2018營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)點(diǎn)之十大公益營(yíng)銷(xiāo) DATE: 2026-05-05 11:23:34
又到了營(yíng)銷(xiāo)人對于過(guò)去一年的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀??案例進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)的時(shí)間。
對于全球海量的盤(pán)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)絕非易事，篩選出最優(yōu)秀的公益10個(gè)案例更是難上加難。ヽ(′▽?zhuān)?ノ但(′-ι_-｀)我們盡量考慮到營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)每個(gè)領(lǐng)域，精選值得推薦的盤(pán)點(diǎn)案例，這些領(lǐng)域包括但不限于A(yíng)I營(yíng)銷(xiāo)、公益AI應用、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)體育營(yíng)銷(xiāo)、盤(pán)點(diǎn)社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)、公益公益營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、盤(pán)點(diǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)、公益短視??頻營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)、盤(pán)點(diǎn)O??2O、公益效果營(yíng)銷(xiāo)等，在我們的媒體平臺一一呈現。
如果您的案例足夠優(yōu)秀，歡迎聯(lián)系我們(╥_╥)：[email protected]。
在2017年，騰訊“1元購畫(huà)”活動(dòng)刷爆朋友圈，人們開(kāi)始意識到，公益營(yíng)銷(xiāo)也可以在眾多營(yíng)銷(xiāo)形式中(′；д；`)脫穎而出，變成現象級的大熱案例。2018ヾ(?■_■)ノ年，隨著(zhù)用戶(hù)使用習慣的碎片化，社交平臺和短視頻營(yíng)銷(xiāo)形式的花式崛起也讓公益營(yíng)銷(xiāo)的套路開(kāi)始多變起來(lái)。
而另一方面，大眾對廣告的需求和品質(zhì)的要求越來(lái)越高，(′?ω?`)眾多品牌也開(kāi)始主動(dòng)迎合消費者，通過(guò)公益廣告來(lái)建立品牌好感度和知名度。特(te)別是面對如今的Z世代群體，公益營(yíng)銷(xiāo)需要與年輕人溝通，匹配他們的需求和審美，利用社交平臺和短視頻平臺輕松、趣味的內容讓公益擺脫刻板、教條的的印象。公益的目的是為了打動(dòng)消費者，讓每個(gè)人都能通過(guò)低門(mén)檻、多元化的方式參與到公益事業(yè)中，從而產(chǎn)生自主的社交傳播，進(jìn)一步擴大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中品牌的影響力，這才是公益營(yíng)銷(xiāo)的力量。( ?° ?? ?°)
巨頭之間的公益營(yíng)銷(xiāo)戰已經(jīng)打響，我們盤(pán)點(diǎn)了2018年十大公益營(yíng)銷(xiāo)案例，來(lái)看看公益行動(dòng)是如何通過(guò)創(chuàng )新的玩法和平臺提高品(???)牌聲量，深化品牌內涵。
天貓《新鮮女子圖鑒》
2018年隨著(zhù)《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》的熱播，“女子圖鑒”變成了火熱的標簽，隨之而來(lái)的是(′ω｀)“女性獨立”、“女性???職場(chǎng)”等熱門(mén)ヽ(′ー｀)ノ話(huà)題的(de)探討。天貓借助女子圖鑒的熱度(′?ω?`)，發(fā)布了一支廣告《新鮮女子圖鑒》，講述了女??子一個(gè)人在城市辛苦打拼的過(guò)程中是如何保持新鮮生活的故事。
天貓這則戳心的廣告面向的是年輕人市場(chǎng)，對于正在奮斗的獨立女性來(lái)說(shuō)，能在片中看到自己的影子。(′?_?`)天貓通過(guò)這個(gè)短片向用戶(hù)灌輸核心思想——懂得感受生活中的新鮮事物和點(diǎn)滴精彩。這種生活哲學(xué)最終落地到了“從喝一杯新鮮好奶開(kāi)始”，用一杯牛奶的新鮮程度來(lái)象征女性生活的質(zhì)感。(╬?益?)向年輕人傳達一種品牌倡導的新鮮的生活方式。
人人貸《真朋友講實(shí)話(huà)》
在這??支短片中，人人貨一共模擬了4個(gè)(╯‵□′)╯不同的生活場(chǎng)景，清晰地告訴想貸款的人，哪些情況下不要去貸款，一反常規的貸款廣告套路。人人貸將( ?° ?? ?°)自己塑造成用戶(hù)的朋友，幫助你權衡利弊看清現狀(???)。它通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)去贏(yíng)取用戶(hù)的信任，加深了受眾與品牌之(zhi)間的情感聯(lián)系。這種“犧牲”品牌利益的反向操作比說(shuō)教式的雞湯文案更容(╬ ò﹏ó)易被消費者接納。
騰訊99公益日 X 華潤萬(wàn)家
煽情式的公益廣告對如今的品牌來(lái)說(shuō)是較為容易的操作，但隨之帶來(lái)的后勁卻略顯不足，如何才能讓用戶(hù)能持續性地進(jìn)行公(gong)益行為，品牌需要升級公益的玩法，想出更多創(chuàng )新的形式帶動(dòng)(dong)用戶(hù)進(jìn)行公益活動(dòng)以及自發(fā)傳播。
騰訊99公益日聯(lián)合華潤萬(wàn)家進(jìn)行了一次捐獻活動(dòng)，同步上線(xiàn)的還有一個(gè)名為《為家鄉種希望》的線(xiàn)上H5作品，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)覆蓋。作為制作出了“1元公益”的公益營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)軍者，騰訊公益已經(jīng)逐漸摸索出了一套讓公益理念走進(jìn)大眾生活的方法。比如將募捐與移動(dòng)化支付密切相關(guān)，推出了公益賬單，鼓勵用?戶(hù)傳播?！?9公益日”更是打出家鄉牌，(′?_?`)選擇你自己的家鄉，獲取專(zhuān)屬家ヾ(′ω｀)?鄉插畫(huà)，通過(guò)創(chuàng )意的互動(dòng)放大了用戶(hù)為公益努力的成就感。
你一生中大概會(huì )認識27000個(gè)人，通訊錄中存下1000人左右。??而無(wú)論通訊錄、QQ還是微信，加的好友那么多，知心的卻不過(guò)三兩個(gè)。正因為少，所以格外珍貴。
作為一個(gè)手機品??牌，想打動(dòng)自己的用戶(hù)選擇了手機最常用的功能——通訊錄。品牌通過(guò)層層測試，告訴目標人群，時(shí)間會(huì )留下最值得的人，記得給你的mate留下時(shí)間。在這里，手機不再是冰冷的通?訊工具，而是傳遞感情的價(jià)值體現。廣告語(yǔ)中的“mate”也是一語(yǔ)雙關(guān)，加深了用戶(hù)對廣告和品牌的雙重(zhong)印象。
搜狗輸入法 關(guān)注唇腭裂兒童
搜狗輸入法攜手嫣然(//ω//)天使兒童醫院，推出根據真人真事改編的年度公益(◎_◎;)廣告片《得喜》。在這個(gè)短片中搜狗輸入法團隊得知唇腭裂患兒的現狀，開(kāi)啟了長(cháng)達數月的公益之旅。
公益廣告想要帶動(dòng)大眾情緒，最基本的一點(diǎn)是要將產(chǎn)品功能與公益行為達到自然結合。而對唇腭裂的兒童來(lái)說(shuō)，發(fā)音不準，想(xiang)向他人表達自己的想法是一件較為困難的事情。在短片中，大部分家長(cháng)只能通過(guò)搜狗輸入法的語(yǔ)音輸入功能來(lái)測評發(fā)音患兒的發(fā)音??進(jìn)展情況。搜狗希望能讓更多的人關(guān)注唇腭裂兒童，同??時(shí)更希望技術(shù)產(chǎn)品與人性進(jìn)行完美結合，讓技術(shù)為這些生活中需要幫助的人群發(fā)揮應有的價(jià)值，這也是典型的公益營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)展現人文精(jing)神以及社會(huì )責任意識的方式。
微信小程序 點(diǎn)亮山區孩子求學(xué)路
游戲??也能做公益，這大概是以往傳統的公益廣告里很難出現的畫(huà)面。騰訊的公益小游??戲《燈山行動(dòng)》將游戲和公益相結合，為微信小程序賦予??了新的意義。
這支作品聚焦江西山區留守兒童在黑暗中走山路上學(xué)的問(wèn)題，用微(◎_◎;)信小程序的形式作為落地承載公益營(yíng)銷(xiāo)，用有趣的游戲放大公益的效果，讓微信平臺的用戶(hù)都可以通過(guò)這個(gè)小游戲完成發(fā)互動(dòng)、分享和捐款?。這種全新的公益體驗形式創(chuàng )造了全新的社交平臺公益力量，既傳播游戲，又傳播公益，同時(shí)體現了微信對公益事業(yè)的助力。
抖音“橙子微笑挑戰“
每年的6月20日是世界FSHD關(guān)(guan)愛(ài)日，FSHD（面肩肱型肌營(yíng)養不?良癥）患者意識清醒卻不能運動(dòng)，努力生活卻無(wú)法微笑，這是他們的日常。在這個(gè)關(guān)愛(ài)日期間，抖音推出了“橙子微笑挑戰“的接力公益行動(dòng)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺放大公益聲量公益??營(yíng)銷(xiāo)，呼吁全社會(huì )關(guān)注罕見(jiàn)病患者群體。
挑戰發(fā)布當天，這一活動(dòng)就迅速在抖音和今??日頭??條??平臺上獲得關(guān)注。奧運冠軍鄧??亞萍、關(guān)曉彤、何潔、柳巖、尹正、蕭敬騰、郭采潔、王大陸、吳建豪等數十位知名人士紛紛錄制抖音短視頻參與挑戰。抖音也在用它慣有的傳播形式，讓頭部大V帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)內容進(jìn)行傳播，當名人撬動(dòng)第一塊磚后，粉絲的加入像催化劑一般引發(fā)了“橙子微笑挑戰”的進(jìn)一步發(fā)酵。短視頻的創(chuàng )新形式也給給嚴肅的公益注入了趣味性，是一種新鮮的嘗試。
方??太《多出來(lái)的一天》
相比起以往在公益道路上“單打獨斗”的場(chǎng)景，越來(lái)??越多的品牌已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)手進(jìn)行公益營(yíng)銷(xiāo)，將更多品??牌的力量注入其中推動(dòng)公益事業(yè)的進(jìn)行。
在2018年母親節的公益營(yíng)銷(xiāo)中，方太不僅從時(shí)間概念打造上為媽媽們塑造一個(gè)前所未有的“夢(mèng)想日“，同時(shí)還在(zai)短片中聯(lián)合了每日優(yōu)鮮、餓了么、京東、神州專(zhuān)車(chē)、口碑APP等展開(kāi)了一次集體發(fā)聲。從衣食住行等不同的品牌角度，展現每個(gè)品牌如何在看似平凡的日常瞬間，最大程度為媽媽們節省做家務(wù)ヽ(′?｀)ノ的時(shí)間，省下她們做家務(wù)的精力。品牌扮演著(zhù)不同的角色達到情感上的”分擔解憂(yōu)”，聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，實(shí)現多方品牌的共振，獲得品牌營(yíng)銷(xiāo)多贏(yíng)(′?_?`)局面的傳播效果。
網(wǎng)易云音樂(lè )X好??歡螺
從結果來(lái)看其實(shí)這是網(wǎng)易云音樂(lè )和好歡螺共同推出的合作限量款螺螄粉廣告，旨在推廣他們家的小龍蝦味螺螄粉。但從過(guò)程來(lái)看，這仍然是一支十分走心(xin)的公益營(yíng)銷(xiāo)。
這支廣告根據真實(shí)故事改編，談到了很多現象??級的熱點(diǎn)事件，而這些事件的背后都是你不(bu)曾注意過(guò)的問(wèn)題，它反映了普遍大眾的“誤解”和“偏心”的心理。更加有趣的是，網(wǎng)易云音樂(lè )和好歡??螺將最終的落腳點(diǎn)放在了對螺獅粉的“誤解”上，一支暖心讓人流淚的情感短片一瞬間變成了猝不及防的搞笑廣告。不得不說(shuō)這也是公益廣告有趣的創(chuàng )新玩法。
快手公益音樂(lè )節 助力災區重建
為紀念“5.12汶川地??震”10周年，快手聯(lián)合B?HM兄弟時(shí)光、壹基金于5月12-13日，舉辦了“因愛(ài)無(wú)懼” 國際公益音樂(lè )節?？焓謱⑦@次這次活動(dòng)所有票務(wù)收益 20%，以及ヽ(′▽?zhuān)?ノ現場(chǎng)快手攤位售┐(′?｀)┌賣(mài)周邊所得，( ?ω?)都捐贈給壹基金在汶川等地將ヾ(′ω｀)?落地的“音樂(lè )教室”項目。相比起前面的線(xiàn)上公益營(yíng)銷(xiāo)，這是一次值得關(guān)注的線(xiàn)下公益活動(dòng)。