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發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 11:20:16 瀏覽：47 次
理解流量的什流述流分發(fā)，對于我們理(li)解產(chǎn)品背后設計的ヾ(＾-＾)ノ量分量分路思路，有很大的發(fā)概借鑒意義。本文從流量分發(fā)的個(gè)思角度去思考中心化和去中心化，enjoy~
在互聯(lián)網(wǎng)??流量的什流述流分ヽ(′ー｀)ノ發(fā)模式中，中心化和去中心化是量分量分路經(jīng)常提起的。張小龍在闡述微信公眾平臺的發(fā)概八大觀(guān)點(diǎn)，其中一點(diǎn)是個(gè)思說(shuō)“微信要打造一個(gè)真正的去中心化系統，不會(huì )提供一個(gè)中心化的什流述流流量入口來(lái)給所有的第三方平臺”。
我覺(jué)得從流量分發(fā)的量分(′▽?zhuān)?)量分路角度去思考中心化和去中心ヽ(′▽?zhuān)?ノ化，對我們理解產(chǎn)ヽ(′▽?zhuān)?ノ品背后設計的發(fā)概思路，有很大的個(gè)思借鑒意義。
流量的什流述流中心化與去中心化流量分發(fā)的模式主要有兩種，中心化的量分量分路和去中心化的。
去中心化模式平臺不提供(′_｀)流量分發(fā)的發(fā)概入口，各個(gè)節點(diǎn)自己負責流量的獲取。比(bi)較典型的產(chǎn)品就是微信公眾??號。每個(gè)公眾號都是個(gè)體，必須自己去主動(dòng)尋找流量，平臺不負責外部流量的導入。這就導致每個(gè)個(gè)體都會(huì )從外部平臺（社區，社群，線(xiàn)下）把流量導入到微信中(zhong)。
去中心化的好處(′▽?zhuān)?就在于你的(╯‵□′)╯粉絲就是你自己的??，不屬于平臺，他們是你的個(gè)人資產(chǎn)。個(gè)體的積極性會(huì )更高，由于沒(méi)有平臺流量的傾斜，個(gè)體之間更公平，個(gè)??體也會(huì )更加用心的經(jīng)營(yíng)自己的賬號，會(huì )(hui)努力從外部世界導入流量。
去中心化的問(wèn)題主要有兩個(gè)：
平臺由于不負責流量的分配，沒(méi)有辦法平衡整個(gè)生態(tài)，可能導致導致頭(′ω｀*)部個(gè)體壟斷生態(tài)，對于平臺進(jìn)化不利；平臺的變現相對比較困難，由于對(′▽?zhuān)?)頭部個(gè)體掌控力弱，可以變現空間小，曾經(jīng)出現了微博上的大V往往比微博平臺更賺錢(qián)的問(wèn)題。中心化模式中心化的好處就是平臺對流量進(jìn)行細粒度的規劃，流量分配的規則是掌控在平臺手里，并且可以根據自己的戰略目標，調整??流量分配的規則。比如百度為了推廣自家的產(chǎn)品，在搜索結果(guo)的權重上偏向自己的百家號，貼吧，百科等；抖音可以控制商戶(hù)視頻的展現次數，讓商戶(hù)購買(mǎi)更多的流量（展示次數）；淘寶的直通車(chē)產(chǎn)品，則根據搜索關(guān)鍵詞競價(jià)，對搜索結果中商品展示進(jìn)行控制。
中心化的問(wèn)題就在于商戶(hù)的選擇權沒(méi)有了，比如抖音的大V，即使你的粉絲數再多，你的粉絲不是你(ni)的，而是抖音的。大??V很容受到抖音(yin)算法權重的(?⊿?)影(ying)響。這就如同在搜索時(shí)代，如果你的網(wǎng)站被百度K了，是致命的打擊。(╬?益?)雖然抖音也支持用戶(hù)獲取粉絲，但是在產(chǎn)品的設計上，通過(guò)抖音推薦瀏覽視頻是用(yong)戶(hù)使用抖音的默認行為，這一產(chǎn)品細節的設計，決定了抖音的流量分發(fā)方式更偏向算法式。
流量分發(fā)方式目前主要的流量分發(fā)方式包括：搜索分發(fā)、算法分發(fā)、社交分發(fā)、人工分發(fā)、付費分發(fā)。
搜索分發(fā)：常見(jiàn)的分發(fā)方式，代表有百度，應用市場(chǎng)，淘寶商品搜索。算法分發(fā)(fa)：以今(jin)日頭條，抖音為主，由平臺決定了哪些??內容推送給哪些用戶(hù)，平臺的掌控力非常強(qiang)。社交分發(fā)：社群，社區，社交平臺為主的分發(fā)方式ヽ(′▽?zhuān)?/，微博就是典型的社交分發(fā)，而微ヾ(′▽?zhuān)??信是最熱門(mén)的爭??奪戰場(chǎng)。人工分發(fā)：通過(guò)編輯推薦，頂置。付費分發(fā)：廣告位，信息流，百度競價(jià)。通過(guò)在平臺上對廣告位進(jìn)行競價(jià)，平臺進(jìn)行??優(yōu)ヽ(′▽?zhuān)?ノ先曝光。這里面除了社交分發(fā)屬于(?????)去中心化的模式，其他的都屬于中心化的流量(liang)分發(fā)方式。
一般一個(gè)產(chǎn)品都包括多個(gè)分發(fā)模式，主要是看平臺的定位以及引導。
就拿抖音來(lái)說(shuō)，有以下幾種分發(fā)方式
算法分發(fā)：面向默認(ren)行為的用戶(hù)，面向大多數??用戶(hù)，基于個(gè)性化推薦搜索分發(fā)：面向有搜索行??為的(de)用戶(hù)社交分發(fā)：面向有關(guān)注行為的用戶(hù)付費分發(fā)：面向所有用戶(hù)由于產(chǎn)品的設計，抖音默認是推薦視頻，則流量的主要分發(fā)??(fa)方式就是算法分發(fā)。
搜索分發(fā)搜索引擎的流量最大的特征是人找信息，這部分流量是最精準的，也是最有價(jià)值的。由于搜(╬?益?)索引擎的商業(yè)模式是對關(guān)鍵詞進(jìn)行競價(jià)，當某一個(gè)行業(yè)剛起步的時(shí)候，競價(jià)關(guān)鍵詞比較少且便宜，提前布局的話(huà)，就會(huì )享受流量紅利。
搜索流量重點(diǎn)要考慮的是百度系：百度知道、百度經(jīng)驗??、百度文庫、百度貼吧，百家號。目前百度自身的流量會(huì )優(yōu)先考慮自家的產(chǎn)品，如果要考慮搜索流量，現在的網(wǎng)站已經(jīng)不是首選了，重點(diǎn)(╯°□°)╯是百家號、百度貼吧，百度知道這三塊。
其他幾個(gè)垂直化的內容社區平臺，( ?° ?? ?°)比如知乎、喜馬拉雅，是需要根據的你的內容特性去考慮，知乎的搜索權重和關(guān)鍵詞有一定┐(′?｀)┌的關(guān)(guan)系，但更多的是問(wèn)(wen)題??和答案本身的??點(diǎn)贊率。這??個(gè)有算法分發(fā)的權重在里面。
而淘寶搜索，app應用商店搜索都存在??一定的算法規則，如果了解算法規則，會(huì )有大量的流量套利空間。我們會(huì )在后續的課程中，詳細介紹基于搜索流量獲取課程和套利空間。
算法分發(fā)這里的算法分發(fā)不同于搜索，搜索也是算法的一種，但是搜索是人找信息( ?ヮ?)，而算法分發(fā)是根據用戶(hù)的畫(huà)像，利用個(gè)性化推薦技術(shù)，把信息推送給用戶(hù)?，F在基本上所?有的移動(dòng)端資訊類(lèi)APP都是基于算法，把適合你的信息推送給你。
抖音權重最高的流量分發(fā)??方式就是算法分發(fā)，這也決定了平臺對內容ヽ(′ー｀)ノ的掌控度，如果平臺降權的話(huà)，你的粉絲數太多，在用戶(hù)那邊也不會(huì )被推薦，相當于直接變成一個(gè)僵尸號。
社交分發(fā)對于微博，微信這種社交軟件，有(you)兩種典型的社??交分發(fā)方式，一種是??基于發(fā)布-訂閱模式，一種是點(diǎn)對點(diǎn)模式。發(fā)布訂閱模式好理解，就是先關(guān)注，然后才能看到其信息，還有一種就是直接和對方發(fā)送消息。
對于機構來(lái)說(shuō)，流量是自己的，有一定話(huà)語(yǔ)權，但弊端在于這種流量不容易獲取，也不太可??控。對平臺來(lái)說(shuō)，由于流流量是私有的，很難對其進(jìn)行變現。
支持這種分發(fā)方式的平臺一般都可以所謂私域流量的載體。社交分發(fā)獲客方式，“云貓增長(cháng)實(shí)驗室”后面也會(huì )專(zhuān)門(mén)的有一堂課，這里不做展開(kāi)。
付費付費付費就比較好(hao)理解了，就是花錢(qián)買(mǎi)流量。最常見(jiàn)的就是搜索競價(jià)，信息流推廣，banner廣告位，后面云貓增長(cháng)實(shí)驗室會(huì )有介紹搜索競價(jià)和信息流推廣的課程。
人工分發(fā)在某些(′_ゝ`)社區或者blog論壇，有一??些有質(zhì)量的內容會(huì )有小編進(jìn)行推薦，還有一些網(wǎng)紅會(huì )專(zhuān)門(mén)推薦一些商品，以及現在比較流行的微信公眾號的??軟文，還有當紅比較火爆的直播賣(mài)貨，都是人工對內容進(jìn)行分發(fā)方式。
這種流量的轉化率非常不穩定，有的很高，有的很低，和具體(╥_╥)的分發(fā)方，目標用戶(hù)群有很大的關(guān)系。在做保險的時(shí)候，我們投了一些公眾號軟文，轉化效果差異巨大。
