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摘要 如今越來(lái)越多的家電品牌開(kāi)始從關(guān)注產(chǎn)品為主轉變到關(guān)注用戶(hù)為主的思路。繼而社群營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始大熱。品牌社群營(yíng)銷(xiāo)不同于傳統”一對一”精準營(yíng)銷(xiāo)，何做好社而是??群營(yíng)充分迎合年輕人喜歡分享、交互趨勢，銷(xiāo)吸通過(guò)̶(′?｀)1;物以類(lèi)聚人以群分”在海量用戶(hù)中找到氣味相投的引粉群體(°□°)，讓這些群體成員相互影響，絲和…

如今越來(lái)越多的長(cháng)期品牌開(kāi)始從關(guān)注產(chǎn)品為主轉變到關(guān)注用戶(hù)為主的思路。繼而社群營(yíng)銷(xiāo)??開(kāi)始大熱。維護社群營(yíng)銷(xiāo)不同于傳統”一對一”精準營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵而是家電充分迎合年輕人喜歡分享、交互趨勢，品牌通過(guò)”物以類(lèi)聚人以群分”在海量用戶(hù)中找到氣味相投的何做好社(she)群體，讓這些群體成員相互影響，群(qun)營(yíng)自創(chuàng )共享。銷(xiāo)吸

社群營(yíng)銷(xiāo)，不是微信營(yíng)銷(xiāo)，或者微博營(yíng)銷(xiāo)，其載體不局限于微信、微博，各種平臺，都可以做社群營(yíng)銷(xiāo)。其中線(xiàn)上的論壇，微博，QQ群，以及(ji)線(xiàn)下的社區、咖啡廳，飯局，都可以實(shí)施社群營(yíng)銷(xiāo)的落地和實(shí)施。??正所謂，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有社群營(yíng)銷(xiāo)。鹿豹座小編下就來(lái)介紹下家電品牌該如何做好社群ヽ(′▽?zhuān)?ノ營(yíng)銷(xiāo)推廣。

根據家電產(chǎn)品，打造興趣社群

比如廚電和生活小家電，就可以把愛(ài)好美食營(yíng)養的顧客聚集起來(lái)(′ω｀*)，專(zhuān)門(mén)建立QQ群、微信群來(lái)供大家分享交流，同時(shí)在當地論(╯°□°）╯︵ ┻━┻壇貼吧等地方宣傳推廣自己的社群。

社群(?Д?)建立起來(lái)了以后，關(guān)鍵是要維護，這就需要我們通過(guò)各種平( ?▽?)臺，經(jīng)常給他們分享一下美食營(yíng)養方面的知ヽ(′ー｀)ノ識，同時(shí)還時(shí)不時(shí)地提供一些(xie)美食話(huà)題，來(lái)引發(fā)大家的討論，增加社群成員的活躍性。(?⊿?)

當然社群的核心，就是要吸納和招募”趣味相投”的人進(jìn)來(lái)。一開(kāi)始，這就是一場(chǎng)大海撈針的行動(dòng)，所以必須要采取”從??細節入手、以點(diǎn)帶(°o°)面”。比如說(shuō)，在一個(gè)小區，或者一個(gè)門(mén)店社群營(yíng)銷(xiāo)是，通過(guò)定期組織一些線(xiàn)下的美食活動(dòng)，來(lái)把大家組織到店內，請專(zhuān)業(yè)的面包師或者是蛋糕師等等，來(lái)免費傳??授大家相關(guān)美(???)食的做法。

這個(gè)時(shí)候電烤箱、面包機等等家電就會(huì )派上用場(chǎng)，最直接地展現給了相??關(guān)興趣愛(ài)好者。同時(shí)引導他們積極動(dòng)手，參與到活動(dòng)中來(lái)，感受自己動(dòng)手的??樂(lè )趣以(′_ゝ`)及家電產(chǎn)ヾ(′?｀)?品帶來(lái)的便捷。

興趣社群只要組織者不斷地去維護，積極地組織線(xiàn)下興趣活動(dòng)，社群成員的數量會(huì )越來(lái)越多，呈現出”滾雪球”效應。同樣，人們對社群的組織者和門(mén)店的認同ヽ(′ー｀)ノ度也越來(lái)越高，逐漸??形成黏性，甚至會(huì )免費給你們做宣傳和廣告，這樣你們的口碑和門(mén)店影響力自然形成，銷(xiāo)售也是水到渠成的事情??。

以個(gè)人和品牌魅力，建立粉絲社群

作為家電廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，可以從以下幾個(gè)方面(mian)來(lái)建立自己的粉絲社群：一是，利用自己經(jīng)營(yíng)的家電品牌，來(lái)建立當ヾ(?■_■)ノ地的品牌粉絲社群。二是，利用自己的個(gè)人??影響力和社會(huì )關(guān)系，建立自己的個(gè)人粉絲社群，(′?ω?`)這個(gè)有些家電經(jīng)銷(xiāo)商完全可以做到。

三是，構建當地的家電協(xié)會(huì )、商會(huì )，或借助當地知名家電品牌聯(lián)盟交流平臺等等，建立當地的行業(yè)粉絲社群。四是，跨行業(yè)建立粉絲社群，比方說(shuō)可以成立家電車(chē)友會(huì )社群營(yíng)銷(xiāo)是，家電戶(hù)外運動(dòng)俱樂(lè )部等等。一般老板們都有愛(ài)好，像劉強東就喜歡駕車(chē)到沙漠地帶穿越，當然也吸引了其他人參與，同樣(′?_?`)成為了一個(gè)小規模的粉絲群。

粉絲社群在各(′Д` )不同領(lǐng)域的表現，都建立在認同感集合之上，但認同感只能提供起初的熱度，不能提供持久的消(xiao)費動(dòng)力。如果要讓”粉絲社群”得以持續，最終的落腳點(diǎn)是產(chǎn)品服務(wù)的提升，以及社群粉絲之間的利益價(jià)值點(diǎn)。

社群營(yíng)銷(xiāo)是大勢所趨，潛藏??海量商業(yè)價(jià)值

社群營(yíng)銷(xiāo)的核心，就是要把相關(guān)趣味的人員緊緊地聯(lián)系在一起，同時(shí)還有各種各樣的線(xiàn)上互動(dòng)和線(xiàn)下活動(dòng)，成員們的體驗性明顯增強，同時(shí)對于社群成員來(lái)說(shuō)，也給他們帶去價(jià)值，他們也獲得自己想要的東西?？梢孕纬砷]環(huán)，以及相互的感染力。

可以說(shuō)只要把社群關(guān)系維??護好，提高服??務(wù)水平，社群營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)價(jià)值是巨大的。馬云最初創(chuàng )立阿里巴巴的時(shí)候，熱衷到處搞創(chuàng )業(yè)演講，宣傳自己的創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗和經(jīng)歷，鼓勵人們從事電商創(chuàng )業(yè)，不斷地吸引著(zhù)年青ヽ(′?｀)ノ人的關(guān)注，同時(shí)他設立淘寶大學(xué)和淘寶社區，把粉絲們聚集起來(lái)，??通過(guò)電商干貨分享和話(huà)題討論等，來(lái)增加粉絲們的活力和凝聚力(li)，最終目的是為了引導粉絲們去淘寶開(kāi)店或是在淘寶上購物。

社群營(yíng)銷(xiāo)是大勢所趨，不只是家電，很多行業(yè)都在積極探索符合行業(yè)特點(diǎn)的社群營(yíng)銷(xiāo)。在家電經(jīng)行業(yè)??這塊兒，目前社??群營(yíng)銷(xiāo)整體起點(diǎn)晚，而且探索少(shao)，很多??家電經(jīng)銷(xiāo)商對社群營(yíng)銷(xiāo)的理解和認識也很陌生，說(shuō)明這一塊的”??;寶藏”還有待大家去開(kāi)發(fā)。

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