最近有很多文章都在唱衰新媒體，新媒享認為大部分公司做的白何新媒體完全沒(méi)有價(jià)值，純??粹為了做而做，成長(cháng)甚至呼吁停更“雙微一抖”。為運我想在這個(gè)行業(yè)的營(yíng)總大部分從業(yè)者，都感到了??無(wú)比莫大的監分經(jīng)驗??壓力。

而我??本人常年處在運營(yíng)工(gong)作第一線(xiàn)，和思對??此的(?Д?)新媒享感受同樣也是無(wú)比強烈。??

比如我在現公司和上家公司做運營(yíng)負責人時(shí)，白何由于用戶(hù)屬性，成長(cháng)業(yè)務(wù)重點(diǎn)，為運人員配置方面等原因。營(yíng)總我也大幅縮減了團隊在新媒體方面的監分經(jīng)驗投入。

而是和思把更多精力放在應用市場(chǎng)關(guān)鍵詞優(yōu)化，用戶(hù)留存，新媒享用戶(hù)增長(cháng)，小程序等方面。

因為相比應用市場(chǎng)非常直接有效的投放帶量，新媒體不僅??對產(chǎn)品的帶量少，轉化低，漲粉困難；并且人員投入較大，費時(shí)費力，性?xún)r(jià)比產(chǎn)出不高，所以我作為一名運營(yíng)團隊負責人，理所當然地會(huì )把資源投入(ru)到更重要的地方。

但我說(shuō)這些并??不是認為新媒體不重要，??很多熟悉本人的讀者一定知道，

我在一入行就從事新媒體運營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)方面的工作，之后在多家公司，也通過(guò)新媒體，通過(guò)公眾號為公司獲得了大量用戶(hù)和數千萬(wàn)元的收入。

所以新媒體運營(yíng)這個(gè)職位對我來(lái)說(shuō)，不僅是我入行互聯(lián)網(wǎng)的啟蒙，更是我事業(yè)不斷向上的重要階梯。

對于新媒體的價(jià)值我還是要給予充分的肯定。

但可惜的是，我在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作這幾年，也接觸了大量的新媒體從業(yè)者?。由于公眾號，微博現在每家公司都要開(kāi)，所以大量的公眾號小編??，微博小編應運而生。

也正是大部分從業(yè)者的水平參差不齊，所以新媒體對于公司的作用，對于業(yè)(′?｀)務(wù)的作用才變的越來(lái)越雞肋，最后形成惡性(′?ω?`)循環(huán)，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始坍塌。

所以今天，把(??-)?一些我這一路從新媒體小編，轉型成為全棧運營(yíng)負責人的經(jīng)驗和思┐(′?｀)┌考??，分享給大家。

以下都是我的肺腑之言，希望能給剛入行，或者還在新媒體行業(yè)掙扎的公眾號小編，微博小編一些啟發(fā)和思考。

新媒體運營(yíng)成長(cháng)之路第一步，建立起專(zhuān)業(yè)的內容運??營(yíng)和文案能力。

請一定要記住，在沒(méi)擁有優(yōu)秀的本職工作能力之前，所有的職業(yè)規劃和職??業(yè)發(fā)展都是空談。

因為公司招人的原因，我(wo)面試過(guò)不下幾十位新媒體運營(yíng)求職者。雖然很多人有著(zhù)三??四年工作經(jīng)驗，但大部分工作能力依然停留在寫(xiě)口水文章，發(fā)無(wú)關(guān)痛癢的內容，追俗不可耐的熱點(diǎn)，缺乏對于自己本職工作深度的理解和思考。

請各位一定要明白。新媒體，首先最重(zhong)要的是“媒體”。只要是媒體，就ヾ(＾-＾)ノ和“內容運營(yíng)”以及“文案”這兩大點(diǎn)永遠脫離不開(kāi)。

所以各位從事新媒體運營(yíng)的朋友們，一定要在這兩大點(diǎn)深挖，力爭鍛煉出扎實(shí)深厚的(de)業(yè)務(wù)能力和深度思考。

例如內容(◎_◎;)運營(yíng)就可以挖掘和思考出很多點(diǎn)：

還可以不斷思考?對于內容風(fēng)格的打磨：是偏深度？還是偏通俗？還是偏短平快？還是偏硬核？偏學(xué)術(shù)？偏??娛樂(lè )？如何通過(guò)內容的編排突出內容風(fēng)格？如何控制語(yǔ)句的節奏，修??辭使之與內容風(fēng)格更加貼近？

還可以從0到1完成內容體系的搭建，熟悉相關(guān)流程：包括選題的策劃，內容源的尋找，素材庫的建立，內容的拼接，原創(chuàng )的撰寫(xiě)，二次加工與編輯等等(deng)；

還可以不斷磨練自己對于??內容細節的把握：標題，配圖，排版，slogan，文章的架構，文字的調性，字數的控制，起承轉合的段落等等；

另外，由于新媒體大部分內容是以文案形式ヽ(′▽?zhuān)?ノ所呈現，所以想成為一名優(yōu)秀的新媒體運營(yíng)，錘煉出專(zhuān)業(yè)頂級的文案能力同樣必不(⊙_⊙)可少。

包括至少要熟練掌握寫(xiě)長(cháng)文案，短文案，微博文案，廣告語(yǔ)，品牌詞，品牌內容撰寫(xiě)，短故事，段子，軟文，劇本，腳本，方案，提案等等，同時(shí)還要能駕馭不同的語(yǔ)言風(fēng)格，無(wú)論是幽默，??專(zhuān)業(yè)，深度，咆哮體，雞湯，情感，說(shuō)明?文，新聞體，特稿等等，一名優(yōu)秀??的新媒體運營(yíng)在文案能力方面應該是信手拈來(lái)。

如果能在“內容運營(yíng)”和“文案”方面錘煉出自己扎實(shí)的核心技能，以及對自我工作有著(zhù)透徹的理解和思考，

新媒體成長(cháng)之路第二步，不斷疊加復合能力。

我在早些年，也接觸過(guò)一些新媒體的同行，那時(shí)大家剛剛入行，互相鼓勵，互相交流運營(yíng)和寫(xiě)作技巧。

這里面我認識的很多??朋友新媒體運營(yíng)總監，文字能力出色，在當時(shí)寫(xiě)過(guò)多篇爆文，文采斐然，我一度曾以為，他們若干年后會(huì )成為發(fā)光閃閃的大佬。

但幾年┐(′?｀)┌后，我回頭再看，發(fā)現他們依然還在新媒體領(lǐng)域做著(zhù)較為基礎的工作：不斷的去寫(xiě)文章，發(fā)文章，到任何一家公司都是，依然只是新媒體領(lǐng)域的純文字執行工作者。

請各(′?｀)位新媒體同行一定要明白，職場(chǎng)中的不斷前進(jìn)，一定來(lái)自于你“復合能力的疊(╬?益?)加”。

只有┐(′ー｀)┌你在新媒體運營(yíng)的基礎上，不斷“疊加復合能力”，(╬?益?)你才會(huì )在??互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域走的更遠。

那做新媒體都可??以疊加哪些復合能力呢？其實(shí)有很多。

比如最簡(jiǎn)單的，疊加活動(dòng)運營(yíng)??的能力。

新媒體運營(yíng)，可以在做好內容運營(yíng)的基礎工作后，策劃諸多粉絲類(lèi)的活動(dòng)，包括轉發(fā)抽??獎，投票，試用活動(dòng)，各種類(lèi)型的社群打卡活動(dòng)，公眾號打卡活動(dòng)，線(xiàn)下討論會(huì )活動(dòng)，H5互動(dòng)活動(dòng)，在線(xiàn)微課等等，通過(guò)不斷策劃大量的活動(dòng)，錘煉自己的活動(dòng)運營(yíng)能力，讓自己變成一名新媒體運營(yíng)+活動(dòng)運營(yíng)的雙料人??才。??

還可以疊加用戶(hù)運營(yíng)方面的能力。

比如可以組建以公眾號微博為基礎的用戶(hù)粉絲社群，開(kāi)始慢慢鍛煉出自己在社群運營(yíng)方面的能力；或者為了??讓自己的公眾號擁有更多的優(yōu)質(zhì)供稿，去對接諸多的大V，KOL，鍛煉出KOL運營(yíng)能力；再(′?｀*)比如做大量的用戶(hù)調研，線(xiàn)下粉絲會(huì )等等，具備初級的用戶(hù)運營(yíng)能力。

再可以疊加電商運營(yíng)方(fang)面的能力。

現階段有多個(gè)微信大號都采用公眾號+電商的模式，所以相對應ヾ(′▽?zhuān)??來(lái)說(shuō)，也需要新媒體運營(yíng)有一定的電商運營(yíng)能力：

包括通過(guò)廣點(diǎn)通，大??號投放獲得更多的精準流量，測算ROI，提高投放效果；以及不斷優(yōu)化層層的轉化流程，提高用戶(hù)購買(mǎi)率；??再比如去優(yōu)化商品頁(yè)面，文案，素材，提高用戶(hù)的購買(mǎi)沖動(dòng)；再比如為公眾號規劃CRM客戶(hù)服務(wù)系統，做好售前和售后的咨詢(xún)服務(wù)；再比如定期策劃各種促銷(xiāo)，分享，試用等電商活動(dòng)，讓自己的新媒體運營(yíng)做的更加有聲有色！

甚至可以疊加全案營(yíng)銷(xiāo)方面的能力。

除了公眾號+電商的組合，還有一些微信大號，尤其是以接品牌商廣告的公(╬?益?)眾號，或多或少都已經(jīng)開(kāi)始從單純的接貼片廣告，變成了為品牌商做全案營(yíng)銷(xiāo)的模式。

這??對很多新媒體運營(yíng)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)非常好的機會(huì )，能讓很多新媒體運營(yíng)從單純??的文案寫(xiě)手，變成一名真正的營(yíng)銷(xiāo)策劃人?？赡芎芏嘈旅襟w運營(yíng)認為自己的文筆出色就已足夠，但營(yíng)銷(xiāo)圈有一個(gè)非常重要的定論，那就是：

再優(yōu)秀的文案，只有包裝在營(yíng)銷(xiāo)方案中，才會(huì )得到最(zui)高的溢價(jià)。

所以能在新媒體運營(yíng)的基礎上，疊加全案營(yíng)銷(xiāo)的能力，會(huì )讓你得到更高的溢價(jià)，也會(huì )發(fā)揮更大的價(jià)值。

如果當前公司沒(méi)有，至少在下次跳槽的時(shí)候，你要有意識的ヽ(′▽?zhuān)?ノ去尋找能帶來(lái)“疊加復合能力”的公司；

而我本人也是從新媒體入行后，從最開(kāi)(′?ω?`)始的??新媒體小編，慢慢延伸開(kāi)始做H5ヾ(′?｀)?營(yíng)銷(xiāo)，全案策劃，再到后面通過(guò)新媒體完整的接觸了社交電商運營(yíng)，微課運營(yíng)，用戶(hù)運營(yíng)，為后續向互聯(lián)網(wǎng)更高職位的攀爬積累了堅實(shí)的基(′_｀)礎。

新媒體成長(cháng)之路第三步，通過(guò)新媒體入門(mén)，完成(cheng)職場(chǎng)跨越。

當新媒體運營(yíng)(╯‵□′)╯擁有了專(zhuān)業(yè)的內容運營(yíng)和頂級文案能力新媒體運營(yíng)總監，同時(shí)還有著(zhù)其他“復合能力”的疊加，那就可以不滿(mǎn)足只做新媒體方向的工作了。

這時(shí)候，新媒體運營(yíng)可以轉型到真正??的APP移動(dòng)端業(yè)務(wù)，成為專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)運營(yíng)，內容運營(yíng)，用戶(hù)運營(yíng)，產(chǎn)品運營(yíng)。

也可以到4A公司，營(yíng)銷(xiāo)公司，( ?ω?)廣告公司，轉型成為一名資深的廣告人，營(yíng)銷(xiāo)人，策劃人，創(chuàng )意??人。

所以當你以新媒體運營(yíng)作為入門(mén)的臺階后，如果能不斷努力，積累更多的能力，那未來(lái)就會(huì )有更加豐富的職位，多元的領(lǐng)域向你打??開(kāi)，而不是僅僅局限在只做新媒體，只做一個(gè)單純的新媒體運營(yíng)。

好了，簡(jiǎn)單分享了我這幾年從?新媒體運營(yíng)轉型成為運營(yíng)總監的經(jīng)驗，希望寥寥數語(yǔ)，能對你有(′?_?`)所幫助。

無(wú)論未來(lái)你是否轉型成功，我們都要先解決這個(gè)月，(╯°□°）╯︵ ┻━┻這個(gè)季度的公眾號漲粉問(wèn)題。