前不久蘋(píng)果十周年發(fā)布會(huì )刷屏朋(′?｀)友圈，何追相信大部分的熱點(diǎn)新媒體人都沒(méi)有放(′ω｀)過(guò)這樣一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。

僅發(fā)布(bu)會(huì )當天就有近1.4萬(wàn)的寫(xiě)出公號文章提??到了iPhone 8，但在浩浩??蕩蕩的爆款蹭??熱門(mén)大軍中卻只誕生了??129篇10W+的文章。

同樣是文章文掌握種借熱點(diǎn)，有的兩招人借成了爆款文章，而你的出熱閱讀卻依舊低迷，這究竟是點(diǎn)爆差在了哪里？今天西瓜君就來(lái)講講

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熱點(diǎn)是技(?_?;)巧撬動(dòng)流量的支點(diǎn)(′?ω?`)

都說(shuō)蹭熱點(diǎn)是獲得流量的最佳捷徑，這就需要每個(gè)新媒體人都要有雙善于發(fā)現熱點(diǎn)的何追眼睛。畢竟有熱點(diǎn)才能有更多的熱點(diǎn)關(guān)注，更高的寫(xiě)出閱讀量和更多的粉絲。

在蹭熱點(diǎn)之前，爆款首先(′▽?zhuān)?要了解它的文章文掌握種兩個(gè)特性。

強話(huà)題性。兩招熱點(diǎn)之所以能帶來(lái)大量的關(guān)注，就是因為它有較強的話(huà)題性。除了名人明星、知名品牌這些自帶流量的關(guān)鍵詞，在微博、朋友圈引發(fā)熱(′_｀)(re)議的事件也能引發(fā)人們的大量關(guān)注。

強時(shí)效性。在信息傳遞越來(lái)越快的碎片化時(shí)代，熱點(diǎn)新聞的交替速度也在加快。時(shí)效性越強，價(jià)值越大，在追新穎的熱點(diǎn)話(huà)題時(shí)，比起內容的充實(shí)程度，利用公眾的好奇性，緊抓熱點(diǎn)盡早??發(fā)文??往往能獲得更好的收獲。

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善于發(fā)現熱點(diǎn)的眼睛

根據能否提前準備可以將熱點(diǎn)分為兩類(lèi)，一種是周期事件，另一種是??突發(fā)事件。

周期事(shi)件包括節假日、頒獎典禮、賽事比賽以及各種發(fā)布會(huì )等，這些周期性的事件都是可以預知的，所??以運營(yíng)者可以提前準備好大致的文案，再根據當時(shí)具體情況進(jìn)行微調。

提前準備文章確實(shí)能提高運營(yíng)者追熱點(diǎn)的時(shí)效性，但在具體操作時(shí)仍要留意實(shí)際情況?，以防出現烏龍。

就像今年奧斯卡頒獎典禮錯頒了最佳影片，很多公號在結果一宣布就迅速推文，結果卻出現大反轉，但又由(you)于大部(′_ゝ`)分公號一天只能推送一篇文章，導致錯誤無(wú)法解釋和修改，最后只能無(wú)奈刪文。

突發(fā)事件是指無(wú)法預測的新聞事實(shí)，小到明星結婚出軌，大到??自然災害，都屬于這一類(lèi)型。突發(fā)事件往往隨機性強，對這類(lèi)事情運營(yíng)者需要有一定的敏感性，密切關(guān)注微博榜單、百度指數等。

但要注意的是在8月初國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦發(fā)布的關(guān)于“個(gè)人微信公眾號不得發(fā)布及轉載時(shí)政類(lèi)新聞”，所以運營(yíng)者在追熱點(diǎn)時(shí)要小心不要踩雷。

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如何處理熱點(diǎn)話(huà)題

在熱點(diǎn)新聞突發(fā)爆發(fā)，面對熱點(diǎn)無(wú)從下手的時(shí)候，其實(shí)有以下幾種處???理??技巧可以幫你巧妙地理清思路。

正面引導。顧名思義正面引??導就是將話(huà)題往正向引導，從多數人的思維角度出發(fā)，觀(guān)點(diǎn)泛大眾化且容易被用戶(hù)接受，大部分的熱點(diǎn)文章都屬于??這一類(lèi)型。

負面引導。相比正面引(◎_◎;)導，逆向思維的負面引導(dao)，更容易挖掘出獨特且新穎的角度。在大家都普遍從正面的角度報道熱點(diǎn)內容的時(shí)候，從負面角度出發(fā)，不僅會(huì )引發(fā)讀者好奇心，更會(huì )加( ?ヮ?)深公號的自身的調性和價(jià)值觀(guān)。

熱點(diǎn)疊加。??雖說(shuō)熱點(diǎn)自帶流量，但用戶(hù)并不一定會(huì )對每個(gè)熱點(diǎn)都產(chǎn)生興趣，熱點(diǎn)的疊加，一來(lái)┐(′д｀)┌增加文章的??曝光度，二來(lái)提升文章的打擊面，更容易戳到用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)，從而提高打開(kāi)率，這一用法在娛樂(lè )八卦類(lèi)的公號(′▽?zhuān)?里廣泛使用。

最全總結法。當你不想去寫(xiě)又找不到獨特的角度時(shí)，不妨試著(zhù)將熱點(diǎn)新聞內容匯總，可以從時(shí)間線(xiàn)出發(fā)按照事情發(fā)生的順序，也可以從事件的前因后果將熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行整合。??

不過(guò)要注意的是這(′；д；`)類(lèi)文章具有較強的時(shí)效性，最好在熱點(diǎn)爆發(fā)的24小時(shí)內發(fā)布，抓住用ヽ(′?｀)ノ戶(hù)想了解整件事的好奇心。

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先明晰定位，再談追熱點(diǎn)

盡管掌握了追熱點(diǎn)的基本姿勢，但同樣是借熱點(diǎn)，每篇文章的收益又各有不同，這就差在在追熱點(diǎn)時(shí)角度和細節處理(li)上。這次西瓜君以蘋(píng)果發(fā)布會(huì )為例進(jìn)行分析。

1.結合公號內容，符合調性

熱(re)點(diǎn)雖好，卻不是適用于每個(gè)公號的，借熱點(diǎn)的主要目的是根據熱點(diǎn)自帶流量??的屬性提高文章的話(huà)題性，但如果只關(guān)注流量，選擇不符合自己的調性文案，強硬借熱點(diǎn)，只會(huì )讓公號定位不明晰，往往會(huì )適得其反。

蘋(píng)果發(fā)布會(huì )屬于科技類(lèi)產(chǎn)品內容，本身與影視娛樂(lè )關(guān)聯(lián)不大。但在公眾號整點(diǎn)電影推送的《他們月薪兩千，卻最先用上iPhone X》中，從(cong)BB??C在蘋(píng)果中國工廠(chǎng)的紀錄片出發(fā)，在沒(méi)有脫離公號本身運營(yíng)的內容的前提下，很好地借助iPho(′；ω；`)ne X的熱點(diǎn)，加深公號定位同時(shí)，大大提升曝光率。

2.獨特且新穎的角度和引爆點(diǎn)(′?_?`)

比起千篇一律的熱點(diǎn)文章，挖掘新角度往往更能引發(fā)讀者(′?｀)的好奇心和(he)閱讀欲望。拿公眾號差評的推文《你們難道不好奇蘋(píng)果發(fā)布會(huì )上的 Mr. Chen(???) 是誰(shuí)么？？》為例，從發(fā)布會(huì )上的人物出發(fā)，拆解熱點(diǎn)，通過(guò)問(wèn)句的形式引發(fā)讀者的好奇型和閱讀興趣。

再以經(jīng)緯創(chuàng )投的《沒(méi)有一張圖看懂iPhone X，我們采訪(fǎng)了蘋(píng)果的核心人物》為例，看題目是篇關(guān)于蘋(píng)果運維人員的訪(fǎng)談文，點(diǎn)開(kāi)文(wen)章才發(fā)現原來(lái)核心人物指的是Siri，讓人??眼前一??亮。這種“抖機靈”的方式，角度新穎內容有趣，增加了文章的趣味性，也容易點(diǎn)亮讀者的轉發(fā)欲望。

熱(re)點(diǎn)一出運營(yíng)者都趕著(zhù)沾邊，但只有符合調性的獨特角度才能引發(fā)用戶(hù)的閱讀和關(guān)注。不顧目的的瘋狂蹭熱點(diǎn)，不僅寫(xiě)不出10W+，??反而會(huì )讓公號主題不明晰，拉低在用戶(hù)心目中的形象。

熱點(diǎn)雖好，但也不是萬(wàn)能的，這只是打開(kāi)閱讀量的一種方式，想要獲得精準的用戶(hù)更重要的還是要靠文章本身的質(zhì)量和清晰的(de)價(jià)值觀(guān)。

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