2019年，跨界營(yíng)銷(xiāo)跨界營(yíng)銷(xiāo)似乎成為了營(yíng)銷(xiāo)圈內最受歡迎的大跨營(yíng)銷(xiāo)方式之一。無(wú)論是界營(yíng)品牌方、平臺方亦或是銷(xiāo)供營(yíng)銷(xiāo)機ヽ(′▽?zhuān)?ノ構，都在跨界營(yíng)銷(xiāo)方面做出了積極地嘗試。參考這一年中，跨界營(yíng)銷(xiāo)跨(T_T)界營(yíng)銷(xiāo)的大跨范圍(╬?益?)開(kāi)始變得廣泛，形式也因此變得多樣。界營(yíng)快消行業(yè)、銷(xiāo)供汽車(chē)行業(yè)、參考互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)甚至是跨界營(yíng)銷(xiāo)電競行業(yè)，都在這一年中紛紛交出了足以刷屏的大跨跨界營(yíng)銷(xiāo)案例。

跨界營(yíng)銷(xiāo)往往可以通過(guò)兩個(gè)品牌間的界營(yíng)相互融合，為品牌帶來(lái)“1+1>2”的銷(xiāo)供營(yíng)銷(xiāo)效果。但隨著(zhù)越來(lái)越多??的參考品牌加(jia)入跨界營(yíng)銷(xiāo)的隊伍當中，消費者對于品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)的期待也越來(lái)越高。因此成?功的跨界營(yíng)銷(xiāo)，不僅是品牌雙方的無(wú)縫銜接，更是在契合品牌屬性的同時(shí)進(jìn)行品牌創(chuàng )新，從而提升品牌在消費者心中的好感度。

黑金菜籃子

亞歷山大王 X 麥當勞

在2019年年末，麥當勞和亞歷山大王的跨界組合可謂攪動(dòng)了時(shí)尚的風(fēng)潮。麥當勞與亞歷山大王跨界合作推出?了限時(shí)兩周特供產(chǎn)品。亞歷山大王系列黑金桶以及2019年度“王”牌限量聯(lián)名款，亞歷山大王黑金籃子和亞歷山大王黑金M手包。黑金籃子全球限量300只，每只均帶有專(zhuān)屬編碼。雖然與菜籃形狀相似，但籃內超大空間，剛好能放下麥當勞黑金桶與兩杯可樂(lè )。M手包以麥當勞外賣(mài)紙袋為靈感，以杜邦材質(zhì)呈現出了極強的褶皺感，特殊的材質(zhì)更加強了手包的耐用性。

HAPI廠(chǎng)牌

哈爾濱啤酒 X 3125C

隨著(zhù)街頭潮流文化被越來(lái)越多的年(nian)輕消(xiao)費者喜愛(ài)，各大品牌對它也是青睞有加。作為一個(gè)擅長(cháng)跨界更擅長(cháng)“搞事”的品牌，哈爾濱啤酒在2019年就將觸角伸向了街頭文化和二次元世界，并邀請到陳冠希作為哈啤首席創(chuàng )意官，跨界打造出了全新廠(chǎng)牌“HAPI”。

雖然與潮牌合作已不是什么新鮮的事情，無(wú)論是奢侈品還是國貨都有過(guò)多次試水。但提到潮牌我們第一時(shí)間將會(huì )與年輕消費群體相??聯(lián)系，HAPI廠(chǎng)牌的推出無(wú)疑是哈爾濱啤酒對年輕消費者的示好。

音樂(lè )內衣

網(wǎng)易云音樂(lè ) X 三槍

為了給品牌注入新鮮的力量，一些國貨老品牌在2019年選擇與代表年輕、流行的品牌或者平臺聯(lián)合，試圖打破其在消費者心中陳舊的品牌形象。這樣的跨界組合往往能在傳播當中得到迅速發(fā)酵，提升品牌活躍度。

三槍與網(wǎng)易云音樂(lè )的跨界，就是其中的代表。三槍聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè )推出了跨界“樂(lè )”系類(lèi)內衣產(chǎn)品。雙方集合了當下諸多流行的品牌營(yíng)銷(xiāo)元素，將魔性沙雕、復古風(fēng)、國貨這三大元素融(′Д` )入了跨界產(chǎn)品當中。其產(chǎn)品完美融合(′?_?`)了網(wǎng)易云音樂(lè )的音樂(lè )屬性，將單曲循環(huán)款、精彩評論、(??-)?彈幕等元素印??在了內衣上?！皹?lè )”系類(lèi)內衣不僅材質(zhì)透氣貼??身，質(zhì)量也是相當可觀(guān)，甚至經(jīng)得起搓衣板的考驗。

吻??！我們能贏(yíng)

《王者榮耀》X M.A.C

近兩年，隨著(zhù)電競行業(yè)熱度的不斷攀升，不少品牌開(kāi)始尋求與游戲IP進(jìn)行跨界合作。游戲IP也開(kāi)始通過(guò)與其他品牌的聯(lián)合，為自己帶來(lái)新的用戶(hù)增長(cháng)，影響更多的潛在用戶(hù)。

作為知名??游戲IP，《王者榮耀》在今年的跨界營(yíng)銷(xiāo)中可謂黑馬。在2019年年初聯(lián)手M.A.C跨界美妝的產(chǎn)品更是讓不少粉絲瘋狂?！锻跽邩s(′?｀)耀》與M.A.C的跨界，以“吻住，我們能贏(yíng)！“為題，推出了“王者榮耀口紅”。該系列的推出，戳中了不少電競女玩家、美妝博(╬ ò﹏ó)主的心。唇膏外觀(guān)(′Д` )為漸變鐳射色，共有五種顏色，其中包括了代表花木蘭的ヽ(′?｀)ノ赤蘭色，代表公孫離的彤楓色，代表貂蟬的嫣桃色，代表露娜的黛月??色以及代表大喬的緋鯉色。這五款口紅分別由101火箭少女中的5位團員為其試色代言，還請(°o°)了著(zhù)名攝影師陳漫為其拍攝了試色樣片。除此(???)之外，《王?者榮耀》還與M.A.C發(fā)布了來(lái)自女友視角的男團海報以及“男戰士”同款唇色。

快樂(lè )童年

大白兔 X 氣味圖書(shū)館

2019年，火爆大江南北并充斥在每位孩子童年記憶中的大白兔奶糖頻頻跨界。先后推出了護膚品、冰淇淋等諸多產(chǎn)品，其中熱度最強的??當屬大白兔與氣味圖書(shū)館推出的香氛產(chǎn)品。

也許是大白兔奶糖??在童年給我們留下了太多美好的象征，因此這次跨界在社交媒體上得到了迅速傳播。當時(shí)的微博熱搜榜中也立刻出現了“大白兔奶糖出香水”的相關(guān)熱搜。不少公眾號也紛紛種(??ヮ?)?*:???草了該系列產(chǎn)品。

Step Forward Into the Dream

X

倫敦時(shí)裝周(′-ι_-｀)官方日程設計師Fyod(╬?益?)or Golan

作為熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的“佼佼者”，杜蕾斯在跨界營(yíng)銷(xiāo)方面也毫不遜色。與往日的“老司機”身份不同，杜蕾斯在選擇跨界營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，(′▽?zhuān)?則更加注重品牌的產(chǎn)品表達以及品牌更深層面的情感表達。

在上海時(shí)裝周中，杜蕾斯ヽ(′?｀)ノ攜手國際頂尖設計師——倫敦時(shí)裝周官方日程設計師Fyodor Golan跨界時(shí)尚圈，開(kāi)啟了杜蕾斯首(′?_?`)場(chǎng)時(shí)裝秀。杜蕾斯時(shí)裝秀上以Step Forward Into the Dream為主題展開(kāi)，模特們穿著(zhù)色彩繽紛的杜蕾斯(si)服飾一一出場(chǎng)，并在T臺上相互擁抱，強刷CP感。整場(chǎng)??時(shí)裝秀的設計靈感源自(╯°□°）╯Fyodor Golan關(guān)于仲夏夜之夢(mèng)的神往，將時(shí)裝設計成繽紛的顏色，是希望制造一個(gè)關(guān)于“戀愛(ài)的夢(mèng)”的情境。模特??CP在秀道上像戀人一樣，一步步靠近、逐漸找到彼此，相遇、相擁的過(guò)程，則體現出杜蕾斯品牌“下一步更美妙”的態(tài)度。備受期待的ヽ(′?｀)ノ聯(lián)名款衛衣和??連衣裙，采用超立體剪裁和大膽的色彩，表達了設計師對愛(ài)情瑰麗而大膽的想象。兩款周邊產(chǎn)品是扎染色的絲帶和手包，讓日常立即染上夢(mèng)與戀的甜。為了不ヾ(′▽?zhuān)??讓秀場(chǎng)上的夢(mèng)幻演繹稍縱即逝，杜蕾斯與Fyodor Golan發(fā)布了聯(lián)名禮盒，沉浸在杜蕾斯聯(lián)名服飾感官沖擊的(de)消費者，將可以以另一種方式收下這份來(lái)自??杜蕾斯的大禮。

二次元時(shí)裝秀

QQ炫舞 X Levi’s

無(wú)論是品牌方、平臺方還是消費者，對“二次(′ω｀)元”都已不再陌生。作為“二次元”的重要成員，虛擬偶像更是獲得了大量的關(guān)注。愛(ài)奇藝、B站、QQ等平臺先后推出了屬于自己平臺的虛擬偶像并開(kāi)始賦能虛擬偶像，展開(kāi)了一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

前不久，QQ炫舞與Levi’s合作推出了丹寧牛仔褲??，為了宣傳這一跨界合作，QQ炫舞讓虛擬偶像星瞳與身穿Levi’s的吳建豪battle舞蹈，成功打造了虛擬偶像與明星結合的“雙代言”模式。隨后，QQ炫舞與Levi’s還登陸上海時(shí)裝周并舉辦了炫舞時(shí)尚季潮流發(fā)布夜。在時(shí)裝周上，通過(guò)全息投影技術(shù)QQ炫舞虛擬??偶像星瞳身著(zhù)Levi’s服飾發(fā)布了全新單曲《Yo！》，并進(jìn)行了舞蹈??大秀，成功突破次元壁。二者的跨界合作款虛擬服飾不僅停留在真實(shí)服飾階段，還在游戲內上??線(xiàn)，玩家可以在游戲中親自試穿體驗。

QQ炫舞與Levi’s的跨界，表達了QQ炫舞希望與用戶(hù)建(′?｀*)立更強烈的聯(lián)系。當虛擬時(shí)尚躍進(jìn)現實(shí)，現實(shí)(?Д?)穿搭與虛擬穿搭相互開(kāi)始滲透，游戲理念與現實(shí)情感也有了更加深厚的互通。

至臻皮膚

《英雄聯(lián)盟》X Louis Vuitton

作為拳頭游戲的最強IP，《英雄聯(lián)盟》與Louis Vuitton的跨界營(yíng)銷(xiāo)為不少玩家帶來(lái)了驚喜。雖然此前雙方就有過(guò)跨界合作，但2019年的《英雄聯(lián)盟》與Louis Vuitton的聯(lián)合則更為全面、連續。

以S9世界賽為契機，Louis Vuitton為比賽最終的冠軍獎杯打造了一個(gè)獨一無(wú)二的旅行裝置箱并與《英雄聯(lián)盟》推出了聯(lián)名款皮膚。限定皮膚由Louis Vuitton女裝藝術(shù)總監設計，使用在“真實(shí)傷害”女團成員奇亞納和賽娜兩位成員的至臻皮膚當中。同時(shí)具備Louis( ?ω?) Vuitton元素的至臻皮膚也(//ω//)被反向借鑒在了Louis Vuitton的真實(shí)服飾當中。

時(shí)下最紅的電競游戲加(jia)之最受歡迎的奢侈品牌，二者搭配在一起注定碰撞出更多精彩的火花?！队⑿勐?lián)盟》與Louis Vuitton的合作，不是某一方的單項輸出，是電競文化與奢侈品文化的交融。

暖心秋褲套裝

醫藥品牌往往給消費者留下嚴肅且沉悶的品牌印象，而999感冒靈則是特立獨行的一個(gè)。在憑借《總有人偷偷愛(ài)(′?｀*)著(zhù)你》溫暖了無(wú)數消費者(zhe)心靈后，9??99感冒靈在2019年畫(huà)風(fēng)大變，跨界時(shí)尚圈推出了四(′?_?`)套“暖心秋褲套裝”。

在19年年初，999感冒靈聯(lián)合龐門(mén)正道舉辦了《999感??冒靈暖心設計大賽》，暖心秋褲套裝從中脫穎而出，并獲得了本場(chǎng)比賽的“最大腦洞獎”。暖心秋褲套裝共分為四套，為高腰連體??版，分別被命名：看上去很酷其實(shí)很暖的“不良少年版”、越穿越暖越暖越靈的“穿久保靈版”、蹦迪解千愁高腰暖心頭的“養生朋克版”以及客戶(hù)暖才是真的暖的“跪舔客戶(hù)版”。在999感冒靈發(fā)布秋褲套裝的同時(shí)其官方微博宣布“正式進(jìn)軍時(shí)尚界”，秋褲套裝的出現深受網(wǎng)友的喜歡，#999感冒靈出秋褲了#這一話(huà)題也讓999感冒靈登上了微博熱搜話(huà)題榜。

感動(dòng)可以讓人記憶深刻，創(chuàng )新的靈感也同樣可以。999感??冒靈的ヾ(′?｀)?秋褲套裝雖外觀(guān)“辣眼”，但其本質(zhì)并未脫離其一直營(yíng)造的“很暖，很貼心”品牌形象。即使是惡搞的試水跨界，999感冒靈也向消費者繼續傳遞著(zhù)他們的品牌力量。

女孩耀出彩

周黑鴨 X 謎尚

提到周黑鴨，每個(gè)人大概都會(huì )咽口水。2018年，因不少網(wǎng)友調侃，吃過(guò)周黑鴨(′?｀)的食品后，嘴唇就像涂過(guò)口紅，因此周黑鴨不負眾望聯(lián)合御泥坊推出了周黑鴨口紅色號。2019年周黑鴨繼續壯?大著(zhù)自己的美妝事業(yè)，聯(lián)合韓國品牌謎尚，跨界推出了“女孩耀出彩(′?｀*)”??彩妝套??裝,內含三款單品：口紅、眼影、氣墊。

與18年的跨界不同，周黑鴨在19年的跨界更(geng)為主動(dòng)，充分展示出品牌的自信。周黑鴨與謎尚的跨界合作從產(chǎn)品包裝到產(chǎn)??品類(lèi)型都更為全面，并將品牌自身元素統統融入其中。產(chǎn)品包裝以ヽ(′ー｀)ノ明亮活潑的黃色為主，周黑鴨的卡通形象則是印在彩妝上的“主角”。在口紅的設計中，周黑鴨雖然沒(méi)有用辣度呈現色號，但將口紅設計成了漸變形式，上嘴效果與品??嘗完周黑鴨產(chǎn)品(╬?益?)頗為相似。眼影的顏色則是以食品原料命名，分為肉桂色與蘿卜丁色。