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那到底??有哪些底層邏輯是品牌品牌品牌傳播的必要條件呢？我們回歸到品牌傳播的本源，就是傳播傳播傳??播。

傳播是基底層的必一個(gè)綜合性學(xué)科，而且是本素有很長(cháng)歷史淵源的，那我們來(lái)看傳播的邏輯定義是什么。

傳播根本目的條件是傳遞信息，通過(guò)有意義的品牌品(?????)牌符號進(jìn)行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動(dòng)。傳播傳播

這個(gè)過(guò)程中，基底層的必是本素信息源向接收源發(fā)送信號，通過(guò)(guo)一些渠道的邏輯設計，而且這個(gè)過(guò)程中是條件要拿到結果的，傳播真正的品牌品牌結果是要對你產(chǎn)生影響并且采取行動(dòng)，而不是傳播傳播我說(shuō)你聽(tīng)就夠了，所以結果是基底層的必要發(fā)生??的。

而且這(╬ ò﹏ó)個(gè)發(fā)生的過(guò)程中，這個(gè)環(huán)境是有噪音的，永遠不可能有完美的情況，就是我說(shuō)的你都懂，往往我說(shuō)的你都聽(tīng)的進(jìn)去，或是中間沒(méi)有一點(diǎn)信息的損耗或偏差，這是不可能的，這是想象中的世界。

所以在過(guò)程中我們就要思考怎么去降噪，讓信息源的傳播信息在傳播渠道中最大可能還原到受眾心中產(chǎn)生正面的影響，并且產(chǎn)生二次反饋。

在品牌工作中，除了傳播，也有其它方式能夠實(shí)現傳遞信息的目的，差別在哪？

你會(huì )發(fā)現在整個(gè)過(guò)程中，它們的品牌信息傳遞程度是在遞減的??，傳播最強，因為它是廣告主品牌主直接借助傳播渠道向目標受眾傳遞品牌信息的強過(guò)程，這個(gè)過(guò)程中會(huì )自主設計所有的信號并且進(jìn)行傳播。

但是在體(ti)驗里面，品牌體驗是品牌與消費者形成互動(dòng)的過(guò)程，并令消費者產(chǎn)生具體經(jīng)歷和感受。

這個(gè)信號相對來(lái)說(shuō)是居中的，我可能在體驗感中拿到這個(gè)產(chǎn)品包裝的時(shí)候，它在傳遞一個(gè)信息，或者打開(kāi)app界面推送的歡迎用語(yǔ)，是一種信息傳播，或者說(shuō)我在使用過(guò)程中跟客服人員交流，他傳遞的信號也是一種信息傳播，但??是它們不會(huì )像傳播??那樣鮮明的切入。

再看第三個(gè)維度的運維管理，是企業(yè)主為維護品牌形象這一無(wú)形核心資產(chǎn)所做的一系列綜合性工作。它(ta)其實(shí)也還做了一些信息的傳遞，但是更弱。

其實(shí)在品牌的建設中，是一個(gè)全流程的5步走，從戰略、表現、體驗、傳播、運維，每一部分都有自己的作用點(diǎn)，對比其它幾塊來(lái)說(shuō)，傳播是制造影響力的最關(guān)鍵要素，而且它也是能夠直接鏈接消費者的一個(gè)步驟。??

戰略是為所有的事情提供支持點(diǎn)，它是原點(diǎn)，沒(méi)有戰略就沒(méi)有表現、體驗、傳播、運維。

體驗就是提升滿(mǎn)意度，讓你的用戶(hù)體驗、產(chǎn)品體驗更加符合品牌的認知。

傳播就是制造影響力，剛才已經(jīng)說(shuō)了，運維就是維持系統性。

所以只有傳播和消費者產(chǎn)生直接鏈接，能夠刺激、影響并擴散的一種可能。

品牌傳播的終極目的(╬?益?)是……

品牌傳播的關(guān)鍵是在對的目標下，找到對的形式，用好對的渠道，針對，說(shuō)讓他們“相信并認可”的話(huà)，從而讓消費者產(chǎn)生品牌興趣和偏好，促發(fā)購買(mǎi)或使用行為。

接下來(lái)我就和大家來(lái)講講品牌是如何在傳播過(guò)程中起到?jīng)Q定性的作用，能讓???大家??增加關(guān)注，引發(fā)欲望以及促進(jìn)行動(dòng)。

案例：衣二三如何通過(guò)品牌傳播激發(fā)關(guān)注興趣

如果??在一堆APP中都是講共享衣櫥概念的話(huà)，那它不是在講衣服本身，而是講衣服和職場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性。

但是職場(chǎng)中我們的秘密武器原來(lái)?是一套或(huo)者是幾套讓你能提升氣場(chǎng)的衣服，它的這個(gè)理念其實(shí)是在幫助我們的受眾建立一種認知，通過(guò)一個(gè)女生非常成功的人生職場(chǎng)故事將職場(chǎng)，將職場(chǎng)成功和漂亮衣服掛上鉤(′ω｀)。

整個(gè)廣告都??是以??一個(gè)女生作為主角，講她是通過(guò)幾個(gè)人生片段，采取了正確的穿衣策略，贏(yíng)得了人生成功。

譬如在面試的時(shí)(shi)候，一套非常得體的小套裝，讓她贏(yíng)過(guò)了學(xué)霸。在每一次競爭中，通過(guò)穿上猩紅色的one piece(′▽?zhuān)?服裝，戰勝了其他競選者，成為了氣場(chǎng)女王。

其實(shí)這整個(gè)傳播中，是以一個(gè)非常強有力的興趣吸引，就是讓女生天然對衣服的美感和職場(chǎng)成功產(chǎn)生共鳴。

而這種共鳴所謂的背后其實(shí)更多是吸引，它所??構筑的獨特記憶就是在講好衣服=好的成功武器，我們是提供這個(gè)武器的很好的一個(gè)APP(′?_?`)。

雖然它沒(méi)有像新百倫一樣講人生的高度，但至少在這個(gè)過(guò)程中它成功了（雖然現在倒閉了…ヾ(＾-＾)ノ…），所以(′ω｀*)它在整個(gè)視頻點(diǎn)播中是(′_ゝ`)有幾萬(wàn)點(diǎn)贊量轉發(fā)量的，以及在微博上引發(fā)了一個(gè)話(huà)題討論。

案例：看中興百貨如何通過(guò)品牌??傳播塑造情感偏好

再看中興百貨是如何通過(guò)品牌傳播塑造情感偏好，這是一個(gè)非常好的成功案例。

臺灣的中興百貨通過(guò)跟意識形態(tài)廣告的合作(′ω｀*)，在幾年之內提升了22倍的銷(xiāo)量，也就是說(shuō)以前中興百貨就是一個(gè)相對來(lái)說(shuō)比較普通的百貨公司，沒(méi)有什么特別之處。

但是它在那個(gè)時(shí)間段中采取(??ヮ?)?*:???了一個(gè)非常正確的做法，就是通過(guò)品牌傳播的介入，不光影響了一代廣告人的創(chuàng )作美學(xué)，也讓中興百貨公司成為了當時(shí)全臺灣平銷(xiāo)最高的紀錄。

它的整個(gè)傳播過(guò)程中，強調的是(shi)一個(gè)非常強的意識形態(tài)。

不管是左邊的三日不購衣便覺(jué)面目可憎的風(fēng)格還是右邊的時(shí)尚經(jīng)濟學(xué)不是自由競爭，而是搶先寡占市場(chǎng)，它整個(gè)的??藝術(shù)感都是非常之高的。

你會(huì )看到這樣?的傳播信息中，并沒(méi)有??真正去做什么營(yíng)銷(xiāo)決策，但它卻直接刷新了你對這個(gè)品牌的價(jià)值認同，而(er)且它的核心用戶(hù)是那種消費比較高的，希望通過(guò)消費實(shí)現ヽ(′?｀)ノ差異化標榜自己身份地位的一種需求。

案例：陌陌如何通過(guò)品牌傳播成功洗白

陌陌通過(guò)品牌傳播一系列的動(dòng)作成功洗白了自己，以(′?_?`)前大家一想到陌陌應該??就是約炮神器，這個(gè)過(guò)程中其實(shí)陌陌自己的商業(yè)形態(tài)也發(fā)生了變化，變成短視頻了，但是過(guò)程中它一直通過(guò)品牌傳播來(lái)刷新這個(gè)認知。??

通過(guò)2014年的總有新奇在身邊，2015年的陌生并不存在，2016年的去他的，去陌陌，2017年的這個(gè)世界沒(méi)有真相，只有眾生ヽ(′▽?zhuān)?ノ相(??-)?，它的每一個(gè)傳播重點(diǎn)都不(bu)是在講營(yíng)銷(xiāo)，它只是在講一種態(tài)度觀(guān)點(diǎn)，告訴你陌生人社交意味著(zhù)探索、新鮮、不與他人茍同，意味著(zhù)你有膽量去冒險。

光憑營(yíng)銷(xiāo)是?改變不了認知的，但你可以通過(guò)品牌來(lái)改變認知。

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