您的當前位置： 發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 10:06:02 瀏覽：2147 次
近年，小紅新上線(xiàn)兩小紅書(shū)的書(shū)廣種草不再只是美妝，逐漸覆??蓋生活方方面面的告投告鏈消費場(chǎng)景。為了滿(mǎn)足更多行業(yè)、(°o°)放渠更多場(chǎng)景的( ?ヮ?)道小大廣推廣需求，小紅書(shū)近日又更新上線(xiàn)了兩個(gè)功能，紅書(shū)面向線(xiàn)索行業(yè)和搜索品牌廣告(????)。小紅新上線(xiàn)兩
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新增用戶(hù)溝通鏈路
幫助線(xiàn)索行業(yè)降本增效
01資訊速覽
就在??6月，書(shū)廣小紅書(shū)聚光平臺在廣告頁(yè)面的告投告鏈投放工具中，新上線(xiàn)【短信提醒??工具】。放渠主要面向線(xiàn)索行業(yè)，道小大廣即旅游、紅書(shū)(shu)家裝、小紅新上線(xiàn)兩醫療、書(shū)┐(′д｀)┌廣婚紗、告投告鏈攝???影、教育、汽車(chē)等，需要收集客資、與目標客戶(hù)建聯(lián)的行業(yè)。
品牌在投放工具中，選擇短信提醒工具，設定客服手機號和接收短信的時(shí)間段，即可增加與用戶(hù)溝通(tong)的短信鏈路。當用戶(hù)在發(fā)現頁(yè)/搜索頁(yè)看到筆記，進(jìn)入私信頁(yè)或主動(dòng)發(fā)消息時(shí)，系統(tong)會(huì )自動(dòng)觸發(fā)短信提醒，向品牌方發(fā)送短信和鏈接，點(diǎn)擊鏈接就能直接跳轉到小紅書(shū)聊天頁(yè)面，與客戶(hù)進(jìn)行溝通??。
圖|小紅書(shū)
02資訊解讀
并且用戶(hù)一進(jìn)入私信頁(yè)，便可第一時(shí)間觸發(fā)短信提醒，即使用戶(hù)還未進(jìn)行實(shí)際咨詢(xún)，也能及時(shí)發(fā)起??溝通，抓住意向客戶(hù)，減少客戶(hù)流失，實(shí)現高客單轉化。
圖|小紅書(shū)(′▽?zhuān)?)
03資訊速覽
為進(jìn)一步幫助線(xiàn)索行業(yè)更好ヽ(′ー｀)ノ地在進(jìn)行投放營(yíng)銷(xiāo)，小紅書(shū)官方還發(fā)布了線(xiàn)索行業(yè)小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)玩法。
目前，小紅書(shū)聚光平臺為線(xiàn)索行業(yè)提供了兩大廣告鏈路：ヾ(′▽?zhuān)??私信廣告ヽ(′ー｀)ノ鏈路、表單落地廣告鏈路。二者分別是用戶(hù)點(diǎn)擊【私信組件(jian)】、【落地頁(yè)組件】不同組件進(jìn)入的廣告路徑。同時(shí)小紅書(shū)官方歸納了6個(gè)線(xiàn)索行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)玩??法，包括專(zhuān)業(yè)號建設、投放流量測試、內容筆記合作、廣告投放放量、素材優(yōu)化校正、用戶(hù)承接轉化。下面我們結合解讀來(lái)ヾ(＾-＾)ノ了解具體的方法。
02資訊解讀
在專(zhuān)業(yè)號建設方面，品牌向用戶(hù)展現的信息至關(guān)重要。因此需要多方面完善品牌信息?？梢酝ㄟ^(guò)【企業(yè)名片】完善品牌基本信息(′ω｀)，通過(guò)【輕量化分享區】分享上新、打卡動(dòng)態(tài)、品牌活動(dòng)等，通過(guò)【服務(wù)互動(dòng)區】進(jìn)行店鋪、線(xiàn)下門(mén)店互動(dòng)，通過(guò)【內容資產(chǎn)與商品服務(wù)區】在筆記頁(yè)、標記頁(yè)、商品頁(yè)、收藏頁(yè)，補充更多的品牌信息。這樣一來(lái)，用戶(hù)打開(kāi)品牌專(zhuān)業(yè)號頁(yè)面時(shí)，就能清晰地看到品牌想要傳遞的信息，看到更豐富的品牌內涵和豐滿(mǎn)的品牌形象。
圖|小紅書(shū)
在投放流量測試和內容筆記合作方面，投放前可借助聚光平臺的信息流【oCPC】或ヽ(′ー｀)ノ【省心智投】功能，小規模地進(jìn)行流量測試，以此評估內容(′?｀)的放量投流價(jià)值。此外，聚光平臺和蒲公英平臺已經(jīng)全面打通，合作筆記投放的優(yōu)質(zhì)素材可結合廣(′?ω?`)告投放，反復種草目標人群，助力品牌和博主共同產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容。
圖|小紅書(shū)
在素材優(yōu)選校正方面，聚光平臺提供了【封面優(yōu)選功能】，系統將按照歷史的曝光、點(diǎn)擊數據??，估算出點(diǎn)擊率較高的封面圖，幫助各行業(yè)品牌，特別是婚紗攝影、醫療美容等??以展示效果??為重心的線(xiàn)索行業(yè)品牌，攻占用戶(hù)的第一視覺(jué)落腳點(diǎn)，提升筆記點(diǎn)擊和轉??化效果。
在廣告投放和用戶(hù)轉化方面，聚光平臺支持同時(shí)設置【私信組件】和【落地頁(yè)組件】，讓線(xiàn)索行業(yè)能夠多鏈路收集客資，進(jìn)一步實(shí)現高客單轉化。另外在(′?｀*)廣告計價(jià)和(he)人群選擇過(guò)程中，可通過(guò)【oCPC】和【省心智投】功能，根據推廣需求、成???(′?｀*)本等，優(yōu)化線(xiàn)索信息獲取數量，定向選擇人群，智能選擇關(guān)鍵詞，自動(dòng)化投放，精準覆蓋用戶(hù)，降低操作成本。同時(shí)可以采用【搜索人群追投】功能，跟進(jìn)24小時(shí)內搜索過(guò)關(guān)鍵詞的用戶(hù)，進(jìn)一步強化用戶(hù)心智。
品牌還可??以在【落地頁(yè)組件】的表單上做文章。優(yōu)化表單落地頁(yè)的圖片、標題、筆記內容、文案、形式等，吸( ?° ?? ?°)引和引導目標客戶(hù)。搭配使用新上線(xiàn)的【短信提醒工具】，提升客服響應速度，快速與客戶(hù)溝通聯(lián)系。將來(lái)完成客資收集后，品牌還可在【線(xiàn)索管理頁(yè)面】看到留資效果，查看每條客資的來(lái)源，方便選出效果較好的加大投放。
圖|小紅書(shū)
詳見(jiàn)小紅書(shū)官方報告《小紅書(shū)線(xiàn)索行(xing)業(yè)產(chǎn)品解決方案》
鏈接：
https://pan.baidu.com/s/1Cg37XmBEpzoqsLByGjyUfw?pwd=ar6r
提取碼：ar6r
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升級??品牌專(zhuān)區
引(′▽?zhuān)?導多元場(chǎng)景轉化
01資訊速覽
日前，小紅書(shū)上為品牌提供流量加持的【品牌專(zhuān)區】迎來(lái)升級。在常規Banner的單圖樣式上，更新【三卡樣式】。新版的三卡樣式，不僅可(′▽?zhuān)?以多方位展示品牌營(yíng)銷(xiāo)內容，還在樣式卡片上新增落地頁(yè)文案和圖標，匹配搜索內容，引導用戶(hù)點(diǎn)擊轉化。
圖|(′?_?`)小紅書(shū)
02資訊解讀
品牌專(zhuān)區，是小紅書(shū)搜索廣告的入口。品牌設置品牌專(zhuān)區后??，用戶(hù)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，品牌專(zhuān)區將出現在搜索頁(yè)的首屏首位，以品牌+圖片+圖標的形式，直接展示品牌的廣告信息。因此，品牌專(zhuān)區是進(jìn)行搜索攔截，占領(lǐng)核心用戶(hù)搜索路(lu)徑的重要樞紐，能夠通過(guò)用戶(hù)的???搜索行為，將目標人群引向品牌專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)陣地。
而此次品牌專(zhuān)區(qu)更新的三卡樣式，對比原本的單圖Banner，能夠展示更多的品牌營(yíng)銷(xiāo)內容。多(duo)卡片，可以(?????)同時(shí)展示不同的產(chǎn)品、不同的活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)信息；卡片下方的落地頁(yè)圖標( ?▽?)組件，按鈕更加顯眼，??還可配上文案引導用戶(hù)點(diǎn)擊，加強轉化效果；樣式的圖片應用也更加方便，可直接拼接優(yōu)質(zhì)的筆記封面，省去設計banner。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，三卡樣式就是優(yōu)化后的品牌專(zhuān)區，今后在品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，可以幫助品牌更好地承接高意向用戶(hù)，實(shí)現多場(chǎng)景的引導轉化。
圖|小紅書(shū)
