互聯(lián)網(wǎng)的端移動(dòng)端移動(dòng)化趨勢似乎已經(jīng)成為一種共識。在這種趨勢背后，搜索需要各行各業(yè)領(lǐng)導者深入思考的排名問(wèn)題有很多，比如2017年網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)化發(fā)展的為何程度有多深以(yi)及對用戶(hù)搜索意味著(zhù)什么，比如企業(yè)該如何調整原有的端移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略，又比如企業(yè)該如何順應各大搜索引擎向“移動(dòng)端優(yōu)先&rd??quo;索引規則的搜(′?｀)索改(??-)?變而相應地搭建企業(yè)網(wǎng)站和優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站，從而最大化地利用這種互聯(lián)網(wǎng)行為為自身發(fā)(′?ω?`)展找準方向。排┐(′д｀)┌名
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化現已到了何種程度，為何BrightEdge(國外專(zhuān)注于網(wǎng)站SEO與內容營(yíng)銷(xiāo)的端移動(dòng)端領(lǐng)航者之一)平臺發(fā)布了一篇全新的調研報告，就這一問(wèn)題的搜索答(??-)?案給出了啟示。據該報告稱(chēng)，排名全球互聯(lián)網(wǎng)流量的為何57%現在來(lái)自移動(dòng)設備和平板設備。換言之，端移動(dòng)端每10位客戶(hù)中就有近6人在使用移動(dòng)設備。搜索可想而知，排名仍舊不將移動(dòng)端流量計入營(yíng)銷(xiāo)策略中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這在某種程度上??錯過(guò)的潛在客??戶(hù)群體有多么龐大。
而這份報告還透露了另一個(gè)??不容忽視的發(fā)現，那就是桌面端與移動(dòng)端對同(╬?益?)一搜索問(wèn)詢(xún)的結果存在差異。那么這種差異有多大?據BrightEdge的數據，在同一搜索引擎上，針對相同的檢索問(wèn)題，桌面端與移動(dòng)端的關(guān)鍵詞搜索結果排名的差異高達79%。具體到排名前20位的關(guān)鍵詞搜(′；ω；`)索結果，兩平臺的結果差異百分比為47??%;而搜索引擎首頁(yè)的關(guān)鍵詞排名(°o°)結果，該差異率為35%。
先前谷歌便已提出將推出移動(dòng)端優(yōu)先的檢( ???)索算法，而桌面端與移動(dòng)端搜索排名與內容顯示的差異化??也從一個(gè)側面暗示著(zhù)這種重(zhong)大變革的推進(jìn)以及不斷測試調整的過(guò)程。
在網(wǎng)站建設和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，我們已經(jīng)多次談到這個(gè)問(wèn)題，企業(yè)越來(lái)越迫切地需要調整營(yíng)銷(xiāo)方案與網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)，使之能有利于移動(dòng)搜索，或網(wǎng)站自適應于各類(lèi)平臺((??ヮ?)?*:???即網(wǎng)站響應式設計)，??或者網(wǎng)站優(yōu)先適用于移動(dòng)設備。
但在這種呼吁下的實(shí)際執行情況是什么樣?大平臺的數據顯示的結果并不樂(lè )觀(guān)，即使互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化日趨明朗的2017年，大多數(shu)企業(yè)仍舊是以??PC端網(wǎng)站的表現為主要參考系的，網(wǎng)站設計、頁(yè)面效果、關(guān)鍵詞跟蹤、網(wǎng)站分析等多方面考量均提供了證據支持。但同時(shí)，一小部分新設企業(yè)卻正在逐漸向移動(dòng)端優(yōu)先靠攏，努力在尚未成型的移動(dòng)流量中占一縷先機。鑒于上文中提到的桌面端與移動(dòng)端搜索結果的高度差異化，這種搶占先機(′?ω?`)的行為確實(shí)具有某些先見(jiàn)之明。但企業(yè)應該如何規劃或調整搜索策略來(lái)將這種差異化為己用?呢?是要將SEO優(yōu)化一分為二各個(gè)擊破?還是有哪?些方法可(ke)能一石二鳥(niǎo)事半功倍?
辨別和區分移動(dòng)端與桌面端的客戶(hù)需求;
使用響應式網(wǎng)站，除非你的公司業(yè)務(wù)基于A(yíng)PP開(kāi)展并且規模夠大，能夠自帶流量;
通過(guò)桌面端和移動(dòng)端設備理解線(xiàn)上消費者的不同意圖信號;
為多平臺設備類(lèi)型制作既獨立不同又交相輝映的移動(dòng)和桌面內容;
注重優(yōu)化移動(dòng)端內容和移動(dòng)端頁(yè)??面提高轉換??率;
不斷跟蹤、對???比和匯總兩平臺的流量;
分別檢測移動(dòng)(′?｀*)端和桌面端網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度，并不斷優(yōu)化;
分別跟蹤移動(dòng)端和桌面端網(wǎng)站的關(guān)鍵詞有機搜索排名;