在化妝品行業(yè)市場(chǎng)不斷升級的化妝同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)模式，消費者的品行需求也在升級。面對消費升級的業(yè)大營(yíng)銷(xiāo)狂潮，化妝品品牌在美妝護膚上的新(xin)興品??牌戰役打得愈發(fā)猛烈，去年更是管理有3大新興的化妝品營(yíng)銷(xiāo)管理模式。

近年來(lái)，模式跨界營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸開(kāi)始風(fēng)靡中國，化妝各大品牌自然也不甘屈居人后。品行化妝品行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)怎ヾ(＾-＾)ノ么玩才夠潮、業(yè)大營(yíng)銷(xiāo)夠火呢？??新興下面有兩個(gè)例子：

歐??萊雅“(′；ω；`)騎”上摩拜，戶(hù)外防曬是管理要點(diǎn)。歐萊雅與摩拜的模式這次合作，一方面是化妝看中了熱度不斷攀升、用戶(hù)量激增(zeng)的品行共享單車(chē)行業(yè)，另一方面也??是業(yè)大營(yíng)銷(xiāo)切中了“運動(dòng)戶(hù)外”這個(gè)產(chǎn)品使用場(chǎng)景。歐萊雅以戶(hù)??外出行的防曬問(wèn)題為切入點(diǎn)，(⊙_⊙)并輔以針對摩拜用戶(hù)的促銷(xiāo)福利，吸引摩拜單車(chē)的用戶(hù)關(guān)注此次活動(dòng)，刺激(′?｀)用戶(hù)的使用頻率。

百雀羚聯(lián)手故宮文化，勾起古典美的遐思。去年10月?tīng)I銷(xiāo)模式，故宮文化珠寶首席設計顧問(wèn)鐘華為百雀羚專(zhuān)門(mén)設計了“ 喜上眉梢”簪、“燕來(lái)百寶奩”以及兩款氣墊BB盒。(′-ι_-｀)充滿(mǎn)東方風(fēng)情的設計立即引爆了話(huà)題，商品還未上架就有眾多女性在社??交網(wǎng)絡(luò )上表示瘋狂“種草”。這些都是限量定制款，只在(′▽?zhuān)?雙十一期間上線(xiàn)銷(xiāo)售，首批禮盒預售35秒內便被搶光。

作為新加入化妝品營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)的流派，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)模式可謂在這兩年賺足了噱頭。一個(gè)有爆點(diǎn)的話(huà)題足以激起千層浪，借助公眾話(huà)題傳播品牌理念引起消費者共鳴，無(wú)疑成為了美妝護膚品牌除了會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)模式之外，有一個(gè)低成本高回報的營(yíng)銷(xiāo)利器。

SK-II勵志女性，神仙水讓你#改寫(xiě)命運#。SK-II近年來(lái)連續發(fā)力，通過(guò)短片《最后她去了相親角》、《人生不設限》，相繼與男神霍建華、高級臉倪妮合(′_｀)作專(zhuān)題廣告，進(jìn)一步傳播改寫(xiě)命運的品牌理念。在SK-II的短片中，以女性年齡壓力為切入點(diǎn)，聚焦女性面臨的相親、保質(zhì)期等矛盾，引起女性的廣泛響應，并激勵女性改變心態(tài)不再焦慮，拒絕年齡標簽。

不買(mǎi)YSL就分手，一夜之間成爆款。關(guān)于YSL(╬ ò﹏ó)一系列話(huà)題在社交網(wǎng)絡(luò )廣為傳播，有“不買(mǎi)YSL就分手”、“YSL斬男色”、“每個(gè)女人都該有一只YSL”、“教直男認YSL??”等等，一時(shí)之間讓YSL在中國的名聲大振?；蛟S是刻意營(yíng)銷(xiāo)也或許是無(wú)心插柳，這樣高熱度的話(huà)題使得??YSL成了必備口紅，甚至一度讓代購們排隊購買(mǎi)到斷貨脫銷(xiāo)。

直播作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最受歡迎的互動(dòng)方式之一，各大品牌當然也(′?｀)不會(huì )錯過(guò)。直播能帶來(lái)?大量的流量，也能更有效地與消費者進(jìn)(′ω｀*)行無(wú)視距離的溝通互動(dòng)。因此，美妝直播引流的營(yíng)銷(xiāo)模式也在去年的化妝品營(yíng)銷(xiāo)競爭中大放異彩。

去年年底，自然堂邀請了一些網(wǎng)綜紅人進(jìn)行了一場(chǎng)“自然??堂水光浴室”直播，圍繞面膜產(chǎn)品展開(kāi)趣味碰撞。該直播在短時(shí)間內就以“自然堂水光面膜”登上熱搜關(guān)鍵詞，直播1小時(shí)觀(guān)看人數650萬(wàn)+，直播期間線(xiàn)上互動(dòng)量4萬(wàn)+，#自然堂水光面膜#微博超級話(huà)題閱讀量突破3.3億。