海報設計并沒(méi)有想象中那么難，海報裂變把握了文章總結的海報幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，非專(zhuān)業(yè)人士也能(neng)快速輸出一張“拿得出手”的裂變裂變海報(bao)。
在需要快速策劃方案和落地執行的需掌運營(yíng)團隊里，如果人手緊缺，個(gè)總或者為了提高執行效率，海報裂變團隊成員除了緊密配合，海報產(chǎn)品和運營(yíng)人員最好能多項技能傍身，裂變不求精專(zhuān)，需掌但求關(guān)鍵時(shí)候能派上用場(chǎng)，個(gè)總基本性解??決問(wèn)題。海報裂變
我們有個(gè)小組近幾個(gè)月在做一系列??的海報增長(cháng)實(shí)驗，主要以運營(yíng)為主，裂變(bian)由于運營(yíng)的需掌點(diǎn)子比較靈活多變，所以(yi)為了保持高效合作與溝通，個(gè)總小組成員不多。
在這段時(shí)間里面，負責產(chǎn)品工作的我，硬是從模仿學(xué)習，變成團隊里包辦海報制作的人。但由于工具和能力受限，我制作海報主要以實(shí)用性為主，整體審美和細節必然存在不少缺點(diǎn)。
本文主要想分享一下，做了很多次海報下來(lái)的一點(diǎn)經(jīng)驗，給像我一樣作為產(chǎn)品經(jīng)理或者運營(yíng)人員等角色的人一點(diǎn)參考，在必要時(shí)刻，如何快速輸出一張“拿得出手”的裂變海報。
一、制作工具說(shuō)實(shí)話(huà)，在使用Photoshop方面，我可(⊙_⊙)以說(shuō)是一個(gè)小白，好在，現在市面上有很多在線(xiàn)設計平臺，它們提供了很多海報模板，不僅可以直接上手操刀，還可以給你提供靈感，你只需要選擇合適的模板加以“整容”，做出符合期望的成品即可。
在選擇模板的時(shí)候，先明確海報的(de)受眾特征，以確定海報的大體風(fēng)格。
比如，我們公司的服務(wù)主要面向的是工程項目銷(xiāo)售的群(qun)體，都是商務(wù)型人士，所以在主體色調方面，除了我們平臺的品牌主色——橙色之外，我大多數?時(shí)候選擇的是藍色系，藍色偏商務(wù)風(fēng)，而且受(°o°)大眾青睞。
海報的主色調就像一個(gè)基礎環(huán)境，如果不匹配目標受眾的特征和口味，那他們就會(huì )有“走錯房間”的感覺(jué)。
其次，在選擇模板之前，最好先構思海報的框架和內容要點(diǎn)，包括主標題、大綱、配圖、關(guān)鍵詞、說(shuō)服技巧等，有個(gè)初步想象之后，開(kāi)始找模板，如果看到眼前一亮的模板，即使它的結構不符合自己的(?_?;)期望都沒(méi)關(guān)系，可以思考如何進(jìn)行修改。
我往往是在找模板的過(guò)程中抓到更多靈感的。
三、開(kāi)始設計對于海報的尺寸，??理論上來(lái)說(shuō)，考慮到受眾的閱讀耐心和轉化率，我們選擇常見(jiàn)的“手機海報”（7ヾ(?■_■)ノ20??px*1280px）規格比(bi)較合適，因為這種尺寸的版面，承載的內容剛好接近或等于一屏，是比較適合閱讀者接受信息的，第一印象的整體感也比ヽ(′ー｀)ノ較好(′ω｀*)。
接著(zhù)我們開(kāi)始思考如何修改(gai)這個(gè)模板。
海報既然是為了在（潛在）??用戶(hù)中進(jìn)行(′?｀*)裂變傳播的，那么它的目標就是行動(dòng)轉化率。
我們的活動(dòng)幾乎都是在微信環(huán)境中進(jìn)行的，所以最后的受眾行動(dòng)，基本就是“長(cháng)按海報識別二維碼”，至于二維碼鏈接到哪里，就看你實(shí)際活動(dòng)的引流目的(′?_?`)和流程設置了。
好，那么我們倒推回去，受眾從“看到海報”到“長(cháng)按海報掃碼”，心理變化路徑是什么???？一般來(lái)說(shuō)可以歸結為這幾步。ヾ(′ω｀)?
引起關(guān)注引起興趣激發(fā)意向說(shuō)服行動(dòng)一張海報要結合上面整個(gè)路徑，讓受眾從???關(guān)注到行動(dòng)，像坐滑梯一樣一路暢通地滑下來(lái)，才能實(shí)現一次有效的轉化。
我們的設計步驟相應地可以分為4步：
1. 標題字體足夠大，直擊痛點(diǎn)或欲望人設計的海報案例（為了避免肖像曝(???)光，把導師??的臉擋了）
2. 告訴受眾你能給他什么你給他的，可能是一眼可見(jiàn)的實(shí)物，可能是知識，可??能是一個(gè)解決方案，也可能是??一種精神歸屬，不管是什么類(lèi)型，你要推敲一下，你給的東西有沒(méi)有足夠的吸引力，能不能打動(dòng)他？
我們需要有一個(gè)大綱，提煉價(jià)值點(diǎn)，讓受眾感知獲得感和價(jià)值(zhi)感。
個(gè)人設計的海報案例
3. 讓受眾對你產(chǎn)生信任如果你給的東西能讓受眾產(chǎn)生意愿，就要打消他的顧慮，讓他相信你的真實(shí)性和有效性。
這一點(diǎn)上，我們常見(jiàn)的技巧是樹(shù)立權威感，(′ω｀*)在心理學(xué)上，人??們都會(huì )傾向于相信權威。
比如，你貼上的平(ping)臺logo，會(huì )讓受眾知道你的出處是可靠的；你可以亮出專(zhuān)家、行家、有影響力的人的形象和成就，讓受眾相信你的品質(zhì)和實(shí)力；你還可以亮出朋友的頭像和昵稱(chēng)(′▽?zhuān)?)，讓受眾感受到身邊的朋友也在關(guān)注和行(╯‵□′)╯動(dòng)。
4. 推動(dòng)受眾馬(′；ω；`)上行動(dòng)我們所有??的努力都是為了說(shuō)服（潛在）用戶(hù)行動(dòng)。在臨門(mén)一腳的部分，我們可以用稀缺性原理制造緊迫感，“限時(shí)”、“限量”是我們常見(jiàn)的用詞，它們告訴受眾，時(shí)間不等人，錯過(guò)就沒(méi)有了，手慢就沒(méi)有了。(//ω//)
我們也可以用價(jià)格錨點(diǎn)的方式強調價(jià)值，例如，課程原價(jià)199元，限時(shí)優(yōu)惠價(jià)是9(′▽?zhuān)?).9元，甚至免??費，在受眾感知(zhi)價(jià)值的前提下，滿(mǎn)足他喜歡占便宜的心理。
我們還可以告訴他，多少用戶(hù)已經(jīng)在行動(dòng)了，激發(fā)他的從眾心理。
有??一個(gè)公式特別流行，概括了轉化的本質(zhì)：
轉化= 欲望 – 摩擦
根據公式，我們除了要盡可能激發(fā)受眾的欲望，其次就是要盡量減少??受眾行動(dòng)的摩擦阻力。
例如，一個(gè)課程1999元，遠遠超出我的消費能力，我自然會(huì )退縮，這是購買(mǎi)力阻力。此外，時(shí)??間成本、人情成本，都是受眾在行動(dòng)之前會(huì )掂量的，如果領(lǐng)取一本書(shū)要等3個(gè)月，那我可能沒(méi)有耐心了。如果要我拉攏一大幫朋友助力，人情消耗太重，我也可能放棄。
總之，如果受眾的欲望沒(méi)有強烈到愿意克服這些摩擦阻力，那么他就會(huì )放棄，這是我們需要使用同理心，在策劃方案的時(shí)候反復推敲的。
四、設計的基本原則雖然說(shuō)是非專(zhuān)業(yè)人士做設計，但既然要做，就要多品味和學(xué)習別人的作品，體會(huì )設計的“手(shou)感”。海報最終是要見(jiàn)(????)人的，是門(mén)面擔當，是需要符合人的閱讀邏輯、視覺(jué)習慣和審美的，所以有幾個(gè)基本原則是要遵循的。
簡(jiǎn)潔性。海報不建議為了營(yíng)造氛圍而變(??-)?得花里胡哨??，影響受眾接收主體信息。顏色使用不宜太多，沒(méi)有必要過(guò)多裝飾點(diǎn)綴，文案要盡量反復斟酌，精簡(jiǎn)優(yōu)??化。層次感。不同級別或不同類(lèi)型的內容之間，要有明顯的層次區分，這樣可以便于閱讀?？梢源钆涫褂镁€(xiàn)框、分割線(xiàn)、背景顏色、符號(hao)等元ヽ(′ー｀)ノ素，使整體內容合理布局、層次分明。突出重點(diǎn)?？春蟮娜穗y免會(huì )有走馬觀(guān)花的，所以需要把重點(diǎn)內容突出、關(guān)鍵詞加以強調、顏ヽ(′ー｀)ノ色高亮、加粗等，這樣才能抓住閱讀者的眼球，以防他草草放棄。比例協(xié)調。比例控制得當，整張海報看起來(lái)才不會(huì )出現頭重腳輕、局部空白過(guò)多、局部?jì)热葸^(guò)于密集、邏輯混亂等問(wèn)題，所以元??素之間的間距(′▽?zhuān)?要耐心調整。雖說(shuō)我們不是專(zhuān)業(yè)追求，但基本的美感還是要具備的，街邊的牛皮癬廣告、大白紙寫(xiě)“揮淚大甩賣(mài)”的風(fēng)格，是要避免的。