隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展與消費??升級，數字市場(chǎng)出現了大量同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)品牌，無(wú)論是戰略咨詢(xún)招傳統品牌還是新興企業(yè)，傳統的品牌營(yíng)銷(xiāo)手??段都變得不那么適用了。

想要占據用戶(hù)心智，何升不能一味地追求創(chuàng )意或者刻意營(yíng)銷(xiāo)而忽(′?｀)視了用戶(hù)體驗，聚焦定在這種情況下，位教企業(yè)與品牌需要一套行之有效的數字營(yíng)銷(xiāo)戰略來(lái)進(jìn)行實(shí)現( ?ヮ?)品牌升(′?_?`)級。那么，營(yíng)銷(xiāo)數字營(yíng)銷(xiāo)戰略咨詢(xún)公司成為了不少品牌方成功逆襲的戰略咨詢(xún)招絕佳選擇，而??聚焦定位咨詢(xún)旗下的品牌眾智??數字營(yíng)銷(xiāo)便是其中的佼佼者。

聚焦定位咨詢(xún)旗下的何升眾智數字營(yíng)銷(xiāo)9年專(zhuān)注“戰略定位+互聯(lián)網(wǎng)”的數字營(yíng)銷(xiāo)解決方案，下面以眾智服務(wù)的聚焦定廚衛電器品牌—帥康為例，分析一下眾智的位???教數字營(yíng)銷(xiāo)打法。

消費需求更新，數ヽ(′?｀)ノ字帥康??品牌升級成必然

當下如何營(yíng)銷(xiāo)定位，80、90后消費群體已成為廚房消費的核心群體。他們(′?｀)對廚電產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅停留在基本功能層面，而是更加追求產(chǎn)品的時(shí)尚化、人性化，更??加注重健康以及產(chǎn)品智能升級帶來(lái)的個(gè)性化體驗。

相較于父輩，年輕人對于家庭廚房的打造、專(zhuān)業(yè)烹飪設備的購置，更愿意投資，也更舍得投資┐(′д｀)┌。

正是基于此時(shí)代背景，聚焦戰略定位咨詢(xún)?yōu)閹浛涤蜔煓C系列產(chǎn)品重新定位，將其潛吸機定位為“油煙不上臉”的油煙機，并利用互聯(lián)網(wǎng)+定位的方式，制定了一系(xi)列圍繞品牌、產(chǎn)品、渠道、傳播(⊙_⊙)、??推廣運營(yíng)等方面的配稱(chēng)落地執行方案，實(shí)現帥康品效合一??，促進(jìn)生意增長(cháng)。

圍繞用戶(hù)痛點(diǎn)，帥康打響油煙保衛戰

在會(huì )上發(fā)布油煙危害的科普視頻，吸引了眾多專(zhuān)家與經(jīng)銷(xiāo)商的目光。這只視頻之所以有如此大(⊙_⊙)動(dòng)力，是源于(yu)聚焦咨詢(xún)旗下眾智數字營(yíng)銷(xiāo)團隊用戶(hù)場(chǎng)景??做的深度調研。視頻以用戶(hù)在廚房場(chǎng)景ヾ(′▽?zhuān)??中難以避免的油煙問(wèn)題切入，從而讓用戶(hù)更易感知油煙的危害，同時(shí)能最大程度地激起用ヽ(′ー｀)ノ戶(hù)的強烈關(guān)注以及對痛點(diǎn)解決的需求。

圖注：帥康廚房油煙致肺癌的科普宣傳視頻

而帥康在發(fā)布會(huì )(′ω｀)上發(fā)布的潛吸式油煙機，主打(da)“油煙不上臉”的功能。此外，帥康的隔煙灶讓油煙不會(huì )上臉，就最大程度地保證了用戶(hù)在廚房場(chǎng)景的健康如何營(yíng)銷(xiāo)定位，這也是帥康竭誠為用戶(hù)提供廚衛優(yōu)質(zhì)ˉ\_(ツ)_/ˉ生活的愿景。

圖注：帥康創(chuàng )新隔煙墻

創(chuàng )意玩法打通全線(xiàn)，TVC直達用戶(hù)心智

作為傳統電器品牌，品牌的升級也意味著(zhù)要與用戶(hù)達成心靈上的溝通。因此，帥康此次的發(fā)布會(huì )也增添了很多創(chuàng )意的玩法。

在帥康新品發(fā)布會(huì )的現場(chǎng)上上演了一場(chǎng)“法庭大戲”。五大廚房用(╯‵□′)╯戶(hù)一紙訴訟，將“廚房油煙”告上??“法庭”，要求帥康廚房法庭審判油煙五宗罪。

圖注：“帥康廚房法(fa)庭”

帥康電器通過(guò)線(xiàn)下海報展覽的方式，用年輕化的視角和語(yǔ)言，以不同用戶(hù)群體來(lái)形成代入感，將廚房場(chǎng)景中最大的隱患—油煙，以“罪犯”的角色來(lái)宣判定罪，拉近了與年輕用戶(hù)的距離，增加了品牌參與感與親和力，打破了傳統品牌不會(huì )玩梗，無(wú)法與時(shí)俱進(jìn)的刻板印象。海報一經(jīng)推出，在互聯(lián)網(wǎng)以及行業(yè)內迅速引起轟動(dòng)關(guān)注。

圖注：用戶(hù)痛點(diǎn)海報展

最后(hou)，一個(gè)定位TVC來(lái)收官全場(chǎng)，更一步地強調帥康油煙機“油煙不上臉”的功能定位，這是對用戶(hù)痛點(diǎn)的直擊，也是帥康對自身核心技術(shù)的自信，也是對每(′?｀*)一??個(gè)消費者的(⊙_⊙)放心承諾。

作為一個(gè)擁有35年歷史的高端廚電品牌，帥康在經(jīng)歷過(guò)此次??由聚焦咨詢(xún)重新定位包裝后，2018年下半年銷(xiāo)量活力全開(kāi)，實(shí)屬重大突破，且此次新品的推出對行業(yè)用戶(hù)意義極大，有望改寫(xiě)高端廚電格局。

縱觀(guān)這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰役，聚焦定位咨詢(xún)旗下的眾智數字營(yíng)銷(xiāo)熟知品牌升級的(de)打法，深度洞察用戶(hù)群體，重視用戶(hù)場(chǎng)景與痛點(diǎn)，善于策劃創(chuàng )意打法，以多維度的層面深度定位，將戰略定位與創(chuàng )意落地相結合，由聲量轉化為銷(xiāo)量，實(shí)現帥康品牌年輕化的升級。