通常到了年底，網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )就會(huì )出現各種盤(pán)點(diǎn)回顧類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)文章，去年我們就盤(pán)點(diǎn)了2017年十大現象級營(yíng)銷(xiāo)案例。案例案例
現在，盤(pán)點(diǎn)2018年已經(jīng)只剩不足15天了，網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)(′?｀*)絡(luò )轉眼又到了年末。營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)在即將過(guò)去的案例案例這一年時(shí)間里，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)上依舊熱鬧非凡。盤(pán)點(diǎn)
今天，我們照慣例來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下20??18年十大刷屏營(yíng)銷(xiāo)案例，總有一條在你的朋友圈里刷??過(guò)屏。
（以下案例??僅按時(shí)間先后順序排名）
1、網(wǎng)易、新世相課程裂變
今年年初的時(shí)候，網(wǎng)易推出了2018開(kāi)年大課“網(wǎng)易戲精課”，將裂變手法與分銷(xiāo)相結合，同時(shí)通??過(guò)活碼、群控機器人等等一系列運營(yíng)工具，刷屏了無(wú)數人的朋友圈。
在這之后，新世相，包括后來(lái)的三聯(lián)生活周刊也都運用同樣的手法，先后引爆了朋友圈。
不過(guò)，因為這種操作手段因為帶有誘導轉發(fā)的性質(zhì)，微信已經(jīng)對此進(jìn)行了封禁限流。
2、那一夜，他傷害了他
去年百雀羚的一條長(cháng)圖廣告刷屏了朋友圈，今年輪到了MINI×GQ實(shí)??驗室的《那一夜，他傷害了他》。??
夜，萬(wàn)籟俱寂，氣氛有點(diǎn)曖昧。酒吧，兩個(gè)男人，久別重逢，互訴衷腸。
他們聊調酒、工作、炒股、女友、旅游、餐廳、運動(dòng)、住房、讀??書(shū)、學(xué)校、車(chē)……讓人拍(′?ω?`)手稱(chēng)快的搞笑文案，神反轉的劇情無(wú)一不引人入勝，還在其中融入了不少時(shí)下的熱點(diǎn)，引起了大家的強烈共鳴，讓人看(kan)完只想感慨：輸了輸了。
3、小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì )人
要說(shuō)起今年的網(wǎng)絡(luò )紅人，怎么也不會(huì )落下小豬佩奇。
一部學(xué)前動(dòng)畫(huà)《小豬佩奇》引起了全民狂歡，爆發(fā)成為全民IP，連明星也拜倒在小豬佩奇的粉紅吹風(fēng)機頭型下，貼小豬佩奇的創(chuàng )可貼，抱小豬佩奇的玩偶，背小豬佩奇的背包，紋小豬佩奇的紋身??……
小豬佩奇之所以能夠突破兒童，成為全民IP，離不??開(kāi)的??是圈層營(yíng)銷(xiāo)。
4、第一屆文物戲精大會(huì )
這兩年，文物很火。
從《我在故宮修文物??》揭露文物背??后的修繕故事，到《國家寶藏》聯(lián)合全國博物館，讓文物活起來(lái)，再到《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)》用文物賣(mài)萌，原本“高冷”的文物逐漸走入大眾的視野。
其中，抖音的《第一屆文物戲精大會(huì )》也是功不可沒(méi)。
在國際博物館日這天，七大博物館在抖音上發(fā)起了第一屆文物戲(′?｀)精大會(huì )，化嚴肅人設為戲精，說(shuō)起我們的網(wǎng)絡(luò )熱詞，跳起舞，一下子就刷爆了朋友圈。
5、菊話(huà)寶典
從“地獄空蕩蕩，王菊在土創(chuàng )┐(′?｀)┌”，到“你不投，我不投，菊姐何時(shí)能出頭”，菊話(huà)寶典應運而生，土味文案裂??變傳播，多渠道傳(chuan)播，無(wú)孔??不入，在《創(chuàng )造101》中長(cháng)得“不夠漂亮”的王菊瞬間就成為了全網(wǎng)的焦點(diǎn)。
那幾天，幾乎所有人都在朋友圈問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題：王菊是誰(shuí)？
6、法國隊奪冠，華帝退全款
因為華帝??做出承諾，只要法國隊奪冠，在6月期間購買(mǎi)“奪冠套餐”的消費者，可以全額退款。
這一次的營(yíng)銷(xiāo)讓華帝在世界杯活動(dòng)期間，收獲了累計10億元以上的銷(xiāo)??售額，營(yíng)銷(xiāo)性?xún)r(jià)比可以說(shuō)是很高了。
7、虎撲大戰吳亦凡粉絲
“虎撲直男”和“飯圈女粉”，怎么看都兩不相干的人干起來(lái)??了，還多次登上了微??博熱搜。
事件起因在于，吳亦凡(′?｀)在《中國新說(shuō)唱》節目中出任評委，有虎撲(′?_?`)網(wǎng)友質(zhì)疑在站內上傳了吳亦凡干音rap視頻，質(zhì)??疑其唱功，引起了吳亦凡粉絲們的??強烈不滿(mǎn)。
后來(lái)虎撲官方主動(dòng)推動(dòng)了這次事件，???得到了吳亦凡本人的回應，將此次事件推進(jìn)至全面爆發(fā)。
在這一次的???事件中，虎撲的步行街無(wú)疑是最大贏(yíng)家，粉絲漲了(′ω｀*)20萬(wàn)，虎撲APP在A(yíng)pp Store的排名也在2(╬?益?)天內猛升了600ヾ(′ω｀)?多名，2天完成了3年的KPI。
8、老干媽出潮牌衛衣
天貓國潮行動(dòng)聯(lián)合全球頂尖潮流買(mǎi)手店Openin(????)g Ceremony打造??了中國日“天貓國潮廠(chǎng)牌店”，老干媽攜潮牌連帽衛衣現身。
老干媽”辣醬創(chuàng )??始人陶華碧的頭像被印在連帽衛衣上，襯以品牌紅，袖子上還有相當搶眼的“國民女神”幾個(gè)大(da)字。
雖然評論都說(shuō)丑，但發(fā)售搶成狗。上千萬(wàn)網(wǎng)友涌入老干媽的天貓官方旗艦店圍觀(guān)，這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓老干媽天貓店的營(yíng)業(yè)額比此前增長(cháng)了240%。
9、支付寶錦鯉
9月29日14:00，支付寶官微發(fā)了一條微博，聯(lián)合了 200 多家全球合作伙伴搞了個(gè)喪心病狂的抽獎活動(dòng)，抽出來(lái)的這位“中國錦鯉”將???會(huì )獲得全球各大商家贈送的免單獎勵超級大禮包。
這場(chǎng)史無(wú)前例的轉發(fā)抽獎活動(dòng)，在(zai)微博上不到六小時(shí)轉??發(fā)量就破了100萬(wàn)，國慶一周??累計轉發(fā)突破310萬(wàn)，總互動(dòng)量超過(guò)420萬(wàn)。
這場(chǎng)抽獎活動(dòng)更是引起了“ヽ(′ー｀)ノ錦鯉”狂潮，無(wú)數“錦鯉”爭前恐后地冒出來(lái)：上海錦鯉、深圳錦鯉……成為今年新型的營(yíng)??銷(xiāo)方式。(╯°□°）╯︵ ┻━┻
10、王思聰微博抽獎
這邊錦鯉活動(dòng)搞得風(fēng)風(fēng)火火，那邊王思聰僅靠一條微??博就破了錦鯉之勢。
為了慶祝周末在各大社交平臺刷屏的“IG奪冠”，王思聰在微博上搞了個(gè)冠軍之月慶?；顒?dòng)(dong)，稱(chēng)要從轉發(fā)/評論/點(diǎn)贊中抽取113個(gè)??人，每人給一萬(wàn)現金。
據統計，王思聰的這波微博抽獎，在2.5小時(shí)內互動(dòng)超過(guò)1600萬(wàn)人次，12小時(shí)后轉發(fā)+評論+點(diǎn)贊超過(guò)3000萬(wàn)。
以上十大營(yíng)銷(xiāo)(′?_?`)案例，不管哪一個(gè)，刷屏的背后離不開(kāi)的第一點(diǎn)，是給用戶(hù)一個(gè)轉發(fā)的理由，比如網(wǎng)易、新世相的課程裂變，本質(zhì)上和微商并無(wú)二致，但(′?_?`)卻能夠得到瘋傳，關(guān)鍵在于給了用戶(hù)談資和面子。
第二點(diǎn)是融入年輕人的陣地。在網(wǎng)絡(luò )上擁有話(huà)語(yǔ)權的是新生代的用戶(hù)，品牌想要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)爆紅，就??要去選擇年輕人喜歡的內容、方式、平臺，吸引年輕人，與他們進(jìn)(jin)行溝通。
只有這樣，(╯°□°）╯才能在競爭中脫穎而出。
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