很多客戶(hù)都在抱怨：目前360推廣的關(guān)鍵廣優(yōu)??關(guān)鍵廣優(yōu)ヽ(′ー｀)ノ競爭激烈程度不斷提升，獲得轉化的詞推詞推推廣成本一直在?提高。關(guān)鍵詞質(zhì)量度信號燈總是化有化兩三顆星，提示創(chuàng )意撰(′▽?zhuān)?寫(xiě)水平差和目標網(wǎng)頁(yè)體驗差等。法法客戶(hù)表示創(chuàng )意一直在修改??，淺析網(wǎng)頁(yè)也在調整，大方但是關(guān)鍵廣優(yōu)關(guān)鍵廣優(yōu)質(zhì)量度提升不明顯。
究竟如何降低推廣成本？詞推詞推如何提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度？除了撰寫(xiě)創(chuàng )意和修改著(zhù)陸頁(yè)，影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的化有化因素還有??哪些??？作為一線(xiàn)(xian)推廣顧問(wèn)，我將從四年的法法工作經(jīng)驗中提煉一些方法與大家分享。
賬戶(hù)的淺析關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化，我們首先要看的大方是這個(gè)賬戶(hù)的選詞。關(guān)鍵詞在推廣中尤為重要。關(guān)鍵廣優(yōu)關(guān)鍵廣優(yōu)關(guān)鍵詞是詞推詞推連接客戶(hù)網(wǎng)頁(yè)與網(wǎng)民的橋梁，使用合理、化有化海量的關(guān)鍵詞，可以更好提升網(wǎng)站展現量，使客戶(hù)推廣效果??得以?xún)?yōu)化。我們可以根據之前的數據報告刪除不相關(guān)??關(guān)鍵詞。識別并刪除低效關(guān)鍵詞 。識別查看展現量低，點(diǎn)擊量低的關(guān)鍵詞，刪除。識別查看長(cháng)期優(yōu)化質(zhì)量度無(wú)( ?ヮ?)法提升的一星詞和個(gè)別二星詞，刪除。選擇其他關(guān)鍵詞進(jìn)行替換(′▽?zhuān)?)。
選擇替換關(guān)鍵詞的方法：
1，查看客戶(hù)的網(wǎng)站，使用詞語(yǔ)描述客戶(hù)的產(chǎn)品和服務(wù)。
2，使用關(guān)鍵詞推薦工具，根據客戶(hù)的業(yè)務(wù)獲得系統推薦關(guān)鍵詞。優(yōu)先選擇：“潛在客戶(hù)”搜索詞，“黑馬”詞，“同行動(dòng)態(tài)”詞，和“網(wǎng)頁(yè)相關(guān)”詞。選擇相關(guān)度高的業(yè)務(wù)詞，選擇價(jià)位適中的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。
3，使用推┐(′?｀)┌廣客戶(hù)端的快速新建推廣計劃功能。此時(shí)系統會(huì )根據我們的預算和推廣地域，給賬戶(hù)推薦適合的關(guān)鍵詞。需要注意如果我們設置的預期預算較低，系(xi)統(????)會(huì )避開(kāi)推薦競爭激烈的核心詞，轉而推薦價(jià)位適中的商機詞。
在了解到目前系統的三種匹配方式：精確匹配，短語(yǔ)匹配，廣泛匹配之后。有的客戶(hù)表示：我希望引入的都是精準的流量，你幫我全都設置(???)為精確匹配。這個(gè)時(shí)候推廣顧問(wèn)就要謹慎的為客戶(hù)提出建議了。精確匹配有其優(yōu)勢：完全清楚地知道用戶(hù)的搜索內容 無(wú)需更新否定關(guān)鍵詞。但也存在缺點(diǎn)：無(wú)法獲得更多有(you)效流量，點(diǎn)擊ヾ(′?｀)?量較低。設置精確匹配雖然保證了流量的精準性，一旦長(cháng)期推廣卻無(wú)法根據(ju)網(wǎng)民的搜索習(xi)慣和最新市場(chǎng)動(dòng)向獲得最新流量數據。損失掉長(cháng)尾詞的來(lái)源，喪失了優(yōu)化的空(/ω＼)間。不利于降低推廣成本。
因此如果推廣計劃有充足的預算，還是建(jian)議使用廣泛匹配+否定關(guān)鍵詞的黃金組合。這種組合省時(shí)省??心，優(yōu)勢：提供更高的點(diǎn)擊量，??無(wú)需添加全部的相關(guān)變體形式。
當(dang)然如果推廣計劃的預算有限，??也可以選擇短語(yǔ)匹配+否定關(guān)鍵詞的組??合。另外主營(yíng)業(yè)務(wù)詞復制為兩個(gè)??計劃，設置不同的匹配方式，精確匹配下出價(jià)較高，短語(yǔ)或廣泛匹配模式下適當降低出價(jià)。都是既能保證排名，又不會(huì )損失流量的上佳選擇！
另外關(guān)鍵詞的匹配方式不是一成不變的。推廣后期，客戶(hù)可以根據關(guān)鍵詞的具體展現和點(diǎn)擊情況，及時(shí)調整匹配方式。當一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率連續7天低于1%。我們就要及時(shí)添加否定關(guān)鍵詞，調整匹配方式和出價(jià)，降低無(wú)效展現，保證合理的展現量和充足的點(diǎn)擊量。如果點(diǎn)擊率還是不能提升，選擇其他關(guān)鍵詞進(jìn)行替換。因此優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度往往是一個(gè)循環(huán)往復的過(guò)程。
確定了推廣組內的關(guān)鍵詞，就要為這些關(guān)鍵詞撰??寫(xiě)適合的創(chuàng )意了。撰寫(xiě)創(chuàng )意也有原則可循。
撰寫(xiě)廣告創(chuàng )意基本原則：
標題顯紅，描述至少顯紅2次，且是有意義的顯紅。
語(yǔ)句??通順，避免雷同，正確使用通配符。
不(???)同行業(yè)，撰寫(xiě)特點(diǎn)不同。
不同性質(zhì)的關(guān)鍵詞，撰寫(xiě)特點(diǎn)不同。
抓住潛在用戶(hù)的搜索意圖，突出企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)/等特點(diǎn)。
撰寫(xiě)創(chuàng )意的5要5不要：
附加創(chuàng )意的使用。目前推廣客戶(hù)可以使用的附加創(chuàng )意例如推廣電話(huà)，蹊徑，網(wǎng)頁(yè)回呼等都能有效提升點(diǎn)擊率，提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。
撰寫(xiě)了適合的創(chuàng )意，有的客戶(hù)表示(′?ω?`)，優(yōu)化也??就是這些內容了。其實(shí)大家忘記了很重要的一點(diǎn)-關(guān)鍵詞的出價(jià)。合理的出價(jià)不但有利于好的推廣(guang)效果，而且也有利于關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率的提升，影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提升和保持。
出價(jià)的調整方法：
1.競爭好位置。左上黃金位置，左上>左下>右側 ，高排名>低排名。
2.按照轉化情況和投資回報率，使用估算工具結合預期心理出價(jià)。
3.根據數?據報告中的平均排名數據、轉化效果來(lái)調整出價(jià)排名。
4.結合優(yōu)化建議的左側展現概率，左側首屏展現概率來(lái)調整出價(jià)。
優(yōu)化賬戶(hù)之后，我們還要結(′?｀)合數據報告反復優(yōu)化。這里推薦客戶(hù)使用cnzz統計工具。(???)根據統計報告中頁(yè)面停留時(shí)間，跳出率，電話(huà)咨詢(xún)量，注冊量，實(shí)際成交量等情況不┐(′д｀)┌斷優(yōu)化調整推廣賬戶(hù)。此外，及(ji)時(shí)的分析客戶(hù)的網(wǎng)站，建議客戶(hù)優(yōu)化推廣網(wǎng)站的內容，保證網(wǎng)民獲得(de)良好的目標網(wǎng)頁(yè)體驗，都有利于提升賬戶(hù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度以及賬戶(hù)整體??的質(zhì)量。
以上分享的(de)方法，只是拋磚引玉。對于您降低推廣成本，優(yōu)化質(zhì)量度是不是有幫助？如果大家對于推廣的優(yōu)化，關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提升方法還有疑問(wèn)，歡迎您留言與我探討！
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