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發(fā)布時(shí)間：2026-05-04 18:36:28 瀏覽：3853 次
再部落化是比網(wǎng)幫品移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)明顯的特征。
在技術(shù)的紅營(yíng)賦能和連接下，興趣愛(ài)好相同的銷(xiāo)性人們在數字世界形成一個(gè)個(gè)部落。
根據一家美國網(wǎng)紅管理平臺的創(chuàng )業(yè)統計，市場(chǎng)推廣階段，牌找72%大品牌時(shí)都會(huì )撥出一大筆預算用于KOL推廣。到狂
甚至有不少公司，熱粉完全拋棄了傳統的絲做社群營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。
比如賣(mài)瑜伽服起家的營(yíng)銷(xiāo)Lululemon，它沒(méi)有市場(chǎng)部，比網(wǎng)幫品不打廣告，紅營(yíng)不找明星代言。銷(xiāo)性
它選擇All-in“意見(jiàn)領(lǐng)袖”為核心的價(jià)比社區運營(yíng)模式。形成較強的客戶(hù)忠誠度和品(O_O)牌的美譽(yù)度。
Lululemon創(chuàng )業(yè)之初就與教練合作，為他們???提供免費服裝，贊助社區的瑜伽課。
取得了不錯的效果后，Lululemon制定了“大使計劃”國外社群營(yíng)銷(xiāo)，把各種“意見(jiàn)領(lǐng)袖”發(fā)展成自己的品牌大使。
現在公司有1400多名門(mén)店品牌大使，他們不僅是產(chǎn)品使用者和宣傳者，還向公司提供產(chǎn)品反饋，引導學(xué)員體驗產(chǎn)品，形成一個(gè)粘性很高的社群。
Lululemon這種營(yíng)銷(xiāo)方式非常成功，因此被許多公司模仿，也成為一些創(chuàng )業(yè)者的創(chuàng )業(yè)契機。
英國創(chuàng )業(yè)者Am??ber Atherton創(chuàng )立(li)的數字營(yíng)銷(xiāo)平臺 Zyper，正是采用和Lulu??lemon類(lèi)似的做法，只是技術(shù)含量更高。
Zyper利用技術(shù)幫助公司在社交媒體上找到最狂熱的百分之一粉絲。
然后讓這些粉絲成為公司的品牌大使國外社群營(yíng)銷(xiāo)，打造一個(gè)粘性很高的社(she)群。
AmberAtherton在 Instagram 上擁有數??百萬(wàn)粉絲，曾經(jīng)入選福布斯的30位30歲以下精英名單。
AmberAtherton認為在社交媒體時(shí)代，品牌最(′ω｀)需要做的是，找到高質(zhì)量的忠誠用戶(hù)，來(lái)幫它們生成高質(zhì)量?jì)热荨?/p>
這(zhe)些品牌大使本身就是忠實(shí)用戶(hù)，可以在社交媒體上產(chǎn)生更加真實(shí)更加自然的高質(zhì)量?jì)热荨?/p>
這有利于激發(fā)消費者之間(jian)的互動(dòng)，提升品牌熱度，促進(jìn)銷(xiāo)售。
Zyper有一套申請了專(zhuān)利的計算(′_ゝ`)機視覺(jué)和自然語(yǔ)言處理算法。
靠??這套算法，Zyper可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò ) API，從??粉絲的關(guān)注度、參與度、地理標簽、原創(chuàng )程度等多方面考量。
然后公司會(huì )和這些粉絲聯(lián)系，發(fā)展他們成為自己的品牌大使。
它通過(guò)一種更加真誠的方式幫品牌的ヽ(′ー｀)ノ用戶(hù)分(′ω｀)享品牌的故事，極大地提高了社群營(yíng)銷(xiāo)的效率，質(zhì)量和穩定性。
這讓Zyper獲得了投資人的青睞，最近它剛獲得650萬(wàn)美元的A 輪融資。
和網(wǎng)紅意見(jiàn)領(lǐng)袖合作的效果比(bi)傳統營(yíng)銷(xiāo)好，而Zyper這(zhe)種幫品牌找到忠誠粉絲合作的方法，又比網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的性?xún)r(jià)比更高。
富日記說(shuō)：如果你是創(chuàng )業(yè)者或??者老板，不管你做什么生(′ω｀)意，都可以直接把這招用起來(lái)。
雖然你沒(méi)有Zyper這樣的算法(fa)，但可以用人工的方式，在實(shí)際(ji)運營(yíng)中，或者社交媒體上，找到產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲。
然后給他們贈送一些產(chǎn)品，鼓勵他們創(chuàng )造內容，聽(tīng)取他們對(dui)產(chǎn)品的建議和反饋，逐漸建立起一個(gè)忠誠度高，能源源不斷產(chǎn)生高質(zhì)量?jì)热莸木W(wǎng)絡(luò )社區。
