您的當前位置： 發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 11:19:52 瀏覽：35418 次
我對于運營(yíng)的比較認識，實(shí)際是容易從渠道引流開(kāi)始，準確來(lái)說(shuō)是賺錢(qián)最易賺錢(qián)自媒平臺引流。在那個(gè)以QQ為用戶(hù)主要聚集地的??媒體年代，我最基礎的體平臺工作是想辦法把用戶(hù)從大流量平臺導流至QQ群。沒(méi)想到的比較是，我竟然做了很多年類(lèi)似的容易工作，至今依然在做，┐(′?｀)┌賺錢(qián)最易賺錢(qián)自媒可以說(shuō)有很深的媒體感情了。
后來(lái)???，體平臺以微信為代表的比較移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了，PC互聯(lián)網(wǎng)和QQ開(kāi)始式微，ヽ(′ー｀)ノ容易但引流工作仍繼續做。賺錢(qián)最易賺錢(qián)自媒于是媒體，我開(kāi)始尋找微信以外??的體平臺導流平臺，而微信則作為了替代QQ的存在。
我找到了自媒??體，嘗試過(guò)頭條號、搜狐號、企鵝號、百家號、一點(diǎn)號、網(wǎng)易號、大魚(yú)號、時(shí)間號、鳳凰號等，并在這些平臺上不斷復制和運營(yíng)過(guò)去的經(jīng)驗。至于效果，不說(shuō)有多好，至少還ヾ(′▽?zhuān)??不錯。這篇文章根據(°□°)我的過(guò)往經(jīng)驗和自己的思考，說(shuō)說(shuō)我對內容??平臺運營(yíng)的看法。
為什么要做自媒體？選擇一??個(gè)內容平臺之前，一定要想一個(gè)問(wèn)題：為什么要做自媒體？這個(gè)回答決定了你的目的和未來(lái)效果。
我對這個(gè)問(wèn)題的回答有兩個(gè)：拉新和變現，就是這么簡(jiǎn)單直接。
要知道，在平臺做流量??，一定會(huì )遵??循互(╬?益?)聯(lián)網(wǎng)的基本思維之一——流量思維，即通過(guò)大規模的曝光吸引流量和轉化，用一個(gè)公式表示就是曝光=引流+轉化。
通過(guò)大規模的曝光，比如高頻??或大量分發(fā)文章、視頻和音(yin)頻，一個(gè)或多個(gè)平臺的用戶(hù)就會(huì )關(guān)注你或( ?ヮ?)進(jìn)入你留下的流量入口。此時(shí)，你只需要提供產(chǎn)品就能實(shí)現基礎變現。
在我ヽ(′ー｀)ノ的印象中，「羅輯思維」早先的視頻、音頻都是在多個(gè)平臺分發(fā)，再聚集流量到微信公眾號。比如，視頻在優(yōu)酷更新，音頻在喜馬拉雅FM更新。這為它們后來(lái)推出得到App打下了前期流量基礎。
目前，「羅輯思維」已經(jīng)不在除得到和微信公眾號的平臺分發(fā)內容。ヾ(′?｀)?而與他同時(shí)起步的「吳曉波頻道」，則依舊做著(zhù)多平臺的運營(yíng)，比如文章在頭條號同步，視頻在愛(ài)奇藝更新，音頻在喜馬拉雅FM運營(yíng)。這些平臺上的內容依舊在往它ヾ(′▽?zhuān)??的微信公眾號導流。
實(shí)際上，「吳曉波頻道」的體量已經(jīng)很大了，那么多平臺運營(yíng)的真實(shí)目的是什么？我的答案ヾ(′▽?zhuān)??是維持持續的曝光，并在此基礎上實(shí)現流量和影響力的進(jìn)一步放大。
畢竟，一個(gè)喇叭終究敵不過(guò)多個(gè)喇叭。
如何運營(yíng)多個(gè)自媒體？既然拉新和變現是運營(yíng)內容平臺的目的，那該如何運營(yíng)多個(gè)平臺？
筆者關(guān)注的很多自媒體，無(wú)論(lun)是??大號還是小號，比如「鳥(niǎo)哥筆??記」、「運營(yíng)研究社」、「三節課」等互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)類(lèi)自媒體，都在今日頭條、知乎、36氪等多個(gè)平臺分發(fā)文章，筆者曾運營(yíng)的家庭教育自媒體也用這個(gè)策略。
為什么要采用統一分發(fā)的策略？因為它有一個(gè)非常大的好處，就是簡(jiǎn)單、直接、高效，具體體現為兩點(diǎn)：
（1）一個(gè)人就可以搞定內容的多平臺分發(fā)。如果平臺數(shu)量少，人工編輯就(jiu)能發(fā)布。如果平臺數??量多，可以選擇用專(zhuān)門(mén)工具實(shí)現一鍵同步。另外，很多平臺支持直接抓取微信公眾號的內容。只要設置成功，在微信發(fā)文就能自(zi)動(dòng)實(shí)現同步多平臺。
（2）可以專(zhuān)注原平臺內容的輸出，不需要過(guò)多考慮其他平臺的內容特點(diǎn)與閱讀效果。經(jīng)過(guò)長(cháng)期輸出會(huì )發(fā)現，不同主題和類(lèi)型的內容會(huì )在不同的平臺成為爆款，而整體還會(huì )有可觀(guān)的增長(cháng)(chang)。
但是，統一分發(fā)做不到最大化的流量吸引和變現。因為除了從內容平臺引流后用產(chǎn)品轉化，還有其他更直接的變現方式。
很多平臺會(huì )對優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )內容提供高額度補貼，比如今日頭條的青云計劃和千人萬(wàn)元、B站的VLOG星計劃(????)等。有的內容平臺提??供能直接變現的功能，比ヽ(′▽?zhuān)?ノ如廣告投放、知識付費、(′?_?`)商品店鋪等，比如今日頭條的頭條廣告和專(zhuān)欄，抖音短視頻的商品櫥窗等。
如果你做內容平臺是想通過(guò)以上手段賺錢(qián)，顯然要用另一個(gè)內容輸出策略，即垂直運營(yíng)。
2. 垂直運營(yíng)
所謂垂直運營(yíng)，就( ?ヮ?)是組建專(zhuān)門(mén)的團隊，團隊每個(gè)人選擇一到兩個(gè)平臺深耕內容，依據平臺特點(diǎn)進(jìn)行輸出，直至摸索出可復制的經(jīng)驗，實(shí)現規?；\作。在微信做公眾號矩陣的自(zi)媒體團隊，以及在灰黑產(chǎn)領(lǐng)域的做號團隊，都采用這一策略進(jìn)??行(xing)變現。
前者多輸出正規、原創(chuàng )、有價(jià)值的內??容，很多都成為內容平臺上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者。后者是幾乎所有內容平臺的打擊對象，通過(guò)抄襲、粘貼、拼接等偽原創(chuàng )手段牟利。
除了研究平臺內容特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行深度運營(yíng)，利用平臺里的其他流量規則，也ヽ(′▽?zhuān)?ノ是這一策略的具體體現。
比如，今日頭條、??騰訊新聞、知乎等平臺都有問(wèn)答、視頻(T_T)、動(dòng)態(tài)等功ヽ(′ー｀)ノ能，內容創(chuàng )作者可以輸出符合這些形式的內容，通過(guò)更深??、更系統地運營(yíng)，最大化挖掘這些平臺的流量。
總之??，運營(yíng)目的決定了內容策略，這是自媒體引流的基本原則，而另一個(gè)原則(ze)就是保證優(yōu)質(zhì)內容的供給，只有好的內容才能帶來(lái)精準優(yōu)質(zhì)的流量?？梢?jiàn)，運營(yíng)就是這樣的淺顯且經(jīng)典。
簡(jiǎn)析7大主流內容平臺知道ヾ(′?｀)?策略，還需??要了解平臺??。我簡(jiǎn)單分析了7個(gè)主流內容平臺的優(yōu)缺點(diǎn)：
1. 頭條號
優(yōu)點(diǎn)：推薦算法是主流內容平臺里最智能的，遵循“舊聞查重->一級推薦反饋->二級推薦反饋->大量ヽ(′?｀)ノ曝光”的內容推薦邏輯，以及多維度的內容評價(jià)數據體系??；重視原創(chuàng )作者和平臺首發(fā)，只要認(ren)真寫(xiě)就能有收益，主要有千人萬(wàn)元計劃、禮遇計劃、青云計劃等，適合深耕。
缺點(diǎn)：沒(méi)有新手期，導致新號產(chǎn)生爆款內容的難(′▽?zhuān)?)度加大；流量扶持下降，向抖音等短視頻傾斜。
2. 大魚(yú)號
優(yōu)點(diǎn)：補貼多，收益可觀(guān)，優(yōu)質(zhì)賬號可以獲得較大額度的大魚(yú)獎金，還可以對接阿里內部商家資源；內容可以在多平臺分??發(fā)，尤其是視頻，可以在UC、優(yōu)酷、土豆等平臺同步，增加曝光。
3. 百家號
優(yōu)點(diǎn)：流量大，收益多，權重高，享受百度流量的優(yōu)先扶持，容易產(chǎn)生爆文，建議做分發(fā)平臺。
缺??點(diǎn)：收益開(kāi)通慢，需要堅持更新一個(gè)月左右才能轉正；指數容易下降，需要長(cháng)期堅持和保證質(zhì)量；容易被(′?ω?`)搬運；查重機制嚴格。
4. 企鵝號
優(yōu)點(diǎn)：流量大(da)，文章( ?▽?)可在騰訊新聞、天天快報等多平臺同步，適合內容分發(fā)。
缺點(diǎn)：審核嚴格，有信用分制度，容易被(T_T)扣分甚至封禁，而且收益較少。
5. 一點(diǎn)(dian)資訊
缺點(diǎn)：需要被邀請或有背書(shū)才能開(kāi)通；收益開(kāi)通難度大，需要堅持更新兩個(gè)月(yue)；流量較少，適合分發(fā)。
6. 搜狐號
特點(diǎn)：易入駐，流量大易曝光，搜索權重高，引流限制少，收益可觀(guān)，適合內容分發(fā)和變現。
優(yōu)點(diǎn)：以跟帖為主，容易產(chǎn)生爆文。
缺點(diǎn)：收益較少，內容審核(╬?益?)嚴格，微信同步的文章很容易不通過(guò)，所以適合??分發(fā)，不宜重投入。
首先是流(liu)量規模，就移動(dòng)端而言，企鵝號>頭條號＞網(wǎng)易號＞一點(diǎn)ヽ(′ー｀)ノ號>搜狐號。
據QuestMobile 2019半年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜，騰訊新聞月活2.8億，今日頭條月活2.5億，網(wǎng)易新聞月活6900萬(wàn)，一點(diǎn)資訊月活4800萬(wàn)，搜狐新聞月活3500萬(wàn)，天天快報月活3000萬(wàn)。
但是，任一內容平臺不能只看自身，還要看它依附的平臺，比如百家號依賴(lài)手機百度，大魚(yú)號依賴(lài)UC瀏覽器，所以，綜合后的(???)流量排名應為企鵝號>百家號>??;大魚(yú)號>頭條號>搜狐號>網(wǎng)易號&g??t;一點(diǎn)號。
這一點(diǎn)在筆者實(shí)際運營(yíng)中印象非常深刻。
記得在運營(yíng)教育自媒體時(shí)，帶有名人事跡的內容在頭條號上往往有(you)著(zhù)非常高的推薦量和閱讀量。而帶有顛覆性、煽動(dòng)性的內容，在搜狐號會(huì )有更高的曝光。至于雞湯性質(zhì)的內容，企鵝號貌似更加偏愛(ài)。
當然，以上只是個(gè)人經(jīng)驗，不能以一概??全。無(wú)論哪個(gè)內容平臺，只要能從(′_ゝ`)財富、健康、教育等方面制造一定的焦慮和恐懼，以及傳播娛樂(lè )、搞笑方面的內容，都會(huì )備受??流量的青睞。
以上就是各平臺的特點(diǎn)總結，希望你能借助已經(jīng)提到的內容策略與各平臺相結合，找到符合自身的運營(yíng)玩法。(?_?;)
總結本文分析了內容平臺運營(yíng)的起因和策略、主流平臺特點(diǎn)，以及實(shí)操引流解讀，總結如下：
1. 內容平臺運營(yíng)的目的(′▽?zhuān)?是拉新和變現，遵循的是流量思維，即曝光=引流+轉化。
2. 內容平臺運營(yíng)的兩大策略，即統一分發(fā)和垂直運營(yíng)，前者適合單人，后者需要團隊。
3. 分析了7個(gè)內容平臺，頭條號最值??得深入運營(yíng)，大魚(yú)號和百家號其次，其他適宜分(fen)發(fā)。
以上就是全部?jì)热?，希望對你有用?/p>
