新媒體廣告的新媒投放思路 摘 要：新媒體廣告從最初的摸索發(fā)展到后來(lái)的黃金發(fā)展階段， 這個(gè)產(chǎn)業(yè)已然成為國民經(jīng)濟中關(guān)系民生的體廣投放重大行業(yè)。隨著(zhù)人民消費思維的思路轉變，媒體成了廣告傳播的新媒最終ヽ(′ー｀)ノ的終端。媒體傳播具有(you)高度的體廣投放統籌性。在浩如煙海的思路媒體中為廣告的傳播搭上直通車(chē)(che)是目前廣告商最為頭痛的事情。好的新媒廣告依舊憑借之前(′?｀*)傳統的??媒體思維來(lái)進(jìn)行廣告投放，而??出局規模的體廣投放產(chǎn)品需要搭建行的營(yíng)銷(xiāo)平臺新媒體。本文分析了新媒體投放策略產(chǎn)生的思路原因，并闡述了提高新(xin)媒體廣告的新媒投放思路策略 關(guān)鍵詞：新媒(O_O)體 廣告投放 思路 新媒體環(huán)境下新媒體廣告投放，??大眾對新媒體缺乏針對性和準確性新媒體廣告投放，體廣投放媒體缺失第三方監測數據阻礙了新媒體廣告投放的思路發(fā)展路徑。??為此需要構建ヽ(′ー｀)ノ科學(xué)合理的新媒廣告媒體投放對策來(lái)拓寬投放渠道。越來(lái)越多的體廣投放中小企業(yè)ヾ(′ω｀)?在社交網(wǎng)絡(luò )上投放廣告，但是思路在這些投放廣告的企??業(yè)中有些企業(yè)覺(jué)得非常有效，而有的商戶(hù)抱怨?？梢?jiàn)，Facebook 廣告投放還是需要一些技的。Facebook 的廣(guang)告投放應根據廣告的投放目的來(lái)選擇恰當的(′?_?`)投放策略。尤其是我們不能局限于現狀，還要想方設法拓寬新媒體廣告投放的思路。 一、新媒體投放策略產(chǎn)生的原因 1、人們參與意識增強 如今就，只要是熟悉網(wǎng)絡(luò )的群眾就可以進(jìn)入新媒體的門(mén)檻，且沒(méi)有年齡限制，例如2011年推出的(de)微信，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )快速的發(fā)送免費的圖片、短信、視頻和文字等，同時(shí)，它還可以獲得最新的娛樂(lè )信息、(′?_?`)國際國內新聞等，不僅不影響人(ren)們的使用，而且迅速得到了大眾人士的青睞。

受眾通過(guò)瀏覽相關(guān)部門(mén)的網(wǎng)站了解近期發(fā)生的事情，從而激發(fā)了人們參與各類(lèi)媒體信息發(fā)布的主動(dòng)性和積極性。 2、新媒體為人們增加了多種選擇 傳統的廣告(′_｀)傳播方式信息更新速度較慢，當下網(wǎng)絡(luò )、手機等新媒體的加入可以給人們提供最及時(shí)、最全面的信息資訊，得到了消費者的親睞。而媒體傳播內容廣泛，自2010年起，家電、汽車(chē)、化妝品、食品等廣告主紛紛(′?｀)轉移到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )。與傳統媒體相反，網(wǎng)絡(luò )媒體給媒體產(chǎn)業(yè)結構帶來(lái)更大的變化?！端{海戰略》(?????)要贏(yíng)得明天，企業(yè)就要在充滿(mǎn)血腥競爭的“紅?！敝袕P殺。 3、廣告受眾的關(guān)注范圍逐漸擴大 過(guò)去，人們對廣告關(guān)注的焦點(diǎn)一般都集中明星精英上，默默無(wú)聞的人無(wú)法得到關(guān)注。隨著(zhù)新媒體的發(fā)展，??媒體向(xiang)人們傳播了越來(lái)??越多的信息，??而且人們關(guān)注的范圍也越來(lái)越大。很多人巧妙地在網(wǎng)絡(luò )上傳播自己并擴大自己影響力。另外各個(gè)電視臺也不斷開(kāi)辦選秀或者是各種競技類(lèi)、娛樂(lè )類(lèi)的節目。例如，浙江衛視的《中國好聲音》、江蘇衛視的《非誠勿擾》等，越來(lái)越多的人通過(guò)不同的平臺進(jìn)入到了更多人的視線(xiàn)當中，贏(yíng)得了更多的人脈。 二、報媒經(jīng)營(yíng)的突圍路徑 1、品牌影響力 媒體廣告需要根據市場(chǎng)環(huán)境的變化來(lái)統籌媒體戰略、媒體計劃。新媒體技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了學(xué)界和業(yè)界對于新媒體(ti)的廣泛探討。

另外，新媒產(chǎn)廣告成為了國??內外傳播學(xué)和廣告界等領(lǐng)域學(xué)者研究的焦點(diǎn)之一。潘彤在《基于A(yíng)HP法的房地產(chǎn)廣告媒介效果評ヽ(′ー｀)ノ價(jià)》中闡述了利 用層次分析法來(lái)以達到廣告效果最大化目的方法，為新媒體廣告提供一(╯‵□′)╯種輔助決(jue)策工具。一是要集中??在品牌的研究上，新 媒體的環(huán)境中要選擇適合的媒體投放方式，從中國廣告媒體環(huán)境及廣告受眾特征分析入手，針對 不同目標消費群體進(jìn)行媒體組合和排期，二是基于無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)生的手機短信、手機WAP、手機APP等新媒體形式。這些并購既有品牌的投放逐漸增大了自身的實(shí)力和品牌影響力科學(xué)研究。所以，品牌方圍繞同一主題想要投放多個(gè)KOL也可以采用這種傳播方式，而不是統一制??作(zuo)單一的傳播物料。 2、聚合效應 鋪天蓋地的宣傳未必能比精(jing)確定位人群后的廣告帶來(lái)多少新客???戶(hù)。一是借助于 Facebook后可以根據Facebook 用戶(hù)的性別、年齡、教育背景和地理位置和興趣愛(ài)好定位出那些潛在客戶(hù)，當需要在 Facebook 上做促銷(xiāo)宣傳時(shí)將廣告定位到這些潛在客戶(hù)上即可。如??果廣告要引起關(guān)注，這時(shí)候應該以“喜歡”的方式將 Facebook用戶(hù)帶到公司的?? Facebook 頁(yè)面。如果你想讓 Facebook 用戶(hù)更多地關(guān)注新產(chǎn)品發(fā)布消息，這時(shí)候應該將這種廣告將(jiang)出現在 Facebook 用戶(hù)主頁(yè)的消息條目中。

3、整合渠道資源，為廣告提供更有效的傳播平臺 如今，轉制后的報(′ω｀)、新媒體圍繞市場(chǎng)的競爭整合人力資源??、設備資源和資金資源，摒棄了效率低下的制度根源，構建起具有現代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度的新模式。 3.1擴大市場(chǎng)份額 在擴大市場(chǎng)??和塑造產(chǎn)品品牌的同時(shí)要塑造企業(yè)品牌來(lái)保持消費??者對企業(yè)品牌的忠誠度。目前，新媒體板塊的集約化的品牌廣告投?放已?_到廣(′_ゝ`)告投放的縣區。品牌傳播就是在廣告內容、載體、廣告時(shí)段等沒(méi)有明顯錯誤的情況下，廣告頻率越高效果越好。通常情況下，廣(guang)告效果和廣告播放頻率成正比。 3.2新媒體廣告投放的分散性 經(jīng)調查書(shū)記顯示， 92.3%(╥_╥)的人不會(huì )(hui)重復看一些沒(méi)有文化性或精品性的品牌欄目如此使很多企業(yè)走入廣告投放誤區。如：安踏投放采取”明星代言+中央 5 套̶??1;的策略，獲得了較好的效果。 3.(╯°□°）╯3廣告投放的季節性 寶潔從未停止過(guò)廣告宣傳，尤其是在旺季加大宣傳力度，淡季則減少投放但不停止。使用電視媒體進(jìn)行套播或企業(yè)贊助產(chǎn)品特性可以起到到銷(xiāo)售促進(jìn)及塑造品牌作用的。 企業(yè)在做出廣告投放前，要從企業(yè)的產(chǎn)品特性、定位、市場(chǎng)狀況等出發(fā)確定傳播區域，在媒體運營(yíng)方面進(jìn)行資源整合。報媒不但需要媒介自身的行業(yè)資源互相??嫁接，更需要廣泛的??社會(huì )資源、多渠道的行業(yè)資源的深度整合和配置，如與社區聯(lián)手搞二手房租賃、提供品牌家政服務(wù)等。

與書(shū)畫(huà)家舉辦書(shū)畫(huà)拍賣(mài)會(huì )；還可對動(dòng)漫游戲、會(huì )展會(huì )議、傳媒研究等行(′?ω?`)業(yè)進(jìn)行科學(xué)、有序的介入，并形成新的經(jīng)營(yíng)增(???)長(cháng)點(diǎn)。 4、開(kāi)放心態(tài) 新媒體環(huán)境下人人都是記者和編輯。這??時(shí)，報媒就必須放棄采取信息、查資料的報紙出版模式。編(°□°)輯記者要學(xué)會(huì )與受眾的信息互動(dòng)吸引更多的(de)人關(guān)注，廣告才能捕獲消費(fei)群體的關(guān)注，達到營(yíng)銷(xiāo)目的。 參考文獻 [1]周果.傳媒廣告經(jīng)營(yíng)開(kāi)創(chuàng )藍海探究[J].新聞前哨，2007（5）. [2]郭全中.2013年中國報業(yè)形勢及突破路徑[J].新聞實(shí)踐??，2013（5）. [3]??劉振生.吳海民：報業(yè)危機與新媒體崛起[J].新聞與寫(xiě)作，2005（11）. [4]崔保國.中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2??014）[M].北京：社會(huì )科學(xué)文(°o°)獻出版社ヽ(′ー｀)ノ，2014.5