1、關(guān)關(guān)鍵信用卡逾期行業(yè)，鍵詞展現特別少怎么辦呀？?jì)?yōu)化詞都5000個(gè)了，是搜索從另一個(gè)同行那復制過(guò)來(lái)的，??不過(guò)他們跑全國，詞觸詞精我只跑成都。不轉

答：①詞量5K在行業(yè)中可能偏少，關(guān)關(guān)鍵建議增加，鍵詞另外注意詞??的優(yōu)化日均檢索量是否較低，多提一些檢索量高的搜索詞進(jìn)行推廣。

②提展現，詞觸詞精除了(le)加詞，不轉如果是關(guān)關(guān)鍵處于CPC階段，建議可以提下關(guān)鍵詞出價(jià)。(′?｀)鍵詞

③oCPC出價(jià)(╯°□°）╯︵ ┻━┻是優(yōu)化托管的，一階沒(méi)跑出來(lái)，可能出價(jià)會(huì )跑崩，點(diǎn)(dian)擊價(jià)格??高，可獲得的展現及點(diǎn)擊??量就低，建議可以找出高點(diǎn)(dian)擊詞進(jìn)行四象限優(yōu)化。

④?chē)L試下?tīng)I銷(xiāo)托管及oCPC一階吧，一階先看看能不能有提升。但注意，二階(′?ω?`)也是按現有匹配來(lái)跑，只是自動(dòng)擴量用的是智能匹配，但擴量是(′?｀*)有限的，因此還是建議，有些詞可以智能核心，尤其是長(cháng)尾詞。

答：分析下詞的轉化意圖是否強烈，然后看(kan)下落地頁(yè)，最后看下整體點(diǎn)擊量。

①詞的意圖強烈，比如貸款和廈門(mén)小額信用貸款機構，哪個(gè)詞用戶(hù)轉化更強烈？我也可以?說(shuō)，貸款其實(shí)是很相關(guān)的，但是搜貸款的人，意圖不是很明確ˉ\_(ツ)_/ˉ，甚至有可能他想搜的業(yè)務(wù)和咱們做信用貸是無(wú)關(guān)的，他想搜??的(′▽?zhuān)?是無(wú)抵押，所以要分析下詞的轉化意圖是否強烈。

②看落地頁(yè)搞明白為什??么用戶(hù)明明進(jìn)入網(wǎng)站，卻不轉化，可能落地頁(yè)轉化路徑不明顯，可能落地頁(yè)沒(méi)有吸引力，可能落地頁(yè)沒(méi)有觸到用戶(hù)痛點(diǎn)，利用FABEC法則檢查下落地頁(yè)。

③看點(diǎn)擊量，假設我們轉化率是10%，那要有一個(gè)轉化，是不是得先有100個(gè)點(diǎn)擊，所以如果點(diǎn)擊量很少，轉化就會(huì )低，此時(shí)首要優(yōu)化點(diǎn)擊量，要檢查下平均排名、優(yōu)化下創(chuàng )??意、找出高點(diǎn)擊均價(jià)詞進(jìn)行四象限優(yōu)化。

3、該如何調整降低關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格呢？

①在oCPC二階，因為出價(jià)是托管了的，因此我們調整出價(jià)是無(wú)??效的，那此時(shí)只能通過(guò)優(yōu)化質(zhì)量度，來(lái)降低點(diǎn)擊均價(jià)，因為( ?ω?)無(wú)論一階二階都是按一樣的點(diǎn)擊價(jià)格公式計算的，當出價(jià)失控了，只能控制質(zhì)量度；

②一階或者CPC，建議使用28法則，找出???點(diǎn)擊價(jià)格高的的詞來(lái)調整；

③在無(wú)法控制個(gè)體的情況下，師妹建議控制整體，運用四象限法則，找出高消費低轉化詞進(jìn)行優(yōu)化或??暫停處理，使點(diǎn)擊價(jià)格在我們可接受范圍內，盡可能的將消耗分布在有轉化的詞上。

4、為什么我跑的oCPC，全部是20歲以下的學(xué)生小孩，60-70%的比例，學(xué)生的詞也刪完了的，用的短詞，(????)人群設置那里是選了25??歲以上，屬性沒(méi)選??。

解決方法：

①在模型依然有一定的真實(shí)有效轉化前提下，可以?xún)?yōu)先試下排除人群，將20歲以下人群排除不展??現廣告，若模型恢復正常則正常跑量；

②若模型在排除人群后依然有大量無(wú)效數據，建議刪包重建。記住，刪包重建不要在核對數據的時(shí)候核對到之前的數據，最好是近期有效數據，而且最??好是使用??排除人群后，在轉化有效率達到70%(′?_?`)以上再核對數據進(jìn)入二階，有(you)利??于建模的準確性。

5、碰到平臺波動(dòng)要不要提前新建計劃或者做其他操作，盡量規避或者說(shuō)減少損失呢？還是調控預算？

答：①如果是偶爾波動(dòng)，或波動(dòng)初期，或(′?｀*)在(zai)月底年底時(shí)期，建議先不要動(dòng)，等流量穩定??。

②如??果持續周期較長(cháng)，尤其是月底年底，你們在沖KPI時(shí)，??競對也在沖，因此月底會(huì )有一個(gè)不小的波動(dòng)，建議可稍微調高下出價(jià)進(jìn)行跑量??，等穩定后再慢慢下調。

另外可以看看優(yōu)化中心建(jian)議，該加詞加詞，該(??-)?優(yōu)化創(chuàng )意要優(yōu)化創(chuàng )意。加詞上，可以不要限制得太精確，稍微泛一點(diǎn)的詞也可以加進(jìn)來(lái)試推看看。

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