病毒式營(yíng)銷(xiāo)別稱(chēng)病毒式營(yíng)銷(xiāo)、病毒病毒性營(yíng)銷(xiāo)、式營(yíng)基因營(yíng)銷(xiāo)、特點(diǎn)核爆式營(yíng)銷(xiāo)等，及成利用公眾的功案積極(ji)性和人際網(wǎng)絡(luò )，讓營(yíng)銷(xiāo)ヽ(′▽?zhuān)?ノ信息像病毒一樣傳播和擴散，病毒營(yíng)銷(xiāo)信息被快速復制傳向數以萬(wàn)計、式營(yíng)數以百萬(wàn)計的特點(diǎn)觀(guān)眾，下面我們就一起來(lái)看一看病毒式營(yíng)銷(xiāo)的及成特點(diǎn)及成功案例吧！

病毒式營(yíng)銷(xiāo)有什么特點(diǎn)？功案

1、無(wú)營(yíng)銷(xiāo)成本：病毒式營(yíng)銷(xiāo)之所以說(shuō)是病毒無(wú)成本的，其主??要是式營(yíng)利用目標消費者的參與熱情，將原本應由商家承擔的特點(diǎn)廣(guang)告成本轉嫁到了目標消費者身上，對于商家而言病毒式營(yíng)銷(xiāo)是及成無(wú)成本的。

2、功案傳播速度快：病毒式營(yíng)銷(xiāo)是自發(fā)的、擴張性的信息推廣，并非均衡地、同時(shí)地、無(wú)分(fen)別地傳遞，而是通過(guò)類(lèi)似于人際傳播和群體傳播的渠道被消費者傳遞給那些與他們有某種聯(lián)系的個(gè)體。

3、高效率接收：病毒式營(yíng)銷(xiāo)是受眾從熟悉人那里獲得或主動(dòng)搜索而來(lái)，在接受過(guò)程中自然會(huì )有積極的心態(tài)，接收渠道也比較私人化，如手機短信、電子郵件??、封閉論壇等營(yíng)銷(xiāo)成功案例，接收效率非常高。

4、更新速度快：病毒式營(yíng)銷(xiāo)的傳播過(guò)程開(kāi)始時(shí)很慢，當其擴大至受眾的一??半時(shí)速度加快，而接近最大飽和點(diǎn)時(shí)(???)又慢下來(lái)，因此要在受眾對信息產(chǎn)生免疫力之前將傳播力轉化為購買(mǎi)力。

病毒??式營(yíng)銷(xiāo)有什么缺點(diǎn)？

1、違反公眾道德：比如許多惡意的祝福信息就是利用病毒式營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行傳播的，像什么給媽媽的祝福，看到后如不轉發(fā)，xx日內母親必出事等營(yíng)銷(xiāo)成功案例，這些顯然與公眾道德的相背離的。

2、負面效應明顯：病毒式營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中各類(lèi)負面效應尤其會(huì )廣泛傳播，比如一些行業(yè)內幕一但被公布??于互聯(lián)??網(wǎng)便會(huì )迅速蔓延，其后果勢必會(huì )影(ying)響該行業(yè)的健康發(fā)展。

3、誤導社會(huì )大眾：病毒式營(yíng)銷(xiāo)中一些信息往往會(huì )利用公眾的某些心理將錯誤或負??面信息傳播開(kāi)來(lái)，有時(shí)候這些不良信息確實(shí)會(huì )誤導那些沒(méi)有樹(shù)立正確觀(guān)念的社會(huì )大眾。

病毒式營(yíng)銷(xiāo)的成功案例

1、《布萊爾女巫》：拍攝成本約為5萬(wàn)美元，片方在上映一年前開(kāi)始，圍繞“這(╬ ò﹏ó)個(gè)故事到底是不是真的”不斷在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布失蹤學(xué)生留下的日記、警察的審訊視頻等信息，還在電視臺播放了一段制作逼真的( ?ω?)相關(guān)紀錄片，亦真亦假的氛圍掀起了極大的話(huà)題性和關(guān)注度，影(ying)片??的全球總收入達到近1.5億美元。

2、《盜夢(mèng)空間》：影片官網(wǎng)上只有一個(gè)旋轉陀螺，網(wǎng)友需要完成游戲類(lèi)小任務(wù)才能看到最新的影片信息。此外，片方還拍攝了一段探討夢(mèng)境科學(xué)、意識犯罪原理的短片給各大電視臺，上映前幾個(gè)星期在街頭貼出建筑物卷曲、倒轉的巨幅海報，加??上宣傳語(yǔ)“夢(mèng)是真的”，營(yíng)造神秘氣質(zhì)，勾起觀(guān)眾好奇心。

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