服務(wù)的模糊;
5、復雜性:由于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的模糊性,使經(jīng)濟活動(dòng)變得撲朔迷離,難以分辨。
6、時(shí)域性:營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是占有(′▽?zhuān)?市場(chǎng)份額,由于互聯(lián)(◎_◎;)網(wǎng)能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換,使得營(yíng)銷(xiāo)脫離時(shí)空限制進(jìn)行交易變(′ω`)成可能,企業(yè)有了更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)(jin)行營(yíng)銷(xiāo),可每周7天,每天24小時(shí)隨時(shí)隨地地提供全球性營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
7、富媒體:互聯(lián)網(wǎng)被設計成可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像等信息,使得為達成交易進(jìn)行的信息交(jiao)換能以多種形式存在和交換,可以充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)人員的創(chuàng )造性和能動(dòng)性。
8、交互式:互??聯(lián)網(wǎng)通過(guò)展(╬?益?)示商品圖(tu)像,商品??信息資料庫提供有關(guān)的查詢(xún),來(lái)實(shí)現供需互動(dòng)與雙向溝通。??還可以進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費者滿(mǎn)意調查等??活ヾ(^-^)ノ動(dòng)?;ヂ?lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設計、商品信(′_ゝ`)息發(fā)布、(′_`)以及各項技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。
9、個(gè)性化:互聯(lián)網(wǎng)上的促銷(xiāo)是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的(de)、針對性的、循序漸進(jìn)式的(°□°),而且是一種低成本與人性(╥_╥)化的促銷(xiāo),避免推銷(xiāo)員強勢推銷(xiāo)的干擾,并通過(guò)信息提供與(′ω`)交互式交談,與消費者建立長(cháng)期良好的關(guān)系。
10、成長(cháng)性:互聯(lián)網(wǎng)使用者數量快速成長(cháng)并遍及全球,使用者多屬年輕、??中產(chǎn)階級、高教育水準,由于這部分群體購買(mǎi)力(li)強而且具有很強市場(chǎng)影響力,因此是(′ω`)一項極具開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)渠道。
11、整合性:互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣??呵成,因此也是一種全程的營(yíng)銷(xiāo)渠道。以統一的傳播咨訊向消費者傳達信息,避免不同傳播中不一??致性產(chǎn)生的消極影響。
13、高效性:計算機可儲存大量的信息,代消費者查詢(xún),可傳送??的信息數量與精確度,遠超過(guò)其他媒體,并能因??應市場(chǎng)需求,及時(shí)更新產(chǎn)品或調整價(jià)格,因此能及時(shí)有效了解并滿(mǎn)足顧客的需(xu)求。
14、經(jīng)濟性:通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換,代替以前的實(shí)物交換網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn),一方面可以減少印刷與郵遞成本,可以無(wú)店面銷(xiāo)售,免交租金,節約水電與人工成本,另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來(lái)的損耗。
15、技術(shù)性:網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大部分是通過(guò)網(wǎng)上工作者,通過(guò)他們的一系列宣傳、推廣,這其中的技術(shù)含量相對較低,對于客戶(hù)來(lái)說(shuō)是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。





