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發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 06:19:25 瀏覽：6 次
近來(lái)，小紅小紅書(shū)新上線(xiàn)了一個(gè)“街巷小店改造計劃”。書(shū)本生活
從活動(dòng)主頁(yè)面可以看出，地化的本地生這次活動(dòng)的服務(wù)靈感可能起源(╬ ò﹏ó)于，陪伴那些未能和上海一起復工的規模街巷小店們一起復蘇?；顒?dòng)鼓勵更多用戶(hù)發(fā)筆記分享“自己與小店”的活小紅書(shū)故事，符合條ヾ(＾-＾)ノ件的明白筆記不僅能得到更多曝光，筆記中分享的小紅店鋪??還可能得到官方的直接支持。
“街巷小店改造計劃”活動(dòng)頁(yè)面小紅書(shū)截圖
卡思觀(guān)察到，書(shū)本生活官方的地化的本地生首頁(yè)推薦中將這些“小店”大致分為“小食鋪”“雜貨鋪”“小書(shū)屋”“理發(fā)店”和其他小店，這樣的服務(wù)分類(lèi)明顯帶著(zhù)濃濃的生活氣息，而點(diǎn)進(jìn)博文中可以看到，規模創(chuàng )作者的活小紅書(shū)內容里幾乎??都寫(xiě)出了小店的具體位置，很多還加上了POI。明白這似乎是小紅小紅書(shū)“本地生活”少見(jiàn)的官方大動(dòng)作。
各個(gè)平臺都搶著(zhù)入局的“本地生活”，在小紅書(shū)開(kāi)展得怎么樣了？
小紅書(shū)的本地生活之路：緩慢且崎嶇
首先，我們先明確一下本地生活這一概念。百度百科對本地生活??的解釋是：本地生活服務(wù)是將當地、線(xiàn)下、具有實(shí)體店鋪的餐飲、生活服務(wù)、休閑(′?｀*)娛樂(lè )等商家服務(wù)信息，以一種“網(wǎng)店”的方式呈現給網(wǎng)民。也就是說(shuō)生活中的方方(fang)面面其實(shí)都算是其中的一部分，但是目前發(fā)展得比較成熟、更為人熟知的，應該是餐飲、住宿、婚慶、娛樂(lè )電影、旅游門(mén)票等內容。
作為一個(gè)以用戶(hù)分享內容為主的平臺，小紅書(shū)似乎是離“本地生活”最近的。??但相比起其他平臺雄心勃勃、不斷開(kāi)拓的勢頭，小紅書(shū)在這一項目上的態(tài)度顯得有點(diǎn)“佛系”，雖然站內也陸續上線(xiàn)了配套功能，但官方始終沒(méi)有太多的聲音。
反之，同為短視頻社交APP的抖音、快手，早早開(kāi)啟了自己在本地生活賽道(dao)的布局。
2018年，抖音開(kāi)始搭建本地生活項目團隊，包括組建陣容豪華的POI團隊，為部分商家的“企業(yè)號”開(kāi)通團購功能等等(一文讀懂抖音本地生活的昨天、今天和明天）；快手也早在2020(╯°□°）╯年就開(kāi)始了自己在這一領(lǐng)域的探索，經(jīng)過(guò)多次區域測試后，2021年4月，快手官方正式宣布，將??本地生活作為未來(lái)的主要發(fā)力方向之一，這之(zhi)后，同城、本地生活榜單等類(lèi)目相繼上線(xiàn)，平臺(′?_?`)在流量上的扶持也日漸增加。
至于小紅書(shū)，雖然目前APP內開(kāi)始上線(xiàn)本地生活相關(guān)的功能，比如增加門(mén)店 POI 、酒店、民宿預訂等(deng)，但仍然只集中在創(chuàng )作者內容分享層面，本地生活這一業(yè)務(wù)??的官方政策、商業(yè)模式等(╬?益?)都還不明晰。
如果說(shuō)，小紅書(shū)的本地生活(huo)業(yè)務(wù)僅僅是走得有點(diǎn)“慢”，??或許算不上什么大問(wèn)題，但近來(lái)卡思發(fā)現，站內似乎出現了一些不容樂(lè )觀(guān)的景況。
首先，是站內中介的“盛行”。僅就卡思實(shí)際看到過(guò)的，就有房屋中介、留學(xué)中介、醫療服務(wù)中介等等。甚至有用戶(hù)發(fā)筆記吐槽，說(shuō)自己僅僅是在一位博主分享的房屋照片下留言說(shuō)喜歡，就有好多中介私信稱(chēng)有房源可推薦。
并且，(′_ゝ`)由于小紅書(shū)對內容精(╯‵□′)╯致度的要(yao)求較高，中??介盜用他人內容、給假信息的現象變得更為普遍。
比如，一位分享自己36平小公寓loft的博文下??方，原博主的置頂評論用在了維權：1、可以分享??轉載，但請備注出處；2、如果盜圖用于其他商業(yè)用途，騙取利益，必究！而導致這樣的局面出現的原因在于，有不少網(wǎng)友在博文下留言：有很多租房中介都在盜你的圖，下面??還有很多人評論??求租，今天刷到三個(gè)了。
@一只(zhi)貓 小紅書(shū)評論區截圖
這類(lèi)房屋中介往往能很好地隱藏在家居博主中，因為他們發(fā)(fa)布的筆記并不像尋常的租房廣告。慣用的伎倆是：利用華麗的房屋圖片或是實(shí)用裝修攻略等信息，吸引粉絲關(guān)注，再引導用戶(hù)私信或是引流( ?ヮ?)至其他平臺，隱密地(′?｀*)發(fā)布招租信息。由于平臺暫時(shí)還沒(méi)有相應的監管，房源信息真假難辨，中介資質(zhì)無(wú)法審核，用戶(hù)的隱私和安全都無(wú)法得到保障，(′；д；`)危險重重。
其次，拉黑帖、吐槽帖的數量和熱度都逐漸增加。
根據新熵此前的報道，小(xiao)紅書(shū)上的網(wǎng)紅店，有部分并不能承接好火爆后帶來(lái)的流量，使得商家、用戶(hù)都苦不堪言；再加上很多本地生活商家，對( ?▽?)于小紅書(shū)的投入并不算大，在預算內能達到的推廣效果有限。從最終結果來(lái)看，博主、MCN、商家似乎┐(′д｀)┌成了一個(gè)“三輸”的局面。
為什么小紅書(shū)玩家“不重視”(′▽?zhuān)?本地生活
誠然，造成上述局面最大的原因，是部分創(chuàng )作者的投機取巧。然而，這之中也不乏
除此之外，與抖快相比，小紅書(shū)在?本地生活端的弱勢也不少：
第一、小紅書(shū)的推薦機制對于本地生活商家可能不友好。
觀(guān)察近期在抖(T_T)音上走紅的本地生活產(chǎn)品，如DQ的“雙頭怪”冰淇淋、鮑師傅的奶貝，采用的都是在短時(shí)間投放大量KOC，迅速將某一單品推爆的策略。但(dan)若將此策略應用到小紅書(shū)??上，卡思認為，對于商家的難度會(huì )增大，原因在于：
一方面商家得聚攏更大規模的KOL、KOC資源，才能達到廣泛種草效應；另一方面，則是源于用戶(hù)在小紅書(shū)的消費習慣，搜索型消費更多，因此商家種草的“長(cháng)尾價(jià)值”可能要遠大于實(shí)時(shí)的“爆發(fā)效應”，也就是說(shuō)：小紅書(shū)更需要商家(jia)細水長(cháng)流式的經(jīng)營(yíng)。最后，則由小紅書(shū)的推薦機制決定的，在推薦技術(shù)和推薦規模上，還難以達到抖音的水平。
另外，小紅書(shū)內沒(méi)有真正意義上能憑一己之力(li)帶火某產(chǎn)品的頭部KOL，更常見(jiàn)的是產(chǎn)品、博主的雙向賦能，??因此，對于大多數缺乏品牌力的本地生活商家來(lái)說(shuō)，就更算不上是個(gè)好選擇。
小紅書(shū)的圖文基因，讓站內的創(chuàng )作者們的變現(′?｀)門(mén)檻要遠低于抖快，對創(chuàng )作者而言，比探店或者團購更簡(jiǎn)單易操作的變現方式有很多。再加上小紅書(shū)缺乏如抖音“團購達??人”計劃這樣的、專(zhuān)門(mén)針對本地生活業(yè)務(wù)的工具政策，造成了現在站內小博主拿不到相關(guān)資源、大博主卻有更好選擇的局面。
第三、不同于其他平臺的內容氛圍。
因為小紅書(shū)的“工具屬性”較其他平臺而言更明顯一些，用戶(hù)??在使用時(shí)的目的性極強。這就導致了(le)創(chuàng )作者的內容很難吸引到那些原本沒(méi)有興趣的用戶(hù)，達不到商家拓寬用戶(hù)面的目標，此外(′?_?`)，因為用戶(hù)的興趣過(guò)分精準，反而容易成為上文說(shuō)到的某些中介的目標。
不過(guò)，就當下國內互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境來(lái)看，小紅書(shū)想要繼續維持對“本地生(′?｀)活”的佛系態(tài)度恐怕不可能，尋找新的業(yè)務(wù)增(°□°)長(cháng)點(diǎn)已經(jīng)迫在眉睫。
僅就目前(qian)公開(kāi)的消息來(lái)看，(//ω//)當前小紅書(shū)的主力營(yíng)收業(yè)務(wù)仍是廣告，廣告業(yè)務(wù)對其總營(yíng)收的貢獻能達到80%，官方一直在努力的電商業(yè)(ye)務(wù)，暫時(shí)還未見(jiàn)到太多成果。
但是，目前國內廣告市場(chǎng)的競爭變得愈發(fā)激烈，再加上游戲、在線(xiàn)教育兩大主ヽ(′ー｀)ノ要廣告主面臨著(zhù)行業(yè)形勢的變化，想掙廣告主的錢(qián)變(bian)得越來(lái)越難。根據前瞻研究院發(fā)布的數據，22年一季度，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告僅有1.4%的微小增幅。這之中，騰訊廣告收入同比下降18%，百度下降4%。
另外，各大互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)(ye)務(wù)邊界的不斷擴張，也不ヽ(′?｀)ノ允許小紅書(shū)“安于現狀”，特別是小紅書(shū)最重要的“種草”生意，早就是各巨頭爭搶的目標。
今年四月，部分用戶(hù)發(fā)現抖音首頁(yè)新增“探索”板塊，采用雙瀑布流排列方式，主頁(yè)推薦信息包括“封面圖、賬???號名稱(chēng)??、點(diǎn)贊數、一句(??ヮ?)?*:???話(huà)文案”，看上去(′?_?`)與小紅書(shū)的形式??高度相似，且從內容涵蓋層面上來(lái)看也不顯遜色。近日，又有Tech星球報道(dao)，抖音或將上(shang)線(xiàn)一款全新的種草App“可頌”，產(chǎn)品定位是年輕人的生活方式社區。
抖音探索頁(yè)面截圖
淘寶方面的動(dòng)作則更(geng)早，2020年底就上線(xiàn)淘寶逛逛，功能大致對標小紅書(shū)，是??一個(gè)種ヽ(′ー｀)ノ草內容聚合平臺。據2022??年，天貓topta??lk上公布的數據，作為前端種草的淘寶逛逛模塊，已經(jīng)擁有了超過(guò)2.5億月活，日活用戶(hù)也突破5000萬(wàn)，僅活躍用戶(hù)這一數據來(lái)看，似乎已經(jīng)超過(guò)了小紅書(shū)。
今(jin)年年初，本地生活賽道因為快手和美團的“聯(lián)手”再次激起波瀾，快手APP內上線(xiàn)了美團小程序，用戶(hù)可以直接在快??手下單購買(mǎi)團購券。
大廠(chǎng)紛紛入局背后，是本地生活業(yè)務(wù)蘊含的無(wú)限潛力。根據艾瑞咨詢(xún)的數據顯示，20ヽ(′▽?zhuān)?ノ20 年中國本地生活服務(wù)市場(chǎng)規模為 19.5 萬(wàn)億元，到 2025 年預計增長(cháng)到 35.3 萬(wàn)億元。而互聯(lián)網(wǎng)在本地生活服務(wù)的滲透率仍?xún)H有 12.7%（大約一萬(wàn)億的盤(pán)子），預計未來(lái) 3 到 4 年內能維持 20% 以上的增速。
特別是在當下的社會(huì )形勢下，本地生活業(yè)務(wù)的未來(lái)更是展現出精彩的可(′▽?zhuān)?)能。
界面新聞曾報道：??一位小紅書(shū)廣告部門(mén)人士透露，雖然目前小紅書(shū)探店??賽道的內容仍以博主分享居多，但近期，“本地生活”板塊下的美發(fā)、美容、攝影工作室等商家(jia)的投放??明顯增多，而現???在站內本地生活的相關(guān)筆記也逐漸增加。
從無(wú)序走向有序，小紅書(shū)或( ?▽?)許還有很長(cháng)(chang)的路要走。不過(guò)當下，小紅書(shū)正著(zhù)力整治內容環(huán)境，以使優(yōu)質(zhì)內容獲得更高的曝光??，繼而將流量反哺到本地生活板塊，未來(lái)這一賽道能展現??出怎樣的景象，我們拭目以待。??
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