為維護快手平臺生態(tài)環(huán)境，快手快手保護用戶(hù)和平臺的直播直播合法權益，給用戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)的涉及交易體驗，快手平臺決定(ding)針對“電商直播PK期間的嚴重違規行為”開(kāi)展專(zhuān)項治理，包括但不限于下列內容：

一、違規違規常見(jiàn)違規情形

(一)惡意炒作

包括但不限于下列違規：

砍價(jià)炒作：針對商??品價(jià)格進(jìn)行長(cháng)時(shí)間、項治明顯帶有情緒的快手快手砍價(jià);

劇本炒作，有明顯的直播直播表演痕跡;

其他惡意炒作：以倫理、炫富、涉及賣(mài)慘等違反社會(huì )公序良俗的嚴重元素炒作，以此吸引人氣推廣商品。違規違規

舉例：電商直播PK期間，電商的專(zhuān)某帶貨達人與PK對象就商品價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行爭吵，期間PK對象刻意壓低帶貨達人的商品價(jià)格，最終帶貨達人同意改價(jià)。

(二)違規價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)

包括但不限于下列違規：帶貨達人在電商直播PK中推廣(???)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)實(shí)施過(guò)分夸大商品價(jià)值、虛假價(jià)格比較等方式誤導消費者的情形。

舉例：主播推廣纖體貼片與虛假價(jià)格比較，宣傳：“線(xiàn)下都有賣(mài)的那五六百那也沒(méi)多少(′_ゝ`)錢(qián)就買(mǎi)唄”。

(三)虛(′ω｀)假宣傳

包括但不限于下列違規：

違規使用極限詞，如：違規使用絕對化用語(yǔ)，使用虛假限時(shí)文案;

虛構原價(jià)、劃線(xiàn)┐(′?｀)┌價(jià)，如：某帶貨達人宣稱(chēng)在某平臺??銷(xiāo)售的一款連衣褲原價(jià)為200元，活動(dòng)價(jià)100元。??經(jīng)核實(shí)，該款連衣裙在該(//ω//)平臺的近七日最低成交價(jià)為150元;

違規宣??傳醫療(????)功效;

虛構或夸大其他商品的功效，如：某款減肥保健品的商詳頁(yè)寫(xiě)明：一吃就瘦、三天見(jiàn)效;

宣傳成人用品功效，在發(fā)布商品時(shí)宣傳商品具有“壯陽(yáng)”、“延時(shí)”等成人用品功效;

商品信息與宣傳不符，如：商詳頁(yè)標示的商品規格、品牌、物流方式、運費、價(jià)格、售后服務(wù)等信息與直播間宣傳的不符。

舉例：電商直播PK期間，某帶貨達人夸大實(shí)驗效果宣傳洗衣液去污能力。

(四)不文明用語(yǔ)

包括但不限于下列違規：

舉例：電商直播PK期間辱罵自己?jiǎn)T?工沒(méi)有準備好耳機，以此吸引人氣和對方主播。

(五)其他營(yíng)銷(xiāo)不合規

帶貨達人/PK對(dui)象在PK帶貨過(guò)程中，使用低俗用語(yǔ)ヽ(′▽?zhuān)?ノ，如：低俗語(yǔ)言點(diǎn)評女主播身材，(╯°□°)╯采用性暗示的語(yǔ)言文字或聲音等;

帶貨達人/PK對(dui)象穿???著(zhù)不雅，如：女性穿著(zhù)過(guò)于暴露或過(guò)于緊身，刻意??展示敏感部位。

舉例：在電商直播PK期間跳性暗示舞蹈，并發(fā)出性暗示的聲音。

二、違規處理

電商直播PK期間，帶貨達人和PK對象出現上述違規行為的，快手平臺將依照《快手小店營(yíng)銷(xiāo)違規管理規則》采取包括但不限于暫停使用購物車(chē)、支付違約金、扣分、禁止直播、封??禁快手賬號等違規處理措施;

我發(fā)現平臺還同時(shí)將依據《快手小店電商PK管(′?_?`)理規則》第四條、第五條的規定，對違規人采取臨時(shí)關(guān)閉電商PK功能3-10天或永久關(guān)閉電商PK功能的違規處理措施。

在電商PK的過(guò)程中出現了違規行為，帶貨達人及其PK對象承擔相同的違規責任??，但一方對另一方盡到了(′?｀)監督提醒或自行及時(shí)主動(dòng)中止違規行為的，平臺可對其減輕或免于處置。

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