招聘技術(shù)類(lèi)職位的新媒喜歡性公司通常會(huì )在招聘廣告中加入對(°□°)男性有吸引力的言論。他們說(shuō)他們正在尋找能夠??“消除競爭”的體運“忍者”以實(shí)現“統治”。到目前為止，營(yíng)更這些詞語(yǔ)帶有的招女偏見(jiàn)導致了更多的男性候選人而不是女性候選人。但在數字經(jīng)濟中，新媒喜歡性有一種工作崗位主要由女性來(lái)承擔。體運這是營(yíng)更一種經(jīng)常被忽視的工作崗位，它要求利用營(yíng)銷(xiāo)和編輯技能，招女對商業(yè)成功和奪得網(wǎng)絡(luò )話(huà)語(yǔ)權日益重要。(????)新媒喜歡性這份工作薪水不怎么高為什么想做新媒體運營(yíng)，體運而且受到的營(yíng)更尊??重也很有限。這份工作就是招女社交媒體經(jīng)理。只要看看它的新媒??喜歡性招聘信息，你??就會(huì )發(fā)現它的體運言語(yǔ)之中同樣抱有偏見(jiàn)——傾向于尋找(◎_◎;)女性候選人?？的螤柎髮W(xué)傳播學(xué)助理教授Brooke Erヽ(′ー｀)ノin Duffy說(shuō)，營(yíng)更社交媒體經(jīng)理（新媒體運營(yíng)）是“在媒體和技術(shù)領(lǐng)域的幕后推動(dòng)我們的數字經(jīng)濟向??前發(fā)展的勞動(dòng)者?！?Payscale上，有70%到80%的社交媒體工作者在性別一欄中填的是“女”。根據Duffy和牛津大學(xué)研究人員Becca Schwartz在New Media & Society上發(fā)布的一項研(╬?益?)究（該研究計劃在明年初發(fā)布一份紙質(zhì)版）表明，公司通過(guò)將社交媒體宣傳為“女性的工??作”來(lái)創(chuàng )造這種多樣性的差距——??同時(shí)，他們通常低估了這種差距。Duffy和Schwartz研究了150份招聘信息，以確(′▽?zhuān)?定企業(yè)如何招聘社交媒體專(zhuān)家。這些公司，包括BuzzFeed、Equinox和Thrillist，在招聘時(shí)都要求應聘者善于交際，表現出敏銳的情緒管理能力和靈活性——Duffy說(shuō)這些都是女性的典型特征。Duffy和Schwartz認為，社交媒體在就業(yè)方面的女性化本質(zhì)上跟女性(xing)在科技行業(yè)的“隱形、低工資和邊緣地位”有關(guān)。她們引用了Paysヽ(′?｀)ノcale的統計數據，該數據顯示社交媒體專(zhuān)家的平均薪酬為4.1萬(wàn)美元，相當于普通員工的薪(′?_?`)酬。D??uffy對這一領(lǐng)域關(guān)注良久，去年(?????)還出版了《Getting Paid to Do What You Love: Gender, Soc???(′?ω?`)ial(′?_?`) Media, and Aspirational Work》一書(shū)。今年春天，她??又對社交媒體經(jīng)理群體進(jìn)行了25次采訪(fǎng)，以更好地了解這份工作的最(′ω｀)新情況。她說(shuō)，大多數社交媒體工作都是合同工，例如那些負責維護品牌(′_｀)形象的tweete???r幽靈用戶(hù)。Duffy和Schwartz還研究了社交媒體經(jīng)理招聘時(shí)的職業(yè)描述——包括入門(mén)級職位和實(shí)習——公司通常會(huì )讓這些工作聽(tīng)起來(lái)不像是工作，而像是碰巧獲得報酬的有趣??愛(ài)好。（當然，公司偶爾也會(huì )支付報酬，但很多實(shí)習都是無(wú)償的為什么想做新媒體運營(yíng)，或者抵扣成學(xué)校的學(xué)分。）招聘聲稱(chēng)這份工作是社交性的，模糊了┐(′д｀)┌工作和娛樂(lè )之間(jian)的界限。提供的福利也是五花八門(mén)：從Equinox課程折扣到數字媒體公司Ranker的免費按摩。Duffy說(shuō):“仿佛這些工作就是人們娛樂(lè )活動(dòng)的延伸似的?！盌uffy指出，社交媒( ???)體專(zhuān)家的角色不僅僅是管理某個(gè)品牌在社交媒體上的(de)活動(dòng)，而是作為這個(gè)品牌的(╯‵□′)╯全天候負責人。公司尋找那些已經(jīng)擁有相當???多關(guān)注者的員工，需要她們能夠經(jīng)常使用許多不同的社交工具——從Twitter到Instagram，再到Pinterest。研究表明，對這些工作人員來(lái)說(shuō)，科技上癮或癡迷并不是病態(tài)的，而是“與理想工作者的觀(guān)念緊密相連的”。候選人被鼓勵一直處于在線(xiàn)狀態(tài)，仿佛是為了彰顯個(gè)人對其工作的品牌充滿(mǎn)熱忱。公??司希望應聘者表現出“對旅行和品牌”ヽ(′▽?zhuān)?ノ或者“對Ur??banDaddy品牌和生活方式的強烈熱情”。與此同時(shí)，她們的真實(shí)身份也被忽視了。與記者不同，社交媒體經(jīng)理沒(méi)有署名權，她們無(wú)法透露自己是誰(shuí)。這樣看來(lái)，社交媒體工作者就像是電子版的公關(guān)人士，而在在美國企業(yè)界中，公關(guān)行業(yè)由女性占主導，地位通常也很低。甚至與公關(guān)經(jīng)理相比，社交媒體經(jīng)理更不受人尊敬，但卻要負責日益重要的分銷(xiāo)渠道。但社交媒體的戰略性應(ying)用又逐漸被人們發(fā)現：??它似乎影響了選舉，還能讓剛建立不久的創(chuàng )業(yè)公司??價(jià)值連城，甚至連戰爭也少不了它。但這種影響力并沒(méi)有轉化為更高的薪水或更多的內部權力。(′ω｀*)研究還表明，公司正在尋找能夠從事ヽ(′▽?zhuān)?ノ“情緒勞動(dòng)”的候選人。它有這么兩種含義??——一來(lái)，公司為那些“樂(lè )觀(guān)”和“善良”的候選人做廣告，一般來(lái)說(shuō)，她們能夠在140個(gè)(ge)字( ?ヮ?)的推文中管理員工并與更廣泛的品牌擁護者互動(dòng)；二來(lái)，社交媒體經(jīng)理也必須經(jīng)受住那些(′?｀)以充滿(mǎn)著(zhù)??尖酸刻薄和仇恨的話(huà)語(yǔ)的攻擊。Duffy和Schwartz認為，女性的大量涌入是導致該行業(yè)工資和社會(huì )地位較低的原因。從(cong)歷史??(′_｀)上看，從19世紀末開(kāi)始，當(dang)女性進(jìn)入新聞和公關(guān)領(lǐng)域時(shí)，社會(huì )開(kāi)始不那么重視這類(lèi)工作。同樣，她們認為，當公司使用以女性為中心的話(huà)語(yǔ)體系來(lái)做廣告時(shí)，其實(shí)是在貶低工作的性質(zhì)。相比之下，還有一種不(bu)同類(lèi)型的社交媒體工作備受公司重視，那就是編碼和網(wǎng)絡(luò )構建工作。類(lèi)似的事情也發(fā)??生在幕后，也依賴(lài)于一系列專(zhuān)業(yè)技能。但對于雇主來(lái)說(shuō)，這??些(xie)行業(yè)幾乎都是白人和男性專(zhuān)業(yè)人士，他們擁有“豐厚的底薪、一流的(╬?益?)福利和大量的津貼”。他們??被社會(huì )賦予了價(jià)值。正如(ru)任何看過(guò)HBO的電視劇《硅谷》（Silicon Valley）的人都會(huì )注意到的那樣，他們往往被認為缺乏完成社交媒體“情感勞動(dòng)”所必需的手腕，不過(guò)我們認為這更多是一種幽默，而非缺陷。然后女性就得承擔起溝通和品牌角色的重擔，雖然這ヽ(′?｀)ノ些角色不可或缺，但價(jià)值和威望卻大大縮水。她們是粉領(lǐng)工人的“電子版”，在公司認真反省自己的招聘存在哪些問(wèn)題之前，這種勞動(dòng)分(fen)工只會(huì )變得越來(lái)越根深蒂固。
