怎樣產(chǎn)品評估？（分享產(chǎn)品內容價(jià)值的綜合評分法）

最近要對網(wǎng)站上展示的樣產(chǎn)素材作品進(jìn)行一下評估，于是品??評??品內評分乎各種查閱資料，最終習得了綜合評分法與四象限分類(lèi)法。估分本文將對此兩種方法做一個(gè)??簡(jiǎn)要的享產(chǎn)總結，希望可以對大家有所幫助。值的綜合

產(chǎn)品內容價(jià)值的樣產(chǎn)綜合評分法

評估產(chǎn)品內(╯°□°）╯︵ ┻━┻容價(jià)值的第一步，是品評品內評分要確(⊙_⊙)定關(guān)鍵(jian)的數據指標，在本案例中，估分素材作品的享產(chǎn)主要關(guān)鍵數據指標就是：瀏覽量，轉化率（付費下載量/瀏覽量）。值的綜合

2 確定關(guān)鍵數據指標權重

關(guān)鍵數據指標權重的樣產(chǎn)確定，主要使用矩陣分析法。品評品內評分矩陣分析法如下：

現假設有A、估分B、享產(chǎn)C、值的綜合D四個(gè)數據指標，采用1/0式思維方式。開(kāi)展團隊會(huì )議投票，縱向指標比橫向指標重要時(shí)，填“1”，反之填“0”。將每行數字相加，根據合計數值進(jìn)行排序。

根據公式：指標權重=（指標的合計得分/所有指標的合計得分之和(???)）*100%，由于圖中D指標的合計得分是0，為ヽ(′ー｀)ノ了方便計算，可將各指標合計得分分別加1。

由此可得，A指標的權重=3/10*100%=30%，B指標的權重=4/10*100%=40%，C指標的權重=2/10*100%=20%，D指標的權重=1/10*100%=10%。

在本案例中，只有兩個(gè)數據指標，即瀏覽量和轉化率，矩陣分??析結果如下：

根據指標權重公式，計算出，瀏覽量的權重=1/3*100%=33.3%，轉化率的權重=2/3*100%=66.7%。

3ヽ(′▽?zhuān)?ノ 計算出素材作品的綜合評分

根據公式，作品內容綜合評分=瀏覽量評分*瀏覽量權重+轉化率評分*轉化率權重，計算作品的綜合評分。

那么瀏覽量評分和轉化??率評??分如何得到呢？我們繼續來(lái)拆解。這里需要利用到數據??標準化方(fang)法中的歸一化方法：數據統一映射到 [0，1]，公式為 x=（x-min）/（max-min）。由此就可以得出??(chu)，所有作品的瀏覽量評分。以1號作品為例，瀏覽量評分=（720-450）/（1120-45(′▽?zhuān)?)0）=0.4；轉化率評分=（0.1023-0.0152）/（0.1023-0.0152）=1；綜合評分采用百分制，( ?ヮ?)使用歸一化后的評分乘以100，即綜合評分=（0.??4*33.3%+1*66.7%）*100=(′?ω?`)80。

由此可以得出，全部作品的綜合評分列表：

所以，綜合評分越高的作(zuo)品，在運營(yíng)策略上就要越重點(diǎn)維護和優(yōu)先推薦。

產(chǎn)品內容價(jià)值的四象限分類(lèi)法

1 確定關(guān)鍵數據指標

評??估產(chǎn)品內容價(jià)值的第一步，仍然是要確定關(guān)鍵的數據指標，在本案例中(′?ω?`)，素材作品的主要?關(guān)鍵數據指標就是：瀏覽量，轉(zhuan)化率（付費下載量??/瀏覽量）。

2 計算出內容四象限分類(lèi)表

我們還是以第一種方法中的5個(gè)作品為例，首先我們首先要計算出關(guān)鍵數據指標的(de)平均值，并做記錄：

接ヽ(′ー｀)ノ下來(lái)，要計算出偏移量，偏移量指的是散點(diǎn)與原點(diǎn)的距離ヾ(′?｀)?。比如1號作品，它的坐標即散點(diǎn)（x1=ヽ(′?｀)ノ720,y1=10.23%），原點(diǎn)坐標即平均值的坐標（x0=856,y0=6.43%），計算公式為：距離d=√[（x1-x0）2+（y1-y0）2(╬?益?)]。由此公式，可以計算出所有作ヽ(′▽?zhuān)?ノ品與原(′?ω?`)點(diǎn)（x0=856,y0=6.43%）的距離：376，128，424，196，286。

對于這些數據進(jìn)行數據的歸一化處理，即數據統一映射到 [0，1]，公式為 x=（x-min）/（max??-min），對于偏移量越大的作品，我們應優(yōu)先調整運營(yíng)的策略。

根據以上得到的數據，即可得到內容四象限(xian)的分類(lèi)矩陣，圖中橫軸代表瀏覽量、縱軸代表轉化率：

第(di)一象限內容：瀏覽量和轉化率都很高，屬于A(yíng)類(lèi)內容，運營(yíng)策略是重點(diǎn)維護和優(yōu)先推薦。第ヽ(′?｀)ノ二象限內容：轉化率高，瀏覽量低，屬于B類(lèi)內容(′?_?`)，運營(yíng)策略是提高曝光度，比如放置在推薦位。第三象限內容：瀏覽量和轉化率都很低，屬于C類(lèi)內容，此部分內容??可以考慮下架。第四象限內容：瀏覽量高，轉化率低，屬于D類(lèi)內容，運營(yíng)策ヽ(′▽?zhuān)?ノ略是改善轉化路徑上的體驗優(yōu)化。

最終，可以得到作品內容的四象限分類(lèi)表格：

總結(′?ω?`)

從以上兩種方法看出，作品1的ヾ(′▽?zhuān)??綜合評分最高，并且屬于B類(lèi)???內容，所以作品1適合(╥_╥)放到重點(diǎn)推薦位展示。在評估產(chǎn)品內容時(shí)，最好是兩種方法同時(shí)使用。產(chǎn)品內容價(jià)值的分析、評??估，最主要的目的是將內容進(jìn)行細分，然后針對性的選擇運ヽ(′▽?zhuān)?ノ營(yíng)策(ce)略。

#專(zhuān)欄作家#

流年，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計師，4年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計經(jīng)驗。擅長(cháng)用戶(hù)體驗設計，喜歡鉆研需求功能背后的技術(shù)實(shí)現方式；在成為綜合型產(chǎn)品設計師的道路上不(′-ι_-｀)斷努力前進(jìn)！