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年輕人聚集地是小紅書(shū)、B站

老牌媒體有騰訊系、體流微博

短視頻陣地的量密抖音、快手

以及信ヽ(′?｀)ノ息多元化的碼分頭條、高知密度的享多知乎

這些平臺的調性是什么？平臺機制有哪些？各自??的創(chuàng )作要點(diǎn)是什么？創(chuàng )作者又如何在這些平臺上更好地變現？

這篇文章統統都給了答案，希望可以幫助到各位！(′?｀*)平臺

1、內容小紅(╯°□°）╯︵ ┻━┻書(shū)

平臺機制

亮點(diǎn)調性

偏女性化、碼分年輕化、享多生活化、美(mei)好化

中，相對簡(jiǎn)??單

博主報價(jià)一般為粉絲量的5%-10%

不同領(lǐng)域差別很大

粉絲數是一個(gè)點(diǎn)，最近互動(dòng)數、點(diǎn)贊評數都是參考面

客單價(jià)高，抖音300w粉絲=小紅書(shū)30w粉絲

熱門(mén)領(lǐng)域

美妝護膚>穿搭&g??t;母嬰>美食>家居>好物分享>知識

變現易→難

好物分享(°ロ°) !>美妝護膚>母嬰>家居>知識>美食>穿搭

創(chuàng )作核心

小紅書(shū)大多數內容都是精致、優(yōu)雅，所以審美很重要

封面用時(shí)占整個(gè)筆記創(chuàng )作的50%，因為關(guān)乎點(diǎn)開(kāi)率

主頁(yè)封面調性統一

簡(jiǎn)約、文藝、可愛(ài)、時(shí)尚、奢華、清新都可??以

2、B站

平臺機制

二次元??、硬核、腦??洞、鬼畜、梗、段子、表情包、彈幕

亮點(diǎn)調性

高粘性、年輕化、破圈化、長(cháng)視頻

商業(yè)變現

低，紅利期

商業(yè)化密度很低，但賬號變現較難

粉絲不反對恰飯，但抵制恰爛飯

頭部UP主：粉絲200~500(′_｀)萬(wàn)，報價(jià)10~60萬(wàn)

肩部UP主：粉絲50~200萬(wàn)，報價(jià)5~30萬(wàn)

腰部UP主：粉絲5~50萬(wàn)，性?xún)r(jià)比最高，報價(jià)1(╬?益?)~10萬(wàn)

局部UP主：粉絲1~5萬(wàn)，報價(jià)0.5~5萬(wàn)

創(chuàng )作核心

B站，名副其實(shí)的年輕用戶(hù)聚集陣地

80%用戶(hù)30歲以下，新增用戶(hù)平均21歲

隨著(zhù)破圈文化(╬?益?)誕生

B站也從一個(gè)二?次元社區過(guò)渡為綜合性?xún)热萜脚_

長(cháng)視頻是主流，科普、知識類(lèi)視頻吃香

3、騰訊系

平臺機制

連接、工具性中臺、私域池

亮點(diǎn)調性

V信12億月活、企業(yè)V信6000萬(wàn)用戶(hù)、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)(′▽?zhuān)?

商業(yè)變現

高，┐(′?｀)┌私域池漲粉困難

宮眾號、視頻號粉絲含金量全網(wǎng)(′ω｀)最高

1用戶(hù)約等于1元，日均閱讀2k，單個(gè)廣告報價(jià)2k

宮眾號途徑

粉絲打賞、流量主、軟廣告、底部廣告、帶貨、社群

視頻號途徑

軟廣告、好物(wu)推薦、小程序、獲客

創(chuàng )作核心

依托V信龐大的用戶(hù)量

騰訊系的宮眾號、未來(lái)的視頻號變現能力都很可觀(guān)

宮眾號主圖文，視頻號主視頻

騰訊現在大力扶持視頻號

Westlife線(xiàn)上演唱會(huì )、五月天跨年、豎屏春節晚會(huì )

一系列舉動(dòng)都透露出，視頻號很可能是下一個(gè)風(fēng)口

平臺機制

未知感、新鮮感、沉浸式、中心化、強趣味性

亮點(diǎn)調性

極高消費時(shí)長(cháng)、日活7億+

商??業(yè)變現

高，工具多

商業(yè)化密度很高，免費流量很少

極短的轉化路徑，能實(shí)現ヽ(′ー｀)ノ用戶(hù)的快速轉化

粉絲含金量<小紅書(shū)、B站、公眾號

建議結合線(xiàn)上線(xiàn)下同步銷(xiāo)售，線(xiàn)上引爆話(huà)題流量，形成閉環(huán)

創(chuàng )作核心

豎屏是主流、泛娛樂(lè )流量好

正能量、有意義的方向??數據可(◎_◎;)觀(guān)

如：愛(ài)G、公益、愛(ài)心

視頻內容盡量積極向上、有價(jià)值觀(guān)

利用好流量池，重視4個(gè)評判標準

5、快手

真實(shí)、下沉、去中心化、人性化、老鐵

亮點(diǎn)調性

熟人社交圈、認同感極高

圈層社交平臺，展現無(wú)數人的真實(shí)生活

商業(yè)變現

高，工具??多

直播打賞、帶貨??、接廣告、知識付費

創(chuàng )作核心

去中心化的模式不容易制造爆款(╥_╥)

但是更容易創(chuàng )造用戶(hù)之間的黏性

低客單價(jià)、消(xiao)費頻次高(T_T)的品牌有天然歸屬感

6、知乎

平臺機制

知識??分享、鹽系

亮點(diǎn)調性

信任和信賴(lài)、內容硬核且全面

商業(yè)變現

中，相對簡(jiǎn)單

單價(jià)低，平臺變(bian)現能力差

創(chuàng )作核心

知識密度高、以理服人、解決用戶(hù)盲點(diǎn)

平臺機制

商業(yè)變現

中，相對簡(jiǎn)單

多渠道變現：

長(cháng)圖文、微頭條(╯°□°）╯、視頻、問(wèn)答、音頻、付費專(zhuān)欄

創(chuàng )作核心

情感文、觀(guān)點(diǎn)文，有知識增量的內?容更受歡迎??

8、微博

娛樂(lè )化、大眾化、訊息廣、廣場(chǎng)型平臺、頭部效應明顯

亮點(diǎn)調性

高，全鏈路，20%的作者賺走了80%的錢(qián)

做廣告、做電商、做社群、做服務(wù)

創(chuàng )作核心

造熱搜，上熱門(mén)是關(guān)鍵

熱搜要及時(shí)，搶占第一批曝光量

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