微信「好物圈」沖擊社交電商（10億微信流量要重新洗牌？）
時(shí)間：2026-05-05 03:16:16微信「好物圈」沖擊社交電商（10億微信流量要重新洗牌？微信微信）
“好物圈”是微信這兩年推出最讓我驚喜的功??能。
不用加微信好友就可以交流，好物形成各種各樣的圈沖興趣圈子， 沒(méi)有群那么騷擾，擊社交電既減輕了( ?ヮ?)社交壓力，商億又能夠找到興趣相投的流量朋友一起分享交流。
“??好物圈”目前微信采用邀請的重新機制來(lái)開(kāi)通，不知道什么是洗牌“好物圈”的朋友，我可以簡(jiǎn)單描述一下好物圈目前的微信微信基本形態(tài)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和微信生態(tài)流量紅利消退??的好???物當下，對于(yu)“好物圈”的圈沖出現，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)值得重視：
1. “好物圈”會(huì )對微信生態(tài)內部流量重新分配嗎？擊社交電
2. “好物圈”能從頭條、微博、商億淘寶等外部競爭對手中搶奪流量嗎？流量
微信是一個(gè)生活
生活就是通過(guò)人和人、人和物、重新人和服務(wù)的各種關(guān)系組成。
微信ヽ(′▽?zhuān)?ノ通過(guò)提供即(′?｀)時(shí)(shi)通訊的功能，讓人互加好友，把人和人連接起來(lái)，在這個(gè)基礎上，??不斷的增加功能形成更廣泛的連接。
朋友圈是熟人關(guān)系，只有加了好??(hao)友才能看。
群是泛熟人關(guān)系，群里的人無(wú)需互加好友，通過(guò)以群主為節點(diǎn)方式把關(guān)系連接起來(lái)。群的關(guān)系(xi)最復雜，既有親朋好友組成的比微信通訊錄所形成的關(guān)系更緊密的關(guān)系，也有各種被營(yíng)銷(xiāo)拉到??群里毫不相干的關(guān)(guan)系。
公眾號是一對多的陌生人關(guān)注關(guān)系，這個(gè)“一”可以是一個(gè)人、一個(gè)團體、一個(gè)公司、一個(gè)政府機構，關(guān)(guan)注者大多是微信的普通用戶(hù)，和??公眾號運營(yíng)者互不相識。??
小程序類(lèi)似于插件，通過(guò)開(kāi)放的方式，讓開(kāi)發(fā)者通過(guò)插件??為微信用戶(hù)提供服務(wù)，因為提醒功能的缺乏，目前還難以形成(′▽?zhuān)?比較穩固的社交關(guān)系，能夠做好的，如“美團外賣(mài)”、“乘車(chē)碼”、“粵省事”等，都是(shi)有(╬?益?)良好服務(wù)，形成微信普通用戶(hù)和服務(wù)的關(guān)系。
以上的形態(tài)，形成了當下微信核心連接關(guān)系，這些連接，也(ye)構成了微信用戶(hù)現實(shí)與虛擬結合的移動(dòng)互聯(lián)生活。
在PC時(shí)代，基于興趣的陌生人關(guān)系連接，曾經(jīng)以BBS、論壇、聊天室、百度貼吧、豆瓣群??組等等形成了豐富的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
好物圈又會(huì )形成什么關(guān)系的連接？
好物圈可以形成多對多(duo)陌生人關(guān)系，每一個(gè)圈子，都是一個(gè)小生態(tài)。
有朋友說(shuō)，這很像微博，可以不用加微信好友就關(guān)注。有朋友說(shuō)，這很像貼吧，什么話(huà)題都可以形成一個(gè)圈子。有朋友說(shuō)，這很像豆瓣小組，可以讓興趣相投的朋友一起分享交流。有朋友說(shuō)，這很像以前郵箱廣播。
微博和豆瓣小組很多人都知道，知道郵箱廣播的人卻是不多，那時(shí)還沒(méi)有微信，張小龍帶的團隊還叫廣研郵箱團隊，“廣播”就是(′?｀*)郵箱閱讀空間的一個(gè)產(chǎn)品功能。
先介紹一下好物圈的功能：
1. 入口
1）搜一搜
好物圈的入口有點(diǎn)深，藏在搜一搜?里，但只要有固定的入口，就有機會(huì )形成使用習慣，現在微信的消息提醒已經(jīng)很多了，??有一個(gè)安安靜靜的地方可以沒(méi)壓力地分享交流，也是一種好事。
2）小程序
好物圈的內容分享出去，就(′▽?zhuān)?)是一個(gè)小程序，你可以通過(guò)“好物圈”這個(gè)小程序來(lái)訪(fǎng)問(wèn)。小程序的所有入口，都可以成為“好物圈”的入口。
2. 功能
1）發(fā)帖
就像在朋友圈發(fā)內容一(//ω//)樣，可以是圖片、視頻、文字，還可以選擇“圈主”設置的主題。
2）評論回復
類(lèi)似朋友圈里的評論，但無(wú)需彼此之間是好友，所有加入圈子的人都可以自由交流。
3）精選(╯‵□′)╯
精選是(shi)“圈主”和被授權為“管理員”特有的功能，可以把發(fā)布在圈子里(′?｀*)的帖子加精，加精(jing)了的帖子可以在出現在精選作品里，永久可見(jiàn)，(′?ω?`)沒(méi)有加精的帖子只有三天可見(jiàn)的時(shí)限。
通??過(guò)精選的功能，可以讓圈子的主題和氛圍得到聚焦。
4）提醒
好物圈的提ヾ(＾-＾)ノ醒ヾ(′?｀)?功能在微信中屬于弱??提醒，并不騷擾，只有進(jìn)到好物圈這個(gè)頁(yè)面，才會(huì )有相關(guān)信息提醒。
主要提醒內容包括有帖子更新、有人對你的帖子“種草”、評論、回復等等。
不彈消息提醒我挺喜歡的，不騷擾，而進(jìn)去之后的提醒??功能，能夠集中進(jìn)行處理，(╬?益?)提高了效率。
5）朋友看好
朋友看好這個(gè)功能類(lèi)似于建立了一個(gè)基于朋友關(guān)系打通不同圈子的“好物圈朋友圈”，在圈子看到喜歡的內容，可以通過(guò)“種草”功能(′；ω；`)“朋友看好”這個(gè)模塊。
6）分享
好物圈的分享方式有兩種，一種是以小程序的方式分享給好友和群，另外??一種是生成圖片的方式分享出去。
7）小程序好物圈
其他小程序的內容，可以通過(guò)接口好物圈，以“QQ音樂(lè )”為例子：
類(lèi)似的如“有贊(′▽?zhuān)?”、“微店”等電商小程序的商品也可以(yi)好物圈。
8）設置
圈子可以??設置各種話(huà)題，也可以設置是否被搜索、加ヽ(′▽?zhuān)?/入時(shí)是否需要驗證、黑名單等等(╯‵□′)╯。
如果設置了加入時(shí)需要驗證，就可以做成一個(gè)封閉的圈子，只有“圈主”驗證過(guò)的人才ヾ(?■_■)ノ允許加入。被列入黑(′ω｀)名單???的人，帖子和相關(guān)評論會(huì )被系統自動(dòng)清除。
“好物圈”會(huì )對微信生態(tài)內部流量重新分配嗎？
正如前文所說(shuō)：
微信連接的關(guān)系，缺乏了大規?；谂d趣的陌生人關(guān)系鏈接??。
在PC時(shí)代，基于興趣的ヽ(′ー｀)ノ陌生人關(guān)系連接，曾經(jīng)以BBS、論壇、聊天室、百度貼吧、豆瓣群組等等形成了豐富的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
1. 對朋友圈的影???響
在微信成為國民應用之后，添加微信(′?ω?`)好友就日益成為一種負擔，生活、興趣、工作、微商等等信息，都匯聚到朋友圈里，隨著(zhù)好友的增加朋友圈的質(zhì)量不斷下降。
好物圈的出現，相當于多了無(wú)數個(gè)基于興趣的陌生人圈子，而人與人之間的關(guān)系，有很大一部分是基于興趣產(chǎn)生的短期陌生人關(guān)系，例如參加一次戶(hù)外活動(dòng)、一次讀書(shū)分享會(huì )、一個(gè)行業(yè)論壇等等。
好物圈在這方面可以ヾ(′▽?zhuān)??給朋友圈起到減負的作用，同時(shí)一些帶有商業(yè)性質(zhì)的圈子出現，可以分流一部分(fen)朋友圈里的微商內容。
2. 對群的影響
群是聊天室的延伸，但群的內容很難起到沉??淀作用，過(guò)多的群消息也讓人不堪騷擾，如果群能夠增加一個(gè)圈子的入(ru)口，群主可以設置，那做社群的就可(ke)以引導用戶(hù)把非實(shí)時(shí)的溝通發(fā)到圈子里，一方面可以起到沉淀有價(jià)值內容的作用，??另一方面可以減輕過(guò)多實(shí)時(shí)消息對群的騷擾，圈子(╬?益?)還可以(yi)起到一個(gè)作用??，突破群500人的限制，讓不同群的人通過(guò)圈子來(lái)進(jìn)行交流。
3. 對公眾號的影響
好物圈可以形成UGC的生態(tài)，把話(huà)語(yǔ)權更大程(cheng)度給與用戶(hù)，能給人更多的參與感。
一些用戶(hù)興趣集中的公眾號，可以通過(guò)圈子，讓用戶(hù)參與互動(dòng)來(lái)加強用戶(hù)粘度，但這會(huì )增??加??額(′?｀)外(°o°)的運營(yíng)難度。
好物圈若是能夠起來(lái)，那些缺乏圈子運營(yíng)能力的公眾號，會(huì )受到很大影響。
4. 對小程序的影響
在??PC時(shí)代，不同網(wǎng)站之間可以通過(guò)鏈接分享的方式，形成一個(gè)開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)，但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同APP之間形成了一個(gè)個(gè)孤島，而(?????)超級APP控制了絕大部分的互聯(lián)網(wǎng)流量，更是進(jìn)一步形成了信息繭房。
小程序的出現，讓廣大開(kāi)發(fā)者可以參與共建微信生態(tài)，但小程序之間想要內容互通也存在很大的局限。
PC時(shí)代，谷歌和百度這??樣的搜索引擎起到了入口作用，各個(gè)網(wǎng)站通過(guò)鏈接的方式，彼此互連。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)APP成了信息孤島，搜索引擎的入口作用大大下降。
今日頭條采取智能推薦的中心化模式對信息進(jìn)(jin)行分發(fā)。
微信則是采用去中心化??的模式，把信息分發(fā)的權限開(kāi)放給了用戶(hù)，朋友圈成為了去中心化的信息集散地，但這也讓朋友圈不堪負重，即便推出了“看一看”的新入口來(lái)給朋友圈減負，依然是積??重難返。
正是因為這樣的原因，小程序不能直??接朋友圈，而通過(guò)消息來(lái)進(jìn)行傳播，對用戶(hù)很容易形成騷擾。
好物圈的出現，相當于微信提供了一個(gè)官方的去中心化集散地。
好物圈最開(kāi)始的設計叫“朋友物品圈”，就是分享在小程序中購買(mǎi)過(guò)( ?ω?)的商品，但因為內容單一，一直是不溫不火。
現在這個(gè)(ge)模塊依然存在好物圈里。
回爐再造的好物圈，微信把小程序??商品推薦，做成發(fā)帖時(shí)可以通過(guò)搜索關(guān)聯(lián)商品而內嵌到帖子之中，這極大地有利于基于微信小程序ヽ(′▽?zhuān)?ノ生態(tài)電商的推廣。小程序開(kāi)發(fā)者也可以通過(guò)產(chǎn)品功能設計，引導用戶(hù)把內容好物圈。
這樣的產(chǎn)品形態(tài)，更切合內容+??消費的商業(yè)模式，頭條和抖音的(′?｀)信息流廣告，已經(jīng)驗證了這一模式的威力。
“好物圈”能從頭條、微博、淘寶(????)等外部競爭對手中搶奪流量嗎？
這是一個(gè)有趣的話(huà)題，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)(╬ ò﹏ó)品，說(shuō)到底競爭的就是用戶(hù)時(shí)??間。
好物圈還在加速迭代之中，毫無(wú)疑問(wèn)是微信下一個(gè)重點(diǎn)力推的功能，微信的同事國慶期間都在加班加點(diǎn)地不斷豐富完善好物圈的功能，這是微信上首個(gè)??打破好友關(guān)系，面向陌生人關(guān)系的產(chǎn)品功能。
好物圈的產(chǎn)品形態(tài)非常自由，充滿(mǎn)各種可能性：
1）構造微博、抖音類(lèi)似的網(wǎng)紅粉絲圈；
2）構造豆瓣小組、百度貼吧類(lèi)似的興(′?ω?`)趣、地???域、行業(yè)圈；
4）構造基于品牌和用戶(hù)客戶(hù)關(guān)系??維護的售前售后服務(wù)圈；
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