“不是…那個(gè)…”

“好呀，都懂的都懂的，大家賺錢(qián)都不容易呀，我不會(huì )到處和(he)別人說(shuō)??的。走走，去那邊喝一杯去?！?/p>

還沒(méi)說(shuō)完，就被拉走了，接下來(lái)的事兒，你們都懂的。

談及社會(huì )化媒體估計大家第一時(shí)間都會(huì )想(xiang)到微博，而社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)就理所當然就被認為是微博營(yíng)銷(xiāo)了。事實(shí)上，社會(huì )化媒體不只有微(╬?益?)博這塊，還有排名第一的QQ空間、人(ren)人小站、豆瓣網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等偏社交屬性的??網(wǎng)站；當然，還有現在趨勢良好的移動(dòng)社交APP微信也正卷入社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的大浪潮。

面對如此繁瑣，名目縱多的社會(huì )化媒體，是否每一個(gè)平臺都值得品牌去經(jīng)營(yíng)？如果樣樣都做的話(huà)社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)，你能(O_O)確保每一個(gè)平臺都有效果？或許只是撿了(?Д?)芝麻丟了西瓜，到頭來(lái)沒(méi)有一樣能起到實(shí)際作用。那么，作為一個(gè)社會(huì )化的品牌，應當怎么樣去挑選合適的社會(huì )化媒體呢？

品牌在進(jìn)行社會(huì )化媒體賬號規劃或者社媒形象定位前可以從以下幾點(diǎn)考慮，從而篩選適合自身??的平臺。

(CIC中國社會(huì )化媒體概覽2012)

考察一個(gè)平臺是否適合自己的首要標準就是要知道這個(gè)平臺是否和自己有關(guān)聯(lián)。試問(wèn)一下如果你是一個(gè)賣(mài)男士?jì)妊澋?，想跑到美麗說(shuō)去推廣你的新產(chǎn)品(′_ゝ`)，估計( ?▽?)你連注冊都成問(wèn)題。所以在篩選合適的平臺前需(xu)要了解(╯°□°)╯平臺的一些基本信息，例如都ヾ(′?｀)?有些什么類(lèi)型的人使用，而不是說(shuō)看著(zhù)這個(gè)平臺火就一窩蜂地沖進(jìn)(jin)去。(′?｀)

其次，可(ke)以從競爭品牌的使用情況去考察一個(gè)平臺是否適合自(′?｀)己，和自己的關(guān)聯(lián)有多大。如果這個(gè)(ge)平臺上已經(jīng)有成(cheng)功的同行商家營(yíng)銷(xiāo)案例，不妨先展開(kāi)研究，然后再有針對性地去規劃運營(yíng)。那樣才不會(huì )想著(zhù)跑到淘米網(wǎng)去推廣安全套了。

2、有多少用戶(hù)量

用戶(hù)量的??多少可以看出一個(gè)平臺的規模大小。同時(shí)，用戶(hù)數量越大，意味著(zhù)你的潛在客戶(hù)可能就越多，品牌推廣的方式就可以更加廣泛，互動(dòng)的形式也更加多元化。

如果一個(gè)平臺的注冊用戶(hù)數量是1萬(wàn)左右(′_｀)社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)，那么這個(gè)網(wǎng)站可能還是處于起步發(fā)展的狀態(tài)。除非這個(gè)平臺極度垂直，用戶(hù)都是專(zhuān)業(yè)性比較強的細分(fen)人群，品牌營(yíng)銷(xiāo)才可能會(huì )相當匹配；否(′ω｀)則對于一些用戶(hù)群體比較分散，注冊用戶(hù)數量又┐(′д｀)┌少得可憐、沒(méi)有細分的平臺而言，品牌入駐的價(jià)值都不大。

根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心2012年頭發(fā)布的報告顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規模突破5億，達到5.13億??。在選擇社會(huì )化媒體的時(shí)候，就可以根據這些數據去了解平臺在國內的用戶(hù)使用比例。倘若一個(gè)平臺自稱(chēng)用戶(hù)達數8億，那你就要考慮一下每個(gè)用戶(hù)后面真實(shí)的使用者比例了。??

如果一個(gè)(ge)平臺有注冊用戶(hù)千萬(wàn)，但是活躍用??戶(hù)只有少得可憐的幾百人，想來(lái)你想舉辦活動(dòng)ヽ(′ー｀)ノ也沒(méi)多少人會(huì )和你互動(dòng)。而這(zhe)些個(gè)把活躍用戶(hù)中??，又沒(méi)有??多少和品牌關(guān)聯(lián)(′?ω?`)的話(huà)，你還是把錢(qián)給我幫你投幾個(gè)展示廣告可能會(huì )更靠譜些。

可能有人會(huì )問(wèn)，那應該怎么去評判??一個(gè)平臺的用戶(hù)是否活躍呢？除去技術(shù)層面的東西，一般情況下只有平臺官方或者第三方數據分析機構能提供這些數據。大家不妨可以多點(diǎn)留意艾瑞、尼爾(?⊿?)森、CIC和CNNIC等(′?｀*)這些比較權威的分析機構發(fā)布的一些報告。如果連這些機構都從來(lái)沒(méi)有提及的社交平臺，估計你也可以不必理會(huì )了。

4、未來(lái)發(fā)展如何

平臺的未來(lái)發(fā)展情況，意味著(zhù)品牌的投入是否能獲得有價(jià)值的回報。一個(gè)平臺如果發(fā)展兩三年后倒閉了，而品牌在其倒閉前都沒(méi)有獲得什么實(shí)質(zhì)性的回報，最后喊冤都沒(méi)用了。

未來(lái)是一個(gè)比較飄渺的話(huà)題，沒(méi)人可以準確預測或者打包票自己未來(lái)會(huì )怎么(me)怎( ?° ?? ?°)么樣?，F在就連微博這種相當火爆的社會(huì )化媒體也因為其盈利模式不清晰而遭到投資者和商家的質(zhì)疑，隨時(shí)面臨倒退的危機。

如何判斷一個(gè)平臺未來(lái)發(fā)展前景如何呢？不妨從平臺的一些背景去看，例如簡(jiǎn)單了解一下：平(′?ω?`)臺創(chuàng )始人靠譜不？有沒(méi)后臺（國家因素也可考慮進(jìn)去）？平臺的相關(guān)新聞如何？平臺融資規模多大？這些都不是什么機密，網(wǎng)絡(luò )上隨處?都可以搜尋到。綜合評估一下，也就大致可以了解是否適合品牌長(cháng)期入駐發(fā)展了。

品牌加入的社會(huì )化媒體平臺數量可以不用多，最重(zhong)要的是平臺是否具創(chuàng )新意識，和品牌的契合度是否夠大。平臺不在乎新潮或者龐大，最重要的(de)是能在上面找到你想要找的人。

寫(xiě)在后面的話(huà)

微博，可以說(shuō)是目前社會(huì )化媒體中最為熱門(mén)的平臺，所以很多品牌都二話(huà)不說(shuō)涌入其中。有沒(méi)有想過(guò)你的品牌真的適合在微博發(fā)展嗎？是否有更好的平臺可以考慮？3億多用戶(hù)的確是一個(gè)相當吸引的數字，但是數字背后又有多少真正是你的潛在客戶(hù)呢？

作者：@開(kāi)飯同學(xué)