《老九門(mén)》全方位整合營(yíng)銷(xiāo)案例     DATE: 2026-05-04 18:16:44

良品鋪子：

零食品牌從2015開(kāi)始布局娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，三只松鼠植入多部影視劇，百草味也開(kāi)始布局，好的內容都在激烈競爭中，良品的店鋪有3600多家，終端消費者眾多，良品也面臨消費者年輕化，需要選擇消費者喜歡的內容進(jìn)行品牌宣傳。經(jīng)過(guò)多次開(kāi)會(huì )溝通，一致選定老九門(mén)這個(gè)超級IP劇作為第一次植入的試水。

Rio：

2016年初，RIO推出了RIO 5度本味系列，新品在外觀(guān)、口味、人??群等均與舊產(chǎn)品微醺系列3.8度有顯著(zhù)區別，需要重新打開(kāi)市場(chǎng)。RIO舊產(chǎn)品微醺3.8度┐(′?｀)┌外觀(guān)張揚、顏色鮮艷、色彩豐富，而此次新品5度兩種口味均為白色，辨識度和顯眼程度上ヽ(′▽?zhuān)?ノ相對較弱，在傳播時(shí)不容易引發(fā)觀(guān)眾注意力，同時(shí)，觀(guān)眾對于RIO的印象在于舊產(chǎn)品3.8度，此次傳播需要讓觀(guān)眾記住并接受5度系(╬ ò﹏ó)列也是RIO品牌的產(chǎn)品。此次RIO通過(guò)嘗試新穎的中插形式將產(chǎn)品植入其中，捆綁劇中人物個(gè)性與品牌畫(huà)像相符合的主要演員進(jìn)行拍攝，同時(shí)將四條中插包裝成為系列劇情，類(lèi)似“益達的春夏秋冬篇”，一個(gè)系列傳達出核心訴┐(′д｀)┌求??：“好喝”，為新品本味5度系列增加曝光度。

解???決方案及實(shí)踐：

《老九門(mén)》(?????)作為2016年現象級的IP劇，劇中陳偉霆、張藝興等一眾人氣小生的加盟(′ω｀*)讓劇集本身就吸引了眾多的關(guān)注，此次攜程、良品鋪子、Rio借助其影響力，與網(wǎng)絡(luò )大IP合作??引爆(′_｀)網(wǎng)絡(luò )。此次的的中插視頻比較以往中規中矩的植入廣告，通過(guò)充滿(mǎn)新意的原創(chuàng )帖，讓品牌以不影(ying)響到觀(guān)眾感受的方式參與到內容中，更能讓觀(guān)眾接受。

中插廣告會(huì )在每集劇情開(kāi)展到一半時(shí)彈出一個(gè)米高梅電影公司的經(jīng)典logo，把獅子(′?｀)頭換成劇中演員，接著(zhù)播出一(′?ω?`)段與前后劇情沒(méi)有太多關(guān)聯(lián)的廣告，整個(gè)廣告采用劇中人物角色和場(chǎng)景，用幽默、調侃的方式讓現代產(chǎn)品在古代復活，充滿(mǎn)了穿越的喜感。通過(guò)此種營(yíng)銷(xiāo)手(shou)段可以準ヽ(′?｀)ノ確┐(′?｀)┌地傳遞了產(chǎn)品信息和品牌訴求，以貼近目標消費人群喜好的娛樂(lè )方式,融入年輕目標消費人群的興趣社交，短時(shí)間內獲得驚人的曝光量。通過(guò)把產(chǎn)品與IP巧妙結合,進(jìn)行娛樂(lè )化包裝,達到多層次的爆炸性??傳播效果(guo),最終獲得億量級曝光。ヽ(′▽?zhuān)?ノ

攜程：(′?ω?`)

核心創(chuàng )意來(lái)自品牌slogan，攜程在手，說(shuō)走就走。朗朗上口的品牌slogan表現出攜程的品牌態(tài)度，在時(shí)間就(jiu)是一切的今天，要讓出行變成簡(jiǎn)單快捷??的一件事。陸長(cháng)官追求霍三娘，想帶她看星星看月亮，三娘已被說(shuō)(shuo)動(dòng)，在打開(kāi)車(chē)門(mén)的一剎那，被掉落出來(lái)的種種行李??掃了性質(zhì)。此時(shí)陳皮借機上前，表示已經(jīng)利用攜程安排好(//ω//)一切行程，酒店搞定，連行李都搶先一步送至目的地，與三娘二(′?｀)人同撐一把傘輕裝上陣、說(shuō)走就走，在陸長(cháng)官面前輕輕松松帶走三娘。而一行人為了尋找八叔，陳皮帶上了各種祖傳工具、陸長(cháng)官則準備帶上新式武器，然而都不及霍三娘機智。利用攜程app定好了行程，在快速帶回八叔之余，還有??閑暇給自(′?ω?`)己一個(gè)放松的旅行。陳皮和陸長(cháng)官不得不甘拜下風(fēng)。通過(guò)原創(chuàng )帖，體現攜程app上整合了機票酒店、旅行線(xiàn)路、景點(diǎn)門(mén)票、租車(chē)等一系列(lie)外出時(shí)需要的功能，一鍵搞定旅途中的細節，快捷方便，說(shuō)走就走。

良品鋪子：

世界那么大，(???)想去看一看營(yíng)銷(xiāo)案例，可是沒(méi)有最?lèi)?ài)的零食怎么行？(′▽?zhuān)?)不如，帶著(zhù)良品的零食，讓嘴巴去旅行！旅行篇的創(chuàng )意由此而來(lái)，為了更飽滿(mǎn)劇情，設計了陳皮和三娘想要結盟，三娘拿著(zhù)良品驚心挑選的零食，誘惑陳皮聽(tīng)話(huà)，陳皮堂堂七尺男兒，甘心拜倒在良品挑剔(⊙_⊙)的零食口味中，不能自拔，讓??嘴巴去旅行，讓結盟更easy！良品的零食都是經(jīng)過(guò)精挑細選出來(lái)的，高品質(zhì)，好口味，吃了讓人欲罷不能，設計了一個(gè)很好的情節梗，陳皮要送禮物給美女，(T_T)三娘推薦了不同的零食給他，后來(lái)陳皮想起美女最?lèi)?ài)的是良品的零食，三娘死死護著(zhù)不讓送，因為這些零食都是為下斗準備的，已經(jīng)沒(méi)時(shí)間再去挑選了，其他家的三娘都不愛(ài)，唯?獨只愛(ài)良品??經(jīng)過(guò)精心挑選出來(lái)的零食，才獨獨滿(mǎn)足三娘挑剔的味蕾。

Rio：

品牌希望四條植入中插傳達出“好喝”的訴求。因此在四個(gè)中插中，主要圍繞陳皮和陸建勛這兩個(gè)人物，并推出??了四??條中插創(chuàng )意：

1、陳皮、(′-ι_-｀)陸建勛為了一只小龍蝦劍拔弩張，情急之間陸建勛以為陳皮要掏出武器，不料陳皮拿出(chu)的是一瓶R??IO酒。陸建勛喝了一口，陳皮問(wèn)他“蝦給不給我”，陸建勛沉醉在酒里說(shuō)“好喝，好商量”。

2、陳皮陸建(jian)勛圍在霍三娘旁邊，陸建勛向霍(′Д` )三娘展示金銀財寶，三娘非常開(kāi)心并一直夸陸建勛；陳皮默默打開(kāi)自己面前的RIO，非常享受地喝了一口營(yíng)銷(xiāo)案例，成功吸引三娘注意，撩妹成功。

3、陳皮在??燒烤店大(da)快朵頤，吃到盡興時(shí)，大喊一聲“伙計，來(lái)瓶RIO“，只見(jiàn)陸建勛拿著(zhù)RIO一邊手舞足蹈一邊向陳皮跑去，兩個(gè)人喝酒，相擁。

4、陳皮和陸建勛參加美食大賽，面前的一桌子美食都無(wú)法讓評委產(chǎn)生興趣；陳陸二人相視一笑，在菜旁邊擺出了幾瓶RI??O，評委們眼睛放光，一飲而盡，把獎項頒給了二人(′ω｀)。

成果及表現：

攜程：

良品鋪子：

Rio：

出處：Rio銳澳雞尾酒

成果：通過(guò)Rio銳澳雞尾酒在2016年1月-9月的銷(xiāo)售圖表，可以明顯看到通過(guò)自《老九門(mén)》播出后，Rio雞尾酒ヾ(′ω｀)?的銷(xiāo)售額呈急速上升的趨勢，相比7月份，???8/9月份的銷(xiāo)售額激增近3倍，營(yíng)銷(xiāo)效果明顯。

機構介紹

世紀鯤鵬娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，于2005成立的中國第一家影視劇商業(yè)植入廣告公司，至2015年十年堅持在此領(lǐng)域深耕，大力開(kāi)辟了電視劇及電影領(lǐng)域的商業(yè)潛力，引入“影視劇專(zhuān)業(yè)商務(wù)管家”服務(wù)(′?_?`)模式，深度參與制片方所有的商務(wù)制作，是全國第一個(gè)擁有完整的評估體系(′?ω?`)和定價(jià)體系，將植入廣告標準化、流程化的專(zhuān)業(yè)機構，全面引領(lǐng)行??業(yè)推進(jìn)整個(gè)植??入廣告領(lǐng)(°o°)域的專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程。創(chuàng )新為廣告主在植入廣告領(lǐng)域實(shí)現ヽ(′▽?zhuān)?/了平臺化投放，并首次實(shí)現了廣告主對(dui)于植入廣告領(lǐng)域的年度大額固定投放和標準化采購。

世紀鯤鵬娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)與全國700多家影視制作公司長(cháng)期合作，為150多個(gè)客戶(hù)品牌提供專(zhuān)業(yè)有效的娛樂(lè )內容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，創(chuàng )造了300多個(gè)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)案例。

鯤鵬經(jīng)典案例包括電視劇《老九門(mén)》、《好先生》、《親愛(ài)的翻譯官》、《美麗的秘密》《老(lao)婆大人是80后》《溫州兩家人》《一仆二主》、《愛(ài)情公寓》、《咱們結婚吧》、《青年醫生》、《小爸爸》、《虎媽貓爸》??，電影《魔獸》《惡棍天使》《火鍋英雄》《美人魚(yú)》《港囧》《煎餅俠》《北京愛(ài)情故事》、《匆匆那??年》等等。2014年，成為電視劇植入廣告領(lǐng)域綜合收視率及(╬ ò﹏ó)網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊量全國第一，并在2015年ヽ(′?｀)ノ實(shí)現(xian)了操作電影項目票房累計突破80億的佳績(jì)。憑借著(zhù)對于影視行業(yè)的專(zhuān)注度、專(zhuān)業(yè)度，以及專(zhuān)注于為客戶(hù)服務(wù)的理??念，在客戶(hù)以及影視制作行業(yè)中積累了大量的資源以及良好的信譽(yù)，并獲得了專(zhuān)業(yè)機構的一致認可，斬獲多項專(zhuān)業(yè)大獎。

世紀鯤鵬致力(//ω//)于(yu)打造中國第一的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)內容整合平臺，為行業(yè)品牌客戶(hù)提供全娛樂(lè )行業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，為娛樂(lè )行業(yè)創(chuàng )新更多品牌商業(yè)合作形式。