短視頻運營(yíng)5大技巧（短視頻運營(yíng)ヾ(＾-＾)ノ大成(cheng)功法則）

揚長(cháng)避短，短視短視是頻運頻運一個(gè)人人都知道，人人都掛在嘴邊??的營(yíng)大營(yíng)“成(???)功策略”。它如此之基(°ロ°) !本，技巧以至于不光人人都知道，成功更是法則所有成功的必備因素——不論是軍事、商業(yè)還是短視短視短視頻創(chuàng )作。

「揚長(cháng)避短」是頻運頻運指：找到一個(gè)領(lǐng)域，發(fā)揮你的營(yíng)大營(yíng)長(cháng)處，隱藏你的技巧短處。

在絕大多數行業(yè)“二八原則”一直都存在，成功抖音20%的法則頭部賬號占據了平臺80%的流量，而揚長(cháng)避短的短視短視核心，就是頻運頻運找到自己的「相對優(yōu)勢」，成為20%的營(yíng)大營(yíng)那一群人。

@山村小杰 就是揚長(cháng)避短的典型代表，視頻中的男生小??杰并沒(méi)有像很多抖音號那樣，拍攝自己和女友的(╯°□°）╯︵ ┻━┻日常，雖然他們兩個(gè)顏值過(guò)關(guān)，但在充斥著(zhù)大量美女帥哥的抖音上，顏值這一優(yōu)勢，在他們而(er)言并不算突出。

相比于顏值，@山村小杰 的木工技藝完勝抖音上80%的人群，他以此為出發(fā)點(diǎn)，結合日常生活中的小事，制作出了一個(gè)個(gè)令人嘖嘖稱(chēng)奇工具，將這項技藝發(fā)揮到極致。

2）視頻先短后長(cháng)（15s-1min-5min）

在知名科幻小說(shuō)《三體》中，有一個(gè)被廣泛引用的概念——降維打(da)擊，它是指通過(guò)降低維度，讓自己的優(yōu)勢「無(wú)限大」。

當初360安全??軟件就是一個(gè)降維打擊的經(jīng)典案例，360通過(guò)免費策略殺入安全市場(chǎng)，打的整個(gè)安全軟件市場(chǎng)丟盔卸甲，其實(shí)這里面的“免費”就是一波降維打擊。

最早的抖音，只有15s和1分鐘兩種時(shí)長(cháng)范圍的短視頻，相比于當時(shí)動(dòng)輒幾分鐘，甚至十幾分鐘的“短??視頻”平臺，抖音在「視覺(jué)沖擊」上對它們實(shí)施了一波降維打(da)擊。

抖音短視頻將其他平臺1分鐘以上的視頻壓縮到15s，將其他平臺幾分鐘甚至十幾分鐘的視頻壓縮到1分鐘以?xún)?，通過(guò)快速呈現最精彩、精華部分的內容，牢牢抓住用戶(hù)眼球。

雖然，現在抖音有了5分鐘甚至15分鐘的超長(cháng)視頻，但它的核心一直沒(méi)變：快速呈現精華內容，吸引用戶(hù)注意力。

眾多「超級大V」也都是從15s短視頻一路走來(lái)，先短后長(cháng)，比較有代表(biao)性的如@M哥 @代古拉k ，她們最早的超級熱門(mén)視頻都是15(??-)?s以?xún)取?/p>

成為「超級大V」的第二成功法則：先短后長(cháng)，視頻精彩程度的作用遠大于內容長(cháng)度。

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3）垂直ヾ(＾-＾)ノ、垂直，還是垂直

這里的垂直(??-)?可以理解為三重意(′-ι_-｀)思：

第一重，垂直于一個(gè)領(lǐng)域；

第二重，垂直于一個(gè)人設；

第三重，垂直于用戶(hù)對你的“記憶點(diǎn)”。

拿美食大V@貧窮料理 來(lái)說(shuō)，它垂直于美食領(lǐng)域，用詼諧幽默、略帶嘻哈的人設風(fēng)格為觀(guān)眾奉上一道道的美食。

視頻中主人公招牌式的墨鏡，一言不合就蹦出的那句“skr”，以及每個(gè)視頻結尾??必(bi)備的“記得按時(shí)??吃飯”，都形成了它獨特的“記憶點(diǎn)”。

在打??造抖音賬號時(shí)(shi)，所謂垂直，并不單單是一記令人印象深刻的直拳，而是一套直擊用戶(hù)內心的組合拳。

垂直ヽ(′▽?zhuān)?ノ的目的，是給用戶(hù)確定性和期待感。

何為確定性？比如做美(′?｀)食就專(zhuān)注于美食，主打跳舞就圍繞跳舞進(jìn)行??創(chuàng )作，而不是今天跳舞、明天唱歌、后天又發(fā)一個(gè)旅游的視頻。

何為期待感？期待感是指在確定性的基礎上，給用戶(hù)以新鮮、意外的體驗。

成為「超級大V」的第三成功法則：在垂直的基礎上不斷創(chuàng )新，滿(mǎn)足用戶(hù)的期待感。

「超級大V」的5大熱門(mén)技巧

1）“原創(chuàng )”是一切的基礎

抖音全部139個(gè)千萬(wàn)級「超級大V」中，沒(méi)有(you)一個(gè)是通過(guò)搬運和抄襲得來(lái)的，“原創(chuàng )??”是讓他們保持持久生命力的基礎。

當然，這里(′ω｀)的(de)原創(chuàng )并不是指他們都是絕對意義ˉ\_(ツ)_/ˉ上的「第一創(chuàng )造者」，而是指他們在保持自我風(fēng)格的(de)基礎上對內容進(jìn)行創(chuàng )作、二次創(chuàng )作。

原創(chuàng )，也可以在(′?｀)別人基礎上進(jìn)行二次創(chuàng )作+再創(chuàng )新。

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2）「超級大V」都是蹭熱門(mén)高手

平時(shí)，在???(zai)指導會(huì )員們進(jìn)行抖音創(chuàng )作時(shí)???，總會(huì )加一句“多蹭熱門(mén)”。那么，這些千萬(wàn)級粉絲的「超級大??V」蹭熱門(mén)嗎？

蹭熱門(mén)有什么樣的好處？

第一，熱門(mén)普遍具有爆發(fā)性，短時(shí)間內會(huì )引發(fā)大量用戶(hù)關(guān)注；

第二，熱門(mén)內容、BGM更容易觸動(dòng)抖音用戶(hù)的神經(jīng)；

第三，在原有熱點(diǎn)的基礎上進(jìn)行??「再創(chuàng )作」，能給用戶(hù)帶去多重刺激。

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3）「超級大V」都愛(ài)串門(mén)兒

在刷抖音的時(shí)候，不知道大家有沒(méi)有發(fā)現這樣一種現象：在粉絲增長(cháng)到一定程度之后，很多大V經(jīng)常會(huì )到同領(lǐng)域、跨領(lǐng)域的其他大V那里出鏡、串門(mén)兒。

在自媒體領(lǐng)域這種行為被稱(chēng)作——互推。

「超級大V」們?yōu)槭裁催€要互推？

很多賬號都會(huì )遇到自己的“增長(cháng)瓶頸”，互推是一種十分有效，并且互惠互利的拉動(dòng)增長(cháng)的方法。

除了互推，作為企業(yè)、機構戰略資源的「超級大V」經(jīng)常通過(guò)出??鏡的形式，為廣告主引流、為新賬號導流(°ロ°) !。

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4）正視數據(′?_?`)起伏，堅持創(chuàng )作才是王道

剛開(kāi)始玩抖音時(shí)，很多朋友經(jīng)常會(huì )問(wèn)(wen)這樣的問(wèn)題：

為什么今(′?ω?`)天我作品的播放量特別低？

為什么之前作品都有上萬(wàn)播放，今天的卻只有幾千？

不止在抖音，大多數短視頻平臺，賬號播放量出現起伏都是一種正常的波動(dòng)狀態(tài)。哪怕千萬(wàn)級粉絲的「超級大V」??們，一樣會(huì )出現這種波動(dòng)。

在抖音而言，出現數據波動(dòng)??有兩種常見(jiàn)原因：

第二種：在我們“智能算法??”課里面，有講到這個(gè)問(wèn)題——ヽ(′?｀)ノ作品能否獲得持續推薦、進(jìn)入更高流量池，既看這個(gè)作品的“數據表現”，也看當時(shí)流量池其他同類(lèi)作品的“數據表現”，如果其他同類(lèi)表現更好，我們的作品可能就無(wú)法獲得更多流量。

如果用戶(hù)互動(dòng)率沒(méi)有出現“斷崖式下滑”，堅持創(chuàng )作播放量自然(ran)會(huì )ヽ(′▽?zhuān)?ノ回來(lái)；如果連續多個(gè)作品的互動(dòng)率都出現問(wèn)題，可以采用下面這種方法。

5）微創(chuàng )新、微迭代

抖音的潮流在變，用戶(hù)的口味也在不斷變化。

同樣一個(gè)套路，去年在抖音可能成為「超級熱門(mén)」，今年ヽ(′ー｀)ノ再??玩估計多半數據平平。

比如去年獲得10??億曝光的熱?！皝?lái)了老弟”，現在用到視頻創(chuàng )作中可能激不起一絲波瀾。

一個(gè)套路可以讓你一時(shí)火，但不(′?ω?`)會(huì )讓你一直火！

「超級大V」們都是怎么應對這種變化呢？——微創(chuàng )新、微迭代，在保持自己垂直風(fēng)格的基礎上，根據潮流的變化，不斷調整視頻的內容、表達和玩法。