這一年，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)跨引起縱觀(guān)國內市場(chǎng)，新趨銷(xiāo)何跨界營(yíng)銷(xiāo)幾乎被一線(xiàn)大品牌占據，勢企杜蕾斯、界營(yíng)網(wǎng)易、躁動(dòng)滴滴、營(yíng)??銷(xiāo)業(yè)跨引起ofo 等等，新趨??銷(xiāo)何輪番上陣，勢企緊接著(zhù)創(chuàng )新的( ???)界營(yíng)跨界玩法多會(huì )被跟風(fēng)模仿企業(yè)如何營(yíng)銷(xiāo)，成為一種風(fēng)尚??。躁動(dòng)從洋貨到國產(chǎn)，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)跨引起一些風(fēng)馬牛不相及的新趨銷(xiāo)( ?ヮ?)何品牌間的合作讓市場(chǎng)眼花繚亂。
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說(shuō)到底，勢企所謂跨界營(yíng)銷(xiāo)，界營(yíng)其究極奧義也是躁動(dòng)用營(yíng)銷(xiāo)的力量打開(kāi)消費者內心，一旦跨得過(guò)(guo)世俗的“界”，就走不出消費者的心了！ 他們是怎么做到1+1>(′?_?`);2 的效果？今天我們就選取了三個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)案例，看(′_｀)看他們都怎么成功玩轉跨界。
滴滴xCOSTヾ(′ω｀)?A：一場(chǎng)最“夏天”的跨界
近期，我們注意到，滴滴出行攜禮橙專(zhuān)車(chē)聯(lián)手咖ˉ\_(ツ)_/ˉ啡品牌COSTA也玩了(le)一波跨界。這是禮橙??專(zhuān)車(chē)品牌獨立之后的首個(gè)campaign，而它的主題正是“禮遇每一程”。
作為在炎炎夏日里開(kāi)展(zhan)的活動(dòng)(dong)，他們形成了這樣的洞察：“最大的禮遇是在這個(gè)夏天，把用戶(hù)真正需要的帶給他們”。滴滴出行APP內置了《追尋夏日里的涼》趣味H5，再現了多個(gè)夏日標志性的場(chǎng)景，自然引出受眾共鳴，附帶的抽取COSTA咖啡券活動(dòng)也顯得水到渠成。
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另外，整輪活動(dòng)期間，他們與COSTA深度合作在北京世貿天階與上海福州路開(kāi)了兩家線(xiàn)下主題店，將專(zhuān)車(chē)元素融入香氣裊??裊的咖啡館，從門(mén)面設計到室內創(chuàng )意擺設都顯得別具匠心，引得顧客紛紛打卡拍照。
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同時(shí)，國內的180家COSTA門(mén)店都推出了特別(bie)供應的禮橙專(zhuān)車(chē)禮遇套餐。
脈脈xWPS另辟蹊徑推出“出差人格大測試”
WPS通過(guò)聯(lián)合(′ω｀*)脈脈、去哪兒網(wǎng)、金山詞霸等多家藍V共同發(fā)起微博話(huà)題#囧途轉運符#，讓各家產(chǎn)品針對在生活中所解決的剛需、痛點(diǎn)，共同發(fā)起海報，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，詮釋“轉運變好”的(T_T)主題，引??發(fā)目標用(╯°□°）╯︵ ┻━┻戶(hù)共鳴。
如果說(shuō)這一波“道系玄學(xué)”海報讓人感受到了滿(mǎn)滿(mǎn)的心意，那在之后推出的”出差人格大測試“H5中企業(yè)如何營(yíng)銷(xiāo)，脈脈與WPS搖身一變，成為了“首席出差官”，為用戶(hù)選擇裝備搞定出發(fā)。
“出差人格大測試”H5通過(guò)用戶(hù)出差ヽ(′ー｀)ノ裝備選擇，鑒定出“偏執狂”“出差永動(dòng)機”“職場(chǎng)不敗狂魔”“小透明”“老司機”“404”等六種諧趣職場(chǎng)人設ヾ(′?｀)?，告訴人們：“不管你在哪出差，WPS和脈??脈?都一定會(huì )出現在你身邊，成為你的冬季守護神”。
對于這款萌萌噠的H5，WPS移動(dòng)端、金山詞霸、脈脈APP開(kāi)屏廣告聯(lián)合推送，金山辦公自媒體矩陣、脈脈服務(wù)號等多個(gè)??微信公??眾平臺聯(lián)合發(fā)布H5內容，訪(fǎng)客ヽ(′ー｀)ノ數兩天極速突破40萬(wàn)ヽ(′▽?zhuān)?ノ。
漢能x華日家居一場(chǎng)關(guān)于“家”的跨界營(yíng)銷(xiāo)
有住與漢能本次傳播的主題為“零距離”，以人與人、人與自然的現實(shí)的隔閡為切入點(diǎn)，用現實(shí)情感文字描述現實(shí)親情、友情、愛(ài)情的淡漠，社會(huì )交往的距離感以及對自然忽視的現狀直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，通過(guò)朋友圈文字海報、線(xiàn)上交ヽ(′▽?zhuān)?ノ互H5等形式進(jìn)行傳播，引發(fā)社會(huì )對距離隔閡現象(xiang)的反思，呼吁打破距離邊界，讓情感回歸大眾。
雙方發(fā)起的名為“你離我的距離有多遠”互動(dòng)H5，以一鏡到底的形式生動(dòng)展現生活中情感缺失的場(chǎng)景，用戶(hù)還??可上傳照片生成個(gè)性化的主題海報，實(shí)現線(xiàn)上交互的同時(shí)喚起更多人對現實(shí)問(wèn)題的關(guān)注。
本次有住與漢能和華日家居的整合營(yíng)銷(xiāo)，面對情感缺失這一社會(huì )痛點(diǎn)，以“家”的名義找尋情感物聯(lián)，更好地在社會(huì )轉型，消費升級的社會(huì )現狀中找尋自我，回歸群(′?ω?`)體，營(yíng)造社會(huì )與家庭的(de)和諧。
以上案例可以看出，用H5作為跨界營(yíng)銷(xiāo)的線(xiàn)上傳播創(chuàng )造了有趣鮮活的話(huà)題素材。帶給用戶(hù)豐富的體驗感，??是任何營(yíng)銷(xiāo)中不可缺的必備利器。??那么H5要怎么制作呢？
