“天下大勢，營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)分久必合，洞察的(╬?益?)核合久必分。揭秘”《三國演義》一開(kāi)篇就這樣開(kāi)始敘述，整合此話(huà)已經(jīng)是心策婦孺皆知。凱文 凱利在《必然》中也早已預言，營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)其中有一個(gè)概念是洞察的核重混，大意是揭秘：真正(′Д` )可持續的經(jīng)濟增長(cháng)并非源于新資源的發(fā)現和利用，而是整合源于將已有的資(??ヮ?)?*:???源重新安排后使其產(chǎn)生更大的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)極其重要的心策營(yíng)銷(xiāo)模式就是??整合營(yíng)銷(xiāo)，它是營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)美國西北大學(xué)的唐 舒爾茨教??授最┐(′?｀)┌早提出的營(yíng)銷(xiāo)理論。

查詢(xún)百度百科，洞察的核關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)的揭秘主要定義是：以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調地使用各種形式的整合傳播方式，以統一的心策目標和(′?｀)統一的傳播形象，傳??遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現與消費者的雙向溝通，建立品牌與消費者長(cháng)期密切的關(guān)系。整合營(yíng)銷(xiāo)正切合當下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需求，達到較佳營(yíng)銷(xiāo)效果，是領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)方式，未來(lái)也將主宰網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。整合營(yíng)銷(xiāo)真正實(shí)現了1+1>2的效果(guo)，真正的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)應該兼具互動(dòng)，活動(dòng)，事件，SEO，SEM，媒體資源整(′_｀)合等多項綜合手段，來(lái)達到品效合一的營(yíng)銷(xiāo)效果。

整合營(yíng)銷(xiāo)體現在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)上是4I組合模式，即是趣味，互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)，利益及個(gè)性的四大(da)營(yíng)銷(xiāo)元素的組合。從中可以看出整合營(yíng)銷(xiāo)的特征與當下互聯(lián)網(wǎng)的特征極其吻合。換句話(huà)說(shuō)，整合營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是根據目前各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)缺點(diǎn)ヽ(′?｀)ノ，從消費者??的需求出發(fā)，重新對品牌進(jìn)行定位，找到各種營(yíng)銷(xiāo)模式(shi)與品牌定位相匹配的特征，通過(guò)不同模式，不同渠道，不同消費者，傳播不同的內容。從這個(gè)角度來(lái)分析，可以看出整合營(yíng)銷(xiāo)不??但是在(zai)營(yíng)銷(xiāo)模式上進(jìn)行有效整合，同時(shí)秉著(zhù)一切以消費者為中心的理念，整合消費者的需求，通過(guò)整合需求方與供給方的資源，進(jìn)行精準匹??配的營(yíng)銷(xiāo)模式。

由此可見(jiàn)，整合營(yíng)銷(xiāo)是隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不斷發(fā)展而與時(shí)俱進(jìn)的一種領(lǐng)先的(de)營(yíng)銷(xiāo)模式。它是一種品牌戰略，客戶(hù)體驗戰略，甚至是定制型客戶(hù)體驗戰略。品牌在開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)之初，一定會(huì )首先對品牌進(jìn)行定位，在定位的過(guò)程中其(qi)實(shí)就是在切割???市場(chǎng)，把??市場(chǎng)細分為若干個(gè)小眾市場(chǎng)。這時(shí)營(yíng)銷(xiāo)不是針對普通大多數人(ren)，而是針對定制消費的較少部分人群，也就是說(shuō)整合營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現定制化營(yíng)銷(xiāo)，這是基于它所倡導的整合供給及需求的理論支持。通過(guò)這樣的整合過(guò)程，對目標消費者的需求反應進(jìn)行優(yōu)化，利用二八原則，把大部分的精力專(zhuān)注于較少部分(fen)的精準需求，體現出整合營(yíng)銷(xiāo)的邏輯：綜合考慮更多的目標消費者的點(diǎn)滴需求。

當網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)從PC端流量中心化時(shí)??代向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化時(shí)(′?_?`)代轉移的?時(shí)候，消費者在互(//ω//)聯(lián)網(wǎng)上的活動(dòng)從靜止向流動(dòng)轉變。由于移動(dòng)端的SOLOMO（社交化/本地化/移動(dòng)化）特征，整合營(yíng)銷(xiāo)提出的核心觀(guān)點(diǎn)是強調與消費者多方面的接觸，并通過(guò)觸點(diǎn)向消費者傳播一致的清晰品牌形象，全面了解??消費者需求，場(chǎng)景，標簽，從單向傳播轉向雙向互動(dòng)傳播，始終與消費者??保持(′?ω?`)著(zhù)長(cháng)期互動(dòng)關(guān)系，以此來(lái)達到雙贏(yíng)的結果。面對?移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的改變，整合營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)水平整合及垂直整合方式及時(shí)來(lái)應對這種變化。移動(dòng)APP除了頭部的超級APP之(zhi)外，更多腰部及底部的APP一直處在被邊緣化的境地，出現了一座座的信息孤島。此時(shí)，整合營(yíng)銷(xiāo)模式的開(kāi)??展，可以有效的解決這種被孤立的局面，實(shí)現流量多渠道的獲取，達到較好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

如今，整合營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更加體現出它的強大生命力。品牌開(kāi)始布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)有兩個(gè)方向，一是自有渠道的建設，以移動(dòng)官網(wǎng)及自媒體的??方式來(lái)呈現；另外一個(gè)是合作渠道，有B2B及第三方媒體合作模式。目前經(jīng)常用到的整合營(yíng)銷(xiāo)主要有四種模式：O2O，SMO，SEO，SEM模式。水平整??合流量渠(′?｀)道體現在搜索，電商與社交的渠道整合，垂直整合(′；ω；`)體現在同一ヾ(′?｀)?個(gè)平臺上的深耕細作。就拿SEO為例，通過(guò)官網(wǎng)SEO，站內SEO及站外SEO整合模式來(lái)開(kāi)展整合SEO模式，通過(guò)多種不同渠道的內容發(fā)布及覆蓋，達到SEO的品效合一的效果。在百度搜索平臺上，SEO通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)的思維，在官網(wǎng)內容，百家號，熊掌號，百度百科，百度知道合伙人，百度文庫??，百度經(jīng)驗及百度論壇貼吧等不同調性的渠道開(kāi)展內容全(′Д` )覆蓋，通過(guò)百度平臺收錄來(lái)達到較好的自然排名，從而達到獲取免費流量，品牌曝光及用戶(hù)( ?ヮ?)獲取的整合營(yíng)銷(xiāo)效果。

選擇大于努力，來(lái)得早不如(??-)?來(lái)得巧。趁著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭正猛，是時(shí)候開(kāi)始選擇整合營(yíng)銷(xiāo)模式整合營(yíng)銷(xiāo)，為品牌實(shí)現品效合一注入強大的活力。沉舟側畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春…