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海爾(╬ ò﹏ó)兄弟為什么只穿褲衩（隱藏的兄弟大秘密）

9月10日教(jiao)師節這天(tian)，“海爾兄弟穿衣服了”登上了微博熱搜榜的只穿第二名，原因就是褲衩(╬?益?)海爾公司發(fā)布了《海爾兄弟宇宙大冒險》這部動(dòng)畫(huà)的“定妝照”。

聽(tīng)到海爾兄弟將以全新面貌再次出現，隱藏許多人都回憶起了自己有《海爾兄弟》陪伴的秘密童年。印象中兩個(gè)只穿褲(′；д；`)衩的兄弟小男孩，二十多年過(guò)去，只穿換了發(fā)型，褲衩身材變得更加圓潤，隱藏更重要的秘密是穿上了衣??服，唯一不變的兄弟也許就是套在宇航服的外面的褲衩了。

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為推廣企業(yè)品牌而誕生的只穿“海爾兄弟”

1985年，海爾公司剛剛創(chuàng )業(yè)起步，褲衩與德國利勃海爾(′_ゝ`)公司合作進(jìn)行生產(chǎn)，隱藏于是秘密海爾將“琴島——利勃海爾”作為公司的商標。當時(shí)海爾從冰箱裝飾考慮，設計了象征中德??兒童的吉祥物??“海爾兄弟”作為品牌形象，黑發(fā)的小男孩是中國的琴島，黃發(fā)的男( ?ヮ?)孩是德國的利勃海爾，這也象征著(zhù)中德雙方的合(╯°□°）╯︵ ┻━┻作如???同這兩個(gè)小孩一??樣充滿(mǎn)朝氣和擁有無(wú)限美好的未來(lái)。

其實(shí)，借投資拍攝動(dòng)畫(huà)片提升品牌形象已有先例。上世紀60年代，??卡西歐公司投資拍攝的《鐵臂阿童木》風(fēng)靡一時(shí)。后來(lái)，卡西歐向中央電視臺免費贈送(╬ ò﹏ó)了《鐵壁阿童木》(′?ω?`)的(??-)?播放權，附帶條件是央視需要一同播放卡西歐的貼片廣告。

與《鐵壁阿童木》比起來(lái)，??《海爾兄弟》和海爾公司的結合顯得更加緊密且不露痕跡?！逗栃值堋穭?dòng)畫(huà)的定位是科普向動(dòng)畫(huà)，除了“海爾”的名字和海爾兄弟的形象之外，沒(méi)有刻意進(jìn)行產(chǎn)品、企業(yè)的宣傳，這也在一定程度上弱化了動(dòng)??畫(huà)的商業(yè)氣息。

《海爾兄弟》播出后，由于優(yōu)秀的故事情節和人物設定，獲得了很好的社(??-)?會(huì )反(fan)響，海爾兄弟也受到小孩子們的歡迎。在那個(gè)時(shí)候，每天??下午五六點(diǎn)少兒節目中播放的動(dòng)畫(huà)，不僅是當時(shí)小朋友們的最?lèi)?ài)，這些作品也會(huì )因為當時(shí)電視機是大多數家庭最主要的信息渠道，(′?｀)從而輻射到整個(gè)家庭。所以當時(shí)《海(??-)?爾兄弟》在中央電視臺播出，本質(zhì)上也是利用動(dòng)(′▽?zhuān)?畫(huà)這樣的形式，向整個(gè)家庭灌輸海爾的品牌形象。?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“海爾兄弟”形象是海爾公司轉型的最大優(yōu)勢

《海爾兄弟(°□°)》從2001年最后一部完結到現??在已經(jīng)過(guò)去17年的時(shí)間了??，時(shí)代的發(fā)展也讓當年的海爾兄弟發(fā)生了巨大的改變。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，像海爾這樣的傳統制造企業(yè)也在努力轉型升級，從文化著(zhù)手就成為了(??-)?一種重要的轉??型方式。再加上《海爾兄弟》的故事本身具有無(wú)限挖掘價(jià)值進(jìn)行創(chuàng )作的特點(diǎn)，又因陪伴了??許多??觀(guān)眾的童年時(shí)(╯°□°)╯光而集聚了用戶(hù)的熱愛(ài)，如今的“海爾兄弟”已經(jīng)不單單只是一個(gè)企業(yè)形象，或是一部動(dòng)畫(huà)這么簡(jiǎn)單了——相較于其他友商，海爾公司利用好(hao)旗下??“海爾兄弟”的形象進(jìn)行文化轉型，顯然會(huì )有更大的便利性。

2014年3月，海爾公司舉辦了“海爾兄弟”的新形象征集大賽，邀請網(wǎng)友參與海爾兄弟的(de)新形象設計，網(wǎng)友們各種“不正經(jīng)”??的惡搞，讓這場(chǎng)活動(dòng)在當時(shí)引起了不小的反響。

隨后，海爾公司在2014年5月成立了青島海爾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，該(??-)?公司又于2015年1月成立了全資子公司青島海爾兄弟影業(yè)有限公司。此次即將在2018年9月17日播出的《海爾兄弟宇宙大冒險》就是由這兩家公司成立以來(lái)推出首部動(dòng)畫(huà)作品。

2015年，提升了原版動(dòng)畫(huà)畫(huà)質(zhì)的《海爾兄弟20周年紀念版》制作完成，并于2016年2月在央視少兒頻道播出。而且(′ω｀)，現在我們在網(wǎng)上搜索“海爾兄弟”，還時(shí)常會(huì )看到關(guān)于“海爾兄弟為何只穿褲衩，他們不冷嗎？”的討論，這些題目的參與度也(╯°□°）╯︵ ┻━┻很高，下方網(wǎng)友??們給出的答案更是五花八門(mén)，其中“沒(méi)錢(qián)充Q幣”亦成為了知名的網(wǎng)絡(luò )文化梗(′▽?zhuān)?)。

另外，海爾公司還在微信、微博等社交平臺ヽ(′?｀)ノ開(kāi)通了多個(gè)賬號。海爾集團數字化營(yíng)銷(xiāo)總監楊琦曾在(zai)《巨變之下，華麗突圍》的演講中透露，海爾集團以“海爾”為中心,創(chuàng )建了179個(gè)微博??賬號和286個(gè)微信公眾號，形成了企業(yè)的新媒體矩??陣。每個(gè)賬號都是獨立的個(gè)體，擁有不同的“說(shuō)話(huà)”方式。

比??如@海爾兄弟 的官方微博，既會(huì )幫助粉絲向愛(ài)豆表白，又會(huì )發(fā)表如“今天中午吃什么”的話(huà)題與網(wǎng)友討(°o°)論，還會(huì )制作海爾兄弟的表情包，抓住各類(lèi)熱點(diǎn)話(huà)題與粉絲互動(dòng)，甚至會(huì )在一些微博的熱門(mén)評論區中出現。這一系列舉??動(dòng)，似乎也與海爾集團當年??制作動(dòng)畫(huà)、委婉地宣傳企業(yè)文化發(fā)揮了同樣的作用。

從《海爾兄弟宇宙( ?ヮ?)大冒險》發(fā)布的“定妝照”看來(lái)，海爾兄弟不論在形象上還是畫(huà)風(fēng)方面都有了很大的改變。兩個(gè)小朋友穿上了太空服，一個(gè)名叫“小?！?，一個(gè)叫“小爾”，雖然Q化的兄弟倆變得更加可愛(ài)了???，但是??網(wǎng)友似乎不太能夠接受這樣的新形象，有網(wǎng)友驚訝地表示“這不是我認識的海爾兄弟”，還有部分網(wǎng)友調侃它“繼承了飛天小女警/鐵臂阿童木的藝術(shù)風(fēng)格”，更有人認為這可能是“又一部毀??童年”的動(dòng)畫(huà)。?

情懷如何傳承下去？是《海爾兄弟》動(dòng)畫(huà)面臨的最大難題

其實(shí)，新版海爾兄弟的??形象早在幾個(gè)(ge)月以前就與大家見(jiàn)過(guò)面了，今年情人節，小海與小爾在美國納斯達克的大屏幕上亮相，今年三月官方還放出了新版動(dòng)畫(huà)的調研預告??片。

根據官方的說(shuō)法(fa)，新版動(dòng)??畫(huà)的改變，是針對3-10歲的小朋友們而特(′_ゝ`)意設計的。面對網(wǎng)友“穿衣服”、(?????)“畫(huà)風(fēng)改變”的質(zhì)疑，海爾官方指出，海爾兄弟身著(zhù)太空服是(′；ω；`)契合新版動(dòng)畫(huà)片(pian)的主題和科幻背景。而且在動(dòng)畫(huà)制作之前，官方曾到小學(xué)和幼兒園進(jìn)行調研，最終由小朋友投票選舉了這一個(gè)版本的動(dòng)畫(huà)形象。

官方也反復強調，新動(dòng)畫(huà)并不是要更新海爾兄弟的形象，動(dòng)畫(huà)中的海爾哥、海爾弟只是在扮演小海和小爾，1995年版的海爾兄弟作為官方形象會(huì )一直沿用下去。@海爾兄弟 甚至在微博上發(fā)布了一張“片場(chǎng)照”，圖片中的海爾哥與海爾弟拍攝完《海爾兄弟宇宙大冒險》后脫下了“戲服”，依舊是大家所熟悉的“褲衩兄弟”形象。

從電視到網(wǎng)絡(luò )，信息的傳播已經(jīng)從單一的渠道變得更加多元，給觀(guān)眾觀(guān)看動(dòng)畫(huà)的渠道也變得更多。雖然《海爾兄弟宇宙大冒險》合作的播放平臺涵蓋了許多主流的視頻平臺，但由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設備的普及，這部動(dòng)畫(huà)也很難像當年一樣通過(guò)單塊屏幕影響到全家人。再加上如今針對孩??子們的動(dòng)畫(huà)作品也非常多，小朋友們往往會(huì )在家長(cháng)認可的情況下，根據自己的喜好??，來(lái)(◎_◎;)選擇想要觀(guān)看的動(dòng)畫(huà)。

新動(dòng)畫(huà)《海爾兄弟宇宙大冒險》針對??的觀(guān)眾，是3-10歲的小朋友，而這群小朋友或許正是當年看《海爾兄弟》成(cheng)長(cháng)起來(lái)的80后、90后的孩子。@(′?ω?`)海爾兄弟 官方微博也表示：“這ヽ(′ー｀)ノ款‘變小’了的海ヽ(′ー｀)ノ爾兄弟，在陪伴了你的童??年后，會(huì )繼續陪??伴你們孩子的童年?！?/p>

因此《海爾兄弟》的新作，不僅要準確戳中當代小朋友的喜好，還需要獲得家長(cháng)(╯°□°）╯︵ ┻━┻們的認可。如何成功實(shí)現兩代人之間的情懷傳承，也就是這部《海爾兄弟宇宙大冒險》最需解決的一大難題了。????