無(wú)論是攜手破題世界五百強CEO還是區域中小企業(yè)主，都在逐步(bu)意識到：營(yíng)銷(xiāo)，區域企業(yè)是何做好營(yíng)企業(yè)的生命線(xiàn)。
對于擁有充足市場(chǎng)預算的銷(xiāo)騰訊廣大品牌而言，無(wú)??論是告聯(lián)(lian)市場(chǎng)團隊、營(yíng)銷(xiāo)工具、動(dòng)微代理商數┐(′?｀)┌量和投放渠道都更為余裕。攜手破題即使是區域企業(yè)近幾年一(′?｀*)直在縮減代理商和營(yíng)銷(xiāo)預算的全球最??大廣告主之一寶潔，其可支配的何做好營(yíng)線(xiàn)上線(xiàn)下的市場(chǎng)資源依舊相當可觀(guān)。與此相比，銷(xiāo)騰訊廣在大廣告主占主導的告聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)蛋糕之外，有數以萬(wàn)計的(′▽?zhuān)?)動(dòng)微中小廣告主正身陷營(yíng)銷(xiāo)困境。
最直觀(guān)的攜手破??題問(wèn)題是營(yíng)銷(xiāo)預算不足。The 區域企業(yè)Manifest數據顯示，有約1/3的何做好營(yíng)中小廣告主在過(guò)去一年的廣告預算低于1萬(wàn)美元。此外，中小企業(yè)也缺乏專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)團隊和營(yíng)銷(xiāo)工具的幫助，因而在當下(xia)碎片化與多渠道整合營(yíng)銷(xiāo)并存的高速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境中，中小廣告主往往處于市場(chǎng)競爭的弱勢。
相較大企業(yè)，中小??型企業(yè)往往對于營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際轉化率和轉化速度都要求更高。數據顯示，32%的中小廣告主都希望自己投入的營(yíng)銷(xiāo)預算能達到推動(dòng)實(shí)際銷(xiāo)量和提高營(yíng)收的目標，簡(jiǎn)言(O_O)之，就是把有限的營(yíng)銷(xiāo)預算花每一分都花在刀刃上。
為了更好地幫助區域中小企業(yè)走出發(fā)展的困境，自2016年起，騰訊廣告就開(kāi)始以豐富的資源推動(dòng)區域中小企業(yè)逐??步向數字化營(yíng)??銷(xiāo)轉變。此后騰訊廣告更以“新匠人新國貨”品牌計劃IP和覆蓋國內多個(gè)重點(diǎn)省份的“助成計劃”來(lái)幫助更多地方中小企業(yè)找到營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)點(diǎn)和目標客群。今年，騰訊廣告在全國各區域甄選優(yōu)秀的服務(wù)商，以聯(lián)合成立區域營(yíng)??銷(xiāo)服務(wù)中??心的方式，整合雙方的技術(shù)、資源及在當地市場(chǎng)積累多年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，幫助區域的成長(cháng)型企業(yè)和中小企業(yè)，進(jìn)一步實(shí)現全鏈路數字???營(yíng)銷(xiāo)轉型，解決其生意增長(cháng)的難題。
騰訊授權?（??上海）(°o°)區域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心正式落成
7月25日，全國首個(gè)騰訊授權（上海）區域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心正式落成(′_ゝ`)。這是由騰訊廣告發(fā)起并授權，其區域及中長(cháng)尾渠道指定服務(wù)商——上海微盟信息技術(shù)有限公司負責運營(yíng)的一(??ヮ?)?*:???站式本地營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心。未來(lái)上海地(╯°□°)╯區的中小企業(yè)將擁有一個(gè)與騰訊廣告專(zhuān)業(yè)營(yíng)??銷(xiāo)人員面對面溝通、解決問(wèn)題的專(zhuān)屬空間，更便利地了解騰訊廣告生態(tài)圈的營(yíng)銷(xiāo)思路和營(yíng)銷(xiāo)工具的使用??，進(jìn)而更高效地在區域內推廣(′_ゝ`)品牌并帶貨。
“前幾年大家覺(jué)得中小企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)很遙遠，”騰訊廣告區域及中長(cháng)尾業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理林亮亮表示，“近幾年隨著(zhù)消費者時(shí)間和人群生活場(chǎng)景的碎片化(hua)，深入社交媒體做營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越重要。這為中小客戶(hù)??真正做品牌推廣和產(chǎn)品宣傳提供了難能可貴的??機會(huì )??。當這個(gè)趨勢被洞見(jiàn)——如果是他們在同一個(gè)城市里的競爭??對手用了，自己沒(méi)有用，(????)就會(huì )(hui)落后于他人?！?/p>
林亮亮 騰訊廣告區域及中長(cháng)尾業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理
八合里海記投放案例展示
而區域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心的成立，正是期望幫助更多區域中小企業(yè)成功達成如“八合里海記”一樣的營(yíng)銷(xiāo)突破。正如林亮亮所說(shuō)：“無(wú)論是大品牌還是小企業(yè)，其營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)都是驅動(dòng)業(yè)務(wù)?！?區域營(yíng)銷(xiāo)中心的本質(zhì)是一個(gè)綜合性的、為中小廣告主服務(wù)、幫助他們推動(dòng)業(yè)?務(wù)的“咨詢(xún)公司”。其在某種程度上將原(yuan)本集中在騰訊廣告線(xiàn)上渠道的服務(wù)在區域落地，將為更多中小企業(yè)(′ω｀*)提供“面對面”的服務(wù)。
區域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心將結合區域品牌、本ヾ(′?｀)?土服務(wù)類(lèi)商戶(hù)以及直營(yíng)電商類(lèi)企業(yè)的特點(diǎn)及所屬行業(yè)情況，提供從點(diǎn)到面的系統化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
游鳳椿 微盟集團總裁兼智慧營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群總裁
擁有國內領(lǐng)先營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)體系及強大平臺資源的騰訊廣告，是區域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心的核心源動(dòng)力。依托于騰訊的數據能力，騰訊廣告可幫助區域企業(yè)快速發(fā)現客戶(hù)、定位高價(jià)值客戶(hù)，多維度觸達目標人群；此外，有效利用騰訊廣告開(kāi)放平臺及智能高效的投放工具，可助力企業(yè)主實(shí)現個(gè)性化、智能化的投放，實(shí)現可追蹤、可衡量的營(yíng)銷(xiāo)效果。
行業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家定期分析行業(yè)趨勢、解讀成功案例、現場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)ヽ(′?｀)ノ戰培訓，幫助企業(yè)切實(shí)提升營(yíng)銷(xiāo)能力、把(ba)握區域商機???。
系列行業(yè)交流會(huì )議、培訓沙龍等，助??力企業(yè)主積累專(zhuān)家資源、拓展潛在生意合作(′；ω；`)伙伴。
此外，區域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心成立的意義還在于，能夠幫助更多中小企業(yè)累積屬于自己(′?_?`)的私??域流量。
私域流量的興起，某種程度上代表品牌從流量收割到用戶(hù)運營(yíng)的轉型?！皞鹘y的廣告形態(tài)是廣告主花一筆廣告費展示，之后(hou)消費者消費者可以采取購買(mǎi)行為，企業(yè)和用戶(hù)的互動(dòng)只發(fā)生在這個(gè)時(shí)段內，”林亮亮解釋??，“私域流量的概念是，前期廣告引流吸引的是(╬?益?)潛在用戶(hù)，這些用戶(hù)無(wú)論是通過(guò)小程序購買(mǎi)過(guò)、還是關(guān)注了公眾號——都能長(cháng)期有效在你的載體里存在，公眾號和小程序實(shí)際上是粉絲俱樂(lè )部?！?/p>
為了更好地幫助電商商戶(hù)全面提升私域流量的構建和運營(yíng)能力。騰訊廣告與微盟于今年6月正式發(fā)起了“騰盟計劃”：面向全國招募1000名中小企業(yè)電商營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者，以騰訊廣告平臺為基礎區域營(yíng)銷(xiāo)，整合微盟的SaaS服務(wù)能力，以小程序為核心支持電商商戶(hù)實(shí)現對私域流量的構建和深度運營(yíng)。
“直營(yíng)電商需要海量流量，但??它每一年的成本在不斷上(′_｀)升，”微盟集團智慧營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群副總裁郭偉華說(shuō)，“我們要解決的便是如何讓電商商家脫離平臺、構建自己的私域流量?！蔽⒚嗣麨椤爸笨屯啤钡男〕绦虮隳軒椭?′▽?zhuān)?直營(yíng)電商品牌沉淀客戶(hù)：通過(guò)騰訊廣告帶來(lái)的(′_｀)流量，將吸引來(lái)的客戶(hù)??沉淀為私域流量??，此后無(wú)論是多次觸達客(ke)戶(hù)、還是之后的轉化，都能省去不斷買(mǎi)流量的(╯°□°)╯成本。
“對于不同量級的品牌，營(yíng)銷(xiāo)解決方案其實(shí)是相通的，”林亮亮說(shuō)，“我們期望能(neng)夠通過(guò)雙方技術(shù)、資源和本地經(jīng)驗，幫助區域中小企業(yè)做好營(yíng)銷(xiāo)，打響自己的品牌區域營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)實(shí)在在地做ヾ(?■_■)ノ好生意?！?/p>