國際唱片業(yè)協(xié)會(huì )（IFPI）最新發(fā)布的樣玩《2016全球音樂(lè )報告》顯示，2ヽ(′▽?zhuān)?ノ015年中國音樂(lè )市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，轉音年銷(xiāo)量??上漲63.8%，樂(lè )營(yíng)樂(lè )報達1.7億美元（約合10億人民???幣），銷(xiāo)全(?????)其中數字收入整體上升了68.6%，球音是樣玩近年來(lái)中國音樂(lè )市場(chǎng)增長(cháng)最快的一年。而中國市場(chǎng)上的轉音競爭也可謂“群雄搶灘”——QQ音樂(lè )領(lǐng)跑2016年上半年下載和在線(xiàn)試聽(tīng)兩部分的市場(chǎng)份額，網(wǎng)(T_T)易云音樂(lè )超越海洋音樂(lè )和阿里音樂(lè )緊隨其后，樂(lè )營(yíng)樂(lè )報百度音樂(lè )亦發(fā)力追趕。銷(xiāo)全與此同時(shí)(shi)，球音各大平臺也在不斷進(jìn)行模式上的樣玩探索和創(chuàng )新(xin)，力爭尋求更多元化的轉音發(fā)展。

而就在9月27日，樂(lè )營(yíng)樂(lè )報新浪微博舉辦的銷(xiāo)全“亞洲新歌榜”頒獎盛典引發(fā)了業(yè)內人士和廣大歌迷的密切關(guān)注(╯‵□′)╯，在版權日益規范化、球ヽ(′ー｀)ノ音付費環(huán)境逐漸成熟的??今天，我們或許可以從這場(chǎng)隆重的盛會(huì )背后看到了音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的一套全新玩法。

龐大年輕用(′-ι_-｀)戶(hù)儲量，音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)土壤

營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于受眾，新浪微博作為中國最大的開(kāi)放性社交平臺，(′?ω?`)擁有十分巨大???的用戶(hù)儲量。據其官方發(fā)布的2016年Q1數據顯示，截止一季度末，微博月活躍用戶(hù)達到2.61億，日活躍用戶(hù)達到1.2億??，且以千??萬(wàn)級的月增量持續增長(cháng)中。

此外，這批年輕化用戶(hù)堪稱(chēng)音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的最優(yōu)質(zhì)土壤。2015年微博用戶(hù)數據顯示，其主力用戶(hù)人群為17-33歲的青年群體，比例高達79%以上。該年齡段人??群同時(shí)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶(hù)，不僅黏性大、對于流行ヽ(′ー｀)ノ事物的敏感度和接受度強，更擁有驚人的自發(fā)傳ヽ(′?｀)ノ播能力。

《我是歌手》、《中國好聲音》、《蒙面歌??王》等音樂(lè )類(lèi)綜藝節目熱播期間均長(cháng)期占據微博話(huà)題、熱搜TOP榜，正是這片土壤所孕育出(chu)的豐碩果實(shí)。其中《中國好聲音》第四季熱播期間，#中國好聲音#的(de)話(huà)題閱讀量累計超過(guò)90億。如此龐大的數(shu)字，沒(méi)有巨大的年輕用戶(hù)儲量是根本無(wú)法觸及的。

強大資源整合能力(li)，掌控互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代領(lǐng)袖話(huà)語(yǔ)權

意見(jiàn)領(lǐng)袖的力量??是(′?_?`)強大的，社交平臺上亦是如此。估值過(guò)億的PAPI醬、國民老公王思聰等，均在微博上擁有一呼百應的號召力。

2015年底新(xin)浪微博舉辦的“V影響力峰會(huì )”，囊括最具影響力的媒體、報紙、雜志、廣播、網(wǎng)站等多方渠道，覆蓋音樂(lè )、財經(jīng)、影視、科技、文學(xué)、醫療、動(dòng)漫、娛樂(lè )、體育等眾多領(lǐng)域，充分凸顯了新浪微博對大V資源的強大的整合影響能力，也進(jìn)(jin)一步說(shuō)明了在當下(??-)?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新浪微博對于時(shí)代意見(jiàn)領(lǐng)袖們的話(huà)語(yǔ)權擁有十分強勁的掌控力。

諸如猴姆、耳帝以及很多知名音樂(lè )人(ren)都與新浪微博建立有非常良好的關(guān)系，他們的活躍具有可以帶動(dòng)整個(gè)市ヾ(′?｀)?場(chǎng)方向的至關(guān)作用，是音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向和影響力的夯實(shí)基礎。除此之外，大V作為“粉絲路徑”的擴散核心，締造了非同尋常的??裂變傳(chuan)播方式。大V與大V之間互動(dòng)形成的交際圈，更是聚合成了一個(gè)個(gè)影響力呈現指數增長(cháng)的急速傳播輻射群。

一個(gè)超前的、多元化的音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系，除了需要大量的年輕用戶(hù)儲量和強大的時(shí)代領(lǐng)袖話(huà)語(yǔ)權外，其媒體屬性和(???)變現能力也至關(guān)重要。

新浪微博“門(mén)檻低”、“隨時(shí)隨地”、“快?速傳播”、“實(shí)時(shí)搜索”等功能(neng)特點(diǎn)，決定了他自身具有( ?ヮ?)天然的媒體屬性。人們可以從這里向朋友或者從朋友那信息，同時(shí)也可以從關(guān)注的微博大號、官方公共主頁(yè)、行業(yè)權威專(zhuān)家、傳統媒體人士、藝術(shù)家、明星甚至世界領(lǐng)袖級人物等等身上不斷獲得新的信息，極速且全面，這使得新浪微博發(fā)展至今早已成為了很┐(′д｀)┌多人獲取信息的主要渠道，足以ヽ(′ー｀)ノ成為架構音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系的穩固基礎。

另一方面，隨著(zhù)音樂(lè )市場(chǎng)付費環(huán)境的成熟化，實(shí)體唱片購買(mǎi)力大幅度下降，數字音樂(lè )進(jìn)入高發(fā)展期?！?016年全球音樂(lè )報??告》顯示，2015年全球音樂(lè )市場(chǎng)迎來(lái)了3.2%的整體增長(cháng)，收入達150億美元，實(shí)現了產(chǎn)業(yè)收入20年來(lái)首次年度同比增長(cháng)??。其中數字音樂(lè )成為音樂(lè )收入的主要來(lái)源，達到了行業(yè)整體收入的45%，首次超越實(shí)體音樂(lè )。

有公開(kāi)數據顯示，僅今(?_?;)年??上半年，中國( ?° ?? ?°)的數字專(zhuān)輯已為音樂(lè )行業(yè)帶來(lái)數億元的收入。

EXO的《EX’ACT》1小時(shí)內銷(xiāo)量突破10萬(wàn)張，李宇春首張數(//ω//)字EP《野》上線(xiàn)14小時(shí)銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)，截至7月已售出319萬(wàn)張，而周杰倫的《周杰倫的床邊故事》6月24日上線(xiàn)后全網(wǎng)銷(xiāo)量突破130萬(wàn)張。2016年上半年網(wǎng)易云音樂(lè )用戶(hù)付費會(huì )員人數(shu)對比2015年底付費音樂(lè )包訂購人數，漲幅更是超過(guò)了300%。

由此不難看出，作為音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系變現的模式之一，數字音樂(lè )正在逐漸成為國內的主流付費音樂(lè )形(xing)式。

而新浪微博經(jīng)過(guò)一年多持續的支付渠(???)道推廣和優(yōu)化，??已經(jīng)具備了強大可靠的支付功能，進(jìn)一步提升了其自??身的(′?｀*)使用價(jià)值，能夠在帶給用戶(hù)極佳功能體驗的??同時(shí)，完成數字音樂(lè )的在線(xiàn)發(fā)行與銷(xiāo)售，完成音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)??生態(tài)體系末端的價(jià)值變現。

隨著(zhù)中國泛音樂(lè )時(shí)代的來(lái)臨(T_T)，對于正在向全產(chǎn)業(yè)鏈滲透的各大音樂(lè )平臺來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已成為驅動(dòng)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的重要平臺和輸出渠道。

新浪微博憑借其龐大的用戶(hù)體量、天然的媒體屬性、強大的資源整合能力、完善的支付交易變現系統和微博社交平臺帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)口碑傳播，已經(jīng)逐步打通行業(yè)壁壘，將音樂(lè )融入互聯(lián)網(wǎng)，形成產(chǎn)業(yè)鏈增值閉環(huán)，建立了多元化的音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系。