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小紅書(shū)(shu)雙十一商業(yè)投放的小紅蓄水期已經(jīng)接近尾聲，品牌方發(fā)現部分商業(yè)筆記搜索排名(ming)墊底，書(shū)筆搜索雙種草營(yíng)銷(xiāo)效果大打折扣。記排為此，名推我們總結了小紅書(shū)筆記搜索排名置頂技巧，紅書(shū)紅書(shū)供大家參考借鑒。筆記( ?ヮ?)

▌ 關(guān)鍵詞的排名品牌選擇

在小紅書(shū)搜索關(guān)鍵詞“護膚”會(huì )出現440萬(wàn)+篇筆記，最容易被點(diǎn)擊的運營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)肯定是首頁(yè)中第1屏顯示的筆記，所以如果1篇筆記顯示在一個(gè)關(guān)鍵詞搜索排名的(de)小紅前排，引流(liu)的書(shū)筆搜索雙效果是非常(chang)可觀(guān)的。而

。

核心關(guān)鍵詞

比如“護膚”、名推“精華”、紅書(shū)紅書(shū)“口紅”(′?_?`)等一般是筆記指涉及某類(lèi)產(chǎn)品的統稱(chēng)，這一類(lèi)關(guān)鍵詞范圍太大。排名品牌一方面，這類(lèi)關(guān)鍵詞和品牌種草的產(chǎn)品的信息綁定性不強。無(wú)法直接通過(guò)這樣的關(guān)鍵詞，來(lái)突出自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)??勢，形成競爭力。另一方面，這樣的詞要推廣(°ロ°) !的成本太大。比如在小紅書(shū)搜索“??護膚”有440萬(wàn)+篇筆記，搜索“精華”有382萬(wàn)+篇筆記，搜索“口紅”有224萬(wàn)+篇筆記，想要完成筆記搜索排名置頂的代價(jià)太大。

▲ 圖片來(lái)源-小紅書(shū)

可以縮小關(guān)鍵詞的范圍，根據品牌產(chǎn)品的特性，從主關(guān)鍵詞下面的子關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇。比如選擇“護膚”關(guān)鍵???詞下的“護膚品學(xué)生”，相關(guān)筆記從440萬(wàn)+篇縮小到20萬(wàn)+篇，再選擇“護膚品學(xué)生油皮”，相關(guān)筆記進(jìn)一步縮小到4萬(wàn)+篇。選擇符??合品牌特點(diǎn)的詞語(yǔ)放在“護膚”的前后，再看看這個(gè)詞在小紅書(shū)筆記的篇數，選擇篇數比較少的，對標的用戶(hù)人群更加精準。

▲ 圖片來(lái)源-小紅書(shū)

輔助關(guān)鍵詞

用戶(hù)對同一類(lèi)型的產(chǎn)品，甚至是同一種產(chǎn)品認知都是不同的。在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，也可能有??所不同。以面膜為例，比如一款面膜主打功效包含美白和保濕兩個(gè)部分。有的用戶(hù)會(huì )認為它的美白效果很好，而有的用戶(hù)會(huì )認為保濕功效更佳。當他們向朋友推薦的時(shí)候，提到的關(guān)鍵詞也會(huì )不一樣。這樣被推薦的人在搜索這款產(chǎn)品時(shí)，所用到的關(guān)鍵詞也會(huì )??不一樣。如果只設了一個(gè)關(guān)于主要賣(mài)點(diǎn)的關(guān)鍵詞，就容易錯過(guò)了部分潛在(zai)客戶(hù)。因此，最好要

。

長(cháng)尾關(guān)鍵詞

小紅書(shū)的一大優(yōu)勢就是長(cháng)尾流量非常好，一篇筆記發(fā)布后很長(cháng)一段時(shí)間，還能獲得持續性地流量。比如(′?_?`)趙露思這篇筆記的發(fā)文聲量監控報告-點(diǎn)贊趨(⊙_⊙)勢(′?_?`)增量圖顯示，筆記發(fā)文五天后9月(yue)11日點(diǎn)贊量為1.39萬(wàn)，9月21日點(diǎn)贊量(′?｀)2.11萬(wàn)，點(diǎn)贊量增長(cháng)51%。長(cháng)尾關(guān)鍵詞就(′?ω?`)是為了更大程度地延長(cháng)筆記的長(cháng)尾流量，長(cháng)尾關(guān)鍵??詞的選擇可以盡可能的多方面覆蓋??，比如用戶(hù)人群、使用場(chǎng)景、產(chǎn)品特性等等。

關(guān)鍵詞的選擇

無(wú)論關(guān)鍵(jian)詞的用處是核心??、輔助、還是長(cháng)尾，都要選擇高熱搜值（根據用戶(hù)選擇的時(shí)間段內，熱搜詞相關(guān)筆記(′?｀*)下的聲量數據經(jīng)一定權重匯總得出。）的關(guān)鍵詞加以(yi)組合。千瓜數據-小紅書(shū)熱搜詞排行榜，可以獲取，除了“皮膚”、“質(zhì)地”這種長(cháng)期霸榜的熱搜詞外，特別要注意使用處于快速上升期的熱搜詞，比如熱搜詞“溫柔”上升25名，在周榜排名第3。

▲ 千瓜數據-熱搜詞排行榜

在關(guān)鍵詞的組合搭配上，千瓜數據-小紅書(shū)運營(yíng)-熱門(mén)筆記的

，特別適合關(guān)鍵詞組合分析。比如“敏感肌、面膜”兩關(guān)鍵詞組合(he)在8月23日-9月22日的相關(guān)筆記共1.26萬(wàn)篇，并可以查看筆記篇數、點(diǎn)贊數、收藏數、點(diǎn)贊(′▽?zhuān)?)數等數據趨勢( ?▽?)。對于想要長(cháng)期觀(guān)察的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組合，可以添加關(guān)注，持續性觀(guān)察。

▲ 千瓜數據-關(guān)鍵詞趨勢分析

并且提供關(guān)鍵詞相關(guān)筆記的??各(╥_╥)項數據峰值時(shí)間節點(diǎn)，比如“敏感肌、面膜”關(guān)鍵詞組合在17:00-20:00，周一至周三的筆記數據最高。品牌方無(wú)論是想避其鋒芒，還是搶占黃金節點(diǎn)，都可以提供客觀(guān)數據的參考。

在實(shí)際操作中，面膜相關(guān)的關(guān)鍵詞組合??可(ke)以是敏感肌面膜（主推點(diǎn)+品類(lèi)名）、學(xué)生黨必備面膜（目標人群+品類(lèi)名）、范冰冰同款面膜（熱度點(diǎn)+品類(lèi)名）等等。

▌ 關(guān)鍵詞的布局

筆記標題

在筆記標(′?｀*)題中布局關(guān)鍵詞。這篇口紅相關(guān)熱門(mén)筆記的標題稱(chēng)得上筆記標題的典范。開(kāi)學(xué)、學(xué)生、平價(jià)、口紅，四個(gè)關(guān)鍵詞分別涉及場(chǎng)景、??人群、價(jià)格、產(chǎn)品。當然，(′?_?`)并不是每個(gè)標題都要這么全面(mian)，但起碼要涉及2個(gè)為宜。

▲ 千瓜數據-熱門(mén)筆記

有業(yè)內人士透露：標題不宜添加品牌詞，會(huì )影響流量。筆者對8月23(′?｀*)日-9月22日點(diǎn)贊排行前100名的熱門(mén)品牌合作筆記進(jìn)行統計，發(fā)現有8篇品(′ω｀)牌合作筆記出現品牌名稱(chēng)或英文簡(jiǎn)(???)稱(chēng)。千瓜數據-小紅書(shū)運營(yíng)-筆記搜索排名監控顯示：筆(′ω｀)記《冰糖柿子凍??香奈兒152????日常顯白必備口紅?? 》點(diǎn)贊1.1萬(wàn)，搜索關(guān)鍵詞“口紅”在9月22日的最新排名區間為1-2(′-ι_-｀)0，并且多(duo)數時(shí)間段排在第3。從現階段來(lái)看，并沒(méi)有看到品牌詞(′?ω?`)的太大影響，但還( ?ω?)是建議慎用。

▲ 千瓜數據-筆記搜索排名監控

筆記內容?

全文圍繞一個(gè)核心關(guān)鍵詞去寫(xiě)。在圍繞核心關(guān)鍵詞寫(xiě)作時(shí)，將輔助關(guān)鍵詞和??長(cháng)尾關(guān)鍵詞自(zi)然植入。比如這篇眼霜相關(guān)熱門(mén)筆(╥_╥)記，全文???圍繞眼霜的效果和優(yōu)勢進(jìn)行闡述，并且有意識的階段性反復提及核心關(guān)鍵詞“眼霜”。需要注意的是同一個(gè)關(guān)鍵詞的在一篇筆記中反復出現時(shí)，要注意間隔，一句話(huà)內不要重復出現同一個(gè)關(guān)鍵詞，避免被系統判斷為出關(guān)鍵詞堆砌。

▲ 千瓜數據-熱門(mén)筆記

筆記收錄

如果你的賬號本身(???)就有問(wèn)題，違規次數過(guò)多??你再怎么加關(guān)鍵詞布局，你的筆記都是不被收錄的。而且筆記并不是發(fā)布成功就會(huì )被系統收錄，能夠獲得平臺曝光和推薦流量的筆記才是真??正意義上的收錄。通過(guò)千瓜數據-小紅書(shū)運營(yíng)-筆記收錄查詢(xún)，可以查詢(xún)筆(°o°)記收錄情況，并提供筆記分類(lèi)、內容標簽、(?_?;)筆記涵蓋熱搜詞等數據。對于出現部分筆記未收錄的達人要慎重投放。

▌ 筆記搜索排名優(yōu)化

小紅書(shū)筆記上(′；ω；`)熱門(mén)是有技巧的，要想讓你的(′▽?zhuān)?小紅書(shū)筆記詞在小紅書(shū)發(fā)現中排名置頂上熱門(mén)，必須熟知小紅書(shū)筆記搜索排名規則加以運用。

賬號權重??

小紅書(shū)賬號的權重主要由5個(gè)關(guān)鍵維度來(lái)控制分別為：原創(chuàng )率、內容垂直率、內容質(zhì)量、賬號活躍率、賬號等級。這幾個(gè)(ge)關(guān)鍵維(′ω｀)度的權重有什么用呢？它將決定你的新筆記剛(gang)剛發(fā)出去時(shí)的曝光數，它將決定你的新筆記剛剛發(fā)出去時(shí)的曝光數。??另外，需要注意的是：刪帖或是發(fā)布違規筆記，都會(huì )影響賬號權重！

賬號權重可以通過(guò)千瓜數據-

中的各(ge)項數據，比如筆記分類(lèi)（內容垂直度）、近30天筆記數┐(′д｀)┌據（內容質(zhì)量）、達人等級、??粉絲量(′▽?zhuān)?等(deng)進(jìn)行輔助判斷。

▲ 千瓜數據-達人詳情

筆記權重

筆記的權重，一定程(′▽?zhuān)?度上來(lái)說(shuō)要比賬號的權重要更有用，因為(??-)?它是直接影響單篇筆記流量???的獲取。

1、原??創(chuàng )度：原創(chuàng )為王，在任何平臺都是適用的。

2、轉化??率：在筆記發(fā)布后，平臺會(huì )根據標簽??將推送給小范圍的用戶(hù)瀏覽，這個(gè)轉化率就是轉發(fā)、評論、收藏、點(diǎn)贊。(′Д` )權重關(guān)系??為：轉發(fā)>評論>收藏>點(diǎn)贊。

3、關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞與整個(gè)筆記的相關(guān)性要大。如果關(guān)聯(lián)性比(bi)較小，系統可能識別為亂貼關(guān)鍵詞惡意引流，此部分的權(╯‵□′)╯重會(huì )被扣掉。所以盡量選擇與內容相關(guān)性大的關(guān)鍵詞。如何選擇和布局關(guān)鍵詞參考文章前面部分即可。

4、標簽：標簽會(huì )分為兩部(′▽?zhuān)?分影響權重。一部分是看標簽的內容；另一部分是加與不加的區別。我們如果要將筆記排名靠前或者做到置頂的，每一個(gè)細節當然都不能放過(guò)。加了才會(huì )有權重！并且要加關(guān)鍵詞和熱搜詞標簽。

話(huà)題和標簽的權重理論是類(lèi)似的，一部分檢查的是(′?_?`)話(huà)題的關(guān)聯(lián)性，另一部分是?加與不加的區別。話(huà)題選擇要比較慎重，會(huì )影響筆記在搜索中的后期流量，如果選擇熱度一般的話(huà)題，搜索的流量就會(huì )差一點(diǎn)。選擇關(guān)鍵詞相關(guān)的話(huà)題更容易可以讓品牌合作筆記排名靠前。

▌ 總結

的核心是關(guān)鍵詞的選擇和布局，其次是

賬號的權重和筆記的權重

。粉絲量和互動(dòng)數據并不是唯一的影響因素；如果綜合數據好，即使是粉絲量不多，文章的互動(dòng)數據不高，單篇筆記的搜索排名靠前也是完全有可能的。

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