如果關(guān)注企業(yè)微博，海爾海爾何那海爾80萬(wàn)藍V教頭的微博微博名(/ω＼)號，你一定聽(tīng)過(guò)，營(yíng)銷(xiāo)不過(guò)現在已經(jīng)達到了95萬(wàn)，海爾海爾何逼近百萬(wàn)的微博微博粉絲了。??甚至2016年時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)還有網(wǎng)站用“杜蕾斯退位讓賢”來(lái)形容風(fēng)頭正猛的海爾海爾何海爾微博。作為老牌家電品牌，微博微博海爾是營(yíng)銷(xiāo)如何做微博營(yíng)銷(xiāo)的呢？和鹿豹座平臺小編一起去看看吧。

不搶熱點(diǎn) 搶熱評

作為企業(yè)藍V，海爾海爾何通過(guò)搶熱點(diǎn)的微博微博方式來(lái)獲取曝光量是常見(jiàn)的方式，但是營(yíng)銷(xiāo)往往因為創(chuàng )意不足，形式老套而成效??不高，海爾海爾何反而在對比之下被其他品牌藍V搶去風(fēng)頭。微博微博海爾微博ヽ(′▽?zhuān)?ノ卻獨辟蹊??徑在別人搶占熱點(diǎn)時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)搶起了一些微博紅人的熱評。時(shí)間一長(cháng)海爾搶占的熱門(mén)評論ヾ(′ω｀)?覆蓋了各個(gè)領(lǐng)域，刷足了存在感。當然熱評的搶占也需要技巧，生硬的廣告在(╬?益?)微博時(shí)代更會(huì )(???)引起消費者的反感，為品牌形象帶來(lái)不利影響，海爾微博在這方面顯然也有一定研究。

開(kāi)啟品牌人格化時(shí)代

微博剛起步時(shí)，企業(yè)賬號在微博的形象以嚴謹為主。給網(wǎng)友的印象也多是冷冰冰的。正如《定位》中所說(shuō)“你的品牌就是你跟顧客的關(guān)系。一般的品牌關(guān)系就是供應商/消費者。這是一個(gè)短暫的、單項的簡(jiǎn)單關(guān)系。公司負責提供產(chǎn)品或服務(wù)，而顧客負責消費，消費結束了，關(guān)系也就結束了?！倍栁⒉﹨s通過(guò)與粉絲互動(dòng)、為粉絲幫忙等多種方式，為粉絲創(chuàng )造價(jià)值的同時(shí)也為海爾品牌建立起了一個(gè)有血有肉的人物形象，吸引了不少網(wǎng)友的圍觀(guān)和好評。海爾不再只是一個(gè)冷冰冰的品牌，它形象的建立會(huì )在消費關(guān)系結束后給消費者留下長(cháng)久的印象。

異業(yè)合作 抱團營(yíng)銷(xiāo)

對于(yu)任何一個(gè)藍V微博賬號而言，因為領(lǐng)域等相關(guān)限制，多能覆蓋的受眾都是有限的，就算粉絲數量龐大，且廣告信息全方位覆蓋，也很難保(bao)證粉絲的轉化率。因此要想通過(guò)藍V來(lái)獲取較大的關(guān)注度，制造現象級傳播營(yíng)銷(xiāo)事件，異業(yè)合作、抱團營(yíng)銷(xiāo)是取勝的關(guān)鍵。海爾官微中幾次出名的大事件就是藍V抱團(tuan)營(yíng)銷(xiāo)的結果。

如果微博運營(yíng)沒(méi)有杜蕾斯的創(chuàng )意、博物雜志的專(zhuān)業(yè)，鹿豹座平臺小編(′?｀)覺(jué)得海爾的微博營(yíng)銷(xiāo)方式同樣值得企業(yè)賬號學(xué)習借鑒，借助流量人物、事件的熱度為企業(yè)帶來(lái)人氣、提升品牌曝光量，同樣也能給企業(yè)帶來(lái)消費(fei)者購買(mǎi)行為的轉化。