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要做好一場(chǎng)活動(dòng)策劃，天津最重要就是慶典要明確一點(diǎn)：

活動(dòng)是做給圍觀(guān)的人看的，不是活動(dòng)劃做給參與的人看的，做??活動(dòng)的??策劃場(chǎng)活意義在于圍觀(guān)，而非參與。解讀

那么，活動(dòng)劃如ˉ\_(ツ)_/ˉ何要讓消費者圍觀(guān)你呢？策劃場(chǎng)活

就是說(shuō)你的這個(gè)活動(dòng)一定要有話(huà)題性，這樣才容易被擴散出去，解讀這是做好做好一場(chǎng)活動(dòng)策劃的重中之重。

活動(dòng)執行只是動(dòng)策一個(gè)完美活動(dòng)策劃的1/3，還有2/3是天津話(huà)題引爆和內容擴散。

話(huà)題引爆——活動(dòng)執行???——內容擴散，這才是一個(gè)活動(dòng)的完整路徑。

那么怎么做呢？

第一是先決條件，先決條件主要分為以下兩點(diǎn)：

1、產(chǎn)品本身具有話(huà)題性。

比如說(shuō)抖音里面阿角的很多活動(dòng)就很有??話(huà)題(ti)性，比如他的那(′?｀)個(gè)一個(gè)石頭換蘭博基尼的一個(gè)活動(dòng)，就刷屏了，說(shuō)明這個(gè)蘭博基尼本身也具有一定的話(huà)題性。

任何的裂變有一個(gè)好的話(huà)題是其一，這個(gè)話(huà)題在哪里去引爆？或者說(shuō)話(huà)題需要怎樣的展現形式？我??記得以(yi)前在深圳晚報上有個(gè)廣告叫“不懂為什么想打個(gè)(ge)廣告”非?；?。

但是，當時(shí)如果這個(gè)廣告不??是投在深圳晚報的頭版，只是做成一個(gè)傳單，然后拍照發(fā)在朋友圈，你們說(shuō)會(huì )火？并不會(huì )，所以，這就取決于你的預算了。

然后，接下來(lái)剩下的就是???你的主觀(guān)能動(dòng)性，你能做的一個(gè)是創(chuàng )意，一個(gè)是傳播。

讓參與和圍觀(guān)的人乃至自己都抱??有一定的期許，人的第一印象往往極為重要。好的主題對于活動(dòng)的作用就好比如畫(huà)龍點(diǎn)睛，使得活動(dòng)有了靈魂，活了起來(lái)。

一般創(chuàng )意都是有一個(gè)流(╬?益?)程，首先(??-)?要做目標人群的梳理，要針對哪類(lèi)人群去做這個(gè)事情，選好目標人群了以后，在這類(lèi)目標人群尋找敏感人群，再聚焦一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng )意，進(jìn)(jin)行突破。

如何選定目標人群，怎么做沖突要素，怎么設計(ji)沖突形式，這三點(diǎn)疊加起來(lái)就是一個(gè)完美的話(huà)題。

另外還需要具備幾個(gè)邏輯，當你設計好這個(gè)話(huà)題了以后，反問(wèn)一(//ω//)下自己，這個(gè)話(huà)題是不是可以達到認知沖突，達到情緒觸動(dòng)，是不是可以達到自我實(shí)現。

然后是傳播。傳播有兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是渠道，一個(gè)是參與度。

渠道就是朋Y圈、微博、抖音等都屬于渠道，在設計整個(gè)裂變活??動(dòng)的時(shí)候，還要思考能不能做到二次傳(chuan)播，還有參與的層級，能(neng)做到什么程度？

一般來(lái)評估一場(chǎng)話(huà)題的裂變傳播有5個(gè)等級，第一級是點(diǎn)贊，第二級是評論，第三級是轉發(fā)，第四級是模仿，第五級就是討論。

一般能做到??第4級的才能叫刷屏，第3級叫及格，如果僅停留在第1級和第2級，就是看點(diǎn)贊、評論是不可能完成裂變的??。

所以在第三級的時(shí)候，就會(huì )去打磨我們的話(huà)題，盡量去突破4級，讓大(′▽?zhuān)?家愿意去模仿。當你的內容足夠簡(jiǎn)單，大家愿意模仿，這時(shí)就會(huì )裂變出去，獲得一個(gè)很不(bu)錯的傳播效果。

那么還有一個(gè)評判標準就是舉(′?_?`)辦了這??場(chǎng)活動(dòng)，一個(gè)月、兩個(gè)月或是幾個(gè)月之??后，當時(shí)的參與者或者圍觀(guān)者還會(huì )不會(huì )想起這個(gè)活動(dòng)？

當然，我們應該以哪種方式讓活動(dòng)帶來(lái)更強的記憶性，讓參與者足以深刻，這是值得我們思考的尤為重要的問(wèn)題。

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