營(yíng)銷(xiāo)推廣案例，分享爆款營(yíng)銷(xiāo)推廣的10個(gè)案例
2019年已接近尾聲，營(yíng)銷(xiāo)?營(yíng)銷(xiāo)回顧這一年的推廣推廣社交媒體，各種品牌的案例案例營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)???層出不窮。
從年初《啥是分享佩奇》的火爆??到年尾“2017—2019”的刷屏，這些營(yíng)銷(xiāo)案例在引起熱議的爆款同時(shí)，其背后的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)品牌也在大眾面前露足了臉。
那么，推廣推廣2019年都有哪些爆款營(yíng)銷(xiāo)案例？案例案例它們使用的營(yíng)銷(xiāo)套路以及給我們的營(yíng)銷(xiāo)啟示又有哪些？今??天就讓我們一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下。
《啥是分享佩奇》：親情營(yíng)銷(xiāo)詢(xún)問(wèn)的過(guò)程令人啼笑皆非，最后爺爺終于弄明白了佩奇是什么，然后用鼓風(fēng)機，造出了一個(gè)“硬核佩奇”。
影片一經(jīng)發(fā)布，就在社交網(wǎng)絡(luò )走紅，創(chuàng )造了2.3億ヽ(′ー｀)ノ播放量、16億微博轉發(fā)量，其中不乏像王思聰、韓寒這樣的大V轉發(fā)，成為一個(gè)現象級的爆款案例。
《啥是佩奇ヽ(′ー｀)ノ》為什么能火？這背后，固然有反映城鄉之間的差距，折射國人社會(huì )焦慮的原因所在。但更重要的是，它踩中了一個(gè)特殊的時(shí)間節點(diǎn)——春節，擊中了不少人對故鄉、親人、闔家團圓的渴望之心。
鼓風(fēng)機佩奇不會(huì )感動(dòng)小孩兒，但是它會(huì )讓那些一直(zhi)不回家鄉的成年人感到愧疚。
對于遠離家鄉、外出工作的人來(lái)說(shuō)，交通網(wǎng)絡(luò )的發(fā)達，如今已經(jīng)(jing)從時(shí)間??和空間上，縮短了我們與故鄉、親人之間的距離。
大山、鄉村、老人、孩童……，盡管有些情節可能比較夸張，但是這一系列符號化元素的組合，卻能拼湊出人們腦海中熟悉的記憶碎片，從而引發(fā)大眾的強烈共鳴，擊中無(wú)數人的感性神經(jīng)。
現在，臨近2020年春節當口，走心的親情營(yíng)銷(xiāo)恰逢其時(shí)，品牌主們可以嘗試推出與親情相關(guān)的產(chǎn)品、文案和廣告，如果故事講得好，也許就能成為下一個(gè)《啥是佩奇》。
星巴克貓爪杯：萌寵營(yíng)銷(xiāo)這輩子，你為星巴克貓爪杯拼過(guò)命嗎？貓爪杯的(′?｀)擁躉者就拼過(guò)。
今年2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克櫻花杯”，其中一款粉嫩可愛(ài)的“貓爪杯”在網(wǎng)絡(luò )迅速走紅。
為了能搶到這個(gè)杯子，有人連夜在星巴克門(mén)口排隊，甚至搭起了帳篷。從門(mén)店開(kāi)門(mén)到ヽ(′▽?zhuān)?/杯子售罄，只用了不到兩分鐘時(shí)間。更夸張的(de)是，有的人因為搶杯子在星巴克門(mén)口大打出手，上演了全武行。
不止是線(xiàn)下(xia)，貓爪杯火了之后，線(xiàn)上貓爪杯的百度指數、淘寶搜索量和微信指數ヾ(′ω｀)?也都直線(xiàn)上升，出現了(le)線(xiàn)上線(xiàn)下都“(╯‵□′)╯一杯難求”的局面。
貓爪杯售罄之后，消費者搶購熱情依然不??減。在二手電商交易平臺上，貓??爪杯的價(jià)格從原價(jià)的199元被炒到1800元。隨之而來(lái)的，是商家的仿制品，價(jià)格也在65元~1??20元不等。
每年的櫻花季(′?_?`)，星巴克都會(huì )推出應景限量的主題杯，這已經(jīng)成為傳統。但與往年櫻花杯并未掀起波瀾相比，今年的(de)貓爪杯成ヾ(′▽?zhuān)??功“出圈”了。
仔細分析貓爪杯爆火的原因，除??了常用的饑餓營(yíng)銷(xiāo)套(′?｀)路，星巴克的用戶(hù)洞察，迎合消費新趨勢也做得非常好。
為了養貓，貓奴們自己不舍得吃穿，也要給自己的寵物貓喂價(jià)格昂貴的貓糧。在社(she)交圈斗貓咪萌圖，給小貓過(guò)生日，拍(/ω＼)寫(xiě)真，已經(jīng)成為“貓奴”們日常生活的重要部分。為了伺候好自己的“貓主子”，貓奴們傾注(′?｀*)了大量的財力、精力和感情。
而星巴克輕奢品牌風(fēng)和小資生活的定位，面對的是城市中產(chǎn)人群(qun)，尤其是以80、90為代表的中產(chǎn)年輕人群。這一部分客戶(hù)群和喜愛(ài)貓咪的人有很高的重合度。
針對這一部分用戶(hù)群體和消費趨勢，星巴克推出貓咪主題的咖啡杯，迅速激發(fā)了這一群體強烈的消費欲望，成功地實(shí)現了精準營(yíng)銷(xiāo)。
在廣告營(yíng)銷(xiāo)圈，利用萌寵營(yíng)銷(xiāo)的方式并不是第(???)一次。去年，新世相和太平洋保險合作，就推出了一款H5《測測你的喵系人格》，火爆一時(shí)。??
由此可見(jiàn)，以貓咪為代表的萌寵經(jīng)濟正在興起。
據統計，80后、90后是這場(chǎng)經(jīng)濟的主力軍，其中80后占比31.8%，90后占比41.4%，單身及無(wú)子女合計占比65.2%。
外出打拼(′?｀)的年輕人無(wú)論單身獨居與否，難免會(huì )想有個(gè)精神寄托，對他們來(lái)說(shuō)，萌寵是好的選擇。而利用萌寵進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，也比較容易吸引用戶(hù)眼球。所以圍繞萌寵進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，(╬?益?)品牌方不妨一試。
鉑爵旅拍、新氧醫美：洗腦營(yíng)銷(xiāo)若論2019年(nian)最具爭議的廣告，鉑爵旅拍、新氧醫美是絕對不能忽視的。
一個(gè)是“想去哪兒拍，就去哪兒(′_｀)拍”，一個(gè)是“女人美了才完整”，這兩大洗腦廣告的橫空出世，迅速席卷了全(′?｀)國各大電梯，讓不少人在電梯里“痛不欲生”。對于這兩個(gè)廣告的爭議，社會(huì )上也不絕于耳。
盡管這類(lèi)廣告令一部分人十分反感，在社交媒體上罵聲一片，但是品牌(◎_◎;)主對這類(lèi)廣告卻是喜愛(ài)有加。因為不得不承認，此類(lèi)廣告確實(shí)為品牌帶來(lái)了巨大的曝光量，也讓品牌廣告詞魔性地植入到公眾的大腦中。
作為廈門(mén)的一個(gè)地方品牌，鉑爵旅拍因為該廣告成為全國知名的婚紗旅拍品牌，而最初在小圈子知名的??新氧醫美，也因為洗腦廣告，迅速打開(kāi)了全國市場(chǎng)。
電梯廣告眾多，為什么這兩個(gè)廣告出了圈，在社會(huì )走紅?？我們可以嘗試分析一下背后的原因。
在電梯這樣的封閉空間，消費者在里面停留的時(shí)間只有幾秒到十幾秒不等，如果投放??過(guò)長(cháng)的廣告，消費者肯定沒(méi)有時(shí)間觀(guān)看，所以電梯廣告需要完成的任務(wù)，就是在極短時(shí)間內，讓消費者記住廣告里的??品牌(′▽?zhuān)?。
但是在短時(shí)間內讓大眾記住并不是一件容易的事。
鉑爵旅拍和新氧醫美的廣告，就是在15秒內，通過(guò)一群人吶喊，然后不斷地重復，不停地( ?ω?)轟炸用戶(hù)的感官，讓人印象深刻。
這類(lèi)廣告對于在前期亟需打開(kāi)知名度的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是有效果的，但如果想要在后期提升美譽(yù)度，可能并不合適。所以如果想使用這類(lèi)洗腦廣告，企業(yè)還需考慮清楚。
此ヾ(?■_■)ノ外，洗腦廣告的走紅，也帶火了此前一直不被品牌方重視的傳播媒介——分眾傳媒。
如36氪的分析所言，在當下媒體環(huán)境中，很難找到一個(gè)像電梯??一樣高效精準的廣告場(chǎng)景，通過(guò)對生活場(chǎng)景的獨占，以及廣告終端的大量覆蓋，直接輸出品牌認知，對目標用戶(hù)進(jìn)行強制性的廣告觸達。
從近幾年的現象級刷屏品牌案例來(lái)看，很多營(yíng)銷(xiāo)都是通過(guò)線(xiàn)下帶動(dòng)線(xiàn)上，推動(dòng)全渠(??-)?道的社交化話(huà)題擴散。
在這個(gè)背景下，作為占據線(xiàn)下流量的入口，分眾電梯ヾ(?■_■)ノ廣告其實(shí)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)的必選項。所以品牌方也應該重新認識分眾的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
Kindle：自黑營(yíng)銷(xiāo)作為電子閱讀器界的扛把子，Kindle可謂家喻戶(hù)曉。
對??于讀者來(lái)說(shuō)，Kindle剛買(mǎi)來(lái)，還能興致勃勃地看下去，但是時(shí)間一長(cháng)，用Kindle看書(shū)的習慣可能就會(huì )慢慢荒廢掉，然后拿Kindle做泡面的蓋子，成了一部分Kindle的主要用途，“泡面?！边@一段子也在網(wǎng)絡(luò )流行開(kāi)來(lái)。
Kindle似乎也看到自己的“悲慘”命運，于是“一不做二不休”，在今年3月，主動(dòng)打(da)出(chu)“蓋Kindle，面更香??”的廣告，為這一段子進(jìn)??行官方蓋章認證，承認自己就是個(gè)泡面的輔助工具。
此廣告一出，迅速成為網(wǎng)友們議論的熱點(diǎn)。有的網(wǎng)友甚至還延伸出，什么樣的口味搭配什(′▽?zhuān)?么樣的電子書(shū)更佳。和網(wǎng)友一起自黑玩梗，這一方式戳中了網(wǎng)友們的笑點(diǎn)，獲得了許多人的稱(chēng)贊。
不僅是廣告文案，在其他方面，Kindle也將泡面梗玩了個(gè)底朝天。在今年的世(′?｀*)界讀書(shū)?日，Kindle和“不方便面館”開(kāi)了一家“方便圖書(shū)館”快閃店，并發(fā)布了“書(shū)面搭配(′?｀)”系列海報(bao)，誓將「蓋Kindle，面更香」的宣傳口號進(jìn)行到底。
自嘲自黑，??(′；д；`)已經(jīng)成為許多品牌營(yíng)銷(xiāo)的??主流方式之一。對于年輕人來(lái)說(shuō)，高高在上，嚴肅莊重的品牌宣傳沒(méi)錯，但是總感覺(jué)中間還是隔了那么一段距離，容易讓人敬而遠之。
而下場(chǎng)自黑，這樣既能吸引大眾的關(guān)注，引發(fā)討論，也能樹(shù)立品牌親民的形象，迅速拉近和年輕人之間的距離。這(°□°)種營(yíng)銷(xiāo)方式成本很低，但是效果十分顯著(zhù)。
今年九陽(yáng)電飯煲的“米飯還是飄的香”，吳亦凡老師的“大碗寬面”歌，也是巧妙利用自黑方式營(yíng)銷(xiāo)??，收獲了大眾的一波好感，讓不少人“路轉粉”。對于品牌方來(lái)說(shuō)，這種營(yíng)銷(xiāo)方式可以借鑒。
不過(guò)，自黑利用的點(diǎn)(dian)，應該是無(wú)傷大雅的槽點(diǎn)，盲目自黑，很可能就會(huì )自黑變“真黑”。
大白兔：跨界營(yíng)銷(xiāo)這兩年，大白兔算是一個(gè)網(wǎng)紅級的存在，去年大白兔曾與國民護膚品牌美加凈，合作推出大白兔潤唇膏，在一段時(shí)間內賣(mài)到脫銷(xiāo)。
今年的5月23日，大白兔又(you)聯(lián)合氣??味圖書(shū)館，推出大白兔奶糖沐浴乳、身體乳、(′?_?`)護手霜等一系列產(chǎn)品，迅速沖上微博熱搜，引發(fā)大眾熱議。
這次選擇合作的氣味圖書(shū)館，也是一家風(fēng)格獨特的品牌，比??如這個(gè)品牌就曾做出了涼白(??ヮ?)?*:???開(kāi)味道的香水。兩家品牌相遇，可謂氣味相投，作出大白兔味的香水、沐浴乳產(chǎn)品也并不奇怪。
作為一個(gè)國民老字號(hao)，大白兔是很多人的童年記憶，日積月累的積淀，已(yi)經(jīng)讓這個(gè)品牌家喻戶(hù)曉。
但是隨著(zhù)時(shí)間推移，單一的口味、競爭對手的涌現等諸多因素，讓大白兔的市場(chǎng)表現大不如從前。在大眾的認知里，大白兔似乎已經(jīng)成了老年人才吃的糖果，成(cheng)長(cháng)起來(lái)的年輕一代對于大白兔的記憶，也封存在了腦海深處。
但是封存并不代表遺忘。自帶回憶殺的它，天生就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP。
實(shí)際上，類(lèi)似這種的跨界營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)成為當下逐漸興盛的國潮營(yíng)銷(xiāo)新方式。
視頻的主題是“蔡澈在奔馳總部的最后一天”。蔡澈在(zai)人群中與曾經(jīng)的同??事握手告別，拍照留念，交還工牌，并在熱烈的掌聲中，最后一次坐上奔馳離開(kāi)總部大樓，看著(zhù)漸行漸遠的總部大樓，蔡澈似乎有些不舍。
在悠揚純美的惜別音樂(lè )的刺激下，觀(guān)眾還沒(méi)來(lái)得及感動(dòng)，鏡頭一轉，畫(huà)面上出現“free at last（終于自由了）”，(′?ω?`)只見(jiàn)蔡澈?開(kāi)著(zhù)時(shí)尚的寶馬i8在汽車(chē)的轟鳴中呼嘯而去。
？？？這是奔馳總裁退休之后，放飛自我，終于能正大光明開(kāi)寶┐(′д｀)┌馬了嗎？
直到視頻最后，我們才發(fā)現，寶馬原來(lái)是在致敬：??“謝謝你，迪特·蔡澈先生，為這么多年來(lái)我們鼓舞人心的競爭?！?/p>
本是奔馳總裁的卸任禮，卻被寶馬怒刷了一波存在感。不僅如此，隨后它倆在微博上的互動(dòng)也讓人嗅到了戀愛(ài)的氣息。
寶馬中國在微博┐(′?｀)┌上發(fā)布了這只短片，不但艾特了奔馳，還配文“奔馳一生，寶馬相伴”。奔馳哪能心甘情愿被撩，轉發(fā)的同時(shí)，還將寶馬的文案前后句調換，改為“寶馬相伴，奔馳一生”。
雖然是惡搞奔馳，寶馬這波操作卻讓人恨不起來(lái)，因為diss你是真的，向你致敬也是真的，只是順便給自己打個(gè)廣告。寶馬因此既贏(yíng)得(de)汽車(chē)行業(yè)的認(ren)同，也實(shí)現了(′_｀)寶馬品牌聲量和美譽(yù)度的雙贏(yíng)。對于吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，也樂(lè )得看大品牌相愛(ài)相(xiang)殺。
早在以前，奔馳和寶馬就時(shí)不時(shí)互相“擠兌”，而且，就這么擠兌了一個(gè)世ヽ(′ー｀)ノ紀。
比如，2016年3月寶馬汽車(chē)100周年時(shí)，奔馳發(fā)祝福海報：“感謝100年來(lái)的競爭，沒(méi)有ヽ(′ー｀)ノ你的前30年，真的太孤獨?！币幻嫱虏蹖汃R太年輕，一面告訴大眾，奔馳才是全球公認的?汽車(chē)發(fā)明者，比寶??馬早了30年。
寶馬的回擊更是精彩，用“君生我未生，我生君已老”來(lái)表明自己風(fēng)華正茂，奔馳已經(jīng)過(guò)時(shí)了。
像寶馬奔馳這樣互懟的競爭對手還有很多，漢堡王VS麥當勞，可口可樂(lè )VS百事可樂(lè )，蘋(píng)果VS三星……每個(gè)行業(yè)都存在“踩”競爭對手，“捧”自己的情況。
這種互懟營(yíng)銷(xiāo)的高明之處在于，能極大提升品牌曝光率，吸引大眾流量，讓品牌在市場(chǎng)競(′ω｀)爭中多一份露出機會(huì )，而幽默和智慧的形式不但不會(huì )敗路人緣(′?ω?`)，還會(huì )怒刷一波好感。奔馳和寶馬就在相愛(ài)相殺過(guò)程中，分別贏(yíng)得了一批唯粉，甚至是CP粉，從而實(shí)現了雙贏(yíng)的局面。
優(yōu)衣庫 X KAWS：饑餓營(yíng)銷(xiāo)隨后，#優(yōu)衣庫聯(lián)名款遭哄搶#、#全員KAWS#兩個(gè)話(huà)題迅速沖上熱搜榜。
實(shí)際上，人們對優(yōu)衣?庫的各種聯(lián)名Uヽ(′?｀)ノT早已司(╬?益?)空見(jiàn)慣，而這次讓人ヽ(′▽?zhuān)?ノ如此著(zhù)魔的其實(shí)是K??AW??S。
這里跟大??家科普一下KAWS，他是美國一名街頭藝術(shù)家，是街頭涂鴉藝術(shù)的代表。真正讓KAWS走紅的是對既有卡通形象的改編涂鴉，他將米老鼠、海綿寶寶、史努比等卡通人物的眼睛改成兩個(gè)“X”，一經(jīng)推出很快受到歡迎。
優(yōu)衣庫和KAWS的合作最早要追溯到2016年，隨后每年優(yōu)衣(′?_?`)庫都會(huì )發(fā)售兩次KAWS聯(lián)名UT。但之前的發(fā)售并沒(méi)有引起ヽ(′ー｀)ノ瘋狂的搶購。
這是優(yōu)衣庫和KAWS”最后一個(gè)合作系列，”同一花色款式，每人限購2件”，讓人嗅到了饑餓營(yíng)銷(xiāo)的味道。??開(kāi)售當天，優(yōu)衣庫線(xiàn)下門(mén)店的瘋搶視頻被上傳網(wǎng)絡(luò )，并引起熱議。這樣多重的宣傳造勢，在一定程度上加劇了稀缺效應，營(yíng)??造了供小于求的氛圍，從而創(chuàng )造出巨大的搶購需求。
而極具挑剔眼光的優(yōu)衣庫，更是踏準了潮流文化興起的這一(′▽?zhuān)?關(guān)鍵節點(diǎn)，借助KAWS這一頂級潮牌的IP之勢迅速崛起。不僅如此，一個(gè)快時(shí)尚品牌和天價(jià)的潮牌聯(lián)名UT居然只賣(mài)99元，也讓更多的普通消費者有了消費的沖動(dòng)。
很多時(shí)候，網(wǎng)紅產(chǎn)品的重點(diǎn)不在于產(chǎn)品本身，而在于它的稀缺性，以及把照片、視頻po到社交媒體后帶來(lái)的社交互動(dòng)和(′ω｀)成就感。聯(lián)名頂級潮牌，玩轉饑餓營(yíng)銷(xiāo)，制定親民價(jià)格，優(yōu)衣庫將稀缺性和成就感，做到了極致。
涪陵榨菜：借??勢營(yíng)銷(xiāo)“最近日子太好了，榨菜都能隨便吃了”、??“是涪（fú）陵榨菜，不是涪（péi）陵榨菜”、“土豪標配——涪??陵榨菜”……今年夏天，被臺灣“名嘴”黃世聰嘲諷大陸人吃不起的涪陵榨菜，借勢營(yíng)銷(xiāo)大火了一把。
繼大陸人吃不起茶葉蛋之后，榨菜也吃不起了。這段視頻傳到大陸之后，迅速登上微博熱搜，不到兩天，微博的話(huà)題閱讀量就接近7億。網(wǎng)友們紛紛以“吃不起榨菜”和“吃榨菜炫富”為主題，開(kāi)始了自己的創(chuàng )作。
當事件?已經(jīng)發(fā)酵到白熱化的階段之后，涪陵榨菜出來(lái)表態(tài)。(′?_?`)劃重點(diǎn)：1、我們不但吃得起，還送得起；2??、你叫錯我名字了；3、我們還給馬拉松贊?助。
涪陵榨菜的回應，既為自己的品牌做了廣告，又表達了愛(ài)國之心，一舉兩得！在這次熱點(diǎn)話(huà)題中，涪陵榨菜基本上是“躺贏(yíng)”的，因為??無(wú)(wu)論怎樣回復，都會(huì )吸引一大波關(guān)注。
這種天降熱點(diǎn)的事件，對于品牌人來(lái)說(shuō)，又ヾ(′▽?zhuān)??該如何巧妙借勢，進(jìn)行??品牌宣傳呢？
立足正確的價(jià)值觀(guān)?！案⒘暾ゲ耸录眹烂C說(shuō)來(lái)是一個(gè)比較敏感的政治事件。無(wú)論怎樣回應，都要立足于正確的價(jià)值觀(guān)，表明堅定的政治立場(chǎng)，涪陵榨??菜的回應就鮮明地表達了愛(ài)國之心。
話(huà)題要有互動(dòng)性。熱點(diǎn)信息本身就具備“用戶(hù)參與感”，因此蹭熱點(diǎn)也必須充分考慮用戶(hù)的參與感，讓??用戶(hù)把你的品牌當成話(huà)題，這波蹭熱點(diǎn)才算成功。
就像此次熱點(diǎn)事件中，“吃榨菜炫富”就十分具有互動(dòng)性和參與感，引發(fā)了大量??(′?｀*)網(wǎng)友的自嘲和轉發(fā)。
奧迪：烏龍營(yíng)銷(xiāo)11月13日，奧迪在微信朋友圈投放廣告，結果卻被放上了(╯‵□′)╯英菲尼迪的廣告片(′?_?`)。
事后，騰訊廣告發(fā)布道歉信，指出已在第??一時(shí)間進(jìn)行內部排查和處理。
雖然錯誤得以修正，但“烏龍事件”本身(?Д?)引起的輿論熱議，再加上網(wǎng)友和友商們的“神助攻”，讓這起事件(jian)升級為一次大規模??的現象級傳播。
奧迪官微的回復也很及時(shí)：你的想法我已經(jīng)了解，稍后給您答復。隨后一次烏龍事件演變成了汽車(chē)界的大聯(lián)歡，其他品牌開(kāi)始紛紛在沃爾沃這條微博下面的評論中打卡。除了事件的主角，其他的汽車(chē)品牌也多??多少少刷了一波存在感┐(′ー｀)┌。
而事件另一個(gè)主角英(??ヮ?)?*:???菲尼迪回應更是讓網(wǎng)友直呼“愛(ài)了，愛(ài)了”。不但在官博直接@奧迪，并用自家logo拼成了奧迪logo的樣子。
一到年底，人就特別容易陷入回憶和比較之中ヾ(′?｀)?。這不，12月初，#2017和2019的對比#就火了。
對于這兩年的(de)變化，小伙伴們紛紛表示：
2017年還是瓜子臉，現在升級成雙層西瓜臉；
2017年是殺馬特，2019年連殺馬特的資本都沒(méi)有了（快禿了）；
2017年成績(jì)寫(xiě)在了紙上，2019年成績(jì)寫(xiě)在了腰上…??…
當然還有不變的，比如兩年前窮，現??在更窮；兩年前是單身狗，現在看誰(shuí)都眉清目秀的（依然單身）。
截至目前，微博上#從2017到2019#話(huà)題已有超過(guò)10億的閱讀。
很多人不知道的是，2017→2019其實(shí)是微博??在年底??的一次精心策劃。
距離2020年還有不到20天，大家難免會(huì )陷入年末焦慮。這種只需要兩張圖就能參與的形式，你會(huì )因為刷到很多沙雕表情包而在自黑中緩解不安的情緒。
你也多了一個(gè)發(fā)自拍的機會(huì )，你會(huì )打開(kāi)很久不用的qq空間或者硬盤(pán)，找到之前的照片，會(huì )想起照片拍攝時(shí)的情景，然后懷著(zhù)特殊的情感發(fā)照片出去???ヽ(′ー｀)ノ。
無(wú)??論是之前的變老挑戰、十年對比，還是最近2017→2019年挑戰，其實(shí)這些刷屏的話(huà)題都有著(zhù)相同的底層邏輯，就是主打懷舊。
現代人的生活節奏快，生活壓力大，懷舊可以讓人們暫時(shí)逃離當下，在自己的精神花園里，找到情緒宣泄口，以獲得慰藉，舒緩壓力。畢竟，想起過(guò)往，人們腦子中更??多地涌現出的是美好ヽ(′ー｀)ノ的回憶。
對于品牌來(lái)說(shuō)，迎合消費者的懷舊情懷，主動(dòng)激發(fā)消費者的懷舊行為，或是將懷舊的感受投射到產(chǎn)品或品牌(??-)?上，不僅可以引起消費者情(′?ω?`)感共鳴，促進(jìn)購買(mǎi)行為，也能塑造品牌的形象，讓人們將品牌(╬?益?)和記憶結合在一起，牢記這個(gè)品牌。