核心

品牌策略的品牌核心在于品牌的維護與傳播，如何把品牌做到消費者心坎里去(??-)?，營(yíng)銷(xiāo)引擎營(yíng)銷(xiāo)是策略策略策略??(′?ω?`)品牌策略中最重(zhong)要的一個(gè)環(huán)節，如今ヽ(′ー｀)ノ品牌營(yíng)銷(xiāo)方式多種多樣，搜索相對傳統品牌營(yíng)銷(xiāo)方式（電視、低成報紙、本營(yíng)戶(hù)外公關(guān)等），品牌網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)逐漸被企業(yè)所青睞，營(yíng)銷(xiāo)引擎營(yíng)銷(xiāo)但是策略策略策略，網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的搜索核心在于解決用戶(hù)信任度的問(wèn)題(′▽?zhuān)?，因為網(wǎng)絡(luò )的低成虛擬性，如何讓消費者信任??企業(yè)品牌和產(chǎn)品是本營(yíng)ヽ(′ー｀)ノ最核心的關(guān)鍵。(╯‵□′)╯

分類(lèi)

品牌名稱(chēng)決策是(╯°□°）╯品牌指企業(yè)決定所有(you)的(de)產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是營(yíng)銷(xiāo)引擎營(yíng)銷(xiāo)不同產(chǎn)品分(′▽?zhuān)?)別使??用不同的品(╥_╥)牌。在這個(gè)問(wèn)(??ヮ?)?*:???題上品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，策略策略策略可以大致有以下四種決策模式：

品牌名稱(chēng)

即企業(yè)決定每個(gè)產(chǎn)品使用不同的品牌。采用個(gè)別品牌名稱(chēng)，為每種產(chǎn)品尋求不同的市場(chǎng)定位，有利于增加銷(xiāo)售額和對抗競爭對手，還可以分散風(fēng)險，使企業(yè)的整個(gè)聲譽(yù)不致因某種產(chǎn)品表現不佳而受到影響。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”、“碧浪”；肥皂使用了“舒??膚佳”；牙膏使用了“佳潔士”。

所有產(chǎn)品

對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌ヽ(′ー｀)ノ名稱(chēng)。??即企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一種品牌。對于那些享有高聲譽(yù)的著(zhù)名企業(yè)，全部產(chǎn)品采用統一品牌名稱(chēng)策略可以充分利用其名牌效應，使企業(yè)所有產(chǎn)品暢銷(xiāo)。同時(shí)企業(yè)宣(?_?;)傳介紹新產(chǎn)品的費用開(kāi)支也相對較低，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入??市場(chǎng)。如美國通用電氣公司的所有產(chǎn)品都用GE作為品牌名稱(chēng)。

品牌策略

大類(lèi)產(chǎn)品

各大類(lèi)??產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱(chēng)。企業(yè)使用這(zhe)種策略，一般是為了區分不同大類(lèi)的產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品大類(lèi)下的產(chǎn)品再使用共同的家(jia)族品牌，以便在不同大類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)域中樹(shù)立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生產(chǎn)的一個(gè)產(chǎn)品大類(lèi)是火腿；還有一個(gè)大類(lèi)是化肥，就分別取名為“普利姆”和“肥高洛”。

企業(yè)名稱(chēng)

個(gè)別品牌名稱(chēng)與企業(yè)名稱(chēng)并用。即??企業(yè)決定其不同類(lèi)別的產(chǎn)品分別采取不同的品牌名稱(chēng)，??且在品牌名稱(chēng)之??前都加??上企業(yè)的名稱(chēng)。企業(yè)多(╥_╥)把此種策略用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在新產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)上加上企業(yè)名稱(chēng)，可以使新產(chǎn)品???享受企業(yè)的聲譽(yù)，而采用不同的品牌名稱(chēng)，又可使各種新產(chǎn)品顯示出不同的特色。例如海爾集團(╯°□°）╯︵ ┻━┻就推出了“探路者”彩電、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣機。

品牌策略

品牌化決策是指企業(yè)決定是否(???)給產(chǎn)品起名字、設計標志的活動(dòng)。歷史上，許多產(chǎn)品不用??品牌。生產(chǎn)者和中間商把產(chǎn)品直接從桶、箱子和容器內取出來(lái)銷(xiāo)售，無(wú)需供應商的任何辨認憑證。中世紀的行會(huì )經(jīng)過(guò)努力，要求手工業(yè)者把商標標(biao)在他們的產(chǎn)品上，以保護他們自己并使消費者不受劣質(zhì)產(chǎn)品的損害。在美術(shù)領(lǐng)域內品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，藝術(shù)家在他們的作品上附上了標記，這就是最早的品牌標記的誕生。今天，品牌的商業(yè)作用為企業(yè)特別看重，品牌化迅猛發(fā)展，已經(jīng)很少有產(chǎn)品不使用品牌了。像大(′?_?`)豆、水果、蔬菜、大米和肉制品等過(guò)去從不使用品牌的商品，也(╬?益?)被放在有特色的包裝袋內，冠以品牌出售，這樣做的目的自然是獲得品牌化的好(′ω｀*)處。

優(yōu)點(diǎn)

使用品牌對企業(yè)有如下好處：有利于訂??單處理和對產(chǎn)??品的跟蹤；保護產(chǎn)品的某些獨特特征被競爭者模仿；為吸引忠誠顧客提供了機會(huì )；有助于市場(chǎng)細分；有助于樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象(xiang)。

品牌(′?ω?`)策略