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現如今，抖音短視的贊短視點(diǎn)贊“模仿”視頻層出不窮：??仿妝、頻獲頻獲語(yǔ)錄運用、看點(diǎn)名場(chǎng)面“翻拍”……顯而易見(jiàn)的贊轉是，短視頻領(lǐng)域，發(fā)和“模仿”已成為創(chuàng )作的抖音短視的贊短視點(diǎn)贊重要內容之一。那么短視頻的頻獲頻獲“模仿游戲”，是看點(diǎn)內容創(chuàng )作的流量密碼嗎？一起來(lái)看看作者?怎么說(shuō)??。

2020年5月，??贊轉@姚姚不是發(fā)和(′?｀*)P30在抖音發(fā)布了一支作品“用林懟懟的語(yǔ)氣和我媽說(shuō)話(huà)”，區別于以往對居家日常的抖音短視的贊短視點(diǎn)(′?ω?`)贊搞笑記錄，視頻中，頻獲頻獲她拿捏著(zhù)腔調，看點(diǎn)熟練運用著(zhù)各種流傳于網(wǎng)絡(luò )的贊轉“林黛玉金句”，由此引發(fā)了系列“媽見(jiàn)打”鬧劇。發(fā)和該條視頻是她《用一百種語(yǔ)氣跟爸媽對話(huà)》系列的第8支作品，總計獲得91W次點(diǎn)贊。

時(shí)至今日，@姚姚不是P30的粉絲量已突破1200W，“一百種語(yǔ)氣”系列更新至95集，其間頻出“艾莉語(yǔ)氣”“李云龍語(yǔ)錄”等爆款視頻。而ヽ(′?｀)ノ自從林黛玉套上“毒??舌”的外衣，成為網(wǎng)絡(luò )上經(jīng)典名著(zhù)中的頂流之后，“林黛玉文學(xué)”也在內容平臺扎根，無(wú)數網(wǎng)友模仿著(zhù)林黛(╯°□°）╯︵ ┻━┻玉的刻薄語(yǔ)氣，在特定??情境下拿捏好友與男朋友，共同將“林黛玉文學(xué)”再次推上熱搜。

同樣每隔一段時(shí)間就要經(jīng)歷一場(chǎng)“文藝復興”的還有《甄嬛傳》，從開(kāi)播至今的十年間，各類(lèi)劇情解析、名(ming)場(chǎng)面復刻、人??物仿妝等二創(chuàng )作品層出不窮，就在3天前，“??鈕祜祿甄嬛仿妝”還登上抖音熱榜第??六的位置，坐實(shí)了該劇“新時(shí)代典中典”的地位。

仿妝、語(yǔ)錄運用、名場(chǎng)面“翻拍”……顯而易見(jiàn)的是，短視頻領(lǐng)域，“模仿”已成為創(chuàng )作的重要內容之一。不久之前，B站UP主@積米劉還憑一己之力，以“仿妝”帶火了羊胎素老梗，成千上百(′_｀)人實(shí)時(shí)觀(guān)看“由內而外皮的展開(kāi)”；平臺上，還有更多人因“模仿”走紅、進(jìn)而變現。

短視頻的“模仿游戲”，是內(′?ω?`)容創(chuàng )作的流量密碼嗎？

一、短視頻“模仿”(′?｀*)進(jìn)行時(shí)

最近一段時(shí)間，“羊胎素文學(xué)”再次席卷互聯(lián)網(wǎng)。

回溯其源頭，則來(lái)自于今年2月B站UP主@積米劉發(fā)布的一支“羊胎素仿妝”作品。視頻中，他與另一位出鏡人模仿了“羊胎素”事件當事人袁立與斯琴高娃的妝造，并在37秒內全力演繹了當時(shí)兩人之間尷尬??的對峙場(chǎng)景?！霸蟮迸浜仙杂行┨碛图哟椎难堇[，使這支視頻迅速出圈，進(jìn)而成為“羊胎素?！蔽乃噺团d的導火索。(╯°□°）╯︵ ┻━┻@積米劉也收獲了(le)遠超(°ロ°) !其粉絲量的巨大流量，截至目前，該條視頻播放量超過(guò)610萬(wàn)。

仿妝之外，我們很容易看到，更多模仿類(lèi)內容在短視頻平臺走紅。

3月20日，賬號@RioT在抖音發(fā)布一則顧里經(jīng)典語(yǔ)錄模仿，“沒(méi)有物質(zhì)的愛(ài)情就像是一盤(pán)散沙”，搭配BGM時(shí)間煮雨，瞬間讓人重回被小時(shí)代支配的青春。(′_ゝ`)“顧里來(lái)了都得愣兩秒”成為作(zuo)品下高贊熱評?！澳７骂櫪铩弊罱K為這(′；ω；`)個(gè)剛開(kāi)號一天的賬號帶來(lái)176萬(wàn)次點(diǎn)贊，單支視頻??增粉13萬(wàn)，讓人不禁感慨：2022年了，人們依舊在“發(fā)爛、發(fā)臭”“顧言顧語(yǔ)”的小??時(shí)代中快樂(lè )循環(huán)。

“X言(°o°)X語(yǔ)”的句式難免讓人想起另一“殺傷性語(yǔ)言武器”：去年年初，明星鄭爽事件發(fā)酵，引發(fā)巨大的輿論浪潮，脫生于此的“爽言爽語(yǔ)”也難免陷入眾嘲境地。如??同《小時(shí)代》中長(cháng)紅不衰的“顧言顧語(yǔ)”，“爽言爽語(yǔ)”最終也成為網(wǎng)絡(luò )世界中久久流傳的??句式，被眾多創(chuàng )作者模仿、再創(chuàng )造。

接棒“爽言爽語(yǔ)”的則是“劉浩存語(yǔ)錄”。接受采訪(fǎng)時(shí)支支吾吾、不知所云的劉浩存，無(wú)意間拓展了“劉學(xué)”的生存空間——在特定情境下，模仿劉浩存成為(′?｀*)達人漲粉新契機。例如B站UP主@你_的鵬，ヽ(′▽?zhuān)?/其賬號主頁(yè)共發(fā)布了5支與劉浩存的采訪(fǎng)(′?｀)鏡頭相關(guān)的作品，其中(╬?益?)，《當我用劉浩存語(yǔ)錄來(lái)回答畢業(yè)論文》多次引用劉學(xué)語(yǔ)錄，神態(tài)模仿堪稱(chēng)惟妙惟肖，在B站收獲了344萬(wàn)次播放。

在眾多劇目中，《甄嬛傳》無(wú)疑是被模仿的重災區。帶著(zhù)顯微鏡看劇的甄學(xué)家們用十多??年的時(shí)間精心打磨，將這部劇拆解為一個(gè)個(gè)令人津津樂(lè )道的“名場(chǎng)面”，“粉色嬌嫩你幾歲了”“這福氣給你你要不要??”等金句流傳甚廣，為接下來(lái)的二次創(chuàng )作提供了更多玩梗ヽ(′?｀)ノ的可能。

如B站UP主@陸一鳴兒發(fā)布的首支作(╬?益?)品便是以宿舍為場(chǎng)景、室友為演員翻拍的男寢版甄嬛傳。后續，其發(fā)布的《滴血驗親篇“宿舍甄嬛傳”純享??版》更是長(cháng)達30分鐘，由于演員眼神戲、微表情拿捏得當，音樂(lè )與鏡頭足夠“對味”，該視頻獲得了338W次播放。今年年初，由于開(kāi)學(xué)便慘遭封校的當(dang)代大(╬ ò﹏ó)學(xué)生還在宿舍展開(kāi)了(◎_◎;)一場(chǎng)場(chǎng)演技大賞，“男寢甄嬛傳，女寢水滸傳”重出江湖。

難逃翻拍命運的影視劇，一類(lèi)為“熱點(diǎn)型”影視模仿，因熱點(diǎn)的加??持而有(you)著(zhù)旺盛的生命力。

另一類(lèi)則屬于知名度較高的“經(jīng)典”作品，往往因劇情有足夠多的記憶點(diǎn)或槽點(diǎn)而備受創(chuàng )作ヾ(′▽?zhuān)??者喜愛(ài)，如《鄉村愛(ài)情》《回家(???)的誘惑》等。例如，抖音賬號@神?301，前期內容創(chuàng )作以記錄宿舍日常生活為主，后期則轉向還原電視劇情節的情景短劇路線(xiàn)，在模仿《鄉村??愛(ài)情》中經(jīng)典橋段的視頻發(fā)布后，賬號點(diǎn)贊量突破10W，宿舍內的6位演員還因對角色的深度還原被用戶(hù)戲稱(chēng)為“鄉愛(ài)六子”。

這類(lèi)作品并不追求百分之百完全復刻，而重視“抓住精髓”。如UP主@小叮??當的伙伴們翻拍自節目《荒野求生》的“宿舍求生”，UP主掌握了(le)貝爺的“求生節奏”，并巧妙地運用至宿舍場(chǎng)景中，單聽(tīng)聲音甚至可以以假亂真，但內容層面更加貼近宿舍現實(shí)——荒野中的樹(shù)變(bian)成了一卷紙巾，野生蟲(chóng)子修正為野生的實(shí)驗報告——視頻所呈現出的無(wú)厘頭式喜劇效果，更容易收獲觀(guān)眾??的喜愛(ài)(?????)。

二、“模仿游戲”=流量密碼？

拋開(kāi)熱點(diǎn)因素，模仿類(lèi)作品易走紅，很大程度上源于原作的力量，這類(lèi)內容往往帶有一定的天然流量(′；д；`)。(′_｀)因此，對創(chuàng )作者而言，“模仿”不失為一條通往流量窗口的捷徑，但僅靠“模仿”的熱度，并不足以支撐(′_｀)賬號的長(cháng)期運營(yíng)。

從漲粉角度看，@積米劉于“羊胎素”的文藝復興中所收獲的粉絲增量遠遠ヾ(′ω｀)?不及其單條視頻的播放反饋，而??以翻拍寢室版影視劇為主要內容的@陸一鳴兒在偶發(fā)的爆款視頻后，也再難出新爆款；“鄉愛(ài)”熱度過(guò)后，@神???301的粉絲量停留在15.6萬(wàn)，最近幾支視頻流量都在下滑：?人們的注意力的轉移??速度永遠比內容產(chǎn)出快，更多時(shí)候，用戶(hù)只是(′?ω?`)來(lái)“看個(gè)熱鬧”。

流量同樣是不穩定的，依靠熱點(diǎn)、熱梗加持的“翻拍”生(sheng)命周期并不長(cháng)久?！按呤艈T”的熱度持續了將近一月，之后雖時(shí)有爆款，但也難以企及流量的高峰時(shí)期。況(?⊿?)且，就熱點(diǎn)的“模仿者”來(lái)說(shuō)，盡管省下了一部分原創(chuàng )的成本，但在內容趨向同質(zhì)化之后，個(gè)人創(chuàng )造力的比拼更為重要。

另外，從創(chuàng )作者角度看，熱衷于影視翻拍的創(chuàng )作主體大多有著(zhù)一重學(xué)生身份，學(xué)習能力強、業(yè)務(wù)時(shí)間充裕讓他們入手短視頻的優(yōu)勢較為明顯，但以宿舍為主要場(chǎng)景的拍攝又使其創(chuàng )作相對局限??，在內容向精致化方向“卷”的(de)情況下，如果在人設、情感內核、內容風(fēng)格方面都無(wú)明顯特色，很難獲取長(cháng)久關(guān)注。

針對“個(gè)人”的模仿同樣具備風(fēng)險。去年7月，抖音賬號@小林心如（現已改名為夏紫薇（黃夢(mèng)曲））因“紫薇被榜??一大哥治好了眼睛”熱梗走紅。與林心如酷似的面容與聲音，讓她在扮演“紫薇”的道路上(shang)得心應手??，但伴隨走紅而來(lái)的侵權風(fēng)險，也讓她不得不削??減了古裝出鏡的頻率??。

另一賬號則是模仿《風(fēng)云》中“步驚云”角色的@樂(lè )山“步驚云”，發(fā)布內容以自己的田園生活為主，并在簡(jiǎn)介中寫(xiě)道“歡迎來(lái)到80、90年代的經(jīng)典回憶”。賬號運營(yíng)前期，“步驚云養雞”一度成為熱門(mén)話(huà)題，甚至有網(wǎng)友去其飾演者何潤東抖音評論區留言“有個(gè)養雞的把你的劍偷走了”。但熱度過(guò)后，??@樂(lè )山“步驚云”的粉絲數??量停留在23萬(wàn)，其變現??之路似乎也并不順利，抖音顯示，他的(de)櫥窗中共有11件商品，但銷(xiāo)量?jì)H有105。

總體而言，“模仿”獲取是創(chuàng )作者打開(kāi)流量窗口的捷徑，但沉淀精準人群，尚需很長(cháng)的路要走。

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