網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò )在眾多新的營(yíng)銷(xiāo)理念的積(′_｀)淀、新的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢實(shí)踐和探索的基礎上發(fā)展起來(lái)的。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理念吸納了眾多新的特點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)理念的精髓，如直復營(yíng)銷(xiāo)理論、網(wǎng)絡(luò )關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理(li)論、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)??勢??軟營(yíng)銷(xiāo)理論、特點(diǎn)(╬?益?)整合營(yíng)銷(xiāo)等理論，網(wǎng)絡(luò )但又不同于任何一種營(yíng)銷(xiāo)理(′Д` )念。營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢計算機科學(xué)、特點(diǎn)??網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )通訊技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢密碼技術(shù)、特點(diǎn)信息安全技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )應用數學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)??勢??信息學(xué)等多學(xué)科的特點(diǎn)綜合技術(shù)，給予了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)以沉重的技術(shù)(shu)鋪墊。

網(wǎng)絡(luò )的連通性，決定了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的跨國性；網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)放性，決定了??網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的全球性。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，是在一種(zhong)無(wú)國界的、開(kāi)放的、全球的范圍內去尋找目標客戶(hù)。市場(chǎng)的廣域性、文化的差異性、交易的安全性、價(jià)格的變動(dòng)性、需求的民族性、信息價(jià)值跨區域的不同增值性及網(wǎng)上顧客的可選擇性，給網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟理論和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理論研究，提供了廣闊的發(fā)展空間和無(wú)盡的研究課題。而且這種市場(chǎng)的全球性帶來(lái)的是更大范圍成交的可能性，更廣域的價(jià)格和質(zhì)量的可比性。而越是可比性強，市場(chǎng)競爭越發(fā)激烈。(′?ω?`)

在(′ω｀)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，將對多種資源進(jìn)行整合，將對多種營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)方法進(jìn)行整合；將對有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的交叉運做和交叉延伸進(jìn)行整合。這種整合的復雜性，多樣性，包容性，變(′?_?`)動(dòng)性(xing)和增值性?具有豐富的理論內涵。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有快捷性，因此，將極大的降低經(jīng)營(yíng)成本、提高企業(yè)利潤。形成和促成網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟性的有諸多原因：如資源的廣域性，地域價(jià)格的差異性，交(jiao)易雙方的最短連接性，市場(chǎng)開(kāi)拓費用的銳減性，無(wú)形資產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò )中的延伸ヽ(′ー｀)ノ增值性，以及所有這一切對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟性的關(guān)系和影響，都將使我們極大的降低交易成本，給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟利益。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟性以及由此帶來(lái)的明顯效果，必將清晰地、鮮明地顯現出來(lái)。

網(wǎng)絡(luò )的沖擊(╬?益?)能力是獨有的。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的這種沖擊性及由此帶來(lái)的市場(chǎng)穿透能力，明顯的挑戰了4P和4C理論。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在進(jìn)擊時(shí)是主動(dòng)的、清醒的、自覺(jué)的。無(wú)論是在信息搜(◎_◎;)索中的進(jìn)擊網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，還是在發(fā)布后(hou)的進(jìn)擊，都是在創(chuàng )造一種競爭優(yōu)勢、在爭取一批現實(shí)客戶(hù)、在獲取一些潛在商機、在擴大著(zhù)(′_ゝ`)既有優(yōu)勢的范圍。

在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中，搜索價(jià)格正是為了比較價(jià)格，以制定科(ke)學(xué)、合理、有競爭力的價(jià)格；獲取新產(chǎn)品信息，正是為了加快新( ?▽?)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研制，以提??升企業(yè)的創(chuàng )新能力；搜索是在尋找渠道，發(fā)布也是為了擴展渠道，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳同樣是為了擴寬和營(yíng)造渠道；進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理是為了維系和疏通營(yíng)銷(xiāo)渠道。渠道已經(jīng)成為(╯‵□′)╯了現代企業(yè)的一種戰略資源！

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的理論根底深深扎在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的沃土中。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的每一步發(fā)展，都呼喚著(zhù)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟理論研究的深入。但是，這種呼喚，只有在網(wǎng)( ?° ?? ?°)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐中攀登和開(kāi)拓的人，(′ω｀*)才( ?▽?)可以感受到、體驗到。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐性還突出的表現在：它對以往營(yíng)銷(xiāo)理念的審視性和對新論斷廣泛的檢驗性。