互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)前ヽ(′ー｀)ノ景怎么??樣？互聯(lián)（微信營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)消費增長(cháng)效應顯著(zhù)）

20??18年我國信息消費的規模超5萬(wàn)億元，比2017年同比增長(cháng)11%，網(wǎng)營(yíng)微信占GDP的銷(xiāo)行消費效應顯著(zhù)比重提升至6%。信息技術(shù)在消費??領(lǐng)域的業(yè)前營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)作用顯著(zhù)增強，拉動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)出達15萬(wàn)億元。景樣其中，拉動(dòng)微信最為國內應用最廣泛的(de)增長(cháng)即時(shí)通訊軟??件之一，拉動(dòng)消費增長(cháng)??效應顯著(zhù)?；ヂ?lián)

微信帶動(dòng)信息消費規模持(′▽?zhuān)?續增長(cháng)

近幾年來(lái)，網(wǎng)營(yíng)微信微信數字是銷(xiāo)行消費效應顯著(zhù)生態(tài)日益完善，從簡(jiǎn)單的業(yè)前營(yíng)銷(xiāo)即時(shí)通信、好友互動(dòng)，景樣迅速衍生出各類(lèi)公眾號、拉動(dòng)小程(′?｀)序、增長(cháng)微信支付等支撐的互聯(lián)信息產(chǎn)品和信息和服務(wù)，流量消費保持增長(cháng)，微信閱讀、公眾號贊賞、游戲等數字內容消費拓展升級，為增強我國整體消費信息不斷增添動(dòng)力。

據微信、中國信通院、數字中國研究中心聯(lián)合發(fā)布的《微信就業(yè)影響(′?｀*)力報告》顯示(shi)，?????微信拉動(dòng)消費規模呈逐漸上(⊙_⊙)升的趨勢。2018年拉動(dòng)信息消費達2402億元，占比全國信息消費規模提升到了4.8%。

2014-??2018年微信帶動(dòng)信息消費規模統計情況

數據來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

微?信帶動(dòng)傳統消費提質(zhì)擴面

微信滲透到了人們衣食住行的方方??面面，帶動(dòng)的傳統消費覆蓋了我國居民消費的主要類(lèi)別，這些微信傳統消費，主要通過(guò)微信接入的小程序、公眾號、微信??支付的服務(wù)得以實(shí)現。(?Д?)傳統實(shí)體經(jīng)濟的大量商品和服務(wù)，借由微信智┐(′?｀)┌慧化的工具和手段抵達用戶(hù)面前，打造了平臺型消┐(′д｀)┌費、(′?_?`)共享經(jīng)濟等新消費模式，有了更加能滿(mǎn)足需求的精準消費內容，培育并維系了良好的商家與顧客的消費ヽ(′ー｀)ノ關(guān)系，使得傳統消(′Д` )費持續提質(zhì)擴面。

微信帶動(dòng)傳統消費提質(zhì)擴面

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

微信助力傳統消費市場(chǎng)提質(zhì)增效

隨著(zhù)微信開(kāi)放生態(tài)與各個(gè)行業(yè)的深度結合，微信在助力傳統消費領(lǐng)域的能力得到了顯著(zhù)增強，覆蓋了餐飲、購物、交通、居住、醫療(╯‵□′)╯、教育┐(′?｀)┌及文化娛樂(lè )等主要的居民消費場(chǎng)景，促進(jìn)服務(wù)效率提升，降低交易成本，有效改善消費體驗，壯大了消費??的新增長(cháng)點(diǎn)，助推傳統消費的提質(zhì)升級。

據(ju)《微信就業(yè)影響力報告》顯示，近兩年來(lái)微信帶動(dòng)傳統消費規模穩步上升，2018年達41??98億??元，同比增長(cháng)26%，相比去年提升了4個(gè)百分點(diǎn)。

2016-2018ヾ(′ω｀)?年微信帶動(dòng)傳統消費規模統計情況

微信支付助力創(chuàng )造消費便利

此外，微信支付廣泛應用在居民生活中。據調查，用戶(hù)在購物零售場(chǎng)景中使(shi)用微信支付的比例最高達79%，其次是餐飲外賣(mài)、交通出行、家居生活三類(lèi)場(chǎng)景分別為34%、23%和22%。

微信支付在個(gè)場(chǎng)景使用占比統計情況

數據來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

農村地區成為新晉移動(dòng)支付群??體

微信支付帶來(lái)的消費體驗提升，并非只發(fā)生在一二三線(xiàn)城市，而是更多普及了更下沉的城市和廣大農村。據報告顯示，2018年，有45%的微信支付商戶(hù)分(fen)布在農村地區，32%的商戶(hù)分布在非省會(huì )城市市區。

2018年微信支付商戶(hù)地域分布占比統(???)計情況

數據來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前，我國信息消費呈現高(?????)端化、智能化、泛在化趨勢，智能硬件范疇正從電腦、手機發(fā)展到可穿戴設備、智能(neng)汽車(chē)等，應用場(chǎng)景也從個(gè)人向家庭、城市不斷延伸。微信作為一個(gè)成熟的即時(shí)(shi)通訊軟件，擁有一??(′?｀*)個(gè)完善的生態(tài)圈，為線(xiàn)下線(xiàn)上的商戶(hù)提供了一個(gè)巨大的流量入口，創(chuàng )造了??一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式——微信營(yíng)銷(xiāo)。微信利用自身龐大的??生態(tài)體系，在拉動(dòng)信息消費以及傳統消費上都起著(zhù)十分重要的作用。??