小程序怎么推廣？（3大場(chǎng)景和5大推廣方式）
小程序怎么推廣？小程序推（3大場(chǎng)景和5大推廣方式）
對于??新入局者來(lái)說(shuō)，要怎么去做小程序推廣呢？場(chǎng)景一起來(lái)文中看看小程序運營(yíng)的三大場(chǎng)景和五大推廣方式。
2017年小程序上線(xiàn)，推廣關(guān)注小程序的小程序推同學(xué)肯定都還記得上線(xiàn)最??開(kāi)始的那段時(shí)間，小程序頻繁的場(chǎng)景在深夜更┐(′д｀)┌新，每(′_ゝ`)次更新都會(huì )引發(fā)第二??(er)天的推??廣“刷屏”。
截止到目前，小程序推已上線(xiàn)的場(chǎng)景(′▽?zhuān)?小程序超過(guò)了1( ?▽?)00萬(wàn)個(gè)，在小程序TOP100榜單里排在前面的推廣小程序大多是基于原有APP的功能或內容遷移，比如：京東、小??程序推同程旅游、場(chǎng)景拼多多等等，推廣原有APP知名度廣，小程序推遷移到小程序也更加容易。場(chǎng)景
那么對于新入局者來(lái)說(shuō)，推廣該如何做小程序推廣呢？
一、小程序的3大主要功能場(chǎng)景
小程序是一種輕量化的應用，“即用即走”是微信推廣小程序的初心，對于運營(yíng)或產(chǎn)品角色來(lái)說(shuō)，小程(???)序提供了更簡(jiǎn)單的產(chǎn)品和更(geng)豐富的運營(yíng)玩法(???)。
總結來(lái)說(shuō)，目前小程序有3種主要場(chǎng)景：
1. APP功能的平臺遷移
無(wú)論是公眾號運營(yíng)還是小程序開(kāi)發(fā)(fa)，企業(yè)投入精力去為微信豐富生態(tài)是看中了微信的流量，APP產(chǎn)品很難從微信里“占便宜”（騰訊爸爸投資的除外），小程序就成了APP項目打入微信的最佳渠道。
以同程旅游為例：將APP中的“預定??”功能做成小程序，小程序主界面就是預定酒店、機票或酒店門(mén)票的入口，簡(jiǎn)化了APP主界面的復雜功能??。
2. 公眾號變現玩法的落地平臺
對于公眾號運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，小程序能夠提供游戲、電商、工具等一系列的應用，并且開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單，不需要高成本的開(kāi)發(fā)團隊，使用開(kāi)源模板就可以實(shí)現，為公眾號內容創(chuàng )業(yè)者提供了“變現”的渠道。
以某運營(yíng)???干貨分享社區為例，將社區內的課程挪到了小(′?｀)程序上，相比通過(guò)“千聊”等平臺賣(mài)課，好處在于小程序插入圖文的交互更加友好，跳轉路徑也更短。
3. 線(xiàn)下門(mén)店的線(xiàn)上商城
小程序剛剛上線(xiàn)時(shí)的入口主要在于“小程序碼”，后面才陸續更(T_T)新了公眾號、下拉菜單等一系列入口。從小程序碼可以看出，小程序對線(xiàn)下場(chǎng)( ?▽?)景是非常重視的。
線(xiàn)下門(mén)店通過(guò)小程序開(kāi)設線(xiàn)上商城，配合服務(wù)號就可以實(shí)現“輕量化”的線(xiàn)┐(′д｀)┌上商城（服務(wù)號可以給用(′Д` )戶(hù)推送模板消息），再加上LBS???的附近的小程序，??為線(xiàn)下門(mén)店帶來(lái)引流。
以上，是小程序運營(yíng)的3種主要場(chǎng)景，從這3個(gè)場(chǎng)景出發(fā)，可以衍生出小程序推廣??獲客的5種方式。
二、小程序推廣的5種方式
小程序運營(yíng)的核心思維在于利用微信的流量獲得曝光，在社交關(guān)系場(chǎng)景中，“分享”是必不可少的思維。在小程序產(chǎn)( ?° ?? ?°)品設計上，需要給用戶(hù)足夠的“分享”空間，比如：為了提升用戶(hù)留存設置的“打卡”環(huán)節，打卡后為用戶(hù)提供分享的素材，購物后讓用(′?｀)戶(hù)有可以秀篩選的場(chǎng)景，都有利于用戶(hù)分享。
2. 公眾號+小程序：內容電商的流量變現
小程序為公眾號運營(yíng)者提供了豐富的變現方??式??以及運營(yíng)玩法，通過(guò)電商變現或利用小(xiao)程序做內容的延展，對于小程序來(lái)說(shuō)都是很好的運用策略，而公眾號就成了小程序的“發(fā)聲渠道”。??
3. 線(xiàn)下門(mén)店+小程序：贈送禮券小程序復購
無(wú)論對線(xiàn)下門(mén)店還是電商賣(mài)家，復購率和用戶(hù)黏性是需要仔細考量的地方，在??顧客完成購物環(huán)節后，贈送購物禮(′▽?zhuān)?)券，既可以實(shí)現小程序曝光，又可以促進(jìn)用戶(hù)復購。(?_?;)
而對于其他場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下推廣也可以為小程序帶來(lái)有效獲客，例如電梯海(?⊿?)報、DM傳(?⊿?)單等方式。
4. 社群+小程序：社交關(guān)系帶來(lái)的流量裂變
小程序在社群中的分享交互同樣友好，在產(chǎn)品設計中ヽ(′?｀)ノ植入裂變分享環(huán)節，比如：查詢(xún)類(lèi)工具可以設計好友助力免費查幾次的任(/ω＼)務(wù)，電商類(lèi)產(chǎn)品可以設計購物后領(lǐng)紅包的任務(wù)。
主要裂變任務(wù)機制??：助力類(lèi)、優(yōu)惠類(lèi)、集卡ヽ(′▽?zhuān)?/類(lèi)、紅包類(lèi)……
5. 卡券+小程序：禮品場(chǎng)景的流量裂變
卡券是微信主推的另外一個(gè)功能，與小程序相結合，可以滿(mǎn)足“送禮”這個(gè)場(chǎng)景，達到較好的裂變效果。比較有代表性的是星巴克的用星說(shuō)，通過(guò)小程序購買(mǎi)星享卡，好友之間可以互相贈送。
總結
以上是小程序運營(yíng)的3大場(chǎng)景和推廣的5種方式，陸續將更新小程序的用戶(hù)活躍、用戶(hù)留存、付費轉化以及分享傳播的運營(yíng)思路，敬請期待。
